Topical SEO: 7 Concepts avancés de pertinence des liens et de Google Rankings

Les liens sont importants pour le référencement. Beaucoup

La plupart des spécialistes du marketing comprennent que les liens vers des sites Web sont considérés comme des «votes» sur le Web. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent ces votes pour classer les pages Web dans les résultats de recherche. Plus une page accumule de votes, meilleures sont ses chances de figurer dans les résultats de recherche.

Il s’agit de la partie popularité de l’algorithme de Google, décrite dans le brevet original PageRank. Mais Google n’arrête pas d’utiliser des liens pour gagner en popularité. Ils ont inventé un certain nombre de façons intelligentes d'utiliser des liens pour déterminer la pertinence et de l'autorité – c.-à-d. De quoi parle cette page et est-ce une réponse fiable pour la requête de recherche de l'utilisateur? [19659002] Pour classer dans Google, il ne s'agit pas simplement du nombre de votes que vous recevez des pages populaires, mais également de la pertinence et de l'autorité de ces liens .

Les dirigeants de Google peuvent utiliser le complexe de croissance rapidement, mais nous avons inclus un certain nombre de moyens simples de tirer parti de ces stratégies pour obtenir un classement plus pertinent au bas de la publication.

1. Texte d'ancrage

Au début, il y avait le brevet original PageRank qui modifiait le fonctionnement des moteurs de recherche. Il parlait beaucoup du texte d'ancrage :

“Ainsi, même si le texte du document lui-même peut ne pas correspondre aux termes de la recherche, si le document est cité par des documents dont le titre ou le texte d'ancrage de backlink correspond au les termes de recherche, le document sera considéré comme une correspondance. ”

En résumé, si une page vous renvoie au texte d'ancrage" hipster pizza "il y a de bonnes chances que votre page concerne la pizza – et peut-être des hipsters.

Si de nombreuses pages vous renvoient avec des variantes de "pizza" (par exemple, restaurant de pizza, livreur de pizza, pizza à Seattle), alors Google pourra considérer cela comme un signal fort.

(En fait, si puissant Cet effet est-il que, si vous recherchez «pizza pour hipster» dans Google ici à Seattle, vous verrez notre cible pour le lien au-dessus du classement sur la première page). = "bu060fxjc0gk" />

Comment exploiter le texte d'ancrage pour le référencement:

Des volumes pourraient être écrits sur ce sujet. Le guide de démarrage SEO de Google recommande un certain nombre de bonnes pratiques en matière d'ancrage, notamment:

1. Utiliser (et rechercher) un texte d'ancrage descriptif décrivant le contenu de votre page
2. Évitez le texte générique d'ancrage, texte d'ancrage hors sujet
3. Gardez le texte d'ancre concis – pas plus que quelques mots

Alors que certains brevets Google discutent de l'ignorance des liens avec un texte d'ancrage non pertinent, d'autres brevets Google proposent de rechercher sur le texte entourant le texte d'ancrage pour plus de contexte, gardez bien cela à l'esprit.

Un mot de prudence : Bien que l'optimisation de votre texte d'ancrage soit bonne, de nombreux référenceurs au fil des ans ont observé que trop de bonnes choses peuvent vous blesser. Le texte naturel d'ancrage sur le web est naturellement varié .

Découvrez la variété de textes d'ancrage disponibles sur la page de Moz sur l'autorité de domaine illustrée ici à l'aide de Link Explorer

texte en ancre pour un meilleur classement. .

Ressources supplémentaires:

2. Pages de centre et d'autorité

Dans les premiers jours de Google, peu de temps après que Larry Page eut découvert comment classer les pages en fonction de leur popularité, l'algorithme Hilltop a découvert comment classer les pages par autorité en cherchant des pages "expertes" reliées à ces pages.

Une page expert est un document qui renvoie à de nombreuses autres pages d'actualité. Si une page est liée à plusieurs pages expertes, elle est considérée comme une authentification.

Hyperlien Environnement (PDF)

Bien que nous ne puissions pas savoir dans quelle mesure ces concepts sont utilisés aujourd'hui, Google a acquis l'algorithme Hilltop en 2003.

Comment exploiter les pages d'autorité pour le référencement:

La pratique courante des constructeurs de liens aujourd'hui consiste à rechercher des liens dans " Resource Pages ." Il s'agit essentiellement de pages Hub / Expert qui renvoient vers des sites utiles autour d'un sujet. Les liens de scoring sur ces pages peuvent souvent vous aider beaucoup .

Ressources supplémentaires: Création de liens dans la page des ressources

3. Reasonable Surfer

Tous les liens sont non créés égaux .

L'idée du brevet Reasonable Surfer de Google est que certains liens sur une page sont plus importants que d’autres rs, et donc attribué augmenter le poids. Voici des exemples de liens plus importants:

• Liens importants plus haut dans le HTML
• Liens pertinents par thème relatifs au document source et au document cible.

Inversement, Les liens moins importants incluent:

• "Conditions de service" et liens de bas de page
• Bannières publicitaires
• Liens sans lien avec le document

Parce que les liens importants sont plus susceptibles d'être cliqués par un "internaute raisonnable", un Le lien pertinent par rapport au sujet peut avoir plus de poids qu'un lien hors sujet.

"… lorsqu'un groupe de sujets associé au document source est associé à un groupe de sujets associé au document cible , le lien a plus de chances d’être sélectionné que lorsque le groupe thématique associé au document source n’est pas lié au groupe thématique associé au document cible. "
– Brevet des États-Unis: 7716225

de Taher Haveliwala . qui est ensuite devenu ingénieur logiciel chez Google.

Le concept original fonctionne en regroupant les " pages de semences " par thème (par exemple, la section "Politique" du New York Times). Chaque lien sortant de ces pages transmet une petite quantité de PageRank sujet par sujet, qui est transmise par la suite de liens, et ainsi de suite.

Dans l'exemple ci-dessus, 2 pages identiques visent «Football». Les deux ont le même nombre de liens, mais le premier a plus pertinent PageRank Sujet sensible à partir d'une page de sport de liaison. Par conséquent, il occupe un rang plus élevé.

Comment exploiter le PageRank thématique pour le référencement:

Le concept est simple. Lorsque vous obtenez des liens, essayez d’obtenir des liens à partir de pages traitant du même sujet que vous souhaitez classer. Obtenez également des liens à partir de pages qui sont elles-mêmes liées à des pages faisant autorité sur le même sujet.

5. Indexation basée sur les phrases

L'indexation basée sur les phrases peut être un concept difficile à comprendre pour les SEO

Ce qu'il est important de comprendre, c'est que l'indexation basée sur les phrases permet aux moteurs de recherche notez la pertinence de tout lien en recherchant des expressions connexes dans les pages source et cible. Plus les phrases sont associées, plus le score est élevé.

Dans l'exemple ci-dessous, la première page avec le lien de texte d'ancrage «US President» a plus de poids, car elle contient également plusieurs autres expressions en lien avec «US President» John Adams. ”

En plus de classer les documents en fonction des liens les plus pertinents, l'indexation basée sur les phrases permet également aux moteurs de recherche d'examiner des liens moins pertinents, notamment:

1. Réduction des spams et des liens hors sujet : Par exemple, un lien de spam injecté vers un site de jeu depuis une page consacrée aux recettes de cookies génère un score de liaison très faible en fonction de sa pertinence et de son poids.
2. Combattre le "bombardement de Google" : Pour ceux qui se souviennent, le bombardement de Google est l'art de classer une page dans une catégorie de phrases rigolotes ou à motivation politique en le "bombardant" avec des liens de texte d'ancrage, souvent sans rapport avec la page elle-même. L'indexation basée sur les phrases peut mettre fin aux attaques de Google en analysant la pertinence des liens par rapport au texte de la page. De cette façon, les liens non pertinents peuvent être ignorés.

Comment exploiter l'indexation par étapes pour le référencement:

Au-delà du texte d'ancrage et du sujet / de l'autorité générale d'une page, il est utile de rechercher des liens dans des pages contenant des expressions connexes. 19659003] Ceci est particulièrement utile pour sur la page référencement et liens internes – lorsque vous optimisez vos propres pages et créez un lien vers vous-même. Certaines personnes utilisent les mots-clés de LSI pour l'optimisation de la page, bien que la preuve que cela facilite le référencement soit contestée

La recherche de mots clés Solid fournit généralement un point de départ pour identifier des expressions de mots clés associés. Vous trouverez ci-dessous des expressions étroitement liées aux "meilleurs outils de référencement" trouvés avec Explorateur de mots clés .

concept de reclassement qui réordonne les résultats de recherche basés sur la mesure de la fréquence à laquelle chaque page est liée par toutes les autres pages.

À Pour le dire simplement, lorsqu'une page est liée à un certain nombre de résultats de haut rang elle est probablement plus pertinente qu'une page comportant moins de liens provenant du même ensemble de résultats.

indice fort quant aux types de liens à rechercher: pages ayant déjà un rang élevé dans votre cible .

Comment exploiter la question dorée du référencement:

Essayez avant tout de créer des liens qui apportent a attiré des visiteurs de grande valeur sur votre site.

Si vous ne vous souciez pas des visiteurs qu’un lien peut apporter, pourquoi Google s’intéresse-t-il beaucoup au lien?

Conseils de référencement pour les liens pertinents sur le plan local [19659035] Tenez compte de ce conseil lorsque vous réfléchissez aux liens pour le référencement:

1. NE PAS utiliser bien, descriptif texte d'ancrage pour vos liens, qu'il s'agisse de liens internes, de liens externes vers d'autres sites et de liens recherchés. à partir de sites externes non biaisés.
2. À rechercher des relations à partir de authorita Sites d’activités pertinents sur le plan local . Cela inclut les sites qui se classent bien pour votre mot clé cible et les pages "expert" qui renvoient vers de nombreux sites d'autorité. (Pour les personnes intéressées, Majestic a effectué un travail intéressant autour de Topical Trust Flow.)
3. NE cherchez pas de liens dans les pages correspondantes . Cela inclut l'examen du titre, du corps, des phrases associées et de l'intention de la page pour s'assurer de sa pertinence par rapport au sujet que vous ciblez. Le lien idéal est souvent à la fois d'actualité et placé en position dominante.
4. ÉVITEZ le texte d'ancrage générique ou non descriptif.
5. ÉVITER d'optimiser l'optimisation de vos liens . Cela inclut l'utilisation répétitive du texte d'ancrage de correspondance exacte et du bourrage de mots clés.
6. ÉVITEZ la création de liens de manipulation. Marie Haynes a écrit une excellente explication sur les types de liens non naturels que vous voudrez probablement éviter à tout prix.

Enfin, essayez de gagner et d'attirer des liens sur votre site avec de haute qualité. , contenu d'actualité .

Un grand merci à Bill Slawski et à son blog SEO by the Sea qui ont servi de point de départ à la recherche pour bon nombre de ces concepts.

Quels sont vos meilleurs conseils en matière de liens d'actualité? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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Remarque: une version de ce message a été publiée antérieurement et a été substantiellement mise à jour depuis. Un grand merci à Bill Slawski et à son blog SEO by the Sea qui ont servi de point de départ à la recherche d'un grand nombre de ces concepts.