8 hacks Google Ads que chaque spécialiste du marketing doit connaître

Les publicités en ligne réussies ciblent un public spécifique – au bon moment, au bon endroit. Mais comment pouvez-vous mettre en place une campagne marketing qui fait exactement cela ?

Une focalisation plus étroite signifie des taux de clics plus élevés, ce qui se traduit par de nouveaux clients. Et Google Ads est l’un des principaux outils pour générer un tel succès. Mais utiliser Google Ads n’est pas facile. De plus, il est très compétitif. Il faut un peu de savoir-faire de la part des vendeurs pour obtenir un retour sur investissement positif.

Même avec d’excellents classements de recherche organique, vos résultats ont toujours besoin d’un coup de pouce solide dans la recherche Google. C’est là qu’intervient Google Ads.

Des milliers d’entreprises comptent sur Google Ads pour promouvoir leurs marques, y compris vos concurrents. Google Ads et la publicité payante doivent faire partie intégrante de votre stratégie marketing. C’est la porte d’accès à un large éventail de clients, attendant d’en savoir plus sur votre marque et de devenir potentiellement des utilisateurs fidèles de vos produits ou services.

Heureusement, c’est pourquoi nous sommes ici aujourd’hui. Dans cet article, vous apprendrez comment fonctionne Google Adset d’excellents hacks pour améliorer le taux d’engagement.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Image: Annonces Google

En termes simples, il s’agit de la plate-forme publicitaire de Google. Google Ads a été lancé pour la première fois en 2000 sous le nom d’Adwords. En 2018, le service a été renommé Google Ads.

Vous pouvez généralement localiser les annonces Google en haut des résultats de recherche organiques de Google. Mais les vendeurs peuvent également afficher des annonces sur plusieurs canaux. Par exemple, YouTube, Google Maps, Google Play et même sur votre propre site Web.

Le service permet aux marques de présenter des produits et des services, et aux moments où vos clients cibles sont plus susceptibles de rechercher de telles publicités.

Notez que Google Ads est un service Pay-per-click (PPC). Cela signifie que vous, le vendeur, payez pour chaque impression d’utilisateur sur une annonce spécifique.

Les vendeurs peuvent également allouer un budget mensuel fixe, afin que vous ne dépassiez pas vos dépenses dans le temps.

Ainsi, Google Ads est conçu pour générer du trafic, augmenter l’engagement des clients et augmenter les conversions à votre rythme. Cela donne aux vendeurs beaucoup de contrôle et de flexibilité avec leurs annonces.

Pourquoi faire de la publicité avec Google Ads ?

Selon HubSpot, Google Ads affiche un taux de clics de 8 % et plus de 6 milliards d’interactions chaque jour. De plus, les annonces display de Google génèrent environ 180 millions d’impressions mensuelles.

Avec 20 ans d’avance sur la courbe, Google Ads possède une vaste expérience dans le domaine des annonces payantes. Et les statistiques parlent d’elles-mêmes. Nous allons jeter un coup d’oeil:

• Google Ads apparaît sur 41,5 % des requêtes de recherche.
• 46 % des clics des utilisateurs sont dirigés vers les 3 premières annonces dans les résultats de recherche.
• Google Ads affiche un taux de conversion moyen de 75 %.

Dans l’ensemble, le retour sur investissement de Google Ads est de 8:1. Ainsi, pour chaque dollar dépensé sur Google Ads, les marques gagnent huit dollars de revenus (en moyenne).

Selon WebFX, les publicités en ligne augmentent la notoriété de la marque de 80 %. Il est donc logique que les vendeurs profitent du site Web le plus utilisé en ligne.

8 bonnes pratiques pour Google Ads

Peut-être avez-vous déjà essayé de faire de la publicité sur Google, mais avec des résultats décevants. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela, mais ne désespérez pas.

Avec les bonnes astuces, vos campagnes Google Ads pourraient très bien doubler votre taux d’engagement. Voici quelques pratiques simples, mais très efficaces pour booster vos annonces sur Google.

1. Configurer le suivi des conversions

Publicité perturbatrice indique que 42,3 % des comptes Google Ads ne disposent pas du suivi des conversions. Il s’agit d’un énorme oubli parmi les vendeurs de commerce électronique.

Le suivi des conversions mesure essentiellement les performances de votre annonce par rapport à des mesures prédéterminées et à des indicateurs de performance clés. Vous pouvez configurer le suivi des conversions sous l’onglet de mesure

La source: CPC invisible

Un bon suivi des conversions est essentiel pour investir votre budget publicitaire là où il génère réellement des ventes. Il aide les vendeurs à garder un œil sur les téléchargements, les achats et les interactions des utilisateurs avec votre marque.

Le centre d’aide Google Ads propose un guide complet sur comment suivre les conversions. Cela inclut le suivi sur les sites Web, les appels téléphoniques, les applications et même hors ligne.

2. Investissez dans des mots-clés pertinents

Le suivi des conversions vous aidera à voir quels mots clés obtiennent les meilleurs résultats. À l’inverse, vous localiserez également les termes de recherche qui offrent un faible retour sur investissement.

Filtrez les mots clés qui n’ont pas réussi à générer une conversion. Soulignez également les termes qui n’ont pas eu de résultat tangible ces derniers temps.

Une fois que vous obtenez les résultats, concentrez vos dépenses publicitaires sur les mots clés à forte conversion.

Choisissez des termes spécifiques qui aident à affiner la valeur de votre marque. Avec le temps, vous trouverez une combinaison de mots clés qui offre les meilleurs résultats pour vos annonces.

Cela prend un peu de peaufinage, bien sûr. Vous ne trouverez pas les meilleurs mots clés pour vous tant que vous ne les aurez pas essayés sur une vraie campagne. Ne craignez pas les essais et les erreurs, car cela pourrait être un moyen efficace de trouver la combinaison qui vous convient le mieux.

3. Tirez parti des mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des termes de recherche semi-liés pour vos annonces. Il n’est pas idéal de se classer pour de tels mots-clés. En fait, Google peut vous retirer de l’enchère de ces termes.

Cependant, vous pouvez tirer parti des mots-clés négatifs. L’astuce consiste à être sélectif des termes que vous utilisez.

Vous pouvez inclure des mots-clés négatifs en plaçant un symbole négatif avant le terme de recherche. Par exemple : « -veste ».

4. Utiliser les types de correspondance

Les types de correspondance vous permettent d’associer vos annonces à des requêtes de recherche spécifiques. Les vendeurs peuvent choisir de le faire en utilisant 4 types de correspondance :

1. Vaste. Ce sont les paramètres par défauts. Il fait correspondre n’importe quel mot-clé dans une phrase à une requête de recherche.
2. Conseil modifié. Ici, vous pouvez sélectionner des termes spécifiques et les verrouiller avec une phrase clé. Ainsi, toutes vos correspondances de recherche incluront ce terme.
3. Phrase. Ce paramètre fait correspondre les requêtes de recherche avec des expressions spécifiques dans vos annonces.
4. Exact. Conserve vos expressions intactes et ne correspond qu’aux requêtes qui utilisent les expressions de mots clés exactes.

5. Améliorez votre niveau de qualité Google Ads

Comme son nom l’indique, le niveau de qualité Google Ads évalue la qualité de votre annonce. Il prend en compte les taux de clics, la pertinence des mots clés et la qualité de la page de destination.

Les niveaux de qualité comptent également pour déterminer votre AdRank. Il s’agit de la métrique que Google considère pour déterminer le placement de vos annonces.

Voici les éléments clés qui influencent le niveau de qualité de Google Ads

La source: KparserGenericName

Et n’oubliez pas les enchères pour améliorer votre classement. Les enchères Google Ads font référence à l’investissement que vous êtes prêt à payer pour les clics sur les annonces.

Ainsi, plus votre niveau de qualité et vos enchères sont bons, meilleur sera le placement de vos annonces.

6. Investissez dans des moments et des lieux pertinents

Comme nous l’avons dit, Google Ads vous permet de définir des heures et des lieux spécifiques pour diffuser vos annonces auprès des clients.

Pour de meilleurs résultats, il est essentiel que vous connaissiez l’heure et les lieux où vos campagnes sont les plus performantes. Voici comment vous pouvez consulter ces données :

1. Connectez-vous à Google Ads
2. Cliquez sur « Rapports prédéfinis »
3. Pour un rapport de temps, sélectionnez le « Heure »
   • Ici, vous pouvez choisir des délais en fonction des jours et des heures
4. Pour un rapport de localisation, cliquez sur « Geographics »

Vous pouvez trouver vos rapports Google Ads en haut du tableau de bord.

La source: Le brouhaha du PPC

Examinez attentivement les deux rapports. Vous trouverez les meilleurs moments pour diffuser vos annonces et dans les emplacements avec une interaction utilisateur plus élevée.

Une fois que vous avez parcouru les données, réaffectez vos enchères pour augmenter le taux d’engagement de votre annonce. De cette façon, vous réduirez vos enchères publicitaires tout en générant des conversions en même temps.

Exemple de rapport Google Ads présentant les conversions quotidiennes par rapport à la position de l’annonce.

La source: Pays des moteurs de recherche

7. Créez des pages de destination qui convertissent les utilisateurs

Une bonne annonce n’est que la première partie de l’équation. Les campagnes réussies investissent également dans l’optimisation des pages de destination.

De bonnes pages de destination ne se limitent pas à créer une destination pour les clients. Il s’agit de répondre aux besoins de l’utilisateur. C’est l’endroit où vous pouvez résoudre leurs questions ou leur montrer comment vous pouvez aider à répondre à leurs besoins.

Assurez-vous également que votre page de destination utilise les mêmes mots clés que vos annonces. Incluez autant de ces termes clés que possible.

Cela aidera à faciliter la transition entre l’engagement et les conversions. De plus, cela boostera votre Niveau de qualité.

8. Envisagez d’utiliser le reciblage Google Ads

Il faut quelques visites aux utilisateurs pour acheter un produit sur un site Web. C’est là que le reciblage Google Ads peut vous aider.

Le reciblage signifie que vous pouvez présenter des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site Web. Les vendeurs peuvent même cibler des pages de mots clés spécifiques, de sorte que les annonces de reciblage dirigent les clients vers des pages spécifiques.

Le reciblage utilise des cookies pour suivre les utilisateurs, vous pouvez donc les « suivre » avec des publicités personnalisées. L’objectif est d’établir une relation avec les utilisateurs récurrents afin qu’ils puissent, avec le temps, devenir des clients.

Dernières pensées

Le but ultime est de rendre vos annonces aussi pertinentes que possible. Faites correspondre vos mots clés avec le titre et le texte de l’annonce. Ensuite, choisissez le meilleur moment et les meilleurs endroits pour attirer plus de clients.

Et rappelez-vous, offrez-leur une solution valable à leurs besoins. Ensuite, courtisez-les pour qu’ils sachent qu’ils peuvent vous faire confiance. C’est un long processus, mais les résultats en valent la peine, surtout lorsque vous utilisez les hacks ci-dessus.

Utilisez les conseils ci-dessus pour configurer une campagne Google Ads solide. Vous générerez du trafic Web et l’engagement des utilisateurs en un rien de temps !