5 tactiques de référencement pour maximiser les liens internes & mdash; Vendredi tableau blanc

Posté par Cyrus-Shepard

Utilisez-vous les liens internes à leur plein potentiel? Probablement pas. Heureusement, Cyrus est ici avec cinq conseils pour vous aider à améliorer votre stratégie de liens internes – et les performances de votre site – dans ce tout nouveau tableau blanc vendredi.

Ressources pour en savoir plus:

• Les référenceurs devraient-ils se soucier des liens internes? ?
• Bonnes pratiques relatives aux liens internes

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Transcription vidéo

Salut, fans de Moz! Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard et nous parlons aujourd'hui de liens internes. Plus précisément, cinq tactiques de référencement pour maximiser vos liens internes.

J'adore les liens internes. Il existe de nombreux guides, les meilleures pratiques en matière de liens internes – ils expliquent tout. Ce n'est pas cette vidéo. Ce n'est pas ce guide. Au lieu de cela, je veux vous montrer des moyens de maximiser vos liens internes pour un gain de référencement maximal, car je vois beaucoup de gens qui n'utilisent pas leur pleine puissance et pensent que les liens internes ne sont tout simplement pas aussi puissants.

Mais d'abord, une histoire …

J'ai donc quelques tactiques spécifiques que vous pouvez essayer d'utiliser, et nous les aborderons dans un instant. Mais d'abord, pour démontrer les liens internes, je veux commencer par une histoire, une histoire qui montre une partie de leur pouvoir potentiel. C'est l'histoire d'un seul lien ici chez Moz que nous avons utilisé il y a plusieurs mois.

Nous avons une page sur Autorité de domaine . Si vous recherchez "Domain Authority" sur Google, c'est généralement le tout premier résultat. En janvier, nous avons ajouté un seul lien vers la page. Nous venions de lancer un nouvel outil, SEO Domain Metrics et nous voulions ajouter un lien de notre page existante vers notre nouvelle page. Alors nous l'avons fait. Le lien disait «Vérifiez gratuitement votre autorité de domaine» et nous l'avons ajouté. En quelques semaines, nous avons vu des métriques intéressantes, non pas sur la page que nous avons liée à mais sur la page que nous avons liée à partir de .

Nous avons également inclus une image sur la page pour attirer l'attention sur le lien. Le taux de rebond a instantanément baissé de 33%. Pourquoi? Les gens cliquaient sur le lien. Ils voulaient vérifier leur autorité de domaine. Les pages par session ont augmenté de 33%. Ainsi, lorsque les gens visitaient cette page, ils visitaient plus de pages à cause de ce lien et de l'image qui l'accompagne.

La durée des sessions a augmenté de 10%. Les gens passaient donc 10% de temps de plus sur Moz après avoir visité cette page. En quelques semaines, le trafic vers la page à laquelle nous avons ajouté le lien a augmenté de 42%, et il a maintenu cette augmentation du trafic depuis janvier lorsque nous avons ajouté ce lien. Bien sûr, la page à laquelle nous avons lié nous avons ajouté des liens de partout sur le site.

Le trafic sur cette page a augmenté de façon exponentielle, et c'est maintenant l'une des premières pages de Moz, probablement pas entièrement à cause de ce lien, mais des efforts cumulés de plusieurs de ces liens. Alors, pourquoi ce lien a-t-il si bien fonctionné et pourquoi pensons-nous que le lien a contribué à améliorer ces statistiques de page? Voici donc ce que la plupart des gens ne comprennent pas à propos des liens internes.

1. Engagement

Numéro un, viser l'engagement. Lorsque vous ajoutez des liens internes à votre page, cela donne aux internautes la possibilité de visiter d'autres pages pertinentes de votre site, améliorant ainsi vos mesures d'engagement. C'est à ce moment que vous savez que vos liens internes fonctionnent lorsque vous améliorez l'engagement. Si vous ajoutez simplement des liens SEO pour la valeur SEO et qu'il n'y a pas de changement d'engagement, ajoutez-vous vraiment de la valeur?

Non. Vous voulez donc aller après les fiançailles. Il y a quelques raisons techniques de Google à cela. Google a plusieurs brevets dont nous avons discuté au fil des ans – surfeur raisonnable. Il existe un brevet appelé User Sensitive PageRank . Grâce à ces brevets, Google décrit comment ils veulent compter les liens sur lesquels les gens cliquent réellement.

Si les gens ne cliquent pas sur vos liens, devraient-ils vraiment compter? Google a donc mis en place plusieurs processus pour mesurer en quelque sorte ce que les gens cliquent ou ce sur quoi ils pourraient cliquer et en fait passer plus de poids via ces liens. Ainsi, vous obtenez de l'aide pour l'engagement, mais vous transmettez également plus de signaux de lien via ces liens sur lesquels les gens cliquent réellement.

Pensez maintenant à l'endroit où vous pourriez placer vos liens internes maintenant. Les mettez-vous en bas de page, comme dans un article connexe? Quelqu'un clique-t-il sur ces liens de widgets? Peut-être pas, probablement pas. Regardez en haut de cet article, en haut de cette page. Je vais ajouter quelques liens sur les liens internes tout en haut de l'article. Pensez-vous que les gens vont cliquer sur ces liens?

Vous pariez qu'ils le sont. Il y a de fortes chances que vous cliquiez sur l'un de ces liens après avoir regardé cette vidéo. Ou peut-être avez-vous cliqué dessus avant de regarder ces vidéos. Nous nous attendons donc à ce que ces liens transmettent plus de valeur que l'ajout de ces liens plus bas sur la page ou dans un widget ou quelque chose comme ça. Vous pouvez dire que vos liens internes fonctionnent et ont de la valeur lorsque vous voyez que vos mesures d'engagement commencent à évoluer.

Cela devrait donc être la mesure ou la norme numéro un pour savoir si vos liens internes sont utiles et fonctionnent pour vous. Poursuivre l'engagement, règle numéro un.

2. Pertinence topique extrême

Astuce numéro deux, pertinence topique extrême. Maintenant, les gens disent, oui, vous devriez créer un lien vers pages d'actualité pertinentes . J'aime les liens vers des pages extrêmement pertinentes.

Ainsi, chaque fois que je publie une nouvelle page, je recherche les autres pages de mon site qui sont très liées par l'actualité, et je m'assure de les interconnecter de manière appropriée afin que je puisse obtenir le bon classement des pages que je veux. Il existe également d'autres raisons techniques pour Google. Nous avons parlé de PageRank raisonnable pour les internautes et les utilisateurs. Eh bien, Google a également breveté quelque chose appelé Topical PageRank, ce qui signifie que les liens qui sont plus pertinents sur le plan topique ont plus de valeur.

Les liens qui sont moins pertinents sur le plan topique passent moins de valeur. Vous pouvez également consulter vos statistiques d'engagement pour voir si ces liens sont pertinents sur le plan thématique, car les gens ne veulent généralement pas cliquer sur des liens moins pertinents sur le plan topique. Voici donc quelques conseils pour trouver vos pages les plus pertinentes sur votre site. Par exemple, pour l'autorité de domaine, je pourrais regarder tous les autres mots-clés pour lesquels cette page se classe aux positions 2 et 10, ce qui signifie qu'ils se classent très bien, mais ils ne sont pas tout à fait numéro 1 et je veux améliorer le classement.

Je souhaite trouver d'autres pages de mon site qui sont également classées pour ces mots clés. J'utiliserais donc une requête comme celle-ci, et je mettrai le code dans la transcription ci-dessous. Je ferais une recherche sur mon site, le site vers moz.com, je rechercherais mon mot-clé "Autorité de domaine" et j'exclurais la page que je recherche réellement, donc:

 site: autorité de domaine moz.com -inurl : / domainauthority 

Google me donnera une liste des autres pages de mon site qui sont classées pour l'autorité de domaine, à l'exclusion de cela, et je sais que cela pourrait être de bonnes cibles de lien vers ma page pour l'aider à se classer pour ces termes. Nous avons quelques autres ressources à ce sujet aussi si vous effectuez une recherche autour de vous et je ferai un lien vers:

Exploiter le flux d'équité de lien pour maximiser les opportunités de classement SEO

. Ajouter du contexte

Troisième conseil, n'ajoutez pas seulement des liens, ajoutez du contexte à vos liens.

Une chose que beaucoup de gens font, que je déteste voir, c'est quand ils ajoutent un lien vers une page, ils trouveront juste un morceau de texte pertinent et ils ajouteront un lien vers celui-ci et c'est tout, sans ajouter de contexte pertinent ou quoi que ce soit d'autre. D'après mon expérience, c'est bien mieux si vous ajoutez du contexte autour d'un lien. Les brevets de fraîcheur de Google parlent de la quantité de changement dans un document.

Lorsqu'ils ne voient qu'un lien, ils peuvent ignorer juste un simple lien ajouté. Mais si vous ajoutez du texte, si vous ajoutez une image, si vous ajoutez du contexte autour d'un lien pour attirer l'attention des gens sur celui-ci, pour aider à donner des signaux pertinents à Google, ce lien, d'après mon expérience, est beaucoup plus susceptible de transmettre de la valeur que ajouter simplement un lien et relier du texte existant.

Ajoutez donc toujours du contexte à vos liens.

4. Rendre chaque lien unique

Numéro quatre, pouvez-vous croire que nous sommes quatre sur cinq? Numéro quatre, rendez chaque lien unique. Maintenant, beaucoup de gens dans le référencement parlent de ratio de liens. Devez-vous utiliser un texte d'ancrage de correspondance exacte ou un texte d'ancrage de correspondance partielle? Quels devraient être vos ratios? Je pense que c'est beaucoup trop compliqué.

Je pense que beaucoup plus facile est simplement de rendre chaque nouveau lien que vous ajoutez unique. Rendez-le naturel. Utilisez des mots naturels. J'ai tendance à éviter complètement le texte d'ancrage de correspondance exacte. De cette façon, j'évite quelque chose de très facile à faire, qui est la sur-optimisation. Si vous êtes un nouveau site avec peu d'autorité, Google a mis en place des processus pour détecter la sur-optimisation lorsqu'ils pensent que vous essayez de manipuler votre classement.

Rendez donc chaque lien unique. Utilisez des mots naturels. Ne vous inquiétez pas des ratios et des choses comme ça. Si vous suivez mes conseils, j'éviterais généralement le texte d'ancrage de correspondance exacte sur les liens internes. D'autres personnes peuvent cependant vous donner des conseils différents.

5. Couper les liens de faible valeur

Enfin, tactique numéro cinq, vous pouvez envisager de couper vos liens de faible valeur, et c'est une autre raison technique.

C'est un type de sculpture ancienne de PageRank. L'idée est que chaque page a une certaine quantité de PageRank. Si vous incluez de nombreux liens sur votre page, la valeur que Google est capable de transmettre à chaque lien est diminuée. C'est dilué. Vous voudrez peut-être parfois éliminer les liens de faible valeur. Alors, qu'est-ce que j'entends par un lien de faible valeur?

Liens non attrayants et non pertinents. Les gens ne cliquent pas dessus. S'ils ne sont pas engageants et ne sont pas pertinents, il est tout simplement inutile de les inclure sur la page s'ils ne sont pas réellement utiles.

Conclusion

Très bien. Voici donc mes cinq conseils pour tirer le meilleur parti de votre liaison interne. Si vous avez d'autres conseils que vous aimeriez partager avec la communauté, nous aimerions en entendre parler dans les commentaires ci-dessous.

J'espère que vous avez apprécié cette vidéo. Bonne chance pour votre référencement.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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