6 conseils pour obtenir une couverture médiatique majeure pour votre entreprise

Avril
27, 2021

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

À l'époque où je travaillais en tant que journaliste, je trouvais régulièrement ma boîte de réception débordante de courriels provenant de représentants de relations publiques de chefs d'entreprise et de fondateurs d'organismes de bienfaisance qui voulaient tous une chose: faire figurer leurs organisations dans le presse.

Dans un rôle que j'ai joué dans un supplément de journal national, nous n'avions que deux espaces à remplir chaque semaine et des centaines de personnes se disputaient ces créneaux.

Être présenté dans les médias en tant que propriétaire d'entreprise peut être un changeur de jeu absolu. En tant que stratège en relations publiques j'ai aidé des centaines de clients à tripler leurs listes de e-mails attiré des prospects chaleureux et décroché des milliers de dollars de ventes après avoir été dans la presse.

In En général, la plupart des journalistes sont très occupés et travaillent normalement dans des délais serrés, donc tout ce que vous pouvez faire pour leur faciliter la vie va gagner des points brownie. Leur proposer quelque chose de très précieux, que vous partagiez votre histoire ou votre expertise, vous aidera certainement à gagner la faveur.

Voici mes conseils pour faire du pitch à la presse et figurer dans des publications bien connues.

Faites-en un ENFER OUI

Si vous pouvez proposer quelque chose qui ressemble à un excellent choix pour un point de vente, vous aurez beaucoup plus de chances de réussir.

Faites vos recherches et découvrez ce que vous pouvez leur offrir qui s'inscrit bien dans leur publication. Par exemple: s'ils ont tendance à publier des articles sur les «meilleurs conseils», proposez-leur un article partageant vos meilleurs conseils. Ou s'ils ont publié une surabondance d'essais personnels, vous pouvez leur offrir un article à la première personne partageant vos expériences. S'ils organisent régulièrement des questions-réponses avec les propriétaires d'entreprise, vous pouvez vous suggérer pour cette colonne spécifique. Offrez toujours quelque chose que vous pouvez imaginer voir dans leur publication.

Connexes: 3 questions que vous devez vous poser avant d'écrire un message médiatique

Partagez votre histoire

Donnez aux journalistes une raison d'écrire sur votre entreprise en partager l'histoire. Connaître les coulisses de votre entreprise attirera beaucoup plus un journaliste que quelqu'un qui essaie simplement de promouvoir son personnel. Faites savoir au journaliste comment tout a commencé, la motivation générale et pourquoi vous faites ce que vous faites. C'est ce qui va piquer l'intérêt d'un professionnel des médias et lui donner envie d'en savoir plus.

Rendez-le opportun

Lorsque vous rendez vos pitchs pertinents, cela donne au journaliste une raison de publier l'histoire maintenant, plutôt qu'un jour dans le futur. Rendez-le opportun en liant votre idée à une date de prise de conscience tout en la liant à une histoire récente. Essayez Google Trends pour découvrir les sujets dont on parle et timeanddate.com pour découvrir les jours fériés et les célébrations du monde entier.

Ecrivez un titre "click-bait"

Encouragez le journaliste à ouvrir votre e-mail en utilisant un en-tête d'objet convaincant. En général, il est judicieux de garder votre titre succinct et de l'utiliser pour informer le destinataire exactement de quoi il s'agit avant même de l'ouvrir. Concentrez-vous sur ce qu'ils tirent de cet article que vous proposez et envisagez d'inclure un "mot puissant" (adjectifs forts comme étonnant, ultime, absolu ou essentiel ), qui se convertissent toujours bien.
Connexes: Créez des dossiers de presse professionnels en quelques minutes avec ce programme

Court et doux, c'est mieux

Si vous pouvez garder votre argumentaire par e-mail au point, vous aurez un beaucoup plus de chances de gagner le journaliste. Incluez toutes les informations importantes, mais n'obligez pas la cible médiatique à parcourir une longue missive décousue. Vous pouvez même utiliser des puces pour définir clairement les éléments essentiels de votre idée.

Préparez-vous pour les médias

Avant de contacter un journaliste, assurez-vous que vous êtes bien préparé afin de tirer le meilleur parti de toutes les opportunités médiatiques. Certaines choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site Web est à jour, car un journaliste accédera probablement à votre URL immédiatement après que vous les ayez contactés. Ayez à portée de main des faits, des chiffres ou des informations relatifs à votre argumentaire et soyez prêt à répondre à toute question supplémentaire. C'est aussi une excellente idée d'avoir une image haute résolution de vous-même prête à leur envoyer s'ils le demandent.

Vous êtes maintenant prêt à commencer à présenter et à partager votre histoire, votre expertise et votre message d'une manière beaucoup plus large.
Connexes: 3 qualités dont votre contenu a besoin pour obtenir une couverture médiatique