6 techniques de référencement hors page et pourquoi vous en avez besoin

En tant que propriétaire d'entreprise, vous souhaiterez que votre site Web soit mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De cette façon, davantage de personnes peuvent découvrir votre entreprise et vous commencerez probablement à gagner un avantage concurrentiel sur vos rivaux les plus proches.

Pour vous assurer que votre site Web est bien classé, vous devez vous concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il s'agit d'un aspect essentiel du marketing SaaSbien que chaque type d'entreprise doive tenir compte de son importance.

Lorsque vous êtes sur la première page de Google, vous êtes susceptible de recevoir plus de trafic vers votre site Web. En effet, les clients regardent rarement au-delà de la page de résultats initiale lorsqu'ils naviguent sur le Web pour rechercher les produits ou services dont ils ont besoin.

Ceux qui mettent régulièrement en œuvre le SEO pour SaaS comprendront cela en raison de la nature concurrentielle de ce secteur particulier. Cependant, les rappels sont utiles pour les entreprises de tous les secteurs.

Il existe deux manières principales d'améliorer le classement de votre site : le référencement sur la page et le hors page. Nous les examinons ci-dessous.

On-Page SEO vs Off-Page SEO

On-page SEO est le processus consistant à apporter des modifications à votre site Web pour améliorer votre position SERP. Vous pouvez inclure plus de mots-clés dans le contenu de votre site – par exemple, dans vos balises META et vos descriptions META pour améliorer votre référencement. Vous pouvez faire ces choses sur vos pages Web, c'est-à-dire sur la page.

Le référencement hors page fait référence aux tactiques que vous utilisez en dehors de votre site Web pour améliorer votre position SERP. La création de liens est l'une de ces tactiques. Cependant, vous pouvez essayer d'autres choses dans votre stratégie de référencement hors page.

Ci-dessous, nous examinons certaines techniques de référencement hors page que votre entreprise devrait utiliser. Comme on le verra, certains sont liés les uns aux autres. Plus vous pouvez suivre ces techniques, mieux c'est, car un meilleur classement des sites Web vous donnera l'avantage concurrentiel dont vous avez besoin.

Techniques de référencement hors page

Si vous souhaitez vous essayer au référencement hors page, voici quelques-unes des techniques les plus simples et les plus efficaces à inclure dans votre stratégie marketing. .

1. Création de liens

La création de liens fait partie intégrante de toute stratégie de référencement hors page. Plus vous obtenez de liens à partir de sites solides et de haute qualité, mieux c'est. Les SERP en tiendront compte au moment de décider où classer votre site Web.

Lorsque vous choisissez où lier votre site Web hors page, gardez à l'esprit les facteurs suivants.

• Autorité. Plus l'autorité de la page de liaison est élevée, plus votre page de destination gagnera en autorité. Plusieurs outils en ligne peuvent vous aider à en juger, alors utilisez-les avant de placer des liens vers des sites. Un seul lien d'une page à haute autorité vaut bien plus que quelques liens sur une page à faible autorité. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité.
• Pertinence. Il est important de créer des liens à partir de sites qui ont du sens pour votre entreprise. Par exemple, si vous dirigez une entreprise alimentaire, recherchez des liens provenant de blogs sur l'alimentation, de sites Web de restauration et d'autres sites qui correspondent à votre produit. Vous recevrez plus de clics de cette façon, car ceux qui sont susceptibles d'être intéressés par votre site visiteront ces pages du site.

Lorsque vous approchez des propriétaires de sites Web pour des opportunités de backlinkgardez vos mots clés à l'esprit. Demandez qu'elles soient incorporées naturellement dans le texte créé par leurs auteurs. Cela donnera plus de contexte à vos mots-clés, garantissant qu'ils gagnent la confiance de Google et que davantage de personnes aient une raison de cliquer dessus.

En réalité, cependant, le meilleur moyen de contrôler les mots-clés du texte d'ancrage pour vos liens est d'écrire le contenu vous-même. L'un des exemples les plus courants de création de liens efficace est la publication d'invités. C'est là que vous écrivez un article perspicace pour un autre blog ou site, incluez le ou les backlinks que vous avez choisis, puis publiez le message.

2. Marketing de contenu

La publication de contenu de qualité sur votre site Web n'est qu'un début. Vous pouvez également publier du contenu ailleurs en ligne, avec des liens qui renvoient les lecteurs vers votre site Web.

L'endroit le plus évident pour publier du contenu est sur les réseaux sociaux. Vous pouvez créer une publication engageante sur Facebook, par exemple, avec des liens vers les produits et services que vous mentionnez.

Vous pouvez même publier un tutoriel vidéo sur YouTube avec l'URL du produit liée dans la zone de description. Ceci est particulièrement pertinent pour les entreprises SaaS. Une entreprise fournissant une plate-forme marketing, par exemple, peut publier un didacticiel expliquant l'une des fonctionnalités intéressantes de son offre et comment l'utiliser.

Ce ne sont que quelques-unes des choses que vous pouvez faire pour le référencement hors page dans votre stratégie de marketing de contenu. De nombreuses autres options s'offrent également à vous.

3. Mentions sans lien

Les liens ne sont pas le seul moyen de renforcer l'autorité en ligne. Les moteurs de recherche peuvent évaluer la réputation d'un site Web à travers n'importe quelle référence, même lorsqu'il n'est pas lié. Celles-ci sont connues sous le nom de « mentions sans lien ».

Lors d'une conférence principale en 2017Gary Illyes de Google a dit ceci à propos des mentions sans lien.

"En gros, si vous publiez du contenu de haute qualité qui est très cité sur Internet – et je ne parle pas seulement de liens, mais aussi de mentions sur les réseaux sociaux et de personnes qui parlent de votre image de marque… alors vous êtes tout va bien."

Dans cet esprit, vous n'avez pas besoin de rechercher chaque mention de votre entreprise en ligne et de demander un lien hypertexte. Les moteurs de recherche peuvent considérer toute mention de votre entreprise comme un signal de confiance et en tenir compte lors du classement de votre site.

En pratique, cela signifie que tout ce que vous pouvez faire pour que les gens parlent de vous en ligne peut aider votre classement SERP. S'engager dans des forums de discussion et s'engager dans les médias sociaux sont d'excellents exemples concrets de la façon dont vous pouvez pousser ces mentions sans lien.

4. Référencement local

C'est un fait que de nombreuses personnes incluront leur emplacement lors de la recherche d'une entreprise dont elles ont besoin. Par exemple, ils peuvent rechercher « entreprise de taille de clés à Londres ».

Pour cette raison, localisez vos mots clés pour tout contenu pertinent que vous produisez, en particulier lorsque vous faites la publicité de votre entreprise sur des sites Web destinés aux personnes de votre région. Ce faisant, vous serez mieux classé pour les recherches locales.

Vous devez également optimiser votre fiche pour Google My Business. Cela maximisera vos chances d'apparaître dans les recherches organiques locales et devrait vous aider à dépasser vos concurrents de proximité.

Des études ont montré qu'une entreprise moyenne reçoit 1 009 recherches de clients par mois par fiche Google My Business. 84 % d'entre eux proviennent de recherches de découverte et les 16 % restants de recherches directes.

Si vous n'utilisez pas actuellement ce service, c'est le moment de commencer.

5. Avis en ligne

Vous avez déjà compris l'importance des avis en ligne. Tout retour positif d'un client est bon pour les affaires, tandis qu'une critique négative peut nuire à vos ventes. Pour cette raison, faites tout votre possible pour impressionner vos clients, de l'offre d'un excellent produit à l'amélioration de votre service client.

Bien que ce soit de vieilles nouvelles, une chose que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que les critiques en ligne positives peuvent également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Google peut reconnaître ces avis, les associer à votre entreprise et vous placer plus haut dans leurs moteurs de recherche. C'est parce que les bonnes critiques renforcent l'autorité d'un site.

Comme Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible, ils considéreront que vous méritez un rang plus élevé car vous répondez aux besoins de vos clients. Bien sûr, vous recevrez également plus de visiteurs du site en raison de vos avis positifs, ce qui améliorera votre classement.

En pratique, cela signifie que la mise en œuvre d'un processus simple de retour d'information des clients est essentielle. Vous pouvez, par exemple, envoyer des e-mails automatisés aux clients leur demandant de vous évaluer sur cinq étoiles. Rendez les choses aussi simples que possible et maintenez vos normes de service client élevées, et ces critiques cinq étoiles devraient arriver.

6. Réseaux sociaux et bookmarking

La priorité de Google est de fournir un contenu de qualité aux utilisateurs. Une façon de reconnaître la qualité est le nombre de fois où le contenu en ligne est partagé. Ce n'est qu'une mesure que Google utilise pour classer les pages Web, et vous pouvez en tirer parti avec votre stratégie de référencement hors page.

Pour que cela fonctionne en votre faveur, concentrez-vous sur deux choses. Tout d'abord, construisez une communauté solide sur vos sites de réseaux sociaux. Deuxièmement, créez du contenu qui a une chance de devenir viral. Plus de personnes partageront votre contenu et, par conséquent, augmenteront vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche si vous faites cela.

Pour améliorer la probabilité d'un classement plus élevé, incluez des liens vers votre site Web dans ce contenu. Recueillez les commentaires de votre réseau social et découvrez les types de contenu qu'ils considèrent comme précieux. De cette façon, vous aurez plus de chances de devenir viral et d'améliorer votre crédibilité avec les algorithmes de Google.

Par exemple, vous pouvez effectuer un sondage sur les réseaux sociaux pour demander à vos abonnés s'ils préfèrent les infographies, les livres blancs ou les études de cas client. Les résultats peuvent ensuite vous guider quant au contenu à créer et à partager à l'avenir. De plus, la discussion et l'engagement lui-même s'ajouteront à votre référencement hors page.

Le bookmarking social est un autre moyen d'améliorer le référencement hors page. Il existe des centaines de sites de bookmarking social en ligne, et si vos pages Web sont souvent mises en signet, les moteurs de recherche s'en apercevront. Votre contenu sera considéré comme utile aux utilisateurs en ligne et bénéficiera d'une plus grande autorité. Il devrait être classé plus haut, le rendant visible à plus de personnes.

Travaillez sur votre contenu dans le cadre de votre stratégie de référencement sur la page et remplissez-le de mots-clés qui affecteront les résultats des moteurs de recherche, en vous concentrant sur la création de valeur. Les gens seront alors plus susceptibles de le partager sur les sites de partage de signets, ce qui lui donnera une meilleure chance d'être vu et partagé encore plus loin.

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Conclusion

Ne sous-estimez jamais l'importance du référencement hors page dans votre marketing numérique. Vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche en suivant nos suggestions, en devenant plus visible auprès de votre cible démographique et en gagnant un avantage concurrentiel sur vos concurrents commerciaux les plus proches.

Le succès de votre référencement hors page repose sur une stratégie à multiples facettes. D'une part, vous souhaitez publier un excellent contenu sur d'autres domaines de haute autorité où vous pouvez brancher vos propres ressources et créer des backlinks pour vous-même. Il existe également des stratégies organiques mais tout aussi efficaces, telles que les mentions sans lien et s'assurer que vous êtes optimisé pour le référencement local. Enfin, mettez en place un système pour que votre public vous aide à travers des critiques en ligne et à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Qu'attendez-vous ? Essayez ces six conseils dès aujourd'hui pour voir ce qu'ils font pour votre référencement !

Écrit par notre écrivain invité Nick Brown, fondateur et PDG d'accelerate

accelerate est une agence de marketing numérique SaaS qui s'associe exclusivement à des entreprises technologiques pour faire évoluer leur référencement et leur marketing de contenu. Nick a lancé plusieurs entreprises en ligne à succès, écrit et publié un livre, et est passé d'une agence basée au Royaume-Uni à une exploitation aux États-Unis, en APAC et en EMEA. Il a écrit pour des sites comme Airdroid et Pandadoc.