7 métriques clés à vérifier lors de l'exécution d'un audit de référencement local

Juillet
25, 2021

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L'amélioration de votre référencement améliorera votre classement général dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais, si vous êtes une entreprise qui se concentre sur le ciblage de votre public local, vous devez utiliser des pratiques de référencement plus ciblées pour développer correctement votre entreprise. Espérons que votre entreprise utilise déjà des techniques de référencement local efficaces qui aident votre marque à prospérer. Cependant, le référencement n'est jamais une chose unique, et la même règle s'applique également au référencement local.

Gardez à l'esprit que 50 % des personnes qui recherchent des entreprises locales finissent généralement par leur rendre visite ou les contacter. même jour. C’est pourquoi il est si important de mettre en place une stratégie de référencement local réfléchie. Et pour vous assurer que tous vos efforts de référencement fonctionnent en votre faveur, il est indispensable d'effectuer régulièrement des audits de référencement local.

Il existe de nombreuses métriques de référencement à suivre, mais les éléments suivants sont essentiels pour un audit de référencement local efficace et pour le développement des activités locales. croissance.

La croissance de votre trafic de recherche organique

Sans un flux constant d'utilisateurs nouveaux et qualifiés visitant votre site Web, vous ne pourrez pas développer votre entreprise en continu. C'est un aspect crucial pour chaque marque, même si vous êtes sur le marché depuis un certain temps et avez une base établie de clients fidèles. Après tout, pas de trafic signifie pas de conversions. Par conséquent, l'une des mesures les plus importantes à vérifier lors de l'exécution d'un audit de référencement local est la croissance du trafic de recherche organique.

Le suivi des résultats du trafic organique vous donnera un aperçu clair de vos efforts pour améliorer votre visibilité dans les SERP fonctionnent. Heureusement, il est très facile de suivre et de vérifier cette métrique. Les données dont vous avez besoin se trouvent dans Google Analytics et vous pouvez y accéder dans l'onglet Acquisition sous Recherche organique. Gardez à l'esprit que cette métrique qui suit la croissance du trafic de recherche organique, bien que très utile, ne montre pas la qualité réelle dudit trafic.

L'efficacité de vos classements organiques

Les classements par mots-clés sont en effet considérés comme un élément des métriques SEO les plus importantes. Il est également vrai que Google intègre de nombreux facteurs pour fournir les meilleurs résultats de recherche, ce qui rend le suivi du classement organique d'une marque plutôt difficile.

Pour rendre votre audit de référencement local plus efficace et utile, il serait préférable de concentrer votre attention sur les mots-clés. qui affichent un volume de recherche plus élevé. Ce sont ces informations qui peuvent ensuite vous permettre de créer et de pousser des mots-clés qui ont également une meilleure chance d'augmenter le volume de recherche.

La métrique de classement est également un excellent moyen de détecter les problèmes potentiels avec d'autres aspects de votre stratégie de référencement. Par exemple, si vous remarquez une baisse significative des classements organiques, il y a de fortes chances qu'il y ait un problème avec le référencement technique de votre site Web d'entreprise. Si vous remarquez que certaines pages du site Web sont bien classées mais ne reçoivent que quelques clics, cela peut indiquer qu'il y a un problème de ciblage. Il est préférable d'utiliser un logiciel spécifique pour suivre les classements organiques qui vous permet également de segmenter vos mots-clés par emplacement.

Connexe : Le secret de la recherche de mots-clés pour les entreprises locales

Comparaison du trafic organique et autre

Bien que ce ne soit peut-être pas la mesure la plus importante pour votre audit de référencement local, il est extrêmement utile si vous cherchez à augmenter votre portée grâce au référencement plus qu'en utilisant des publicités payantes. Encore une fois, il est facile de comparer la façon dont vous obtenez du trafic vers votre site Web dans Google Analytics, où vous pouvez clairement voir la répartition du trafic organique, des références, des réseaux sociaux, etc. pour votre canal de trafic principal.

Les conversions pour le trafic organique[19659007]La croissance du trafic de recherche organique ne se concentre pas sur la qualité du trafic en soi. Mais vérifier la métrique des conversions organiques à partir du trafic le fait. Assurez-vous d'inclure cette métrique dans votre audit de référencement local pour confirmer si vos efforts sont efficaces pour attirer un public cible qualifié.

Les conversions organiques montreront clairement si les personnes que vous attirez sur le site Web de votre entreprise deviendront éventuellement des clients ou si vous attirez des prospects non pertinents. Il montrera si vous avez défini les bons mots-clés et le bon contenu. Pour suivre les conversions organiques, vous devez avoir défini un objectif pertinent dans votre Google Analytics que vous pouvez ensuite surveiller à partir du trafic organique.

Connexe : Ceci est la façon dont vous construisez une stratégie efficace d'optimisation du taux de conversion

Visibilité de votre annonce

Pour mener à bien un audit de référencement local, vous devez apprendre comment il est facile pour vos prospects locaux de vous trouver en ligne. Dans ce cas, assurez-vous de vérifier deux métriques différentes, à savoir les classements Google Maps locaux et Google My Business Insights.

Les classements Google Maps locaux affichent le résultat Google Maps de votre fiche tandis que les informations Google My Business fournissent le nombre de personnes qui ont vu et interagi avec votre annonce, ainsi que la fréquence d'apparition de vos annonces dans les SERP.

L'engagement des utilisateurs sur votre site

L'expérience utilisateur (UX) affectera autant votre référencement que la qualité de vos pages et de vos liens. Si vous remarquez que le taux de rebond sur vos pages augmente, il est probable que le contenu que vous fournissez ne soit pas suffisamment utile, significatif ou informatif pour votre public cible.

Google évalue les métriques d'engagement de votre site Web pour vous classer de manière adéquate, vous devriez donc les vérifier également lors de l'exécution d'un audit de référencement local. Concentrez-vous sur des mesures telles que le taux de rebond, qui montre combien de personnes quittent votre page immédiatement après y avoir atterri, le temps que vos visiteurs ont tendance à passer sur une page spécifique, le nombre de pages que vos visiteurs consultent pendant leur session et jusqu'où la page que vos visiteurs ont tendance à faire défiler.

Connexe : Pourquoi l'expérience utilisateur est vitale pour un référencement de qualité

Erreurs potentielles d'exploration et de référencement technique

Le principal objectif de référencement doit être le contenu que vous publiez. Cela dit, vous devez cibler les bons mots-clés, optimiser vos pages pour ces mots-clés, publier un contenu précieux et unique qui utilise des ancres pertinentes et lier le contenu de manière naturelle et logique. Cependant, si des erreurs d'exploration se cachent dans l'ombre, Google ne pourra pas comprendre, accéder et indexer correctement votre contenu. De même, un problème de référencement technique tel qu'un chargement de page lent affectera également votre classement SEO.

Même si cela peut ne pas sembler important au premier abord, la vérification des modèles d'exploration est une métrique qui pourrait vous aider à identifier les erreurs potentielles et vous donner une meilleure comprendre comment le moteur de recherche explore votre site Web. Avec ces informations, vous pouvez prévoir le temps d'indexation après publication et améliorer votre stratégie globale. Vous apprendrez également si des problèmes techniques de référencement doivent être résolus dès que possible.

Il est assez simple de vérifier les erreurs d'exploration dans laGoogle Search Console et son rapport de couverture.

Le référencement n'est jamais terminé.

Le référencement est un processus sans fin qui peut prendre du temps pour donner des résultats, mais qui en vaut la peine à long terme. Lorsque vous avez mis en place toutes vos pratiques de référencement, il peut sembler que votre travail est terminé et tout ce que vous avez à faire est de vérifier une ou deux métriques de temps en temps pour une bonne mesure. Ne serait-ce pas un monde merveilleux si les choses fonctionnaient comme ça ?

Une seule métrique vous montrera en effet la croissance du trafic et le volume des ventes, mais cela ne suffit pas pour établir le succès global et l'efficacité de l'ensemble de votre stratégie de référencement. Après tout, le référencement implique de nombreux facteurs différents. Alors que le trafic et les classements révéleront à quel point votre stratégie de référencement globale est performante, d'autres mesures telles que les conversions montreront si vous attirez la bonne clientèle. Les mesures d'engagement vous aideront à comprendre si vous répondez aux attentes des utilisateurs.

Le référencement en lui-même devient de plus en plus complexe, c'est précisément pourquoi vous devez vérifier différentes métriques pour obtenir le bon type de données pour vous aider à améliorer vos efforts et à vous établir en tant qu'autorité locale dans votre créneau respectif.