6 secrets pour obtenir une couverture médiatique pour votre marque de cannabis

20 juin 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

L'intérêt pour le cannabis commençant à culminer dans les médias grand public, il y a encore plus de possibilités pour les marques de cannabis vivant à la périphérie de percer et de devenir des noms largement connus.

Voici six choses que les spécialistes du marketing doivent garder en tête comme ils cherchent des manières non rémunérées d'élever leur marque d'un étranger à un joueur reconnu nationalement.

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Éduquer sur l'usine et les affaires

Tandis que le Les médias traditionnels sont certainement plus familiers avec le cannabis qu'ils ne l'étaient il y a quelques années, la plupart des journalistes et des publications sont toujours en mode apprentissage, recherchant constamment de nouvelles voix, de nouvelles opinions et de nouvelles idées. et l'industrie. Les marques de cannabis devraient y jouer dans leur stratégie de relations publiques. Lorsque vous vous lancez, pensez d'abord à l'éducation. Positionnez votre marque comme un atout éducatif sur lequel les journalistes peuvent s'appuyer dans leur quête pour en savoir plus sur le cannabis légal. Cela inclut tout des tendances de l'industrie aux histoires d'intérêt humain.

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Offre beaucoup de sauvegarde

Les médias adorent une bonne statistique ou point de données . Cela donne du poids aux histoires et les rend d'actualité. Plus vous fournirez d'informations à la presse avec des données qui conforteront votre opinion, meilleures seront vos chances d'obtenir une couverture générale pour votre marque. C'est une chose d'avoir une opinion, mais c'est tout à fait autre chose d'avoir une opinion qui peut être soutenue par des données concrètes. Points bonus si les statistiques que vous pouvez livrer sont exclusives et peuvent être renvoyées à votre entreprise (ou produit).

Il s'agit de personnes, pas de produits

Dans de nombreuses industries, les RP visent à obtenir des échantillons sans produits, critiques de produits, mailings et démos. Cette règle ne s'applique généralement pas au cannabis. La course aux armements dans les médias de cannabis est pour les gens et non pour les produits. Les médias veulent voir des visages, entendre des voix et rencontrer des gens qui peuvent revendiquer leur statut de roi du cannabis dans leurs secteurs respectifs. Lors de la planification de votre stratégie de mise sur le marché, concentrez-vous sur les personnes et les personnalités qui représentent le mieux votre marque et racontez plus clairement votre histoire. Les relations que vos collaborateurs établiront avec les médias traditionnels seront infiniment plus utiles à long terme que tout ce que votre produit peut offrir à court terme.

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Besoin de vitesse

Le cycle médiatique d'aujourd'hui est plus frénétique, imprévisible et rapide que jamais été avant. Et avec autant de variables différentes qui influencent le paysage du cannabis chaque jour – marchés nationaux et internationaux, législation fédérale et nationale, environnement de l'emploi et de l'emploi, marchés économiques publics et privés, etc. – le cycle de l'information progresse plus rapidement que presque tout autre secteur. Faites de ce besoin de rapidité une partie essentielle de votre stratégie de relations publiques. Montrez aux types de médias que vous êtes une ressource fiable et réactive, peu importe le délai d'exécution. Si vous le faites assez bien, vous serez leur source principale pour la plupart des histoires de cannabis.

Pensez national, sachez que c'est local

Cela peut sembler paradoxal, mais pour susciter l'intérêt national en matière de relations publiques pour votre marque, vous devez comprendre ce qui se passe au niveau local. Si vous regardez les médias nationaux les plus importants et les plus influents, ils couvrent les tendances locales du cannabis avec autant d'intérêt qu'ils couvrent les tendances nationales. Que font les dispensaires du Colorado par rapport à ceux de la Californie? Comment est l'environnement de travail dans le cannabis dans le Nevada contre le Massachusetts? Quel est le prochain mouvement pour l'État de New York? Si vous avez l'intention de devenir une marque nationale, vous devriez vraiment comprendre ce qui se passe dans votre propre cour. Cela signifie que tout ce qui concerne les tendances de consommation, les tendances de vente au détail, les études de cas de clients et les données sur l'impact économique devrait être dans votre poche, prêt à être offert à la presse nationale.

Le contenu est roi

En ce qui concerne la couverture de cannabis en ce moment, c'est un marché de vendeurs. Les médias réclament des histoires pour satisfaire la quête d'information de leur public. Dans de nombreux secteurs du cannabis, la demande de contenu de qualité provenant des principaux médias dépasse l'offre, ce qui crée une excellente opportunité pour les marques de cannabis de produire du contenu par elles-mêmes et de le vendre aux médias traditionnels pour la syndication. le contenu de leadership, les graphiques de données conçus avec goût et ainsi de suite, sont en ce moment justes pour faire le tour de nombreux médias traditionnels. N'ayez pas peur de dépenser du temps et de l'argent pour créer votre propre machine à contenu si vous êtes une marque de cannabis. Si le contenu est fort, vous serez en mesure de trouver une maison pour cela.

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