54 stacks de marketing de The Stackies 2018: Marketing Tech Stack Awards
Wow, je suis juste en admiration devant les 54 entrées que nous avons reçues dans The Stackies 2018: Marketing Tech Stack Awards . La qualité des illustrations cette année a été particulièrement remarquable. Ce sont des spécialistes du marketing qui ont manifestement beaucoup de passion pour leur infrastructure
(How's pour quelque chose que vous n'auriez pas entendu il y a 5 ans?)
Si vous êtes nouveau dans ce domaine, une «pile marketing» est la collection de logiciels utilisée par une équipe de marketing pour exercer son métier. The Stackies est un programme de récompenses amusant à la conférence MarTech où nous invitons les marketers à envoyer une seule diapositive qui illustre leur pile marketing de manière conceptuelle.
Nous partageons toutes les entrées avec la communauté, parce que le but réel de The Stackies est de nous donner à tous beaucoup d'exemples réels de piles de marketing dans différentes entreprises de différentes industries. Nous apprenons beaucoup sur la réalité du martech de la part de ceux qui veulent contribuer
Comme moyen d'expression notre gratitude à ces contributeurs, nous faisons un don au nom de chaque entrée à la charité. Cette année, nous avons décidé de donner 100 $ pour chaque entrée à Girls in Tech – soit un total de 5 400 $
Nous (les rédactions de chiefmartec.com MarTech Aujourd'hui et la conférence MarTech ) sélectionnent 5 vainqueurs pour recevoir des trophées. Les gagnants sont choisis en fonction de la qualité de leur illustration de diapositives – mais aussi en fonction des innovations qu'ils apportent dans la façon dont ils visualisent leur pile, nous donnant une nouvelle façon de les regarder.
Bien sûr, le test d'un La vraie pile marketing «gagnante» est son rendement. Alors que les illustrations gagnantes sont une façon amusante de célébrer The Stackies tous nos participants sont gagnants si leur pile leur offre.
Mais officiellement, les 5 gagnants de The Stackies 2018 sont:
1. Pile de technologie marketing de BlackRock
Ceci est une illustration spectaculaire – le SimCity de Marketing Stacks – de "MarTechtropolis." Sur les valeurs de production visuelle seul, cette diapositive par BlackRock est impressionnant.
Mais c'est plus qu'une jolie photo. Les quatre sections de MarTechtropolis capturent le processus cyclique que BlackRock utilise pour itérer sur la stratégie marketing et l'exécution:
- Discover City – définissant l'opportunité, la valeur ou l'utilisateur
- Concept Park – définissant la direction ou idée
- Plan-Ville – assemblage de l'équipe et priorisation du travail
- Do Town – exécution de la vision et du plan
Dans chacune de ces sections, ils ont identifié les technologies clés qu'ils utilisent et, dans la légende de gauche, ils ont annoté les capacités de marketing pour lesquelles ces outils sont utilisés.
2. La technologie de réseau de la terre géante
Earth Networks une société de données météorologiques et d'intelligence météorologique, "Avec leur pile de marketing.
Mais leur illustration de pile-comme-système-météo partage la vraie structure significative:
- Un" flux de jet "des plates-formes de noyau qui courent tout le processus de vente. fronts "des efforts de marketing et de leurs outils: attirer, engager, et analyser.
- Code couleur des outils pour les classer dans l'une des cinq capacités: création de contenu (bleu), distribution (orange), expérience client (vert), site web (jaune), et gestion des données (magenta).
Un dernier cri pour leur métaphore: j'adore que les opportunités et les revenus soient à la fois «hauts» et que le taux de désabonnement soit «bas». une "pile de prévision marketing". [19659003] Bien joué, Earth Networks. Bien joué.
3. Piles Tech Marketing Cisco (2017 à 2018)
Comme vous le savez, Cisco entré The Stackies l'année dernière et a gagné un prix pour partageant leur pile marketing avec 39 technologies marketing . Ils ont eu une manière intelligente d'illustrer comment le martech a été appliqué pour différentes parties prenantes à travers différentes étapes du cycle de vie d'un client.
Cette année, ils sont entrés de nouveau – et ont gagné encore.
Maintenant, il n'y avait pas grand chose de leur entrée cette année. Donc vous vous demandez peut-être si nous avons vraiment, vraiment aimé ce design pour lui attribuer un stackie trohpy deux fois de suite.
Eh bien, nous aimons leur conception. Mais la raison pour laquelle ils ont gagné cette année était parce qu'en soumettant une mise à jour à leur pile un an plus tard, ils nous ont donné un exemple étonnant de la façon dont une pile de marketing d'entreprise évolue au fil du temps.
Certains produits ont été supprimés. Certains nouveaux ont été ajoutés. Ils ont peaufiné l'organisation de leur couche fondamentale. Ils nous ont même fait part de leurs travaux en cours, notant qu'ils sont en train d'évaluer les plates-formes de données clients et de montrer où ils pensent que cela pourrait s'intégrer dans l'architecture globale de leur pile.
Pour cette transparence incroyable dans l'évolution du monde réel Cisco est définitivement le deuxième trophée et la gratitude de la communauté martech.
4. Janus Henderson Marketing Tech Stack
Dans le même thème de l'évolution du marteau, la firme d'investissement Janus Henderson a remporté un Stackie pour illustrer leur pile marketing. il a évolué à travers la fusion de Janus Capital Group et Henderson Group, nous montrant leur pile de pré-fusion et leur pile post-fusion
C'est un exemple formidable de "rationalisation" d'une pile plus grande avec des solutions qui se chevauchent dans un plus mince, plus unifié. empiler. Nous obtenons ce qui est resté, ce qui s'est passé et ce qui a été ajouté.
Les éléments de leur pile sont bien organisés, avec quatre groupes de technologies – production, sensibilisation, engagement et analyse – regroupés en trois niveaux en utilisant Gartner's. rythme architecture de stratification:
- Systèmes d'enregistrement – idées communes, changement peu fréquent
- Systèmes de différenciation – meilleures idées, changement occasionnel
- Systèmes d'innovation – nouvelles idées, changez fréquemment
Pas de métaphore tape-à-l'oeil, mais une pile de marketing solide – et ils nous ont laissé assister à son évolution à travers une importante transition d'entreprise. C'est une merveilleuse contribution.
5. Élément Trois Stack Tech Marketing
En parlant de métaphores flashy, c'était clairement une année de récolte exceptionnelle pour eux dans The Stackies . Cette pile de l'agence de marketing Element Three est particulièrement amusante
Ils ont regroupé différents domaines fonctionnels de leur pile et les ont étiquetés avec des riffs sur des titres de films populaires, tels que:
- Minority Report [ing] Analytics)
- Ennemi de la pile (sécurité et performance)
- Attrapez-moi si vous le pouvez (capture de plomb et nourrir)
- Comment générer une avance en 10 jours (Tech Ad)
Mais ils n'ont pas gagné pour leurs films intelligents. Ils ont gagné parce qu'ils ont introduit un nouvel aperçu de leur illustration de la pile de marketing qui montre le temps qu'ils passent dans chaque outil .
De peu de temps (un ticket) jusqu'à beaucoup de temps Ils nous donnent une idée de la manière dont leur équipe utilise ces différents outils
. à propos de l'investissement dans la formation du personnel et l'optimisation des processus spécifiques aux outils
Pistes de marketing de sociétés non technologiques
Les rédactions ont eu beaucoup de mal à choisir les lauréats cette année parce qu'elles étaient autant d'excellentes entrées. Cependant, j'ai été particulièrement impressionné par – et reconnaissant – le nombre de sociétés non-tech (ou au moins non-martech) qui ont partagé leurs piles cette année. C'est un signe de la façon dont la technologie de marketing grand public est en train de devenir que les entreprises de tant d'industries différentes construisent soigneusement leur infrastructure de martech (et la partagent dans The Stackies ). Compagnies » width= »600″ height= »294″ class= »alignnone size-full wp-image-2864″ />
En plus de quelques-uns des gagnants, voici quelques-unes des piles de technologie de marketing d'entreprise non technologique qui m'ont marqué:
Airstream Marketing Tech Stack
Pile de Tech de l'Espace NK
Pile de Stantec Martech
Pile de Tennant Martech [19659081] Pieu Martech de Tennant » width= »600″ height= »338″ class= »alignnone size-full wp-image-2810″ /> Pieu Martech de Thermo Fisher Scientific
Tous les 54 stacks de marketing entrés dans The Stackies
Merci à tous qui a contribué à The S tackies cette année. Voici les 54 piles qui ont été saisies sur SlideShare, les vôtres à télécharger et à étudier:
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