7 Technologies émergentes en SEO et leurs applications

Posté par AbdulGaniy_Shehu

Le référencement est une industrie dynamique. Ce qui a fonctionné il y a quelques semaines pourrait ne plus fonctionner pour le moment.

En tant que professionnel du référencement, vous devez connaître les dernières tendances et les technologies émergentes, pour répondre à la demande en constante évolution de l'industrie. De cette façon, vous pouvez rester au top de votre jeu et devenir plus efficace dans votre entreprise.

Dans cet article, je vais partager avec vous sept technologies émergentes dans le secteur du référencement et leur impact sur votre travail en tant qu'expert en référencement. Enfin, je vais vous montrer comment les appliquer dans votre entreprise pour des résultats optimaux.

Si vous voulez faire évoluer vos processus de référencement en 2021 et au-delà, vous devez faire attention à ces technologies et commencer à les mettre en œuvre dans votre entreprise. loin.

1. Traitement du langage naturel (NLP)

En décembre 2019, Google a officiellement déployé la mise à jour de l'algorithme Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) dans le monde entier. Cette mise à jour a mis la PNL au premier plan, et c'est une technologie à surveiller depuis lors dans l'industrie du référencement.

Avec la PNL, Google peut comprendre ce qu'un mot dans une phrase signifie en regardant son contexte.

Cela signifie que Google ne se fie plus aux mots ou expressions spécifiques que les utilisateurs recherchent pour leur fournir les bonnes réponses. Ils examinent plutôt l'intention derrière chaque recherche.

Voici un exemple de la manière dont BERT (une ramification de la PNL) affecte une requête de recherche selon Google .

Avant la PNL, si quelqu'un recherche la requête «Les voyageurs brésiliens 2019 aux États-Unis ont besoin d'un visa», Google pense qu'il s'agit d'une requête d'information pour confirmer si un citoyen américain peut voyager au Brésil sans visa. Par conséquent, il montre un article du Washington Post qui répond à la question en plus des SERPs.

Comme vous pouvez le voir, le contexte derrière cette recherche est quelqu'un qui veut voyager aux États-Unis depuis le Brésil et qui a besoin d'un visa. Alors qu'il était difficile pour Google de comprendre ce que signifiaient ces types de requêtes dans le passé, avec BERT, l'algorithme comprend le contexte derrière chaque recherche et fournit à l'utilisateur les bonnes informations.

Comment utiliser la PNL dans vos processus de référencement

Avec la PNL, le contenu informationnel est plus crucial que jamais. Cependant, l'optimisation pour BERT n'est pas quelque chose que vous pouvez faire en tant que SEO.

Vous devez plutôt vous concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité qui répond avec précision aux requêtes de recherche. Lorsque vous le faites, vous serez certainement bien classé.

Cet article de Moz vous montre comment écrire des contenus étonnants pour les moteurs de recherche et les gens.

2. Natural Language Generation (NLG) pour le contenu de forme courte

Avec NLG, les référenceurs peuvent désormais produire des phrases et des phrases significatives comme un langage naturel, mais en utilisant la technologie.

Au lieu de se battre avec le blocage des écrivains et de passer des heures à penser à quoi écrire, NLG supprime ce fardeau grâce à l'automatisation. Et si vous êtes un créateur de contenu, cela vous aide à vous concentrer uniquement sur le peaufinage du contenu et l'amélioration de sa lecture.

Bien qu'il existe de nombreux cas d'utilisation de NLG, pour le moment, il est préférable de l'utiliser pour écrire une forme courte contenu comme les titres, les descriptions de produits, les mémos de réunions, etc.

Comment utiliser NLG comme SEO

Il existe de nombreux cas d'utilisation des technologies NLG. Avec un outil tel que Copy.ai vous pouvez créer le texte du héros de la page de destination, le texte principal de Facebook, les présentations de blog, les lignes d'objet des e-mails, les listes, les méta-descriptions, etc.

Voici un exemple de listes que j'ai créées pour le sujet «contenu de blog de qualité» à l'aide de cet outil:

Comme vous pouvez le voir, si je voulais écrire un article sur ce sujet, je peux utiliser certaines de ces suggestions comme un aperçu de mon message. Avec ceux-ci, je peux plutôt me concentrer sur la recherche des sous-sujets individuels.

Voici un autre exemple de certains slogans de sites Web que j'ai créés pour Moz en entrant le nom de la marque et une brève description de «L'outil de référencement ultime auquel vous pouvez faire confiance». l'outil:

Si vous démarriez une nouvelle marque en tant que SEO, vous pouvez utiliser des outils NLG comme celui-ci, pour découvrir de superbes slogans à utiliser pour votre marque.

3. TF * IDF

TF * IDF signifie «Term Frequency times Inverse Document Frequency». Cela mesure la façon dont vous utilisez un terme sur une page particulière et comment il se compare à une collection de pages pour ce mot clé spécifique.

Alors que TF * IDF peut sembler être une mesure de la densité des mots clés, il mesure en fait l'importance d'un mot clé. en le comparant à la fréquence de ce mot-clé dans un grand nombre de documents.

Bien que l'on ne sache pas encore si Google utilise TF * IDF dans son algorithme, il est recommandé de l'intégrer dans votre SEO on-page .

Avant d'appliquer TF * IDF, vous devez créer un élément de contenu ciblant un mot-clé particulier. Une fois cela fait, branchez le contenu dans un outil TF * IDF. Certaines options recommandées sont Text Tools SEO PowerSuite Ryte et Surfer SEO .

Comment utiliser TF * IDF dans vos processus de référencement

Grâce à la technologie et à certaines informations sur votre mot-clé, les outils TF * IDF suggèrent généralement des phrases que vous pouvez ajouter ou supprimer de vos pages. En tant que SEO, vous pouvez optimiser votre page en fonction de ces suggestions pour atteindre le score TF * IDF requis pour ce mot-clé.

De cette façon, vous pouvez trouver des expressions étroitement liées au mot-clé sur lequel vous écrivez, mais pas présent dans votre contenu. Lorsque vous ajoutez ces phrases et mots à votre contenu, cela rend votre article pertinent sur le plan topique et aide votre page à mieux se classer dans les SERPs.

4. GPT-3 pour la création de contenu automatisée

En septembre 2020, The Guardian a publié un article sur son site Web qui a été écrit par un robot. Depuis lors, le générateur pré-formé transformateur numéro 3 (GPT-3) a été un sujet brûlant dans l'industrie du référencement.

L'API GPT-3 fonctionne de manière intéressante car elle a été formée avec un grand pool de jeux de données pour imiter l'écriture des humains. Cela inclut le jeu de données Common Crawl Wikipédia, les livres historiques pertinents, etc.

Lorsque vous fournissez à l'API GPT-3 une invite d'écriture, elle essaie de prédire exactement ce qui suivra, basé sur les informations lues sur Internet.

La capture d'écran ci-dessous est un exemple de contenu généré par GPT-3 qui est devenu viral dans les actualités de Hacker il y a quelques mois. La plupart des utilisateurs l'ont commenté, comme ils le feraient sur un post régulier, sans savoir qu'il a été écrit par un robot.

Comment utiliser GPT-3 pour la création de contenu automatisée

• Rédaction d'e-mails: En tant que SEO, vous reconnaissez très probablement que la rédaction d'e-mails de qualité est une compétence qui aidera votre entreprise à se développer, mais vous avez du mal à faites-le. Avec GPT-3, vous pouvez rédiger facilement des e-mails. Tout ce que vous avez à faire est de fournir quelques puces décrivant tout ce que vous voulez couvrir dans l'e-mail, et il l'écrira automatiquement pour vous.
• Rédaction du premier brouillon: Création du premier brouillon est l'aspect le plus difficile de l'écriture. Avec GPT-3, vous pouvez créer le premier brouillon de votre contenu, puis le modifier par la suite pour répondre à la voix de votre marque. Cela vous fait gagner beaucoup de temps et vous rend plus efficace.

5. Tests A / B SEO

La ​​plupart des référenceurs se concentrent davantage sur les tests A / B des utilisateurs et moins sur les tests A / B SEO. Alors que les tests utilisateur impliquent d'attribuer au hasard les visiteurs (utilisateurs) de votre site Web à différentes versions de vos pages, et finalement de décider de celle à utiliser en fonction des performances. Dans les tests SEO A / B, les utilisateurs sont des Googlebots et non des utilisateurs finaux, et ils affichent généralement la même version de la page.

Cela signifie que lorsque vous implémentez des tests SEO / AB, vous êtes uniquement afficher aux utilisateurs ou à Google une seule version de la page, et non plusieurs pages.

Comment mettre en œuvre les tests SEO / AB

Il existe différentes façons de mettre en œuvre les tests SEO A / B, en fonction de ce que vous voulez réaliser pour votre Entreprise. Si vous débutez, vous pouvez tester certaines choses:

• Balises de titre
• Meta description
• H1

Prenons par exemple, Etsy a effectué un test A / B de référencement de balise de titre pour certaines de ses pages, et en quelques jours, ils ont commencé à voir des changements de trafic importants sur leurs pages.

Si vous êtes un SEO intermédiaire / avancé, vous pouvez tester d'autres choses telles que:

• Pages AMP
• Textes d'ancrage internes
• Balisage de schéma
• Nouveau contenu
• Et ainsi de suite

Par exemple, SearchPilot a exécuté un lien interne SEO A / B testing pour une épicerie, et a vu une augmentation de 25% du trafic organique.

Effectuer des tests SEO A / B comme ceux-ci vous aidera à savoir exactement ce qui fonctionne bien pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors de l'optimisation de vos pages pour le référencement.

Par exemple, si votre trafic a diminué vers une page en particulier après y avoir apporté des modifications lors du test SEO A / B, cela montre que le test n'a pas fonctionné. t travailler.

En règle générale, vous devriez vous attendre à voir les résultats de vos tests SEO A / B dès que Google explore votre page de variantes. Si Google explore votre page de test dans un délai de 7 à 14 jours, vous pouvez la comparer avec la page principale.

Certains outils de test SEO A / B que vous pouvez utiliser à cette fin incluent: Google Tag Manager , Rankscience Optimizely etc.

6. Optimisation automatisée du contenu sur la page

Lors de la création d'un élément de contenu de longue durée, vous:

• Vérifiez les pages de premier rang sur les SERP
• Parcourez chaque élément de classement de contenu sur les SERP
• Déterminez les titres et sous-titres spécifiques que les pages couvrent
• Identifiez les points manquants dans les pages
• Créez un meilleur aperçu de notre propre pièce.
• Et ainsi de suite

Cela prend généralement beaucoup de temps. Vous devez passer des heures à vérifier manuellement un élément de contenu après l'autre et à prendre note des points les plus importants à inclure dans votre propre texte.

Comment utiliser l'optimisation automatique du contenu sur la page

Au lieu de passer des heures à créer du contenu et en recherchant les informations que vous souhaitez inclure dans votre contenu, vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Frase AI et Content Harmony .

Avec Frase AI, vous pouvez raccourcir le temps vous utilisez pour la recherche de contenu. Supposons que vous souhaitiez écrire sur «comment perdre du poids rapidement», vous pouvez saisir le mot-clé principal dans l'outil.

Une fois terminé, il vérifiera automatiquement les pages les mieux classées dans les SERPs et vous fournira des informations utiles. informations que vous pouvez utiliser lors de la création de votre contenu. Celles-ci incluent les meilleurs résultats pour le mot-clé, les statistiques et les données que vous pouvez ajouter à votre contenu, les questions que votre public cible pose sur Quora, Reddit et Google's People also Ask.

Avec un outil tel que Content Harmony, vous pouvez automatiquement créez des briefs de contenu qui répondent à l'intention de recherche en moins de temps.

Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est votre mot clé. Une fois que vous l'avez entré dans le logiciel, il analyse automatiquement les SERPs en utilisant différents points de données. Ensuite, vous pouvez créer vos briefs de contenu à partir de là.

7. Facteurs de contenu non textuel

Les facteurs de contenu non textuel sont de plus en plus importants dans le référencement car ils vous aident à créer une expérience utilisateur plus agréable sur les pages de votre site Web.

Si vous lisez un contenu avec des blocs de texte partout , vous le trouverez probablement peu attrayant à regarder. Et avec la mise en vigueur prochaine de Core Web Vitals par Google en mars 2021, les facteurs de contenu non textuel auront un impact énorme sur le référencement.

Certains de ces facteurs de contenu non textuel incluent:

• Images
• Infographies
• Graphiques
• Graphiques
• Vidéos
• Clips audio
• Animations
• Diaporamas
• Fichiers téléchargeables tels que PDF

Comment utiliser les facteurs de contenu non textuel pour SEO

• Canva : Avec cet outil, vous créez des images non stockées de haute qualité pour vos pages.
• Venngage : Si vous souhaitez créer des infographies qui attirent l'attention de vos lecteurs, alors vous devriez utiliser Venngage.
• Invideo : Invideo vous aide à créer et éditer des vidéos en ligne en quelques minutes avec différents modèles prêts à l'emploi.
• Animaker : Si vous ne le faites pas Je n'ai pas un arrière-plan de conception et que vous souhaitez créer des vidéos animées, cet outil vous aidera grandement.

Avec ces outils, vous pouvez rendre vos pages et publications plus attrayantes. Par conséquent, vos lecteurs passeront plus de temps sur votre site Web et votre taux de rebond finira par diminuer considérablement.

Conclusion

Alors que nous nous tournons vers l'avenir de l'industrie du référencement, les nouveaux développements technologiques joueront certainement un rôle important. Alors que certains d'entre eux sont déjà utilisés, d'autres sont encore en développement.

Si vous êtes un SEO qui souhaite rester au top des choses dans l'industrie, vous devriez garder un œil sur ces technologies émergentes et commencer à postuler eux pour développer votre entreprise. Avez-vous plus de technologie SEO à ajouter à cette liste? Faites-moi savoir dans les commentaires.

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