Les plateformes de médias sociaux s’adaptant constamment aux lois et réglementations sur la confidentialité, se tenir au courant des dernières modifications et assurer la conformité peut être un défi pour les annonceurs. Une de ces plateformes, METAa fait face à sa part de controverses juridiques, mais offre toujours un certain niveau de publicité par le biais d’un catégorie d’annonce spéciale. Cet article abordera les limites et les avantages de l’utilisation de cette catégorie d’annonces particulière tout en proposant des stratégies pour optimiser vos campagnes publicitaires face à ces contraintes.
En réponse aux préoccupations soulevées par le Département américain du logement et du développement urbain, META a progressivement supprimé l’utilisation d’audiences publicitaires spéciales liées au logement, à l’emploi et au crédit tout au long de 2022. En octobre, les audiences publicitaires spéciales ont été complètement supprimées de l’utilisation dans la création de nouvelles publicités. dans le Gestionnaire de publicités et le API, les ensembles de publicités concernés pouvant être suspendus pour la diffusion. Pour reprendre la diffusion, les annonceurs devaient mettre à jour leurs ensembles de publicités pour supprimer des audiences d’annonces spéciales et explorer des options de ciblage plus larges.
Les audiences publicitaires spéciales étaient similaires à auditoires similaires en ce qu’ils ont formé un nouveau public basé sur les similitudes de comportement en ligne des personnes du public source. Cependant, les audiences publicitaires spéciales ont été ajustées pour se conformer avec les restrictions de sélection d’audience associées à la catégorie d’annonce spéciale choisie pour la campagne. Contrairement aux audiences similaires, les audiences publicitaires spéciales n’utilisent pas d’informations de ciblage telles que l’âge, le sexe, certaines données démographiques, comportements ou intérêts.
Comprendre les limitations des catégories d’annonces spéciales
La catégorie d’annonces spéciales de META est conçue pour empêcher les pratiques discriminatoires dans les publicités liées au crédit, au logement, à l’emploi, aux questions sociales ou à la politique. Les annonceurs doivent respecter certaines limites au sein de cette catégorie :
- Âge et sexe : Le ciblage par âge est automatiquement défini sur 18-65 ans, tandis que le ciblage par sexe n’est pas disponible.
- Public: Certaines options démographiques, de comportement et d’intérêt sont limitées. L’expansion de l’audience similaire et les sélections de ciblage détaillées sont également interdites.
- Ciblage géographique : Postale ou ZIPPER les codes ne sont pas autorisés. Le ciblage géographique doit inclure toutes les zones situées dans un rayon de 24 km autour de la ville, de l’adresse ou de l’épingle sélectionnée. Dans certains cas, les régions doivent être utilisées.
- Intérêts: Les intérêts généraux, tels que l’éducation ou l’immobilier, peuvent être ciblés, mais les intérêts ou comportements spécifiques sont interdits. Les annonceurs doivent éviter de cibler ou de mettre à jour des catégories en fonction de l’âge ou du sexe pour éviter d’être signalés par la plateforme ou de faire face à des conséquences juridiques.
Maximiser l’efficacité de la campagne malgré les limites
Bien que les restrictions au sein de la catégorie d’annonces spéciales puissent sembler intimidantes, les annonceurs peuvent toujours trouver des moyens de cibler efficacement leur public au sein de la plate-forme de META. Avec Pénétration de Facebook de 71,43% des utilisateurs américains en 2022, il peut être décourageant de penser que vous ne pouvez pas cibler au sein de la plate-forme, mais ce n’est tout simplement pas le cas. Il existe des moyens de cibler au sein de la plate-forme, avec quelques ajustements. Voici quelques stratégies pour optimiser vos campagnes :
- Nourrir les utilisateurs sur place : Étant donné que le ciblage et la messagerie sont larges, il est essentiel de créer un contenu pertinent et engageant sur votre page de destination pour améliorer les taux de clics.
- Accent mis sur la sensibilisation et la considération : Utilisez META pour les campagnes de sensibilisation et de considération, tout en utilisant la publicité de recherche pour des initiatives de réponse plus directes. Analysez votre mix média pour comprendre les parcours et l’impact des utilisateurs.
- Utilisez l’imagerie de manière stratégique : Assurez-vous que les images correspondent à votre marque et à votre public cible. Par exemple, présentez les activités disponibles dans une résidence-services ou mettez en évidence une opportunité de crédit avec un formulaire de génération de prospects approprié.
- Testez et optimisez : Utilisez des tests fractionnés pour déterminer quelles campagnes génèrent les prospects et les performances les plus performants. Utilisez l’optimisation créative dynamique pour élargir vos options créatives.
- Explorez les formulaires de prospects à forte intention : Testez les formulaires de prospects à forte intention pour évaluer la taille et l’engagement de l’audience. Les formulaires de prospects à forte intention incluent souvent des questions ou des champs ciblés qui aident à qualifier les prospects et à évaluer leur niveau d’intérêt.
- Diversifiez votre mix média : Envisagez de cibler des publics spécifiques sur des plateformes comme LinkedIn pour une approche plus ciblée. Évaluez l’efficacité de chaque canal et ajustez votre stratégie en conséquence.
- Effet de levier analytique: Utilisez l’analyse pour développer une stratégie multicanal qui utilise les médias sociaux pour la découverte et d’autres canaux pour les efforts de remarketing. Concentrez-vous sur la prospection et les larges audiences dans le cadre de la publicité sociale.
En conclusion, malgré les limites imposées par la catégorie d’annonces spéciales de META, les annonceurs peuvent toujours réussir en ajustant leurs stratégies et en tirant le meilleur parti des options de ciblage disponibles. En se concentrant sur le développement des utilisateurs, en diversifiant le mix média et en tirant parti des analyses, les annonceurs peuvent atteindre efficacement leur public cible et atteindre leurs objectifs de campagne.
Si vous souhaitez améliorer vos conversions globales sur les réseaux sociaux, contactez-nous dès aujourd’hui. Nous sommes là pour vous aider.
Acronyme de contact
avril 19, 2023
Comment tirer le meilleur parti de la catégorie d’annonces spéciales de META
Les plateformes de médias sociaux s’adaptant constamment aux lois et réglementations sur la confidentialité, se tenir au courant des dernières modifications et assurer la conformité peut être un défi pour les annonceurs. Une de ces plateformes, METAa fait face à sa part de controverses juridiques, mais offre toujours un certain niveau de publicité par le biais d’un catégorie d’annonce spéciale. Cet article abordera les limites et les avantages de l’utilisation de cette catégorie d’annonces particulière tout en proposant des stratégies pour optimiser vos campagnes publicitaires face à ces contraintes.
En réponse aux préoccupations soulevées par le Département américain du logement et du développement urbain, META a progressivement supprimé l’utilisation d’audiences publicitaires spéciales liées au logement, à l’emploi et au crédit tout au long de 2022. En octobre, les audiences publicitaires spéciales ont été complètement supprimées de l’utilisation dans la création de nouvelles publicités. dans le Gestionnaire de publicités et le API, les ensembles de publicités concernés pouvant être suspendus pour la diffusion. Pour reprendre la diffusion, les annonceurs devaient mettre à jour leurs ensembles de publicités pour supprimer des audiences d’annonces spéciales et explorer des options de ciblage plus larges.
Les audiences publicitaires spéciales étaient similaires à auditoires similaires en ce qu’ils ont formé un nouveau public basé sur les similitudes de comportement en ligne des personnes du public source. Cependant, les audiences publicitaires spéciales ont été ajustées pour se conformer avec les restrictions de sélection d’audience associées à la catégorie d’annonce spéciale choisie pour la campagne. Contrairement aux audiences similaires, les audiences publicitaires spéciales n’utilisent pas d’informations de ciblage telles que l’âge, le sexe, certaines données démographiques, comportements ou intérêts.
Comprendre les limitations des catégories d’annonces spéciales
La catégorie d’annonces spéciales de META est conçue pour empêcher les pratiques discriminatoires dans les publicités liées au crédit, au logement, à l’emploi, aux questions sociales ou à la politique. Les annonceurs doivent respecter certaines limites au sein de cette catégorie :
Maximiser l’efficacité de la campagne malgré les limites
Bien que les restrictions au sein de la catégorie d’annonces spéciales puissent sembler intimidantes, les annonceurs peuvent toujours trouver des moyens de cibler efficacement leur public au sein de la plate-forme de META. Avec Pénétration de Facebook de 71,43% des utilisateurs américains en 2022, il peut être décourageant de penser que vous ne pouvez pas cibler au sein de la plate-forme, mais ce n’est tout simplement pas le cas. Il existe des moyens de cibler au sein de la plate-forme, avec quelques ajustements. Voici quelques stratégies pour optimiser vos campagnes :
En conclusion, malgré les limites imposées par la catégorie d’annonces spéciales de META, les annonceurs peuvent toujours réussir en ajustant leurs stratégies et en tirant le meilleur parti des options de ciblage disponibles. En se concentrant sur le développement des utilisateurs, en diversifiant le mix média et en tirant parti des analyses, les annonceurs peuvent atteindre efficacement leur public cible et atteindre leurs objectifs de campagne.
Si vous souhaitez améliorer vos conversions globales sur les réseaux sociaux, contactez-nous dès aujourd’hui. Nous sommes là pour vous aider.
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