Le référencement local est un domaine du marketing numérique qui aide les petites entreprises ayant des emplacements physiques à atteindre leurs clients idéaux via des moteurs de recherche comme Google. Lorsque les gens de votre région recherchent les produits ou services que vous proposez, vous voudrez que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche, et avoir une stratégie de référencement local vous aidera à vous en assurer.
Des millions de personnes saisissent chaque jour des requêtes de recherche dans Google et, selon les statistiques de Loganix46 % de ces requêtes sont des recherches locales. Cela signifie qu'il existe une énorme opportunité pour vous d'optimiser votre site Web d'une manière qui vous aidera à gagner plus de clients dans votre région.
Voici mes meilleurs conseils pour y parvenir.
Créez du contenu avec un angle local
Lors de la création de contenu pour votre site Web, essayez de lui donner un angle local, car cela donne aux moteurs de recherche une meilleure idée de l'endroit où votre entreprise est basée.
Le marketing de contenu est une méthode éprouvée pour améliorer le classement de recherche de votre site Webafin que le contenu local puisse booster votre référencement local.
Par exemple, un hôtel situé à Houston pourrait dresser un tour d'horizon des meilleurs restaurants à visiter dans la région, y compris une critique de son propre restaurant par la poste. Ou une animalerie de Winnipeg pourrait dresser une liste des itinéraires locaux de promenade de chiens à proximité.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples réels de contenu local pour nous inspirer.
Par exemple, Canada Plumbing, une entreprise basée à Ottawa, au Canada, a créé un article de blog qui explique si les habitants de la région doivent appeler un plombier si leur sous-sol est inondé. Parce qu'il s'agit d'un guide spécifique à Ottawa, et pas seulement d'un contenu général sur les sous-sols inondés, il donne aux moteurs de recherche beaucoup plus de contexte sur l'endroit où l'entreprise est basée. Ainsi, la prochaine fois que quelqu'un à proximité recherchera un plombier, ce site Web sera plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche.
Un autre exemple vient de Garden Services en Floride.
Encore une fois, le site aurait pu créer un guide générique pour prendre soin de votre aménagement paysager – la meilleure approche n'est pas vraiment affectée par l'endroit où vous habitez, après tout. Mais, en proposant ce guide d'entretien de votre aménagement paysager de Floride sous un angle local, la société a clairement indiqué où elle est basée et à qui elle sert.
Cela permet de montrer aux moteurs de recherche et aux clients que l'entreprise exerce ses activités en Floride.
Réfléchissez à la façon dont vous pourriez imiter cela pour votre petite entreprise et commencez à donner à votre contenu un angle plus local.
Dédiez une page Web à chacun de vos emplacements.
Le référencement local n'est pas réservé aux entreprises ayant un seul emplacement. Et, si vous possédez des magasins dans plusieurs endroits, vous devez dédier une page Web à chacun d'eux.
Cela fournira aux moteurs de recherche plus d'opportunités de promouvoir votre entreprise auprès des personnes que vous servez.
Lors de la création d'une page Web pour chacun de vos emplacements, voici certaines choses que vous voulez vous assurer qu'elles sont incluses :
- Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de chaque emplacement
- Une carte Google indiquant l'emplacement exact
- Contenu spécifiquement lié à cet emplacement
Vous devez également optimiser les balises de titre pour vos pages Web en incluant des informations relatives aux différents emplacements. Les balises de titre apparaissent dans les onglets de votre navigateur Internet mais, plus important encore, elles sont la première chose que les gens verront lorsqu'ils découvriront votre site à l'aide d'un moteur de recherche.
Par exemple, si vous possédiez des boulangeries dans plusieurs États et que vous deviez avoir une page Web spécifique pour votre magasin en Arizona, votre balise de titre pour cette page pourrait être « Meilleure boulangerie en Arizona ».
Ici, je vais vous montrer quelques bons exemples de pages de localisation et expliquer pourquoi elles fonctionnent. Cela devrait vous inspirer pour créer le vôtre.
Bay Property Management Group aide les gens à louer leurs propriétés dans un certain nombre d'états différents, et ils ont une page pour chacun des emplacements qu'ils desservent.
Toutes leurs pages de localisation sont complètement différentes, de sorte que les moteurs de recherche savent lesquelles classer dans certains domaines. La page du bureau de la société Virginie du Nord comprend des informations spécifiques sur les services qu'elle propose ici, des images de la région environnante, une carte indiquant exactement où se trouve le bureau et une copie comprenant plusieurs mentions du comté. et zone.
Vous devez vous assurer que vos pages de localisation ne sont pas simplement des copies conformes les unes des autres, avec quelques détails mineurs modifiés. Pour que les moteurs de recherche accordent une réelle attention à vos pages de localisation, vous devez travailler pour les rendre uniques.
Premier Roofing Company est une autre entreprise avec plusieurs sites (et pages de localisation).[19659028]Encore une fois, comme vous pouvez le voir, cette page de localisation a été optimisée pour la zone qu'elle dessert. Il fournit des détails sur les services disponibles pour les habitants de la région, il y a une photo du lieu de travail en question et les visiteurs reçoivent tous les détails dont ils ont besoin, tels que l'adresse et le numéro de téléphone de l'emplacement à Colorado Springs.
Suivez l'exemple de ces entreprises lors de la création de vos pages de localisation et assurez-vous qu'elles sont uniques, informatives et optimisées pour la recherche locale.
Optimisez votre site pour la recherche vocale
Comme 46 % des personnes utilisent des haut-parleurs intelligents et des assistants virtuels lorsqu'ils recherchent des informations sur les entreprises locales, il est important que vous soyez avec le temps et optimisez votre site Web pour la recherche vocale.
La recherche a montré que de plus en plus d'utilisateurs ont effectué des requêtes « à proximité » ces dernières années. De nombreuses personnes ont désormais activé le système de positionnement global (GPS) sur leurs téléphones, ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de recommander des résultats de recherche pertinents en fonction de leur emplacement.
Une façon d'optimiser votre présence en ligne pour la recherche vocale est de vous assurer que vous vérifiez votre fiche Google My Business. Vous devez inclure toutes les informations pertinentes sur l'endroit où vous vous trouvez afin que les haut-parleurs intelligents puissent fournir à leurs utilisateurs tous les détails nécessaires sur votre magasin ou votre entreprise lorsqu'ils effectuent des recherches vocales pertinentes "à proximité".
Assurez-vous que votre site Web fonctionne bien sur mobile
Les gens naviguent plus que jamais sur le Web sur leurs téléphones, vous perdrez donc beaucoup de trafic et d'affaires si votre site Web ne fonctionne pas bien. appareils mobiles. C'est pourquoi de nombreuses entreprises ont veillé à créer une version adaptée aux mobiles pour leurs sites. En dehors de cela, une recherche d'Acquisio a montré que de nombreuses recherches mobiles locales aboutissent à une visite en personne dans un magasin. Vous laisseriez donc de l'argent sur la table si vous décidiez de ne pas optimiser votre site Web pour qu'il soit adapté aux mobiles.
Votre SEO pourrait également être affecté si vous n'avez pas optimisé votre site Web pour qu'il soit réactif sur mobile. – en particulier parce que Google utilise l'indexation mobile-first.
L'indexation mobile d'abord signifie essentiellement que Google donnera la priorité à l'indexation de la version mobile de votre site Web avant la version de bureau. Ainsi, si votre site Web ne fonctionne pas bien sur les navigateurs mobiles, les versions adaptées aux mobiles pourraient gagner plus de trafic et être mieux classées que la vôtre.
Pour vous assurer que votre site Web fonctionne bien sur mobile, cliquez ici Voici quelques conseils :
- Assurez-vous que votre site Web est rapide et réactif. Personne ne veut être bloqué sur un site Web qui prend des années à se charger.
- Ne submergez pas vos visiteurs. Il est normal de garder les choses simples et de s'assurer que les gens peuvent clairement voir ce que sont vos offres.
- Utilisez des polices de grande taille pour votre site adapté aux mobiles afin que les visiteurs puissent tout lire facilement.
- Testez régulièrement la version mobile. de votre site Web, afin que vous sachiez si et quand des modifications doivent être apportées.
Assurez-vous que votre NAP est cohérent
En tant que propriétaire d'entreprise, votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) doivent être conservés les mêmes sur toutes les plateformes. Cela peut sembler une chose mineure, mais cela peut avoir un impact énorme sur votre référencement.
Les moteurs de recherche pensent que les entreprises avec des NAP cohérents fournissent des informations précises et les récompensent avec un classement plus élevé. Cela signifie que le NAP de votre entreprise doit être rédigé de la même manière à chaque fois, que ce soit sur le site Web d'une entreprise, dans un annuaire ou sur les réseaux sociaux.
Voici quelques conseils qui vous aideront à garantir votre NAP est toujours cohérent :
- Vérifiez trois fois vos informations NAP avant de les soumettre à un annuaire
- Lorsqu'il y a un changement dans les informations, comme un nouveau numéro ou une nouvelle adresse de bureau, assurez-vous de mettre à jour les informations partout[19659019]Assurez-vous que les informations de vos profils de réseaux sociaux correspondent à celles de votre site Web
Créez des pages pour chacun de vos produits ou services
Si vous proposez différents types de produits ou de services, il est judicieux de créer une page pour chacun, puis les optimiser pour la recherche locale.
En effet, les gens ne rechercheront pas seulement certains types d'entreprises dans la région, comme « boulangerie près de chez moi », mais ils rechercheront également les types de produits qu'ils voulez obtenir, comme « gâteaux d'anniversaire en [location] » .
Par exemple, jetez un œil à cette page de service du cabinet d'avocats Florin|Roebig. Il souligne que l'entreprise se spécialise dans l'aide aux résidents de la Floride pour tout problème juridique qu'ils pourraient avoir à la suite d'un accident de camion.
Sur cette page, l'entreprise décrit les différents types d'accidents de camions qui se produisent souvent en Floride, les causes courantes de ces accidents et ce que vous devez faire si vous êtes impliqué dans un accident. Il couvre essentiellement tout ce que vous pourriez vouloir savoir après avoir été impliqué dans ce type de situation, en particulier si vous êtes dans la région de la Floride.
Vous pouvez reproduire cela en créant des pages de produits ou de services qui correspondent à toutes vos offres, et indiquez clairement où vous êtes basé. Ensuite, lorsqu'une personne à proximité recherche une entreprise comme la vôtre, vous aurez beaucoup plus de chances d'apparaître dans les résultats.
Un autre exemple provient de Canada's Gardenlandqui fournit des services d'aménagement paysager à Toronto.
Non seulement l'entreprise inclut des informations sur le service spécifique décrit sur cette page, mais elle détaille également les étapes impliquées dans ce service, ainsi que les raisons pour lesquelles les clients pourraient en avoir besoin.
Chacune des pages Web de l'entreprise contient des mots-clés de haute qualité relatifs au service spécifique afin que les utilisateurs puissent facilement trouver l'entreprise à l'aide de requêtes telles que « services d'aménagement paysager Toronto » ou « pierre à emboîtement au Canada ». 19659005] Un domaine du référencement que beaucoup d'entreprises négligent est la possibilité d'optimiser leurs images et c'est dommage car cela peut être une tactique particulièrement bonne pour le référencement local, surtout si vous avez des photos de la région sur votre site Web.[19659002]Vous devez vous assurer que le texte alternatif de votre image est aussi descriptif que possible. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que montrent vos images et qui pourrait être intéressé à les trouver. Par exemple, si vous possédez une entreprise d'aménagement paysager et que vous souhaitez montrer un jardin sur lequel vous avez récemment travaillé, vous devrez inclure tous les détails pertinents dans votre texte alternatif, tels que l'endroit où vous êtes basé et quels types des techniques que vous avez utilisées.
Vous devez également vous assurer que vos images ne ralentiront pas le chargement de votre site Web. Vous voulez vous assurer que vous utilisez des tailles d'image optimales sans réduire la qualité. Shutterstock propose un excellent guide qui peut vous aider.
Enfin, vous devez vous assurer que vous utilisez les bons formats d'image. Il existe plusieurs options, mais les fichiers PNG et JPEG sont les plus couramment utilisés. Les fichiers PNG vous donneront une meilleure qualité d'image, mais les fichiers ont tendance à être plus volumineux, tandis que les fichiers JPEG ont tendance à être petits mais ne sont pas aussi nets. Il est préférable de décider ce qui fonctionnera au cas par cas, en fonction de ce que vous essayez d'accomplir.
Résumé
Le référencement local est vital pour les petites entreprises disposant d'au moins un emplacement physique. Si c'est bien fait, c'est une technique qui peut vous aider à développer votre entreprise et à vous rendre plus visible auprès des clients de votre région.
Mais faites-le avec précaution. Il n'y a pas besoin de se précipiter. Assurez-vous simplement de comprendre les actions que vous entreprenez afin de ne pas gâcher le référencement de votre site. Et, si nécessaire, travaillez avec des personnes expérimentées dans la fourniture de résultats via l'optimisation des moteurs de recherche de sites Web.
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