9 erreurs de marketing de contenu qui nuisent à votre marque

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A re your your stratégies de marketing de contenu entreprises créant de la valeur ou du dégoût chez les consommateurs ? Nous avons demandé à notre équipe de spécialistes du marketing de contenu leurs plus gros bêtes noires (en tant que responsables marketing et consommateurs) qui les ont vraiment mis en avant et les ont guidés leurs propres stratégies de « choses à ne pas faire » lors de création de contenu .

Erreur n ° 1: lignes d'objet sans inspiration

«[19659009] Ce n'est pas parce que j'ai « accepté de recevoir vos dépêches périodiques » que j'ai le temps ou le désir de lire tout ce que vous envoyez. Pardon. Par conséquent, la ligne d'objet « Newsletter de janvier 2020 » a probablement gagné » t dessinez un clic à moins que j'aime vraiment votre organisation. Vous pouvez m'aider, cependant, avec un os dans la ligne d'objet: Attirez-moi avec un teaser et par tous les moyens, utilisez des verbes actifs. »

• Kerby Meyers, contributeur SmarterCX

Erreur # 2: quantité sur la qualité

« En tant qu'expert en marketing de contenu et SEO, mon plus grand coup de cœur est la perception chez certains dirigeants que la création de contenu réussi est plus une question de quantité que de qualité, et le manque de compréhension de tous les éléments qui entrent dans la création

Quand les usines de contenu étaient une chose, de nombreuses entreprises ont commencé ed à copier la stratégie avec leurs propres blogs, pensant que c'était ' marketing de contenu '. Avec Google et d'autres moteurs de recherche qui comprennent mieux la différence entre les URL de haute qualité et le contenu léger, les entreprises qui ont suivi cette ancienne approche perdent à juste titre une quantité massive de trafic organique. »

• Erik Mathes, SmarterCX Contributeur

Erreur n ° 3: Chasser les gains rapides contre les gains à long terme

« Mon plus gros – et seulement – pet peeve in le marketing de contenu consiste à rechercher des gains rapides plutôt que des gains à long terme. Nous devons traiter les publics – et les personnes chargées de les atteindre – comme des personnes plutôt que des machines.

Un conseil que j'ai pour le contenu les équipes qui entrent en 2020 doivent ralentir et se concentrer sur la qualité au-dessus de la quantité. Dans l'écosystème numérique, il y a généralement beaucoup de pression pour mettre l'accent sur l'hyper croissance et l'hyperspeed – pour lancer des campagnes pour le plaisir de lancer des campagnes.

Nous devons nous rappeler que nous " concernant l'écriture pour les personnes, pas les moteurs de recherche, les campagnes ou les robots. "

• Ritika Puri, contributrice de SmarterCX

Erreur n ° 4: lorsque le courrier électronique est utilisé par d'autres divisions sans demander

" En tant que client: lorsque je télécharge quelque chose et que mon courrier électronique est utilisé par d'autres divisions de l'entreprise ou pour ce qui est souvent de nombreuses autres utilisations (je pense en fait que cela contrevient au RGPD mais que les entreprises le font toujours). J'ai récemment téléchargé quelque chose d'IG et j'ai été absolument inondé de courriels! Je me suis désabonné mais d'autres produits du même groupe ont continué à m'envoyer des e-mails. Je pense qu'ils devraient indiquer clairement où l'email sera utilisé et par qui. »

• Timothy Woods, contributeur de SmarterCX

Erreur # 5: Créer du contenu juste pour le créer

« un agent de commercialisation: mon plus gros béguin pour le marketing de contenu est l'embauche de contenu, mais pas la stratégie. Maintes et maintes fois, de nouveaux clients viendront me demander de vérifier pourquoi leur contenu actuel n'est pas ' converti. Ou, les clients viendront à la recherche d'un écrivain pour aborder des sujets qu'ils ' ont abordés avec eux-mêmes (que leur public pourrait ne pas rechercher ou ne pas s'intéresser!). C'est » comme jeter des spaghettis contre un mur pour voir s'il colle. Conseil de pro: ça colle à cause des amidons, pas forcément parce que ' a fini de cuisiner! Créer du contenu juste pour le créer ne bénéficiera » à aucune entreprise. Une stratégie bien planifiée est ce qui attire un public et le convertit en clients. »

• Erin Ollila, contributrice de SmarterCX

Erreur n ° 6: plusieurs suivis par courrier électronique vers des emplacements sans réponse

« [19659009] En tant que journaliste, je reçois des centaines de présentations de spécialistes du marketing sur des sujets en dehors des sujets que je couvre généralement. La plupart d'entre eux, je les ignore simplement, mais à l'occasion, je recevrai ' avez-vous vu mon message? ' ou ' vérifiant simplement … encore ' courriels associés à des emplacements auxquels je n'ai pas ' t répondu. L'un d'eux est déjà assez mauvais, mais deux ou trois démontrent que vous ne ' ne savez pas qui vous ' êtes en train de lancer, havre ' t mis le temps de rechercher votre marché et garantir que votre adresse sera ajoutée à ma liste de spam. »

• Benjamin Hunting, contributeur SmarterCX

Erreur # 7: le marketing de contenu comme publicité

« Les clients viennent à moi dans la semaine ou le mois suivant le lancement d'une nouvelle stratégie de marketing de contenu, en se demandant pourquoi leur nombre ne monte pas vers la droite. J'ai ' ai perdu la trace du nombre de fois où j'ai ' ai dû expliquer que le marketing de contenu est un long jeu qui récompensera généreusement à long terme, mais seulement après des mois de publier et bâtir la confiance dans votre marque. Le marketing de contenu n'est pas de la publicité point. »

• Daniel Tay, contributeur de SmarterCX

Erreur # 8: Essayer de me piéger avec la ligne d'objet

« Mon plus grand Content Marketing Pet Peeve, c'est lorsque les courriels de l'entreprise tentent de me faire croire que c'est personnalisé ou même qu'il s'agit d'une réponse en utilisant " Re: " comme début de la matière. Il ' ne semble pas authentique, et cela me donne envie de ne pas lire votre e-mail lorsque j'ai compris votre ' stratégie '. ”[[19659026] Jodi Warner, éditeur de SmarterCX

Erreur n ° 9: Dire au client quoi faire

« Mon plus gros animal de compagnie de marketing de contenu utilise des commandes dans la messagerie et des phrases, comme » entreprises aujourd'hui, il faut … ' et ' pour aller de l'avant, vous devez … ' I ' J'ai vu des messages comme celui utilisé par toutes les entreprises technologiques avec lesquelles j'ai ' travaillé, et ça me rend fou!

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous ' ne disons pas à notre public quoi faire. Nous » leur donnons des informations pour prendre une décision éclairée. Lorsque nous prenons des leçons de notre littérature, de nos films, etc. préférés et que montre au lieu de disons nous nous distinguons et surpassons la norme du marketing de contenu. »

• Mia McPherson, rédacteur en chef de SmarterCX

Nous apprenons tous de nos erreurs. Les écrivains apprennent en écrivant, en réécrivant et en éditant. Découvrez " Comment les spécialistes du marketing de contenu réussissent toujours en échouant toujours ."