7 stratégies d’experts pour battre chaque mise à jour du référencement de Google

Affiner celui de votre site Web optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus continu. Chaque nouveau Mise à jour de base de Google – plus récemment en août 2024 – peut déclencher des fluctuations importantes dans le classement des mots clés et le trafic.

Pour conserver les premières places dans les classements de recherche, les référenceurs doivent systématiquement examiner et ajuster leurs pratiques à l’environnement en constante évolution de la recherche en ligne.

Voici sept stratégies de référencement avancées pour vous aider à booster votre visibilité de la recherche jusqu’en 2025, suite à la dernière mise à jour de Google.

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Focus sur les groupes thématiques

Pour commencer, il existe une stratégie clé qui vaut désormais son pesant d’or étant donné la stratégie de Google. Directives relatives au contenu utile en particulier, en structurant votre contenu en groupes de sujets.

Selon les directives de Google, votre site Web doit démontrer une expérience, autorité et une expertise dans votre niche pour atteindre les premières places dans les résultats de recherche. Une façon d’y parvenir est de développer une stratégie cohérente pour structurer votre contenu et offrir une expérience exceptionnelle aux visiteurs de votre site Web.

Supposons que vous dirigiez une entreprise qui fournit des services de conception graphique et que vous ayez un blog pour attirer de nouveaux clients et mettre en valeur vos compétences et votre expertise. Au lieu de publier sur des sujets disparates tout au long de l’année, vous pouvez construire vos publications autour de concepts clés ou de groupes cibles soigneusement sélectionnés.

Par exemple, vous pouvez rédiger un long contenu de base sur la façon dont la conception graphique professionnelle peut aider les startups à développer une identité de marque cohérente. Ensuite, vous pouvez publier une série d’articles « satellites » plus courts, dans lesquels vous approfondissez des aspects tels que les nuances des logos d’entreprise et les couleurs des sites Web.

Ce approche groupée vous aide à vous assurer que vous fournissez des informations complètes à un groupe cible avant de passer au suivant.

Éliminez le contenu sous-performant

Une autre stratégie de référencement avancée consiste à éliminer le contenu sous-performantsoit en le mettant à jour, soit en le supprimant de votre site.

Avoir du contenu sur votre site qui est dépassé ou ne résonne pas auprès de votre public peut avoir des impacts néfastes sur le référencement. À tout le moins, cela peut augmenter considérablement vos taux de rebond, ce qui envoie un signal négatif à l’algorithme de Google.

Pour résoudre ce problème, vous devez parcourir vos publications et vos pages et approfondir vos analyses pour évaluer leurs performances. Lequel d’entre eux ne voit aucun trafic ? Lesquels fonctionnaient bien auparavant, mais ont depuis diminué ? Et lesquels couvrent des sujets qui ne sont tout simplement plus d’actualité ? À quoi ressemble la situation des backlinks pour chacun d’eux ?

Une fois que vous avez effectué cette analyse, prenez le temps de décider quels éléments de contenu mettre hors ligne et où investir du temps dans les mises à jour. Tailler le bois mort prend du temps, mais cela en vaut vraiment la peine.

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Tirez parti de divers visuels

Ensuite, une troisième stratégie de référencement pour le contenu de votre site Web consiste à diversifier vos visuels. La plupart des référenceurs savent que des images correctement optimisées (pensez au texte alternatif !) sont un atout pour attirer du trafic.

Il est temps d’aller plus loin et de mélanger les choses. GIF et le contenu vidéo peut avoir encore plus d’impact lorsqu’il s’agit de capter l’attention des visiteurs de votre site Web. Cela augmente le temps passé sur le site et augmente les taux de clics – autant de signaux positifs pour l’algorithme.

Prenons l’exemple du fournisseur de communications cloud Nextiva. Dans leur article de blog sur CXM unifiéils renvoient à leur propre chaîne YouTube et à une vidéo explicative qui approfondit tous les différents aspects du sujet qui intéressent les clients.

C’est un excellent moyen non seulement de booster votre engagement et votre référencement en général, mais aussi de démontrer clairement votre expertise dans votre niche.

Optimiser pour les recherches sans clic

En passant à un niveau supérieur, il existe plusieurs innovations récentes dans la manière dont Google affiche les résultats que vous devez prendre en compte dans votre stratégie de référencement avancée.

Plus important encore, vous devez optimiser vos pages pour les recherches sans clic. Ces dernières années, Google a affiné ses pages de résultats de recherche (SERP) pour afficher toutes les informations nécessaires pour répondre à des recherches particulières. Cela élimine le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur les sites – mais il existe encore des opportunités ici.

Par exemple, prenons la requête ci-dessous, demandant quel âge le magnat des affaires Warren Buffett est. Comme vous pouvez le constater, la SERP répond abondamment à cette question. Il est peu probable que quelqu’un clique davantage.

Cependant, vous pouvez toujours optimiser votre contenu pour les recherches sans clic. Par exemple, vous pouvez cibler la section « Les gens demandent également » en ajoutant des FAQ à vos articles, ou en utilisant les questions qui apparaissent dans les SERP pour structurer les sous-sections du contenu de votre site Web.

Cela augmente la probabilité d’apparaître dans une position importante. Même si les questions initiales des gens ont reçu une réponse, beaucoup y donneront suite parce que leur curiosité a été piquée.

Cibler les extraits sélectionnés

Une autre approche cruciale consiste à cibler les meilleurs biens immobiliers SERP offerts par les extraits en vedette.

Les extraits en vedette apparaissent tout en haut des résultats de recherche. Contrairement à d’autres formes de recherches sans clic (réponses IA, par exemple), elles encouragent souvent les gens à cliquer pour plus d’informations.

Prenons l’exemple de l’agence de montage vidéo Tasty Edits — et leur article de blog répertoriant les meilleurs services de montage vidéo en 2024. Ils ont optimisé leur contenu pour cet extrait particulier en plaçant un tableau récapitulatif tout en haut, permettant à l’algorithme de Google d’assimiler facilement les données.

Outre le placement stratégique des tableaux, vous pouvez également maximiser la probabilité de capitaliser sur les extraits en vedette en utilisant des sous-titres ciblant des extraits individuels, ainsi qu’en exploitant des schémas de données structurés tels que ceux des procédures ou des recettes.

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L’essentiel

Le travail de référencement n’est jamais terminé et dépoussiéré. Pour que votre site reste régulièrement classé parmi les premières places, vous devez continuellement mettre à jour et affiner votre stratégie.

En suivant les tactiques de référencement avancées décrites ci-dessus, vous serez en mesure de défendre votre position de concurrent de premier plan jusqu’en 2025. Exploitez les groupes de sujets et divers visuels, optimisez les recherches sans clic et les extraits de code et éliminez le contenu sous-performant.

De cette façon, vous pourrez offrir une expérience exceptionnelle aux visiteurs de votre site Web et convaincre l’algorithme de Google.