Ce que nous avons appris en analysant 1,7 million de messages sur X, Threads et Bluesky

Tout le monde raconte à quel point les différentes plateformes de médias sociaux sont, et il n’est pas difficile de voir pourquoi. X est traité comme la place de la ville. Les fils veulent être l’alternative amicale. Bluesky Champions Décentralisation et contrôle des utilisateurs.

Mais lorsque nous avons analysé 1,7 million de messages, un modèle surprenant a émergé: les messages sur X, les fils et Bluesky obtiennent le même engagement médian.

En d’autres termes, que vous ayez posté sur X, Threads ou Bluesky, l’engagement médian atterrit à exactement quatre interactions.

À première vue, cela pourrait rendre ces plateformes plus semblables que nous ne nous y attendons. Mais un coup d’œil raconte une histoire différente. Au-delà de cette base, leur dynamique d’engagement diverge considérablement, révélant des modèles cachés sur la viralité, la cohérence et le comportement du public.

Les modèles d’engagement que nous avons découverts ne mettent pas en évidence les différences de plate-forme – ils montrent pourquoi une approche unique ne fonctionnera pas en 2025.

Notre scientifique des données a analysé les publications de 56 000 utilisateurs pour découvrir ces tendances, et ce que nous avons trouvé change la façon dont nous devons penser à la stratégie des médias sociaux en 2025 – surtout si vous décidez où publier et à quoi s’attendre de chaque plate-forme.

Comprendre les données

Avant de plonger dans les tendances de l’engagement, décomposons ce que nous mesurons réellement et comment nous nous sommes assurés que ces comparaisons sont justes.

Cette analyse couvre 1,7 million de publications de 56 000 utilisateurs à travers X, Threads et Bluesky au début de 2025. C’est beaucoup de données – mais comme pour toute étude sur les réseaux sociaux, le contexte est important.

Ce que nous mesurons

Dans cette analyse, les engagements se réfèrent au nombre total d’interactions qu’un message reçoit – goûts, commentaires, republication, tout cela. Nous avons choisi cette métrique car c’est la seule qui peut être directement comparée sur les trois plates-formes.

Maintenant, si vous avez lu notre analyse précédente comparant les taux d’engagement sur X et Threads, vous remarquerez peut-être ce qui ressemble à une contradiction. Cette étude a suggéré que les postes de threads ont tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés, tandis que cette analyse suggère qu’en moyenne, les articles x reçoivent autant d’engagements que les postes de threads.

Les deux résultats sont vrais – parce qu’ils mesurent des choses différentes.

• Taux d’engagement mesures Combien de personnes qui voient un post interagir avec elle.
• Engagements totaux compter Toutes les interactions, peu importe le nombre de personnes ont vu le poste.

Aucune des métriques n’est intrinsèquement meilleure – cela dépend simplement de ce que vous cherchez à mesurer.

• Si vous vous concentrez sur la probabilité qu’un message engage son public, le taux d’engagement est plus important.
• Si vous vous souciez de la quantité d’interaction totale qu’une plate-forme génère, les engagements totaux racontent une histoire plus claire.

C’est un bon rappel que les comparaisons de plate-forme dépendent de votre point de vue et qu’un seul nombre capture rarement l’image complète.

Ce qui est finalement important à retenir, c’est que les données d’engagement des médias sociaux sont intrinsèquement biaisées, et certaines personnes obtiendront plus d’engagement que d’autres, quel que soit le réseau auquel ils publient. Nous avons utilisé un modèle de régression à effets mixtes dans cette analyse pour contrôler ces facteurs.

La façon dont les modèles d’engagement diffèrent entre x, les fils et les bluesky

Tout au long de 2024, le post typique sur les trois plateformes a fonctionné de la même manière:

La moitié de tous les poteaux sur x, threads, et Bluesky a reçu quatre engagements ou moins.

À première vue, cela suggère que les niveaux d’engagement sont presque identiques sur toutes les plateformes. Mais en regardant un peu plus près, ce n’est pas toujours le cas. Par exemple, en février 2025:

• Les fils ont augmenté à une médiane de 5 engagements
• X est resté à 4
• Bluesky est tombé à 3

Ces changements peuvent sembler petits, mais ils indiquent que chaque plate-forme développe des identités distinctes et que les facteurs externes changent toujours, affectant leur fonctionnement.

Comment l’engagement évolue sur chaque plate-forme

Regarder l’engagement médian nous indique comment un post typique fonctionne, mais il ne capture pas ce qui se passe lorsque les messages décollent.

L’écart important entre l’engagement médian et moyen signifie que certains postes deviennent viraux, ce qui tire les moyennes vers le haut. Ceci est similaire aux distributions de salaires, où quelques salariés élevés gonflent la moyenne, même si la plupart des gens en font beaucoup moins.

Le nombre moyen (de base) d’engagements montre une image radicalement différente:

• X: 328 engagements moyens
• Threads: 58 engagements moyens
• Bluesky: 21 engagements moyens

Le point clé qui explique ces différences est que la variance du nombre d’engagements est beaucoup, beaucoup plus élevée sur X que sur les threads et le bluesky.

Les engagements sur X ont un écart-type de plus de 5 000, ce qui signifie qu’il y a une très large propagation de l’engagement. La médiane est inférieure à la moyenne car la distribution de l’engagement est faussée vers 0.

Qu’est-ce qu’un écart-type, et pourquoi est-ce important?

La propagation d’une plate-forme (ou écart-type) nous indique jusqu’où les poteaux peuvent grimper au-delà de la ligne de base. Une propagation plus importante signifie qu’un article donné à la plate-forme a un potentiel viral plus élevé, tandis qu’une propagation plus petite signifie que les publications sont plus prévisibles.

Fondamentalement, les trois plates-formes sont sur un spectre de la viralité sauvage → prévisibilité. Voici ce que nous avons découvert sur les différentes tartinades de chaque plate-forme.

X est un risque élevé, une récompense élevée

X a la propagation d’engagement la plus large, avec des poteaux déviant de 5 159 engagements de la ligne de base.

La plupart des messages reçoivent encore quatre engagements ou moins, mais lorsqu’un poste décolle, il peut devenir viral à l’extrême.

Cela fait X La meilleure plate-forme pour la portée viralemême si la publication signifie que vous exécutez le «risque» d’un engagement modeste.

Le potentiel de propagation massif sur X signifie que lorsqu’un post éclate, il peut devenir viral d’une manière qui est presque impossible ailleurs. Voici comment jouer avec les forces de X:

• Post de manière cohérente. Étant donné que la viralité est imprévisible, la publication régulière augmente vos chances de décrocher un poste de cassure.
• Expérimentez avec un contenu hautement partageable. Les mèmes, les prises chaudes et les articles axés sur les journaux prospèrent sur l’algorithme rapide de X.
• Attendez-vous à une incohérence. La plupart des messages recevront peu d’engagement, mais le gain potentiel est élevé.

Threads offre une croissance cohérente et prévisible

Les threads ont une propagation modérée, avec des poteaux déviant par 628 engagements de la ligne de base.

Sa bosse à une médiane de 5 engagement suggère que l’engagement se stabilise à un niveau supérieur.

Contrairement à X, où la viralité est imprévisible, les fils RCréateurs Ewards qui publient régulièrement avec une croissance d’audience plus stable que toute autre plateforme. Pour réussir sur les fils:

• Concentrez-vous sur le contenu axé sur la conversation. Les messages qui encouragent les réponses et la discussion ont tendance à fonctionner mieux que les émissions unidirectionnelles.
• Construire une communauté. Contrairement à X, où la viralité est l’objectif, les threads prennent en charge les abonnés à plus long terme et engagés.

Bluesky offre un niche mais un engagement fiable

Bluesky a la plus petite propagation, avec des poteaux déviant par 279 engagements de la ligne de base.

Bien que son engagement médian soit tombé à 3, la propagation inférieure signifie que l’engagement est plus prévisible.

La croissance sur Bluesky est plus lente mais plus stable, ce qui le rend mieux adapté à Niche, contenu axé sur la communauté plutôt qu’une portée virale. Voici comment aborder Bluesky:

• Créer pour un public spécifique. Bluesky ne concerne pas l’engagement de masse – il s’agit de contenu concentré et axé sur la communauté.
• Attendez-vous à une croissance régulière mais lente. L’engagement est plus prévisible que sur X mais moins explosif.
• Utilisez-le pour des conversations plus profondes. Les articles réfléchis et lourds de la discussion fonctionnent mieux que le contenu de style viral.

Avez-vous besoin d’une stratégie multiplateforme?

La divergence récente de l’engagement médian et de l’engagement se propage sur X, Threads et Bluesky nous dit quelque chose d’important: ces plateformes ne sont plus interchangeables.

Chaque plate-forme offre désormais des avantages uniques en fonction de vos objectifs. Vous pouvez choisir de concentrer tous vos efforts sur la croissance d’un réseau social, ou vous pouvez travailler sur une stratégie multicanal.

Si vous allez avec l’approche multicanal, n’oubliez pas d’adapter votre stratégie à chaque plate-forme. Vous pouvez toujours utiliser des stratégies telles que la publication croisée sur toutes les plateformes; Nous vous recommandons de le faire de manière réfléchie.

À crosser plus intelligent en 2025:

• Personnalisez pour les forces de la plate-forme. Avec quelques ajustements, le même article peut devenir viral sur X, obtenir un engagement constant sur les fils et étimuler la discussion sur Bluesky. Ajustez les légendes, la mise en forme ou le ton en conséquence.
• Utilisez des outils de planification pour rester efficaces. La publication manuelle sur les plates-formes n’est pas durable. Utilisez du tampon pour noter vos idées, rédigez vos messages et modifiez-les pour chaque plate-forme, puis publiez partout sans travail supplémentaire.
• Analysez vos propres tendances d’engagement. Bien que ces modèles soient à l’échelle de la plate-forme, votre public pourrait s’engager différemment. Utilisez les données de vos propres messages pour affiner votre stratégie.

Surtout, restez flexible. Les plates-formes et les tendances qu’ils créent changent rapidement. La clé est de s’adapter à la façon dont l’engagement évolue au fil du temps.

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