9 enseignements de l’équipe Buffer

OK, je vais l’appeler : Threads est là pour rester. Après un démarrage record, Threads prouve rapidement qu’il ne s’agissait pas d’une mode éphémère mais d’une force avec laquelle il faut compter parmi les autres géants des médias sociaux.

Sujets par Instagram a maintenant un estimé à 160 millions utilisateurs actifs mensuels et comptage. Pour mettre cela en perspective, cela représente un peu plus d’un tiers des utilisateurs actifs mensuels de X (anciennement Twitter) de 550 millions – et X a 16 bonnes années sur Threads.

La plateforme présente une ressemblance frappante avec X, mais les fans n’hésitent pas à souligner le développement de la communauté se concentrer. Présentation d’un système de tags intelligent – un peu comme un mariage entre hashtags et subreddits – et d’une multitude de fonctionnalités pratiques nouvelles fonctionnalités de Threads a été un catalyseur de croissance ces derniers mois, et d’autres sont à venir.

Les utilisateurs de Buffer sont également de grands fans de la plateforme. Le possibilité de publier sur Threads avec Buffer est l’une de nos fonctionnalités les plus demandées à ce jour, avec plus de 1 600 votes positifs. Et nous y travaillons ! Nous prévoyons que l’API (le code dont nous avons besoin pour brancher les Threads dans Buffer) soit partagée avec nous dans les semaines à venir. Suivez notre feuille de route transparente pour le progrès.

De nombreux Bufferoos sont devenus des utilisateurs réguliers de l’outil, avec une poignée de coéquipiers trouvant le succès (et la communauté) dans certaines niches. Responsable de la communication et du contenu Hailey Griffiths a adoré communiquer avec d’autres mamans. Chef de produit du personnel Amanda Marochko a gagné en popularité en partageant davantage sur la façon dont Buffer construit en public. Chef de produit et musicien de rock alternatif Brandon Vert a gagné plus de 500 abonnés en un peu plus d’un mois sur Threads – ce qui est particulièrement impressionnant, étant donné qu’il n’était pas actif sur Instagram et n’avait pas d’abonnés vers lesquels migrer.

Aussi réussi soit-il, Threads en est encore à ses balbutiements, il est donc difficile de prédire une voie garantie vers la croissance – bien qu’avec les algorithmes des médias sociaux en constante évolution, nous ne pouvons pas vraiment en dire autant d’aucun autre. plateforme de médias sociaux!

Pourtant, depuis notre passage sur Threads, nous avons repéré certains modèles. De plus, comme nous l’avons vu avec des plateformes comme Instagram et, plus récemment, TikTok, augmenter le nombre d’abonnés tôt, avant que l’espace ne devienne trop encombré, est souvent un peu plus facile – cela vaut donc la peine d’investir maintenant.

Dans cet article, je vais partager neuf conseils pour faire exactement cela. Voici comment grandir sur Threads, avec les conseils de Bufferoos pour y parvenir.

1. Faites savoir à vos autres abonnés que vous êtes sur Threads

La bonne nouvelle : lorsque vous créez votre compte Threads pour la première fois, vous ne resterez probablement pas longtemps à 0 abonné. Vos abonnés Instagram qui sont déjà sur Threads recevront une notification lorsque vous vous inscrivez et vous inviteront à vous suivre – c’est ainsi que Hailey et moi avons créé des morceaux importants de nos abonnements Threads dès le départ.

Sans surprise, Threads et Instagram s’intègrent très bien, il est donc facile de publier d’une plateforme à l’autre. Appuyez sur l’icône de l’avion en papier sous tous les fils de discussion que vous publiez pour le partager dans vos histoires Instagram ou directement dans votre flux.

Votre contenu apparaîtra sur un arrière-plan Threads comme celui ci-dessous (mais notez que les médias que vous ajoutez ne seront pas automatiquement partagés en tant que publication de fil standard).

En appuyant sur le fil de discussion dans une histoire Instagram, vos abonnés seront directement dirigés vers votre flux Threads. Par conséquent, si vous souhaitez générer du trafic là-bas, les histoires peuvent être votre meilleur choix.

Cela vaut la peine de faire savoir à vos abonnés sur d’autres plateformes sociales qu’ils peuvent également vous trouver sur Threads, surtout si vous quittez ces plateformes pour vous concentrer sur Threads. Consultante en médias sociaux Matt Navarreun ancien tweeter passionné, a abandonné X au profit de Threads il y a plusieurs mois et s’est assuré que ses abonnés X savaient comment le trouver en modifiant sa biographie et son pseudo.

Les nouvelles sur lesquelles vous êtes actif sur Threads ne doivent pas nécessairement être tout ou rien, mais un tweet ou une publication LinkedIn occasionnelle rappelant aux gens qu’ils peuvent vous trouver sur Threads – et ce que vous y partagerez – peut vous aider à développer votre suivant.

2. Trouvez votre créneau

Brandon a connu un succès particulier en « s’appuyant fortement sur un créneau », dit-il. La beauté de Threads est que même les niches les plus pointues trouvent leur place. Pour Brandon, cela signifie être « un passionné de théorie musicale avec des goûts spécifiques, mais qui travaille également dans le domaine de la technologie ».

« Être vulnérable face à ces choses semble avoir un fort écho », ajoute-t-il. « Cela se voit non seulement dans les likes et les follow, mais aussi dans les types de réponses, qui sont souvent beaucoup plus conversationnelles. »

Vous ne savez pas sur quoi concentrer votre attention ? Suivez ces étapes pour identifier vos piliers de contenuqui peut être un point de départ utile pour vos discussions stratégie de médias sociaux.

Une fois que vous avez trouvé votre créneau (ou quelques-uns) sur lequel vous concentrer, il est temps d’exploiter les balises.

Les balises de discussion sont des hashtags – avec une touche d’originalité. Contrairement à d’autres plateformes, les balises Threads fonctionnent plus comme des sujets que comme une simple recherche filtrée. L’objectif, PDG d’Instagram Adam Mosseri partagé dans une mise à jourétait de « nous aider à construire un espace qui favorise réellement une conversation saine ».

La fonctionnalité semble fonctionner comme prévu. C’est un excellent moyen de trouver d’autres personnes dans vos niches (et, par conséquent, d’augmenter votre audience).

« L’utilisation de tags m’a aidée à entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées dans des espaces spécifiques », explique Amanda. «Je suis plus intentionnel quant aux personnes que je suis sur Threads que sur la façon dont je l’ai abordé sur d’autres réseaux, en cherchant vraiment à suivre d’autres personnes dans le domaine de la gestion de produits ou celles qui travaillent dans les médias sociaux.»

Hailey est d’accord. Elle considère les balises comme un moyen de « positionner une pensée auprès d’un public visé ».

« Cela semble générer une portée et un engagement plus larges », dit-elle. « Je sais que si je publie quelque chose avec un tag, j’inciterai les personnes qui interagissent également avec ce tag à s’engager. »

4. Soyez authentique et serviable

J’ai souvent vu des gens parler de la différence entre les discussions se sent différent des autres plateformes de médias sociaux. Bien sûr, cela dépendra de ce que l’algorithme Threads prédit que vous aimerez, mais mon expérience sur Threads a été beaucoup plus saine que celle que j’ai trouvée ailleurs.

Concepteur et utilisateur de Threads Dannielle Cresp convenu – elle a partagé quelques informations précieuses avec moi à ce sujet dans une excellente discussion (vous l’aurez deviné) sur Threads.

« Pour moi, il s’agit d’interagir avec un sentiment d’appartenance à une communauté et de choisir d’être à la fois gentil et serviable. Cela peut être un espace convivial et accueillant si vous organisez cela dans cet esprit.

Comme Brandon l’a évoqué ci-dessus, la vulnérabilité et l’authenticité lui ont également profité ou, selon ses mots : « Publier des choses qui suscitent la réflexion et montrent (les côtés les plus étranges de) ma personnalité. Threads ressemble définitivement à une plate-forme axée sur les personnes, du moins pour le moment.

5. Publiez régulièrement

Même si publier quotidiennement ou même quelques fois par semaine semble bien fonctionner en matière de augmenter le nombre d’abonnés sur LinkedIn ou grandir sur InstagramThreads semble nécessiter un volume de publications plus élevé pour croître.

« Je publie probablement 10 à 12 fois par jour la plupart du temps, et je peux voir le nombre de mes abonnés augmenter, ce qui est vaguement corrélé à la quantité de messages que je publie », explique Brandon.

Hailey, elle aussi, a réussi à être active plus souvent. « Publier régulièrement aide absolument à développer mes discussions. J’ai constaté une différence notable lorsque je publie deux à trois fois par jour plutôt que de ne pas publier ou de publier une seule fois.

Même les comptes de marque ont vite compris que le contenu à forte composante marketing ne les menait nulle part sur Threads. Les marques qui réussissent sur la plate-forme exploitent plus souvent des tendances amusantes (plus d’informations ci-dessous) plutôt que de publier sur leurs dernières offres.

« Promouvoir des choses pour le plaisir ne semble pas générer d’engagement ou de croissance importante – j’ai constaté cela dans plusieurs domaines et sujets, pas seulement dans la musique », déclare Brandon.

Mais que se passe-t-il si votre objectif ultime est d’attirer les gens vers votre entreprise ? Brandon a une solution de contournement intelligente qui vaut la peine d’être essayée. « J’ai trouvé utile de publier un fil de discussion avec des liens vers ce que vous souhaitez promouvoir, de l’épingler en haut de votre profil et de continuer à publier de bons fils de discussion qui font occasionnellement référence à ces liens épinglés. »

Pour épingler un fil de discussion sur votre profil, cliquez ou appuyez simplement sur les trois points en haut à droite, puis choisissez Épingler au profil.

7. Penchez-vous sur les publications de texte et de photos

Sur presque tous les réseaux sociaux, la vidéo a tendance à générer le plus de portée et d’engagement (consultez notre guide des meilleur contenu pour chaque plateforme pour en savoir plus). Mais mes flux Threads ne contiennent pas du tout de vidéos. J’ai également testé le terrain avec des vidéos réutilisées à partir d’Instagram et j’ai reçu beaucoup moins d’engagement que mes publications contenant uniquement du texte.

C’est quelque chose que Brandon a également vu. « Je vois parfois des gens publier des vidéos de style Reels, mais elles n’apparaissent pas beaucoup (pour moi), ce qui suggère qu’elles n’ont pas une aussi large portée. »

Cela dit, j’ai constaté un bon engagement sur les publications contenant une photo, tout comme Hailey.

Brandon donne la priorité aux publications contenant uniquement du texte (elles sont certainement plus faciles à créer lorsque vous publiez souvent !), tandis que Hailey et moi ajoutons des photos aux publications lorsque nous le pouvons.

8. Exploitez les tendances

Les balises tendance et les formats de texte ont généré une vague d’activité sur la chaîne et pourraient vous aider à atteindre une nouvelle audience, mais seulement lorsqu’ils sont bien faits.

« #Femmessoutenirlesfemmes a été excellent pour moi », dit Hailey. « J’ai spécifiquement appelé à me connecter avec d’autres mamans car je n’ai pas cela sur d’autres réseaux sociaux, et cela m’a aidé à mieux organiser la liste des personnes que je suivais. »

Hailey a également partagé un « algorithme, connectez-moi avec des gens qui aiment… » et cela a généré beaucoup d’engagement et de nouveaux abonnés. «C’est presque mon message le plus performant et il suscite toujours un engagement deux semaines plus tard (je l’ai épinglé, cependant). J’ai vu des fils comme celui-là fonctionner très bien.

Une autre tendance dont Hailey exploite est #Bonjour et #Bonne nuit, qu’elle utilise pour partager ses réflexions sur les événements et les rituels qu’elle a au cours de sa journée. Cela offre une autre opportunité d’être authentique et d’offrir un véritable point de connexion aux nouveaux abonnés.

Le nouveau contenu Internet n’est pas toujours la réponse. J’ai découvert que sauter dans les commentaires et (pensivement !) intervenir sur les fils de discussion dans mon créneau peut être tout aussi efficace pour développer mon audience que partager du contenu original.

Par exemple, même si le commentaire ci-dessous n’a pas suscité beaucoup d’engagement, je me suis réveillé avec une avalanche de notifications après avoir partagé mes réflexions sur un fil de discussion lancé par l’un de mes créateurs préférés. Et cela a demandé beaucoup moins d’efforts et de réflexion que de créer quelque chose de nouveau !

Quelle a été votre expérience sur Threads ? J’aimerais en savoir plus sur ce que vous avez appris. Étiqueter @tampon dans un article sur Threads, ou laissez un commentaire ci-dessous.