5 tendances que nous verrons dans le marketing d'influence d'ici 2022

Après les transformations survenues lors de la pandémie de Covid-19 en 2020, dans le monde des influenceurs, 2021 a représenté une croissance de l'industrie du marketing d'influence de 42% , ce qui a été possible grâce à la capacité de l'industrie à adapter. aux défis posés par la pandémie et aux nouvelles façons dont les créateurs de contenu ont trouvé pour continuer à travailler sur les médias sociaux.

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Au cours de l'année qui se termine, l'impact et les progrès des réseaux sociaux ont permis au marketing d'influence de passer de la facturation 9,7 milliards en 2020 à 13,8 milliards en 2021, avec une attente pour atteindre 15 milliards d'ici la fin de 2022.

Comme on peut le voir, c'est une industrie qui continue de bouger et qui en 2022 continuera de croître.

En tant qu'expert du marketing d'influence et des médias sociaux, j'ai rassemblé ces cinq tendances qui seront les plus pertinentes de l'année à venir.

1. Le domaine TikTok

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Les vidéos courtes sont si populaires et ont si bien fonctionné pour augmenter l'audience de TikTok que d'autres plates-formes ont copié le concept et créé leur propre version.

Selon à l'étude de marketing d'influence TikTok 2021 de SocialPubli 87% des influenceurs TikTok obtiennent une part d'audience plus élevée de TikTok que de leurs autres plateformes de médias sociaux.

De même, 86,5% des influenceurs ont remarqué une augmentation de leur utilisation de TikTok depuis le début de la pandémie en 2020, et plus de 60% ont signalé qu'ils avaient doublé le temps qu'ils passaient sur la plateforme.[19659004] Côté annonceurs, c'est un espace social à fort potentiel d'opportunités pour les marques cherchant à s'associer avec les influenceurs les plus populaires du moment. La même étude de SocialPubli a révélé que 87,7 % des spécialistes du marketing trouvent le marketing d'influence TikTok efficace.

En 2022, cette tendance continuera à se consolider avec une plate-forme qui ne cesse de croître.

2. Montée de la vidéo courte

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Les utilisateurs de médias sociaux consomment plus de vidéos que jamais, et les plateformes encouragent les créateurs de contenu à investir dans leur production. Mais pour être vraiment engagé, il ne peut pas s'agir de n'importe quelle vidéo.

Gardez à l'esprit qu'à mesure que la durée d'attention des utilisateurs des médias sociaux continue de diminuer, les vidéos qui dominent les médias sociaux aujourd'hui doivent avoir 3 caractéristiques : être courtes, attrayantes et faciles pour comprendre.

Selon Cisco, en 2022, plus de 82% du trafic en ligne mondial sera représenté par le contenu vidéo, 15 fois plus qu'en 2017.

Actuellement, les vidéos sur TikTok reçoivent plus d'un milliard de vues. tous les jours. Selon le Search Engine Journal, les publications vidéo sur Instagram doublent l'engagement des autres types de publications, tandis que Twitter affirme que les tweets avec des vidéos obtiennent 10 fois plus d'engagement que ceux sans vidéo sur sa plate-forme.

Avec la popularité croissante de TikTok et du l'introduction d'Instagram Reels, la tendance en 2022 est que la consommation de vidéos augmentera encore plus.

3. Le moment des micro et nano influenceurs

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Voyant la croissance fulgurante de TikTok, pendant 2021 Instagram était assez occupé à lancer une variété de nouvelles fonctionnalités pour faciliter l'engagement et l'interaction du contenu.

L'objectif : faciliter le travail des créateurs de contenu.

Collabs est né de ces efforts, qui permet d'atteindre plus d'abonnés, de générer plus d'engagement ou d'atteindre un nouveau public- et l'autocollant "Ajoutez le vôtre" (Ajoutez le vôtre) -dans les histoires pour créer des fils de discussion auxquels les utilisateurs peuvent répondre -.

Mais le plus pertinent pour les micro et nano influenceurs cette année est qu'Instagram a remplacé swipe up par des autocollants de lien et ouvert l'échange de liens à tous les utilisateurs via Stories .

Avec cette nouvelle fonctionnalité, micro et nano les nano influenceurs avec moins de 10 000 abonnés peuvent désormais dri ve trafic vers le site Web ou la page de destination d'une marque directement à partir de leurs histoires, qui n'étaient auparavant réservées qu'aux influenceurs comptant des milliers d'abonnés.

La tendance en 2022 est que nous verrons plus d'influenceurs, quel que soit le nombre de leurs abonnés, ce qui recommandations et être de puissants alliés du commerce social

4. Plus d'influenceurs et plus de niches

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Au fur et à mesure que l'industrie se développe, de nouveaux créateurs de contenu continueront pour émerger dans une variété d'industries et de niches.

Dans le même temps, pour chercher à gagner en pertinence, les influenceurs se spécialiseront davantage et chercheront à se démarquer en tant qu'experts dans leurs niches, car cela les rend plus attrayants pour les marques.

Ce qui se passera également, c'est qu'en créant et en partageant du contenu spécialisé avec leurs communautés en pleine croissance, le terme « influenceur » deviendra « créateur de contenu », quelque chose que nous commençons déjà à voir de nombreux influenceurs s'appeler créateurs de contenu ou décrire ce qu'ils font en tant que « créateurs de contenu pour x ».

Les plateformes sociales en ont pris bonne note et ont créé des espaces tels que LinkedIn qui a lancé ses Creator Profiles ou Spotify que Locker Room a acquis pour offre ne w options de création de contenu audio.

5. Expansion du commerce social et nouvelles façons de gagner de l'argent

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Le nombre d'e -Les acheteurs de commerce aux États-Unis ont augmenté de 25 % de 2019 à 2020 pour atteindre 80 millions, un nombre qui devrait atteindre plus de 100 millions d'ici 2023, selon un rapport Insider Intelligence.

Pendant la pandémie, cette tendance s'est poursuivie. d'augmenter et en 2021, les plateformes de médias sociaux ont continué à investir massivement dans les outils de commerce social pour faciliter la vente des créateurs de contenu et des entreprises et l'achat des consommateurs.

Selon l'étude SocialPubli citée ci-dessus, 67,9% des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté un produit après avoir vu un message d'une personne qu'ils suivent sur TikTok.

Le hashtag#TikTokMadeMeBuyIt que les utilisateurs utilisent pour publier ce qu'ils ont acheté grâce aux recommandations de produits sur le site, a été utilisé 7 milliard de fois cette année, g nous donnant une idée de la puissance des recommandations sur les réseaux sociaux.

En 2022, nous continuerons de voir cette tendance menée par des influenceurs qui aideront les consommateurs à découvrir et à acheter simultanément sans quitter le réseau social.

Pour la plupart des influenceurs, leur principale source de revenus reste leurs collaborations avec les marques ; cependant, beaucoup d'entre eux diversifient leurs sources de revenus afin de ne pas se reposer uniquement sur les contenus sponsorisés.

Les réseaux sociaux l'ont bien sûr compris et répondent à leurs demandes en investissant dans de nouvelles fonctionnalités qui les aident à gagner de l'argent.

Sur Instagram, le réseau leader du marketing d'influence, les influenceurs peuvent gagner de l'argent en vendant leurs propres produits et pourront bientôt gagner de l'argent grâce au marketing d'affiliation intégré. les vies d'Instagram ; Conseils virtuels sur Twitch, YouTube, Instagram, TikTok et Clubhouse pour profiter de plateformes comme Patreon.