6 questions à poser avant de nommer votre entreprise de cannabis

24 mai 2018

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Qu'y a-t-il dans un nom? Il s'avère – beaucoup. Le nom de votre marque est le message que vous diffusez au monde. Alors que les entreprises peuvent aller et venir, leur nom dure pour toujours. Mais trop souvent, les entrepreneurs traitent le processus de nommage comme une réflexion après coup, une chose amusante à faire au sujet des bagels ou d'une boisson, et non pas une étape sérieuse d'une stratégie de développement de marque

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Parce que l'industrie légale du cannabis est relativement nouvelle et en plein essor et qu'il y a tellement de créneaux dans l'industrie, il y a une tonne de nouvelles possibilités de dénomination. La clé est de trouver un nom qui à la fois décrit l'essence de votre marque et vous différencie sur le marché. Voici quelques questions clés à se poser

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Quelle est l'âme de mon entreprise?

Avant d'écrire quoi que ce soit, demandez-vous le produit ou le service est tout. Quelle histoire voulez-vous raconter? Le cannabis est un «produit très intime avec lequel les gens veulent se connecter», explique Scott Milano, fondateur et directeur général de Tanj, une agence de marketing spécialisée dans les noms (ils étaient responsables du nom Wii). "Obtenir une image plus claire de ce que votre marque devrait représenter dans le monde peut être très bénéfique."

Mon nom peut-il résister à l'épreuve du temps?

"Essayez de choisir au moins un aspect de votre entreprise », recommande Joe Goldstein, directeur du SEO et des opérations chez TrailBlazer SEO, spécialiste du webdesign et du référencement pour l'industrie du cannabis. La raison en est que les entreprises changent. Ce qui pourrait être une priorité une année peut être complètement différente la suivante. Par exemple, dit-il, «si vous voulez ouvrir un dispensaire médical qui pourrait éventuellement devenir un dispensaire récréatif, un nom qui inclut« médical ». "médecin", ou "RX" pourrait envoyer le mauvais message. "

Au lieu de cela, recherchez les mots qui distillent l'essence de votre entreprise et ne seront pas sujets à changement. Si vous êtes une entreprise de livraison axée sur la vitesse, par exemple, concentrez-vous sur des mots comme «express» et «direct».

Quels sont les noms de mes concurrents?

Écrivez une liste de tous vos noms de compétitions. "Vous voulez comprendre ce qui se passe avec les messages derrière leurs noms", explique Milano. Le but de cette pratique n'est pas de copier leurs noms, mais de prendre note des noms et des marques qui réussissent et échouent et de comprendre pourquoi.

Milano a fait une rapide enquête sur les noms des compagnies de cannabis et les a divisées en quelques différentes catégories.

• Jeux de mots – tels que Cannavore, Indestructibles, MedMen
• Personnalisations – Choix de Chong, Tantine Dolores
• Naturel / Vert – Terra, Leafs par Snoop, Willie's Reserve
• Lieux – Californie Finest, Colorado Harvest Company
• Moderne – LucidMood
• Sans fioritures – Usine THC
• Bien-être-CanniMed

Goldstein suggère de passer en revue les avis de vos concurrents et de signaler tous les négatifs. Pour ne pas être un abruti, mais pour «voir si vous pouvez repérer des tendances ou des segments de marché mal desservis», dit-il. «Par exemple, les seniors sont l'une des bases de consommateurs de cannabis à la croissance la plus rapide, mais très peu d'entreprises de cannabis. En identifiant des niches et des besoins comme ceux-ci, vous pouvez vous créer un marché unique en votre nom.

Est-ce que le nom est déjà enregistré?

Une fois que vous avez une liste de noms solides! ), faire une sélection de marque sur ceux que vous aimez pour vous assurer qu'ils sont disponibles.Vous ne voulez pas se tromper avec un procès dès le début.Le site Web du US Patent Office devrait être votre première ligne de défense Si vos conclusions ne sont pas concluantes, vous pourriez envisager d'embaucher un avocat de marque privée.

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Le nom est-il trop étroit?

Bien que votre client principal soit très important pour votre activité principale, vous ne voulez pas simplement jouer à votre base. Une entreprise prospère s'adresse à ses fans mais laisse la place à l'expansion dans d'autres marchés. Goldstein ajoute: «Peu importe ce que vous appelez votre entreprise, souvenez-vous que vos clients ne sont pas les seuls à vous inquiéter.Un dispensaire nommé The Dank Dojo pourrait amuser vos clients, mais empêchera-t-il les investisseurs sérieux? , gagner la coopération des autorités locales, ou être traité comme une entreprise légitime par votre communauté? "

Qu'en pensent mes pairs?

Une fois que vous avez trouvé votre liste de souhaits, cela aide à sortir Vous proposez des tests simples en ligne, en utilisant les médias sociaux, des services gratuits comme Survey Monkey ou des tests d'audience payants. Utilisez-les pour tester le baromètre, mais ne les laissez pas vous dissuader des idées que vous pourriez aimer.

"Il est important de développer une longue liste d'options et de les attaquer sous tous les angles jusqu'à ce que vous soyez seulement à gauche avec des options t Goldstein

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