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7 conseils pour créer des campagnes Instagram virales pour votre entreprise en 2022
Il est désormais évident que les médias sociaux sont l'un des meilleurs moyens deétablir des relationsavec votre public cible, d'autant plus quebien plus de 50%de la population mondiale sont désormais actifs sur diverses plateformes sociales.
Instagram est l'un de ses principaux canaux, vous ne pouvez donc pas l'ignorer pour vos campagnes marketing. Il reste l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide, ayant ajouté plus d'un quart de milliard de nouveaux utilisateurs en 2021, ce qui l'amène à près de 1,5 milliard d'utilisateurs au début de 2022.
Instagram est ledeuxième plateforme de médias sociaux la plus appréciéedans le monde, juste derrière WhatsApp, et90 % des utilisateurs de l'applicationsuivez les pages d'affaires pour les mises à jour des marques qu'ils aiment.
Cela signifie qu'une campagne qui devient virale sur Instagram peut amener votre marque devant un grand nombre d'yeux. Mais bien sûr, devenir viral nécessite plus que simplement souhaiter. Pour créer des campagnes Instagram virales, vous devez comprendre les dernières tendances d'interaction avec le public et planifier votre stratégie en conséquence.
Voici sept conseils pour vous aider à lancer une campagne Instagram virale en 2022.
1. Choisissez soigneusement votre sujet
Connecter votre marque à une vision plus large ou à une cause qui intéresse votre public peut aider à attirer beaucoup d'attention.
Les jeunes constituent la majorité des utilisateurs d'Instagram et se soucient passionnément de questions telles que la justice sociale, la durabilité et la diversité :52% des Instagrammeurssuivent un compte de justice sociale et 18 % ont voté aux élections locales, régionales ou nationales, contre seulement 6 % des non-utilisateurs d'Instagram.
Mais assurez-vous que le problème que vous avez choisi est pertinent pour votre USP, sinon vous risquez d'être accusé de détourner un problème sérieux juste pour générer des clics.
Par exemple, Airbnb a associé la volonté de diversité à son message fondamental d'hospitalité, basé sur l'idée que tout le monde est le bienvenu dans une propriété Airbnb, ce qui a généré près de 115 000 vues sur la publication vidéo.
2. Encouragez l'engagement
Après un crochet convaincant et plein d'esprit qui incite les Instagrammers à cliquer sur votre publication, vous devez fournir un contenu attrayant. Le style sans substance ne vous mène nulle part, et46%des consommateurs ont déclaré qu'un contenu attrayant est ce qui fait qu'une marque est "la meilleure de sa catégorie".
Mais ne laissez pas les choses se terminer par une bonne impression. Vous voulez que vos abonnés continuent à interagir avec votre marque, que ce soit en consultant votre dernière collection, en votant sur un sondage en story ou en laissant des commentaires sur votre nouveau produit. Encouragez-les à poursuivre l'action avec des fonctionnalités interactives et des CTA clairs mais attrayants.
L'algorithme Instagram récompensera ces interactions en rendant votre publication plus visible dans les flux d'un plus grand nombre de personnes.
3. Configurer des méthodes pour mesurer le retour sur investissement
"Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer" est un vieux mais goodie. Les campagnes virales "se produisent" rarement – elles sont construites, gérées, dirigées. Vous avez besoin de mesures concrètes du nombre de personnes qui voient, répondent, partagent et interagissent avec vos messages afin de savoir s'il faut modifier votre message ou l'amplifier tel quel.
Une excellente tactique consiste à distribuer des URL personnalisées pour mesurer le succès de votre campagne, afin que vous puissiez voir combien de personnes sont venues à la suite de la campagne plutôt que de toute autre cause.
En promouvantliens avec les paramètres UTM sur votre page d'arborescence de liens bio, vous pouvez diriger tout le monde au même endroit et simplement mettre à jour les liens que vous promouvez à partir de là chaque fois que vous en avez besoin. Utiliser un outil gratuit commeLien de Lightricks dans la bioc'est facile.
4. Présentez-vous de manière attrayante
Peu importe l'importance ou la pertinence d'un sujet que vous choisissez si vous ne pouvez pas le communiquer efficacement. Rendez vos messages concis et mémorables, utilisez des images de haute qualité (c'est Instagram, après tout) et cherchez des moyens d'être spirituels ou amusants sans diluer votre message.
Selon le rapport Instagram Trends 2022, les mèmes sont importants etgagner en popularitéen ce moment, reflétant un besoin de contrôle et de certitude, avec un humour absurde menant l'ambiance.
Voici un excellent exemple de Chipotle, qui a souligné l'intemporalité des burritos avec un mème classique du "jeudi de retour".
5. Créez un hashtag inhabituel, relatable et accrocheur
Les hashtags sont le principal moyen par lequel les gens trouvent de nouveaux contenus sur Instagram, donc tous vos messages en ont besoin, mais vous devez les faire correctement.
Les hashtags doivent être :
- Relatable, pour attirer l'intérêt des gens
- Peu commun, vous n'êtes donc pas en concurrence avec trop d'autres messages pour attirer l'attention
- Accrocheur et pas trop long, pour que les gens le recherchent et le réutilisent eux-mêmes avec leur UGC.
Nike Los Angeles a fait un excellent travail en adoptant le hashtag #playinside lorsque les verrouillages ont commencé, pour susciter l'intérêt pour les publications sur les personnes travaillant à l'intérieur.
Prenez un raccourci vers un hashtag efficace en utilisant un générateur de hashtag gratuit commeTous les hashtags . L'outil vous permet de choisir entre différents types de "meilleur hashtag" en fonction de vos objectifs, et comprend des analyses de hashtag, afin que vous puissiez continuer à perfectionner votre métier de hashtag.
6. Allez en direct
Les sessions Instagram Live semblent authentiques, honnêtes et ouvertes, permettant à votre public de se connecter avec vous en temps réel. Les gens peuvent commenter et vous pouvez répondre pendant le flux en direct, ce qui le rend plus interactif et crée une relation personnelle.
En plus de cela, les diffusions vidéo en direct d'Instagram sont poussées en haut du fil d'histoire Instagram d'un utilisateur, de sorte que vous obtenez une visibilité immédiate lorsque quelqu'un ouvre l'application, et les vidéos en direct sont affichées au début des fils d'histoire Instagram.
Par exemple, la marque pour animaux de compagnie Chewyorganise régulièrement des sessions de questions-réponses en direct Vet to Vetavec des experts, invitant les propriétaires d'animaux à poser des questions et à obtenir des réponses instantanées, ce qui renforce son positionnement en tant que ressource de confiance pour les propriétaires d'animaux.
7. Soyez intelligent sur les choix des influenceurs
Les influenceurs peuvent être un outil puissant pour propulser votre campagne Instagram vers la viralité, mais uniquement lorsque vous les sélectionnez judicieusement. Quelqu'un avec quelques milliers de followers engagés peut être plus précieux que quelqu'un avec quelques millions qui n'est pas très dévoué. Des outils commeLe calculateur de fiançailles de Phlanxpeut vous aider à identifier les influenceurs capables de susciter le plus d'engagement.
Si vous avez un abonné avec un nombre important d'abonnés, envisagez de vous connecter en privé et de conclure un accord avec un influenceur.
Les influenceurs de petite à moyenne taille qui sont déjà enthousiasmés par votre marque font de meilleurs ambassadeurs que les grands influenceurs qui ne sont là que pour le contrat.
Les campagnes virales sur Instagram peuvent être votre réalité
Il est rare qu'une campagne Instagram devienne virale juste "par accident". Habituellement, les campagnes virales sont soigneusement planifiées et mises en œuvre, aussi décontractées soient-elles. En utilisant judicieusement les hashtags,influenceursvidéo en direct et CTA, choix judicieux du sujet et du ton et suivi attentif de vos progrès, vous pouvez vous aussi être le fier gestionnaire d'une campagne Instagram virale.
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