9 techniques de référencement Black Hat à éviter en 2021

Pour s'assurer qu'il propose un contenu pertinent à ses utilisateurs, Google a continuellement mis à jour ses algorithmes de moteur de recherche au fil des ans. Pour ceux qui s'occupent du référencement, cela signifie changer constamment d'approche de l'optimisation des moteurs de recherche.

Pour vous aider, Google a créé ses Webmaster Guidelinesqui expliquent exactement quelles règles doivent être suivies pour les pages à fort contenu. contenu de qualité pour bien se classer.

Bien sûr, tout le monde ne veut pas respecter les règles, et c'est là qu'intervient le black hat SEO. Contrairement au white hat SEO, où les règles sont respectées et l'accent est mis sur un contenu de haute qualité, dans le cas de black chapeau SEO, il y a une tentative de découvrir et d'exploiter les lacunes dans les directives pour obtenir des classements plus élevés.

Alors que de nombreuses techniques de référencement chapeau noir semblent être un moyen facile d'obtenir des classements, la vérité est que les moteurs de recherche s'améliorent dans les détecter, ce qui en fait à peine la peine de l'effort. Pour en savoir plus sur ce qu'est le référencement black hat, la différence entre le référencement chapeau blanc, pourquoi il est risqué et neuf techniques de référencement chapeau noir que vous devriez éviter, lisez la suite !

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

Utiliser le chapeau noir Le référencement consiste à enfreindre les directives des moteurs de recherche pour se classer haut dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses tactiques de référencement black hat différentes, mais ce qu'elles ont toutes en commun, c'est qu'elles essaient de jouer avec l'algorithme des moteurs de recherche comme Google et Bing au détriment du chercheur. Dans le même temps, ces techniques peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Black Hat SEO vs White Hat SEO

Alors que black hat SEO enfreint les directives des moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement SERP, entraînant des pénalités telles que étant supprimé des résultats de recherche, le White Hat SEO se concentre sur un contenu de haute qualité et une excellente expérience utilisateur. Dans ses directives aux webmasters, Google déclare que les violations "peuvent conduire à la suppression complète d'un site de l'index Google ou autrement affecté par une action de spam algorithmique ou manuelle". Il s'agit notamment de :

1. Des classements de recherche, une visibilité et un trafic plus bas .

La perte de visibilité et de trafic aura un impact sur le nombre de conversions que vous effectuez, ce qui affectera directement vos résultats. Le manque de visibilité peut également nécessiter une augmentation des dépenses en publicité payante pour compenser la diminution du trafic organique.

Cela signifie qu'au-delà d'affecter votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, les techniques de référencement black hat vous coûteront également de l'argent à long terme. terme.

2. Au mieux des résultats à court terme

Un aspect moins risqué mais toujours indésirable de l'utilisation des tactiques de référencement black hat est que les résultats que vous obtenez ne dureront pas à long terme.

Alors que les techniques de référencement black hat ont peut-être augmenté. Les classements des moteurs de recherche de votre site Web temporairement, une fois que les moteurs de recherche auront pris connaissance de la tactique, ils corrigeront la faille, vous faisant perdre tous les gains que vous auriez pu tirer de la tactique.

Étant donné que les moteurs de recherche sont constamment à la recherche de nouveaux moteurs de recherche noirs. tactiques de chapeau, s'appuyer sur elles est risqué car vous devez penser à de nouvelles stratégies de chapeau noir pour maintenir votre classement tout en espérant que vous ne serez pas pénalisé pour vos actions.

3. Une mauvaise expérience pour les utilisateurs

L'objectif du référencement est d'augmenter à la fois la quantité et la qualité du trafic entrant de votre site Web. Lorsqu'il est bien fait, il connecte les chercheurs à un contenu pertinent, ce qui est bon à la fois pour les consommateurs et les entreprises, car les consommateurs obtiennent ce qu'ils recherchent et les entreprises atteignent leur public cible.

D'un autre côté, Black Hat SEO ignore l'utilisateur. expérience et se concentre plutôt sur l'optimisation de ce qu'ils pensent que les moteurs de recherche veulent voir. Cela peut entraîner une expérience frustrante pour les utilisateurs.

Non seulement la plupart des techniques de chapeau noir créent une mauvaise expérience utilisateur, mais elles diminuent également la confiance dans votre site Web et le font paraître spam, diminuant le nombre de conversions potentielles.

9 techniques de référencement Black Hat à éviter

1. Bourrage de mots-clés

Dans les directives des moteurs de recherche, Google définit le bourrage de mots-clés comme « la pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou des chiffres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas comme de la prose naturelle). "

Bien qu'il soit important d'inclure le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer dans votre contenu, le répéter inutilement pour obtenir un meilleur classement semble anormal. et est facilement repérable par Google.

Les exemples de bourrage de mots clés de Google incluent :

• Des listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée substantielle
• Des blocs de texte répertoriant les villes et indiquant qu'une page Web essaie de se classer pour

• Répéter les mêmes mots ou phrases si souvent que cela ne semble pas naturel, par exemple :

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Pour vous assurer que votre contenu ne sera pas pénalisé pour un mot clé. bourrage, vous pouvez vérifier la densité de mots-clés de votre mot-clé, qui est "le pourcentage de fois qu'un mot-clé ou une expression apparaît sur une page Web par rapport au nombre total de mots sur la page". On pense que la densité de mots clés idéale est d'environ 1 à 2 %.

2. Cloaking

Le Cloaking est une tactique de référencement Black Hat qui consiste à montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un contenu différent. Les sites Web utilisant le cloaking le font dans le but de se classer pour des mots-clés non liés à leur contenu. Les sites Web de spam utilisent souvent cette tactique du chapeau noir pour cacher qu'ils font la promotion du spam.

Il est tout à fait possible de personnaliser votre contenu en fonction de l'audience, comme un site Web optimisé pour les utilisateurs mobiles, en changeant la langue en fonction de l'emplacement ou de la diffusion. différents types d'annonces selon l'utilisateur, la personnalisation du contenu uniquement pour les moteurs de recherche ne l'est pas.

Bien qu'il n'y ait pas de règles explicites concernant le masquage, si vous essayez de déterminer si une action est autorisée ou non, demandez-vous si elle résout un problème pour les utilisateurs, si oui, l'optimisation est acceptable.

3. Redirections sournoises

Une redirection prend un utilisateur à partir de l'URL sur laquelle il a initialement cliqué et le dirige vers une nouvelle URL. Il s'agit d'un outil courant dans le référencement utilisé pour mettre à jour d'anciennes pages vers de nouvelles URL ou préparer un site à la migration.

Comme l'explique Google dans ses directives pour les moteurs de recherche, une redirection sournoise consiste à « rediriger un utilisateur vers une page différente avec l'intention d'afficher un contenu autre que celui mis à la disposition du robot d'exploration du moteur de recherche. Lorsqu'une redirection est implémentée de cette manière, un moteur de recherche peut indexer la page d'origine plutôt que de suivre la redirection, tandis que les utilisateurs sont redirigés vers la cible de redirection. les moteurs sont présentés avec un contenu différent.

4. Contenu de faible qualité

Le contenu de faible qualité est l'une des techniques de référencement black hat les plus courantes en raison de sa simplicité. Plutôt que de créer un contenu de haute qualité qui résout pour les utilisateurs, un contenu de faible qualité peut être facilement créé en copiant et collant à partir d'autres sites Web ou en utilisant des outils pour générer automatiquement du contenu rempli de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Cependant, depuis la mise à jour Panda de Google en 2011, le moteur de recherche s'est amélioré pour détecter ce type de contenu. C'est pourquoi la rédaction de contenu de haute qualité est importante pour le référencement chapeau blanc et pourquoi vous voulez éviter les tactiques de référencement chapeau noir, même si elles semblent faciles. Un contenu de haute qualité renforce la confiance de votre public et vous aide à le convertir en clients.

5. Schémas de liens

Google définit les schémas de liens dans les directives des moteurs de recherche comme « tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. Bien que les liens gagnés soient acceptables, il existe un certain nombre de techniques de référencement Black Hat pour gagner des liens qui sont considérées comme un schéma de liens. Ceci comprend:

• Échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens
• Échanger des biens ou des services contre des liens

Google considère également les liens non naturels, ou « les liens qui n'ont pas été placés ou confirmés par le propriétaire du site sur une page », comme une violation de ses directives. Ceux-ci incluent :

• Publicités textuelles qui passent le PageRank
• Publicités ou publicité native où le paiement est reçu pour les articles qui incluent des liens qui passent le PageRank

• Liens avec un texte d'ancrage optimisé dans les articles ou les communiqués de presse distribués sur d'autres sites . Par exemple :

  Il existe de nombreuses alliances sur le marché. Si vous voulez avoir un mariagevous devrez choisir la meilleure bague. Vous devrez également acheter des fleurs et une robe de mariée.

• Répertoire de mauvaise qualité ou liens vers des sites de favoris

• Liens riches en mots-clés, cachés ou de faible qualité intégrés dans des widgets répartis sur différents sites, par exemple :

  Visiteurs de cette page : 1 472

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6. Utilisation abusive des données structurées et des extraits enrichis

Également appelées extraits enrichis, les données structurées vous permettent de modifier l'affichage de votre site Web dans les résultats de recherche. Il vous aide à vous démarquer dans les résultats de recherche et peut être utilisé pour des pages contenant des podcasts, des recettes, des produits et des services, avec des avis, l'un des formats de données structurées les plus populaires.

Dans le cas du référencement black hat, structuré. les données sont utilisées à mauvais escient en leur fournissant des informations inexactes conçues pour tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche. Un exemple serait de donner à votre site un faux avis cinq étoiles pour améliorer les classements de recherche et se démarquer dans les résultats de recherche. Comme pour toutes les autres techniques de chapeau noir répertoriées jusqu'à présent, cela est risqué, car il sera finalement détecté et vous serez pénalisé pour cela.

7. Fermes de liens

Les fermes de liens sont une collection de sites Web conçus pour aider un ou plusieurs autres sites à se classer plus haut grâce à la création de liens. Pour ce faire, ils créent des backlinks de leurs sites vers le site cible, car c'est l'un des facteurs que Google prend en compte dans ses classements de recherche.

Cependant, étant donné que le contenu des fermes de liens est généralement faible et contient de nombreux liens, il est facile pour Google de le repérer. Cela signifie qu'il s'agit d'une autre tactique du chapeau noir qui semble être un moyen facile d'améliorer les classements, mais qui conduira finalement à l'inverse. Concentrez-vous plutôt sur la création de liens de qualité et sur l'utilisation de techniques de création de liens SEO White Hat.

8. Réseaux de blogs privés

Semblable aux fermes de liens, les réseaux de blogs privés ou PBN sont une collection de sites Web de haute autorité utilisés pour améliorer le classement d'un autre site. Ils le font en créant des liens vers ce site Web, mais pas entre eux.

Pour créer un chapeau noir PBN, les référenceurs achèteront des domaines expirés avec une autorité élevée et les rempliront avec un contenu similaire à celui qu'ils hébergeaient auparavant, mais en ajoutant des liens vers leurs sites Web. En cas de succès, les PBN pousseront le site Web souhaité vers le haut dans le classement des résultats de recherche.

Cependant, comme avec la plupart des techniques de chapeau noir répertoriées ici, Google s'est amélioré dans la détection des PBN, et s'il est détecté, les pénalités auront l'effet inverse de ce qui était souhaitée.

9. Texte caché

Le texte caché est la dernière tactique de notre liste de techniques de chapeau noir. Comme son nom l'indique, il s'agit de masquer les mots-clés aux utilisateurs tout en permettant au black hat SEO d'en remplir le contenu.

Le texte peut être masqué en lui donnant la même couleur que l'arrière-plan, en le positionnant hors écran. , en le cachant derrière une image, en utilisant du code pour le cacher aux utilisateurs ou en définissant la taille de la police sur zéro. Comme pour toutes les tactiques du chapeau noir, le texte caché est facilement détectable par les moteurs de recherche de nos jours, ce qui en fait une autre stratégie de référencement du chapeau noir à éviter. ]D'après ce qui précède, il est clair que, bien que généralement faciles à mettre en œuvre, il convient d'éviter les techniques de référencement black hat. Les moteurs de recherche tels que Google sont devenus de plus en plus performants pour détecter les différentes tactiques de black hat utilisées par les SEO black hat. les réseaux de blogs et le texte caché, il existe de nombreuses tactiques de chapeau noir que vous devriez éviter si vous ne voulez pas que le classement de votre site soit pénalisé ou entièrement supprimé des résultats de recherche.

Plutôt que de vous concentrer sur la manipulation des algorithmes des moteurs de recherche et la recherche de failles. dans les directives pour les webmasters, créez un contenu de haute qualité qui résout les recherches des utilisateurs et utilisez l'optimisation des moteurs de recherche white hat pour aider votre site à mieux se classer.

Que pensez-vous du référencement black hat ? Connaissez-vous d'autres pratiques de référencement qui devraient être évitées ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.