7 raisons pour lesquelles les PDG doivent développer une marque personnelle – et comment en créer une.

Nous prenons tous des décisions d’achat en fonction de notre lien avec marques. Un coureur, par exemple, peut se consacrer aux chaussures de course Asics, tandis qu’un autre ne rêverait d’acheter autre chose que Nike.

De nos jours, grâce aux réseaux sociaux, le choix de nos marques préférées ou des entreprises auxquelles nous donnons notre argent dépend en grande partie de la personne qui dirige cette entreprise. Nous voulons faire affaire avec des personnes qui nous inspirent, des personnes que nous aimons et en qui nous avons confiance. C’est précisément pour cette raison que les PDG doit développer leur propre marque personnelle.

Au fil des années, j’ai eu l’honneur de travailler avec les chefs d’entreprise du monde entier, leur permettant d’exploiter le pouvoir de des récits convaincants pour créer et communiquer l’unicité de leur marque histoire d’origine. Je suis ravi de partager avec vous la profonde importance de Image de marque du PDG dans le paysage commercial extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui et fournir des informations exploitables sur la façon dont vous pouvez vous lancer sans effort dans votre propre parcours de création de marque de PDG.

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L’importance de l’image de marque du PDG

Le tien marque personnelle est ce qui reflète vos priorités et valeurs. L’image de marque vous aide, vous, vos collègues et les clients que vous servez, à définir qui vous êtes et quelle valeur vous offrez en tant que leader. Sans une marque puissante et visible, les PDG peuvent avoir du mal à développer leur entreprise, à devenir un influenceur ou à faire passer leur carrière au niveau supérieur.

Mais lorsque vous développez votre marque, des portes s’ouvrent et des opportunités se présentent à vous. Les gens sont plus susceptibles d’écouter ce que vous avez à dire, des liens sont établis et ces liens sont susceptibles de se transformer en clients payants et à vie. défenseurs.

Plongeons-nous et examinons certains des plus grands avantages de la création d’une marque de PDG.

1. Élargissez votre impact

Votre marque personnelle ne reflète pas seulement votre éthique de travail mais aussi la manière dont vous interagissez et vous associez aux autres. Ces « autres » incluent les équipes que vous dirigez, les actionnaires et les consommateurs. Votre marque est reconnue dans le monde réel dans les interactions en face-à-face ainsi que dans les interactions virtuelles.

2. Démarquez-vous de la foule

Le monde entier est en ligne et tout le monde crée et partage du contenu. Cela crée beaucoup de bruit.

Coupez ce bruit avec le vôtre vision unique. Une marque personnelle vous aide à être une voix authentique dans un océan de complaisance. N’oubliez jamais que les gens peuvent sentir faux à un kilomètre et demi de distance. Lorsque vous développez votre image de marque personnelle, chaque mot que vous prononcez et chaque action que vous entreprenez est authentique par rapport à qui vous êtes vraiment.

3. Les autres vous recherchent

Quand votre marque personnelle est authentique et attrayant pour les autres, les opportunités se présentent. Vous seriez surpris du nombre de nouveaux clients ou de clients qui apparaissent soudainement sans aucun effort supplémentaire de votre part. Les vendeurs peuvent vous contacter, ainsi que la presse, pour des interviews et les organisateurs d’événements au sujet des allocutions. D’autres entreprises peuvent également vous contacter, dans l’espoir de vous attirer pour leur opération.

Mettez le travail en place dès le départ pour développer votre marque et le opportunités suivre presque sans effort.

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4. Des opportunités de réseautage incroyables

Événements de réseautage sont importants pour faire des affaires et faire avancer votre carrière. Mais soyons honnêtes : ces choses peuvent être un cauchemar à gérer. À qui devriez-vous parler ? Que dois-tu dire ? Les autres vous trouveront-ils (oserais-je le dire)… ennuyeux ?

Lorsque vous avez pris le temps de créer soigneusement votre propre marque, vous devenez l’une des personnes les plus intéressantes de la pièce.

Les gens s’approchent de vous les mains tendues. Les gens vous posent des questions parce qu’ils veulent même savoir plus. L’image de marque du PDG transforme un événement potentiellement gênant (mais nécessaire) en un événement simple et enrichissant.

5. Augmentez vos résultats

L’un d’entre nous sait-il vraiment ce que l’économie fera d’année en année ? Bon sang, de mois en mois ? Avec tant de choses l’incertitude économique, il peut être pour le moins difficile de continuer à accroître vos résultats financiers et à répondre aux attentes des actionnaires lorsque les consommateurs serrent leur portefeuille.

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de donner leur argent durement gagné à une entreprise dont le PDG est charismatique et bruyant, quelle que soit la situation économique. Exemple concret : Recherche réalisée par FTI Consulting a constaté que les entreprises qui avaient des dirigeants forts et bruyants au début de la pandémie de Covid-19 suscitaient une plus grande confiance des investisseurs. Numériquement parlant, cela s’est traduit par 260 milliards de dollars de valeur supplémentaire pour les actionnaires à une époque qui était, pour beaucoup, économiquement incertaine.

6. Gagnez en confiance

D’après mon expérience, l’une des principales raisons pour lesquelles les dirigeants ont confiance problèmes est dû au fait qu’ils ne savent pas qui ils sont en tant que leader. Ils savent peut-être qui ils sont en tant que mari ou femme, mère ou père ou ami, mais lorsqu’il s’agit de leadership, ils ne connaissent pas leurs propres croyances, forces, faiblesses ou proposition de valeur unique.

Développer votre marque nécessite de découvrir vos compétences et valeurs. L’ensemble du processus vous permet de vous voir d’une manière entièrement nouvelle. Et une fois que tu sais qui tu vraiment êtes en tant que leader, votre confiance monte en flèche. Et lorsque cela se produit, ceux que vous dirigez le reconnaissent et toute la dynamique de votre organisation change.

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7. Attirez de meilleurs clients

Avoir une marque personnelle puissante signifie que vous attirez inévitablement des clients de meilleure qualité. Pourquoi est-ce? Parce que les gens rechercheront toujours un expert avec qui travailler. Votre marque éliminera complètement le processus concurrentiel.

Conseils pour commencer à construire votre marque de PDG

Maintenant que vous connaissez les avantages de la création d’une marque de PDG, voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

1. Réfléchissez

Auto-évaluation joue un rôle clé dans l’élaboration d’une approche précise et efficace marque personnelle. Alors, passez un peu de temps à réfléchir et à noter vos idées ou idées. Qu’est-ce que vous aimez dans le travail que vous faites ? Quelles compétences proposez-vous ? Pour quoi est-tu connu? Comment voyez-vous votre secteur ? Quels compliments recevez-vous souvent des autres ? Que savez-vous au fond de votre cœur que vous pourriez améliorer concernant votre style de leadership ?

2. Demandez des commentaires honnêtes

Vous devez savoir ce que les autres pensent réellement de vous. Obtenir retour de la part des amis et de la famille, ainsi que des collègues et des clients. Ces commentaires correspondent-ils à la façon dont vous souhaitez être perçu par les autres ? Si non, quels changements devez-vous apporter pour commencer à vivre votre marque idéale ?

3. Développez votre argumentaire éclair

Maintenant que vous commencez à avoir une idée de ce qu’est votre marque, il est temps de vous assurer que vous pouvez exprimer cette marque aux autres rapidement et facilement. Et c’est là qu’intervient l’argumentaire éclair.

Vous savez probablement que les gens utilisent un argumentaire éclair pour présenter leur jeune entreprise à investisseurs potentiels ou pour se présenter lors d’une recherche d’emploi. Cependant, les PDG peuvent utiliser ce même exercice pour résumer leur marque personnelle en quelques phrases. En trois phrases maximum, comment décririez-vous votre leadership unique valeurs et contribution ?

Une fois que votre argumentaire est prêt, vous pouvez l’utiliser comme rappel quotidien de qui vous voulez être, ainsi que l’utiliser sur vos pages personnelles de réseaux sociaux.

4. Auditez vos comptes de réseaux sociaux

Pour de nombreuses personnes qui sont nouvelles dans votre entreprise, votre présence sur les réseaux sociaux sera leur première introduction. Maintenant que vous avez pris le temps de réfléchir à ce que vous souhaitez projeter, c’est une bonne idée de Audit vos comptes de réseaux sociaux pour garantir que la première impression que quelqu’un a de vous correspond à votre marque prévue.

Si vous avez besoin d’aide, jetez un œil à d’autres leaders de votre secteur pour voir quel profil correspond le mieux à la marque que vous construisez. Ne les copiez pas, mais n’hésitez pas à les imiter et à prendre des idées de leur profil.

5. Continuez à peaufiner et à ajuster

Construire votre marque de PDG est un processus. Vous ne découvrirez pas forcément votre leadership authentique soi-même et être capable de communiquer votre valeur immédiatement. C’est bon. Continuez simplement et modifiez et ajustez votre marque et votre contenu au fur et à mesure.

Conclusion

J’espère que vous reconnaissez maintenant l’importance de l’image de marque du PDG. Même si la construction de votre marque prendra un certain temps, elle vous aidera en fin de compte à vous connecter avec votre public de manière plus profonde et plus significative. Et comme les gens ont tendance à s’aligner sur des marques qui imitent leurs propres valeurs, vos efforts de branding vous aideront également à fidéliser vos abonnés plutôt que vos clients.