Twitter propose des publicités gratuites pour faire revenir les annonceurs

Depuis Elon Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, le géant des médias sociaux a saigné les annonceurs. Les le journal Wall Street rapports que Twitter cherche à ramener les affaires en offrant un espace publicitaire gratuit.

Le WSJ cite des courriels qu’il a examinés dans lesquels Twitter a déclaré qu’il égalerait les dépenses publicitaires à hauteur de 250 000 $, avec le hic que le demi-million de dollars de publicités serait diffusé d’ici la fin février.

Bien que Twitter n’ait pas encore commenté, l’accord est cohérent avec d’autres efforts visant à stimuler les revenus publicitaires sur la plate-forme. Voici plus de WSJ:

Les incitations sont le dernier effort de la société pour inciter les marques à dépenser sur sa plate-forme. Récemment, Twitter a offert aux annonceurs 500 000 $ en publicités gratuites à condition qu’ils dépensent au moins 500 000 $.

Les acheteurs de publicité ont déclaré que l’incitation pourrait être utilisée pour acheter des tweets promus diffusés pendant la semaine du Super Bowl, une période de vente clé pour Twitter. Ces dernières années, les annonceurs ont afflué sur Twitter pendant le Super Bowl pour générer du buzz autour de leurs efforts de marketing pour les gros jeux. Le Super Bowl est le plus gros jour de revenus de Twitter de l’année, a rapporté le Journal.

Twitter a commencé à perdre de l’argent peu de temps après que Musk a pris le relais. Dès novembre, Musk a déclaré que la société perdait des millions chaque jour, les annonceurs ayant indiqué qu’ils s’inquiétaient des changements dans la modération du site et de la nature du contenu que Musk pourrait autoriser sur la plate-forme.

Les entreprises qui s’intéressent à la nouvelle promotion d’appariement de fonds devront utiliser Twittery compris une fonctionnalité qui permettra aux annonceurs de compiler des listes de mots clés qui fourniront un tampon entre les publicités et les tweets indésirables.

Comme le le journal Wall Street notes, il est essentiel de convaincre les annonceurs de revenir, étant donné que la majorité des revenus de Twitter en 2021 – 5,1 milliards de dollars – provenaient des publicités.