5 tendances de la publicité en ligne en Europe

juillet
11 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Au cours des six premiers mois de 2018, les entreprises ont consacré 25,7 milliards à la publicité en ligne. Si vous exploitez une entreprise en Europe, ces statistiques prouvent que vous ne pouvez pas nier l’importance d’une stratégie de publicité en ligne .

Voici les cinq tendances de la publicité en ligne que j’estime importantes. , et cela inspirera, espérons-le, vos prochaines étapes.

1. Annonces AMPHTML

Google a annoncé sur son blog que, à partir de janvier 2019 12% de toutes les annonces graphiques diffusées par la société sont des annonces AMPHTML.

Selon Vamsee Jasti, chef de produit du projet AMP, la création d'annonces AMPHTML présente de nombreux avantages. Certains des plus notables sont le retour sur investissement des annonceurs et des éditeurs, et une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site Web.

En termes simples, les annonces AMPHTML représentent un moyen plus rapide, plus léger et plus sûr de la publicité en ligne. Ils sont rendus instantanément grâce au rendu Fast Fetch et fonctionnent tout aussi bien avec des publicités statiques ou animées.

Volkswagen est l'une des sociétés qui a vu un potentiel énorme ici. La société a lancé sa première campagne AMP de bout en bout et utilisé des annonces AMPHTML sur des pages AMP, ce qui a entraîné une augmentation de 76% du nombre de conversions.

2. Le commerce de détail se déplace

L’avenir du commerce de détail est une combinaison du monde hors ligne et du monde en ligne. Cela signifie que, pour une vitrine physique, les entreprises ont également besoin d'un point de contact numérique. Une étude récente a même montré que, pour ce qui est des achats d'épicerie, 50% des ventes d'épiceries hors ligne sont influencées par le numérique.

Un bon exemple ici est Carluccio, une chaîne de restaurants italiens implantée dans des dizaines de pays. Royaume-Uni En mai 2018, la chaîne a annoncé la fermeture de 34 restaurants, donc personne ne s'attend à ce qu'il se passe ensuite.

Comme James Backhouse directeur du marketing chez Carluccio, a déclaré: “Notre objectif était de développer un site Web. cela a très bien fait les fondamentaux – tout en illustrant les histoires derrière la marque et les produits, et en intégrant parfaitement le commerce électronique. "

La société s'est associée à BigCommerce et a investi 10 millions de livres sterling dans le redémarrage de la marque. Une grande partie de l'investissement La nouvelle présence en ligne établie a été un succès, car 80% de ses ventes en ligne ont été enregistrées dans le monde actuel. deux mois avant Noël.

3. Publicité sur mobile

L’avantage le plus important de la publicité sur mobile est de vous aider à diffuser un contenu publicitaire ciblé sous une variété de formes et de formats, y compris des pages Web et des applications. C’est également l’un des moyens les plus pratiques de faire de la publicité en ligne car la plupart des gens utilisent leur smartphone plusieurs fois par jour. En fait, il semble que nous passions au téléphone quatre heures par jour

IAB Europe en collaboration avec IHS Markit, a mené une étude montrant que les dépenses consacrées aux annonces mobiles en Europe, elle dépassait les 10 milliards d'euros en 2018.

Voici un excellent exemple de publicité mobile bien faite: Facebook Messenger compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Ainsi, Mobile Monkey, une plate-forme de marketing par messagerie instantanée, a profité de cette opportunité pour Facebook. annonce mobile

Son objectif était de générer des leads et l'appel à l'action était optimisé pour que son public puisse lui envoyer des messages via l'application Messenger. La société savait qu’elle devait attirer l’attention des visiteurs avant de cliquer sur le bouton. Elle utilisait donc une image audacieuse avec une licorne colorée. Les résultats parlent d'eux-mêmes .

4. Publicité contextuelle

La popularité de la publicité contextuelle a décliné lorsque les spécialistes du marketing ont commencé à se concentrer davantage sur la publicité ciblée sur le public et le reciblage. Maintenant, dans l'ère post-GDPR, la personnalisation a diminué et la publicité contextuelle fait son grand retour.

Les entreprises ne peuvent pas collecter de données sur des personnes sans leur consentement. Elles sont donc ciblées en fonction du type de contenu affiché en ligne.

Robin O'Neill directeur général des transactions numériques du groupe M, a déclaré que c'était la meilleure chose qui puisse arriver à l'industrie, car certains annonceurs sont également partis.

La publicité contextuelle peut même être plus puissante que la publicité très ciblée simplement parce qu'elle fournit des informations sur le type de contenu qu'une marque peut créer pour être pertinente pour son auditoire quand il " Consultation d'une page Web

5. Le contenu se diversifiera

Plus vous utiliserez de publicités en ligne variées, plus il vous sera facile d'attirer l'attention des internautes.

Les internautes répondent à différents formats d'annonce lorsqu'ils le consultent. En ligne, c’est la raison pour laquelle vous devez vous assurer de tout couvrir, du contenu statique à l’animation, en passant par la vidéo et même l’audio.

Selon la plate-forme sur laquelle vous faites la publicité et le secteur dans lequel vous évoluez, vous devrez ajustez votre stratégie en conséquence pour que votre annonce engage votre audience et stimule les conversions.

Le podcasting est une tendance à ne pas nier lorsqu'il est question de diversifier la publicité en ligne. Pour le moment, les podcasts constituent une fantastique opportunité pour les marques de transmettre leur message dans un environnement contextuel.

Maintenant qu'il existe beaucoup plus d'outils que les gens peuvent utiliser pour mesurer son efficacité, la publicité dans les podcasts est devenu encore plus sophistiqué.

Réflexions finales

Les marques sont aujourd'hui confrontées à plus de défis que jamais auparavant, mais la diversité des plates-formes qu'elles peuvent utiliser pour atteindre leur public le leur permet. être créatif et se démarquer de ses concurrents.

J'espère que vous utiliserez cet article comme source d'inspiration pour votre stratégie de publicité en ligne et que vous créerez des campagnes incroyables.