7 méthodes de contenu réutilisables pour stimuler le marketing des petites entreprises

Lorsque vous auditez les efforts de marketing de votre marque vous trouverez des piles de contenu réutilisable en attente de vous apporter plus de trafic. énergie. Les spécialistes du marketing sont des gens très occupés. Ils ne créent pas seulement du contenu, ils analysent, recherchent et élaborent également de nouvelles techniques de croissance.

Mais vous devez toujours créer du contenu qui maintient votre audience engagée – c'est là que le contenu réutilisable entre en jeu.

Si vous avez des matériaux existants qui peuvent être remodelés sans trop d'efforts, vous pouvez vous faire gagner tellement de temps que vous pouvez ensuite passer à d'autres tâches.

Aujourd'hui, nous allons vous montrer sept méthodes de contenu réutilisables pour améliorer l'efficacité marketing de votre entreprise.

Méthode de contenu réutilisable n ° 1: créer des études de cas

Vous avez déjà effectué de nombreuses recherches pour créer votre contenu. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un webinaire ou d'un rapport, vous avez la possibilité de réutiliser le contenu comme étude de cas.

Les études de cas sont un excellent outil marketing pour toucher des clients potentiels. Elles montrent comment vos produits ou services peuvent être utilisés, et comment votre entreprise profite aux utilisateurs.
Et c'est un aspect important du marketing en ce moment – selon des études récentes, 82% des consommateurs se réfèrent aux avis avant de faire confiance à une entreprise.

Les témoignages de vos clients que vous incluez dans les articles de blog peuvent être ajoutées aux études de cas comme preuve sociale – elles montrent aux clients que de vraies personnes soutiennent votre marque.

Une étude de cas comme cet exemple d'Ingramer met en évidence les objectifs et la méthodologie de l'entreprise. Notez comment ils incluent le lien de publication d'origine dans la description de la vidéo.

Comment adapter le contenu réutilisable en tant qu'étude de cas

Le parcours des études de cas est particulièrement puissant lorsque votre objectif est de raconter une histoire: choisissez le client, le produit, ou le service qui capture le mieux l'histoire que votre public souhaite lire.

Lorsque vous êtes une petite entreprise, il est nécessaire d'afficher une preuve définitive de la raison pour laquelle votre produit ou service fonctionne pour gagner de nouveaux publics. La réutilisation du contenu dans une étude de cas est la voie à suivre. Voici quelques conseils utiles:

• Mettez en évidence les défis auxquels vos clients ont été confrontés qui les ont incités à choisir votre produit et décrivez les objectifs fixés pour votre projet.
• Bien que vous souhaitiez partager les résultats positifs de votre étude, dépensez un peu de temps pour décrire la stratégie et la méthodologie de votre campagne.
• Ne soyez pas vague sur vos réalisations – utilisez des chiffres dans la mesure du possible.
• Une étude de cas doit inclure des témoignages de clients – cela montre à quel point votre entreprise a eu un impact positif sur eux et humanise la marque.
• Vous pouvez utiliser un outil comme Venngage pour créer une étude de cas marketing – choisissez dans la bibliothèque de modèles et saisissez votre texte et vos données.

Méthode du contenu réutilisable n ° 2: Design Infographics

Chez Venngage, créer infographies est ce que nous faisons. La plupart de nos blogs sont condensés en infographies partageables.

Pourquoi? Parce que les infographies combinent la puissance des éléments visuels comme des photos, des illustrations et des icônes avec du texte et des graphiques pour raconter une histoire complète qui est facile à assimiler pour les utilisateurs.

Selon études récentes la capacité d'attention en ligne a diminué à 8 secondes – et ils continuent de baisser. Il est difficile de retenir l’attention des utilisateurs dans un environnement en ligne riche en contenu. Vous pouvez écrire un article de blog bien documenté, mais si personne ne le lit, vos efforts seront vains.
C'est pourquoi les infographies sont un outil si utile – elles sont suffisamment attrayantes visuellement pour retenir l'attention des utilisateurs.
Vous pouvez publier des infographies sur votre blog, les partager sous forme de messages sociaux, de newsletters par e-mail et de création de liens.

Alors, comment réutiliser le contenu pour une infographie? Voici une infographie soignée que nous avons créée à l'aide de l'outil de conception Venngage pour expliquer les étapes.

Décomposons-le plus en détail. Pour le Jour de la Terre cette année, nous avons étudié l’impact de la pandémie sur l’environnement dans un article de blog – c’était le sujet naturel à étudier compte tenu de l’état du monde. Nous avons réduit les paragraphes de notre blog à quelques points à retenir et données clés que nous avons combinés dans une infographie.

Nous avons également segmenté le graphique en différentes sections — émissions de carbone, déchets, faune, que vous pouvez voir ci-dessous, et énergie — afin que les utilisateurs

Pour les visuels, nous avons choisi des icônes et des illustrations appropriées qui soulignaient les thèmes de notre histoire

Non seulement l'infographie nous a-t-elle généré plus de trafic, mais nous l'avons segmentée en plus petites visuels à partager sur d'autres chaînes – nous avons transformé l'infographie du Jour de la Terre en cette diapositive LinkedIn .

Pour les utilisateurs disposant de peu de temps, une infographie est un excellent moyen de réutiliser du contenu de longue durée tout en atteignant votre public.

Méthode de contenu réutilisable n ° 3: Mettre à jour les éléments plus anciens

Certaines pièces attirent systématiquement les vues, peu importe

Il peut s'agir de listes, de tutoriels ou de guides pratiques – vous pouvez les trouver à l'aide d'outils de référencement tels que Ahrefs . Ce qui distingue ces articles, c'est qu'ils sont toujours d'actualité. Ce sont des sujets qui seront également pertinents dans votre domaine.

Mais si les informations et la méthodologie que vous avez incluses dans ces articles à feuilles persistantes restent les mêmes, certains des exemples ou technologies peuvent

Pourquoi ne pas mettre à jour ce contenu à feuilles persistantes pour refléter le monde tel qu'il est maintenant? Cela aidera à rendre votre contenu encore plus partageable .
Gardez à l'esprit que vous n'avez pas besoin de mettre à jour chaque élément de contenu. Choisissez-les pour mettre à jour:

• Messages qui sont déjà bien classés
• Messages qui génèrent régulièrement des conversions
• Messages qui sont proches du classement bien, mais il faut un coup de pouce pour atteindre la première place du SERP
• Messages qui ont bien fonctionné dans le passé mais qui glissent dans les classements

La ​​mise à jour du contenu est devenue une priorité pour les blogueurs, en particulier avec davantage d'utilisateurs en ligne cette année. [19659002]

Voici quelques façons de mettre à jour l'ancien contenu:

• Élaboration de points existants
• Saisie de nouvelles données
• Échange d'anciens exemples par de nouveaux
• Adaptation des mots-clés pour refléter intention du chercheur
• Adaptation à un nouveau public
  Lorsque vous avez terminé la mise à jour de l'article, ajoutez une note en haut de votre contenu mentionnant qu'il a été mis à jour. Vous devez également inclure la date de la première publication. Par exemple, Shane Barker a mis à jour son étude de cas et l'a indiqué en haut de sa page.

L'avantage de mettre à jour d'anciennes pièces est que vous pouvez réutiliser le contenu que vous avez déjà

Méthode de contenu réutilisable n ° 4: Créer un contenu fermé

Vous concentrez-vous sur un sujet pour un contenu? Ou créez-vous plusieurs pièces autour de ce sujet?

Il y a de fortes chances que ce soit ce dernier. Même si vous envisagez de créer un seul élément de contenu, au moment où vous aurez terminé vos recherches et votre édition, vous aurez suffisamment de matériel pour en savoir plus.

Il est donc logique de développer différents domaines dans une série d'articles de blog ou des vidéos. Et c'est là que vous pouvez trouver plus de contenu réutilisable – des matériaux fermés. Le contenu fermé est devenu une méthode efficace pour générer des fils .

Mais créer de telles pièces demande beaucoup de temps et d'efforts. Pour commencer, consultez notre guide « Le guide complet de la saisie de votre contenu »

Les documents de génération de leads sont longs, détaillés et superposés – ce n'est pas quelque chose que vous pouvez assembler en une journée. À moins que vous n'ayez déjà le contenu et que vous ayez juste besoin de le rassembler.

Si vous avez plusieurs éléments de contenu autour d'un même sujet, vous pouvez facilement les regrouper comme suit.

Cours

Plusieurs méthodes. aux articles de blog ou aux vidéos peuvent être combinés dans un atelier ou un cours pour le public. Cela place votre entreprise comme un leader d'opinion visant à partager vos connaissances sur votre secteur.
Chez Wishpond, nous avons créé un cours de marketing par e-mail appelé « Master Class de Wishpond en marketing par e-mail pour les débutants ». Cela nous a aidés à éduquer et à attirer notre public cible idéal pour la génération de leads . Cela a demandé beaucoup de travail, mais à long terme, cela a porté ses fruits en tant que contenu à feuilles persistantes.

eBooks

Plusieurs articles de blog et études de cas autour d'un sujet peuvent être facilement combinés dans un eBook attrayant – cela vous aide également à créer votre liste de diffusion.
Incluez un appel à l'action sur un article connexe pour encourager les utilisateurs à télécharger le livre, comme SEM Rush l'a fait dans cet article.

Venngage propose de nombreux modèles de livres électroniques auxquels vous pouvez personnaliser votre sujet.

Rapports

Si vous avez fait une recherche approfondie sur un aspect de votre industrie, vous n'avez pas à le donner au public pour rien. Pensez à partager des parties du rapport avec vos utilisateurs par e-mail pour leur donner une raison de télécharger ou d'acheter le document complet, comme dans cet exemple de RescueTime.

Webinaires

Dans la même veine que la création de cours à partir de contenu, vous pouvez également créer des webinaires basés sur une série de vidéos sur un sujet.
Avec plus de personnes en ligne maintenant, la création d'une série de webinaires est un bon moyen de générer des prospects sans avoir à concevoir plus de contenu. Livestorm est la plate-forme de webinaire incontournable pour les spécialistes du marketing.

Livres blancs

Vous n'avez pas assez de contenu pour créer un livre électronique? Vous pouvez concevoir un livre blanc en utilisant les modèles de Venngage pour combiner des articles et des éléments visuels. Netronic s'est plongé dans ses publications de conception de diagramme de Gantt pour créer un livre blanc.

Méthode de contenu réutilisable n ° 5: rédiger des messages d'invités

L'affichage d'invités est un outil puissant pour placer votre marque en tant qu'expert dans votre secteur et pour acquérir de nouveaux clients.

Lorsque vous écrivez des articles pour un autre site Web, vous montrez à votre public – et à Google – que votre contenu et votre voix sont suffisamment forts pour que d'autres sites veuillent mettre en valeur votre écriture.

La plupart des sites Web ne vous permettant pas de republier du contenu tel quel, la publication en tant qu'invité devient une opportunité de réutiliser le contenu existant.

Vous créez essentiellement du contenu à partir de zéro, sauf que vous êtes déjà familier avec le sujet.

Voici quelques façons de réutiliser votre contenu en tant que message d'invité:

• Réécrire le message pour le site de destination
• Élaborer sur un point de votre message
• Aborder le sujet sous un angle différent
• Mettre en évidence les données non incluses dans le message d'origine

C'est une stratégie qu'Adam Connell a utilisée pour augmenter le trafic vers ses sites et développer sa marque personnelle au fil des ans.

La publication d'invités sur de nouveaux sujets prend du temps et de l'énergie – quand vous ' j'ai déjà fait le travail avec e xisting blogs, il est prudent de réutiliser ce contenu pour atteindre de nouveaux publics.

Méthode de contenu réutilisable n ° 6: Élargissez vos chaînes

Plusieurs canaux sont désormais disponibles pour booster votre marketing de contenu – et c'est le forme idéale pour réutiliser le contenu existant. Voici quelques façons d'utiliser une variété de canaux pour présenter votre contenu.

Partager des messages dans des e-mails

Vous souhaitez que vos e-mails atteignent votre public cible – la meilleure façon d'y parvenir est de Envoyez votre liste avec un excellent contenu de courrier électronique. Au lieu de concevoir du contenu pour vos newsletters, plongez dans votre stock de contenu réutilisable, comme l'a fait Wired dans cet exemple. Vous n'avez pas besoin de rédiger de nouveau contenu. Ajoutez les premiers paragraphes avec une incitation à l'action pour en savoir plus sur votre site Web.

Partager des extraits sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont l'endroit où les gens recherchent des articles courts et précis. Vous ne pouvez pas partager un article de blog entier ou une vidéo longue durée sans perdre votre audience en cours de route.

Tant que vous le pouvez configurez vos outils de partage social pour partager un blog au moment de sa publication, cela ne crée pas de contenu social passionnant.

Ce que vous pouvez faire, c'est partager un extrait de votre contenu existant – quelques paragraphes ou les statistiques de votre article de blog, comme dans les tweets de Hubspot, une section de votre vidéo ou une partie de votre infographie.

Votre entreprise pratique-t-elle l'écoute sociale? C'est un terme pour surveiller les canaux sociaux de votre marque en «écoutant» les discussions et les sujets d'actualité concernant à la fois votre marque et votre secteur en général. Et si vous ne l'avez pas déjà fait, le moment est particulièrement propice pour commencer.

– HubSpot (@HubSpot) 20 octobre 2020

Republier du contenu sur d'autres sites

Nous en avons déjà parlé – certains sites Web vous permettent de publier votre contenu sur leur blog. Demandez à l'éditeur d'un blog qui vous intéresse s'il serait intéressé à republier votre article, mais recherchez-le d'abord pour ne pas nuire à la relation.

Si vous publiez du contenu dupliqué sur un site, ajoutez un lien vers le message original. Vous éviterez ainsi des pénalités inutiles.

Des sites comme Outbrain Business2Community et Medium morceaux de syndicat – certains gratuitement – comme dans l'exemple ci-dessous.

Le contenu syndiqué est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics sans avoir à créer plus de contenu.

Méthode du contenu réutilisable n ° 7: Transformer le contenu pour d'autres médias

Nous avons mentionné différentes façons de combiner du contenu en un contenu contrôlé, mais vous pouvez également transformer du contenu existant pour d'autres médias. Cela demande un peu plus d'efforts, mais lorsque vous avez du contenu réutilisable et les bons outils, c'est une avenue que vous voudrez explorer.

Podcasts

Les blogs ou le contenu de webinaires peuvent être réutilisés pour créer un podcast. Démarrer un podcast à partir de zéro peut être une tâche ardue. Si vous pouvez utiliser le contenu existant, cela vous simplifie la vie. Pod Sound School crée non seulement des podcasts, mais également des blogs qu'ils réutilisent ensuite pour des podcasts et du contenu vidéo.

De plus, dans les transcriptions ou les notes de podcast, vous pouvez ajouter des appels à l'action ou des liens vers des sites Web qui encouragent les auditeurs à continuer de s'engager. avec votre marque. Il existe de nombreux sites d'hébergement de podcasts mais Buzzsprout est très bien noté.

Présentations

Une autre façon de réutiliser le contenu existant est de créer des présentations ou des diapositives que vous pouvez publier sur SlideShare: vous pouvez utiliser Google Slides ou PowerPoint pour concevoir des présentations.

CopyBlogger a réutilisé son blog sur le contenu pour créer un diaporama pour SlideShare qui compte actuellement plus de 90 000 vues. Lors de la création de présentations, il est important de réduire au minimum votre texte. Vous ne voulez pas que les utilisateurs soient confrontés à un mur de texte, car cela pourrait les dissuader complètement de votre contenu.

Screencast

Une autre technique de transformation que vous pouvez utiliser pour le contenu existant est de screencast des vidéos. C'est une excellente technique pour partager des tutoriels ou des guides pratiques. WebsiteToolTester a créé un article sur le démarrage d'un blog qu'ils ont réutilisé comme screencasts pour leur chaîne YouTube.

Si vous avez un guide écrit avec de nombreuses captures d'écran sur la façon d'utiliser un produit ou un service, vous avez déjà un aperçu de votre screencast. Vous devez maintenant enregistrer votre écran à l'aide d'un outil tel que ScreenRec tout en guidant le public à travers les étapes.

N'oubliez pas de désactiver les sons et les notifications afin qu'ils n'interfèrent pas avec la vidéo finale.

Vidéos

Il existe de nombreuses façons de transformer du contenu en vidéos:

• Modifiez des vidéos plus longues en plusieurs vidéos plus courtes en utilisant WonderShare Filmora à partager sur les réseaux sociaux
• Les webinaires plus longs peuvent être modifiés en courtes vidéos YouTube, avec des liens vers le webinaire original
• Passez en direct sur les réseaux sociaux pour partager un tutoriel ou un guide pratique [19659014] Créez des vidéos explicatives à l'aide de Vidéos YumYum à partager sur YouTube

Points clés à retenir: le contenu réutilisable vous aide à atteindre de nouveaux publics

Un grand contenu n'a pas à exister en un seul, limité forme. Vous pouvez trouver de nouvelles voies pour partager du contenu réutilisable et vous faire gagner du temps et des efforts.

Voici les meilleurs moyens de réutiliser du contenu et d'atteindre de nouveaux publics:

• Études de cas
• Infographies
• Mettre à jour d'anciennes pièces
• Contenu fermé
• Messages d'invités
• Élargissement de vos chaînes
• Transformation de contenu pour d'autres médias

Ne passez pas trop de temps à créer plusieurs éléments de contenu – réutilisez ce que vous avez sur de nouvelles chaînes et sur de nouveaux supports pour booster

À propos de l'auteur

Ronita Mohan est une spécialiste du marketing de contenu chez Venngage, le créateur d'infographie en ligne et la plate-forme de conception. Ronita écrit régulièrement sur le marketing, les ventes et les petites entreprises.