6 bonnes raisons pour lesquelles votre marque devrait lancer un podcast (avec des exemples)

Les podcasts sont plus populaires que jamais. En 2020, 75% des Américains connaissent les podcasts, 55% en ont écouté un au moins une fois et 37% l'ont écouté au cours du dernier mois.

De plus, parmi ceux qui écoutent au moins une fois par semaine, le nombre moyen de podcasts écoutés est de six:

Certains experts estiment même que podcasting est le nouveau blog. Mais saviez-vous que le podcasting peut également être un formidable outil de marketing pour votre entreprise?

Dans cet article, nous examinerons quelques-unes des raisons pour lesquelles le podcasting est une stratégie marketing que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

Qu'est-ce qu'un podcast?

Pour faire simple, un podcast est un programme audio. Podcasting ressemble beaucoup à la radio parlée, sauf qu'une fois qu'un épisode est publié, les auditeurs peuvent le télécharger et l'écouter quand ils le souhaitent.

Les podcasts sont généralement basés sur un sujet ou un thème spécifique, et les épisodes sortent tous les jours (ou moins souvent).

Quelques-uns des podcasts les plus populaires au moment de la rédaction de cet article incluent The Daily du New York Times, véritable émission policière My Favorite Murder, The NPR Politics Podcast et Stuff You Should Know, une émission d'intérêt général informative. Il existe des podcasts sur à peu près tous les sujets que vous pouvez imaginer.

Alors que certains sont produits, hébergés et édités par des professionnels, beaucoup d'autres sont produits à la maison ou travaillent avec un petit budget.

Est-il difficile de démarrer un podcast?

Il est plus facile que vous ne le pensez de démarrer un podcast. Il est également possible de le faire à très peu de frais. Pour commencer, tout ce dont vous avez besoin est:

• Un bon microphone. Celui qui est intégré à votre ordinateur fera l'affaire, mais investissez dans un micro décent si vous le pouvez.
• Une solution logicielle d'édition pour vous aider à améliorer votre qualité sonore.
• Une plateforme sur laquelle héberger votre podcast.
• Un peu de patience et beaucoup de bonnes idées!

Vous devrez également choisir un format pour votre émission:

• Voulez-vous l'animer seul ou avoir un coanimateur?
• Avez-vous un studio ou enregistrez-vous un podcast à distance?
• Vos épisodes suivront-ils un format spécifique ou allez-vous le mélanger à chaque fois?

Il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses à ces questions, mais vous devriez les examiner attentivement avant de commencer. Bien que vous puissiez toujours changer les choses plus tard, vos premiers épisodes seront plus forts si vous avez une bonne idée de ce que vous faites avant de commencer.

Je recommande toujours aux nouveaux podcasteurs d'aligner 2-3 épisodes avant le lancement. Cela montre à vos auditeurs que vous ne serez pas une merveille d'un épisode!

La beauté du podcasting est que, si vous écoutez à nouveau et que vous n'êtes pas satisfait des résultats, vous pouvez réenregistrer avant de sortir votre épisode.

Pourquoi votre marque devrait lancer un podcast en 2020

J'espère vous avoir convaincu que lancer un podcast est facile et entièrement à votre portée. Examinons maintenant de plus près certaines des raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être lancer un podcast en tant que stratégie promotionnelle pour votre marque en 2020 et au-delà.
Allons-y!

1. Les gens consomment le contenu de différentes manières

Tout le monde n'aime pas consommer son contenu au format écrit. Certaines personnes aiment lire, d'autres préfèrent regarder une vidéo et d'autres préfèrent écouter.

Bien sûr, beaucoup de gens apprécient également un mélange de formats, vous pouvez même convertir votre podcast en une vidéo YouTube . Les gens ont des styles d'apprentissage différents et peuvent mieux absorber les informations du contenu qu'ils consomment de différentes manières.

La beauté des podcasts contrairement au contenu écrit comme les articles de blog ou les contenus visuels comme les vidéos Youtube, est qu'il est facile pour votre public de consommer votre contenu pendant qu'il fait autre chose. Un membre de mon équipe aime écouter des podcasts chaque fois qu'elle conduit.

Elle n'est pas seule – une étude a montré que la voiture, la salle de sport, le travail et les avions n'étaient que quelques-uns des endroits les plus populaires pour écouter des podcasts:

En produisant du contenu audio comme des podcasts dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu vous rendez votre contenu accessible et attrayant pour un plus grand nombre de personnes. Et pour une entreprise qui essaie de développer sa clientèle, cela ne peut être qu'une bonne chose!

2. Le podcasting aide à établir une connexion avec votre public

Étant donné que votre public peut entendre votre voix, le podcasting semble être un support plus personnel que le contenu écrit.

Cela donne à votre public une opportunité de vraiment vous connaître et vous permet d'établir un lien personnel avec lui.

L'établissement d'une connexion renforce la confiance et, puisque les gens préfèrent acheter à des personnes en qui ils ont confiance, vous aidera inévitablement à développer votre clientèle. Mais le simple fait de diffuser un podcast ne suffit pas pour établir une connexion. Vous devez l’aborder avec intentionnalité.

Le premier et le plus puissant moyen d’établir une connexion et d’établir la confiance consiste à fournir un contenu de qualité. Nous explorerons plus en détail l'offre de valeur à votre public un peu plus tard. Vous devez vous assurer que vous fournissez des informations utiles et des idées intéressantes, et que vos points sont bien présentés. Si votre approche semble décousue ou si vous ne semblez pas sûr de vous, votre public la reprendra et s'éteindra.

L'authenticité est également extrêmement importante lorsqu'il s'agit d'établir une connexion. Votre public veut vous connaître. De nombreux podcasteurs commencent leurs épisodes par un segment de «chat hôte» où ils discutent de leur semaine, de ce sur quoi ils ont travaillé ou de leurs opinions sur une question pertinente pour leur secteur ou leur niche. En étant vous-même, vous créez un lien plus fort avec votre public. En d'autres termes, vous devenez une personne, pas une marque.

Le spécialiste du marketing, entraîneur et entrepreneur Latasha James dirige l'un des podcasts les plus populaires pour les pigistes nommé podcast Freelance Friday. Cette émission hebdomadaire offre des trucs pratiques, des conseils et de l'inspiration pour les aspirants pigistes:

James utilise son podcast pour montrer sa personnalité, faire connaissance avec son public et établir un lien avec ceux qui pourraient éventuellement l'embaucher. pour ses services de coaching.

Vous pouvez également utiliser votre podcast pour orienter les gens vers d'autres endroits où ils peuvent continuer à communiquer avec vous. Par exemple, pourquoi ne pas les envoyer sur vos réseaux sociaux et votre newsletter par e-mail? Vous pourriez même avoir un groupe Facebook privé juste pour les fans de podcast afin d'avoir plus d'accès à vous et à votre contenu, si vous le souhaitez.

3. Les auditeurs de podcast sont un public très engagé

Selon Websolutions, 80% des personnes qui commencent à écouter un épisode de podcast l'écouteront en totalité ou en grande partie.

De plus, la plupart des fans de podcast s'abonnent aux émissions qu'ils aiment et écoutent chaque nouvel épisode. En d'autres termes, les personnes qui écoutent votre contenu sont susceptibles d'en consommer beaucoup plus, dans l'ensemble, que celles qui ne consomment que l'écrit

Parce que le podcasting est un moyen de fournir un contenu régulier, vous créez effectivement des points de contact avec une sous-section très intéressée et engagée de votre public. Le résultat? Un public très engagé qui tient à chacun de vos mots!

Les podcasts créent souvent des communautés d'auditeurs qui sont alors idéalement placés pour que vous les incitiez à devenir des clients. Il n’est pas inhabituel de voir apparaître des groupes de fans sur les réseaux sociaux et des hashtags spécifiques aux podcasts. Tout cela vous offre des opportunités supplémentaires de connexion et plus de façons de convertir vos auditeurs en clients.

L'astuce pour créer le public le plus engagé possible pour votre podcast? Allez dans une niche. Choisissez un groupe de personnes spécifique et fournissez-leur un contenu très pertinent. Essayer de créer une émission pour «tout le monde» est une recette pour l'échec.

Katrina Ubell, MD, dirige le podcast Weight Loss for Busy Physicians (photo).

Cela semble être une section extrêmement spécifique du marché – parce que c'est le cas. Pourquoi ne pas simplement faire un podcast générique sur la perte de poids?

Ubell a identifié un public cible spécifique avec des besoins spécifiques et crée du contenu qui est très pertinent pour ces personnes pour les maintenir engagées. Le résultat? Selon Cashflow Podcasting, l'émission d'Ubell est «extrêmement efficace en tant que générateur de clients».

4. Le podcasting est un moyen d'établir un leadership éclairé

Le podcasting vous offre un autre moyen d'établir votre crédibilité et de vous positionner en tant que leader d'opinion au sein de votre créneau.

Comme vous pouvez en dire beaucoup plus dans un épisode de podcast moyen que dans un article de blog classique, cela vous permet également d'approfondir votre sujet en moins de temps.

Vous n'êtes pas limité par une limite de temps ou de mots, dans des limites raisonnables.
Par conséquent, si vous voulez vraiment établir votre leadership éclairé, le podcasting est un moyen fantastique de le faire.

Break Through the Noise (photo ci-dessus) est un podcast pour les spécialistes du marketing par l'entrepreneur et expert en marketing de contenu, Jon Morrow créateur de smartblogger.com.

Dans ses courts épisodes (tous durent moins d'une heure et beaucoup moins de 20 minutes), Morrow fournit à ses auditeurs des informations précieuses et des leçons à retenir.

Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour utiliser le podcasting pour afficher un leadership éclairé:

• Venez avec vos propres pensées et théories ou vos propres tours sur celles existantes. La régurgitation des idées d’autres personnes ne vous mènera pas loin.
• Invitez des experts renommés sur votre podcast en tant que co-hôtes et invités.
• Approfondissez vos connaissances dans les domaines de niche de votre sujet.
• Améliorez et développez ce que d'autres dans votre créneau ont fait.
• Offrez une preuve. Si vous avez trouvé une nouvelle solution ou une nouvelle façon de faire les choses, quelles preuves avez-vous que cela fonctionne? Fournissez des preuves et soyez précis.

Si vous voulez montrer que vous connaissez vraiment votre truc, le podcasting est un moyen fantastique de le faire.

5. Le podcasting vous offre un autre moyen de fournir de la valeur à votre public

Tous les bons spécialistes du marketing comprennent l'importance de fournir une valeur ajoutée à leur public. Quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez, il y a de fortes chances que vous soyez en concurrence avec de nombreux autres qui font quelque chose de similaire à ce que vous faites.

La solution? Vous devez vous démarquer en offrant une valeur incroyable à votre public.

Le podcasting vous offre un autre moyen de fournir cette valeur. Cependant, vous devez vous assurer que votre podcast est rempli d'informations réellement utiles, divertissantes et exploitables.

Étant donné que les podcasts sont généralement disponibles gratuitement pour le public, ils offrent une faible barrière à l'entrée pour qu'un nouveau membre du public apprenne à vous connaître et à connaître votre entreprise.

L'entraîneur de fitness et de nutrition Kyle Hunt dirige le podcast Absolute Strength, dans lequel il fournit des informations et des idées précieuses à la communauté du fitness et de la musculation:

De nombreux membres de l'auditoire de Hunt vont simplement écouter le podcast et ne jamais s'engager avec lui d'une autre manière. D'autres, cependant, seront suffisamment intéressés pour visiter sa boutique, acheter l'un de ses programmes de formation ou même s'inscrire à un coaching personnel.

Vous ne savez pas comment apporter de la valeur à votre public? La première étape consiste à bien les connaître et à comprendre leurs besoins et leurs points faibles. Voici quelques façons de fournir une valeur incroyable à chaque épisode:

• Racontez des histoires qui illustrent ce que vous faites.
• Partagez des statistiques, des résultats, des analyses et des informations concrètes.
• Décomposez un concept complexe en étapes faciles à suivre.
• Partagez des études de cas de votre industrie, avec vos propres commentaires.
• Fournissez des guides pratiques pour aider vos auditeurs à atteindre leurs objectifs.
• Partagez des aperçus exclusifs de contenus qu'ils ne pourront trouver nulle part ailleurs.
• Invitez des experts à participer à votre émission en tant que conférenciers invités.
• Incluez une section «Demandez-moi n'importe quoi» dans laquelle les membres du public peuvent envoyer leurs questions pour que vous y répondiez sur votre podcast.

Vous n'êtes pas sûr de ce que veut votre public et de ce qu'il trouvera utile?

Demandez-leur! Effectuez une recherche d'audience approfondie avant de publier votre premier épisode, et régulièrement au fur et à mesure.

6. La baladodiffusion peut apporter un nouveau trafic vers votre site Web et vos produits

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise savent qu'attirer de nouveaux clients et générer du nouveau trafic vers leurs sites Web est un défi constant. Dans cet esprit, pourquoi ne voudriez-vous pas utiliser tous les canaux à votre disposition pour attirer de nouveaux clients potentiels dans votre entreprise?

L'avantage du podcasting est que les gens n'ont même pas besoin d'avoir entendu parler de votre entreprise pour trouver votre podcast.

De nombreux auditeurs recherchent des podcasts en fonction de leurs intérêts, en utilisant des mots clés particuliers. Si la description, les titres d'épisode et les résumés sont attrayants, ils s'abonneront ou du moins écouteront un épisode, même s'ils n'ont jamais entendu parler de vous ou de votre entreprise.

Saviez-vous que les podcasts apparaissent dans les recherches Google ?

Vous pouvez donner au vôtre les meilleures chances de succès en vous assurant que vos titres, descriptions et résumés contiennent les mots-clés pertinents que votre public utilisera pour trouver votre émission.

Par conséquent, assurez-vous de télécharger votre podcast sur une plate-forme comme Libsyn, Blubrry ou Buzzsprout.

Optimisez-le pour les mots-clés appropriés et les nouveaux publics pourront le trouver grâce à leurs applications de podcast préférées. Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots clés étonnant que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots clés à haut volume de recherche à cibler.

Vous souhaiterez peut-être utiliser un outil d'analyse de podcast pour suivre l'évolution de votre émission et s'il génère le type de trafic que vous souhaitez. Vous pouvez suivre des mesures telles que le nombre de téléchargements, la durée moyenne d'écoute et les clics sur votre site Web à partir de liens dans vos descriptions d'épisode.

De nombreux services d'hébergement de podcast, comme ceux que j'ai mentionnés ci-dessus, offrent des fonctionnalités d'analyse robustes. La ​​fonction de statistiques avancées de Buzzsprout est fantastique si vous souhaitez suivre les tendances au fil du temps et consulter des informations granulaires telles que l'emplacement de l'auditeur et les appareils utilisés.

Vous pouvez même créer un code de réduction unique pour les auditeurs de podcast pour votre boutique en ligne, vous permettant de voir combien de vos auditeurs se sont convertis en clients. Assurez-vous de le mentionner à la fin de chaque épisode et de l'inclure également dans vos notes affichées.
Enfin, les podcasts sont également un excellent outil pour attirer les journalistes et créer des liens PR de grande valeur à partir de sites Web de haute autorité. Ils devraient être inclus dans toute bonne stratégie de relations publiques numériques.

Qu'attendez-vous?

Maintenant que vous comprenez les innombrables avantages que le podcasting peut apporter, j'espère que vous envisagerez sérieusement de l'essayer. Il est facile et peu coûteux de démarrer, ce qui signifie que si vous le faites correctement, le retour sur investissement peut être substantiel.

Le podcasting ouvre votre contenu à un plus grand nombre de personnes, car différentes personnes ont des préférences différentes quant à la manière dont elles apprennent et prennent les informations. Plus de façons de s'engager avec vous signifie que plus de personnes seront disposées et capables de le faire.

Le podcasting vous permet également de créer une connexion plus personnelle avec un public très engagé, de leur offrir une grande valeur à chaque nouvel épisode et de les pousser dans votre entonnoir de vente jusqu'à ce qu'ils se convertissent en clients.

Enfin, le podcasting vous permet d'établir un leadership éclairé, en vous positionnant comme un expert dans votre créneau. Qui sait, vous trouverez peut-être même plus amusant que prévu!

N'oubliez pas: comme toute autre chose, vous ne pouvez pas vous attendre à un succès du jour au lendemain. Il faut du temps pour se familiariser avec le podcasting et pour se constituer un public. Alors tenez-vous-en, et n’ayez pas peur d’essayer des choses pour voir ce qui fonctionne.

Bonne chance pour la sortie de vos premiers épisodes!

À propos de l'auteur

Eduard Klein est un spécialiste du marketing, blogueur et entrepreneur de croissance numérique international avec une mentalité mondiale. Il guide les gens tout au long du processus de démarrage et de croissance d'une entreprise numérique, en leur montrant comment surfer sur la vague de la technologie numérique et du marketing sans se laisser emporter.