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avril 6, 2021

5 stratégies de marketing à faible coût pour votre livre auto-publié



7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Les livres sont des feuilles de route vers la croissance personnelle, des outils d'exercice pour l'esprit et même des navires qui naviguent vers l'aventure. Pour les auteurs, les livres ont également un autre objectif puissant: l'établissement.

Ecrire un bon livre est l'un des moyens les plus simples de vous établir en tant qu'expert sur un sujet. Votre livre peut servir de carte d'affaires à la fois comme moyen de communiquer avec les gens et de bâtir votre réputation. En tant que propriétaire d'une entreprise je crois fermement en la valeur de l'auto-édition. Non seulement l'autoédition vous donne le contrôle total de votre livre, mais vous bénéficiez également de taux de redevances plus élevés.

L'autre différence majeure entre l'édition traditionnelle et l'autoédition se résume à le marketing . Les auteurs qui publient traditionnellement abandonnent environ 80% de leurs redevances pour les canaux de distribution et de marketing établis. Bien entendu, le marketing est indéniablement important. Même si vous écrivez le meilleur livre sur votre sujet, il peut rapidement être enterré dans les résultats de recherche à moins que vous ne le promouviez activement.

Mais au lieu de céder la plupart de vos bénéfices à un éditeur traditionnel, vous devriez simplement conserver le droits et exécutez des stratégies de marketing à faible coût pour tirer le meilleur parti de votre livre auto-publié. Les cinq stratégies suivantes sont les cinq tactiques de marketing de livre qui vous permettront d'obtenir la plus grande valeur pour votre contenu.

1. Utilisez votre livre pour soutenir ou améliorer votre marque personnelle.

Nous avons tous une marque personnelle. Certaines personnes travaillent activement à la croissance des leurs, tandis que d'autres investissent moins de temps et d'efforts. Si vous voulez que votre livre réussisse et contribue à établir votre réputation, vous devez être actif. De plus, les entrepreneurs doivent écrire des livres qui correspondent au sujet dans lequel ils travaillent pour acquérir une expertise. Par exemple, quelqu'un dont la plate-forme porte sur le leadership devrait écrire sur – vous l'avez deviné – le leadership.

En alignant le sujet avec l'expertise, votre livre travaille à renforcer votre position en tant qu'expert d'actualité et à améliorer les offres de votre plate-forme. Cela conduira à une croissance beaucoup plus importante en termes de marque personnelle. Pour vous assurer que votre livre correspond bien à ce que vous vous efforcez de devenir, prenez du recul, évaluez votre plate-forme en ligne (si vous n'avez pas de site Web, créez-en un! ), et voyez comment

Bien sûr, vous n'enfreignez pas une loi si vous écrivez un livre et que vous l'utilisez pour essayer de vous développer dans un deuxième domaine d'expertise. Personne n'a dit que vous ne pouviez connaître qu'une seule chose – mais la première option est beaucoup plus efficace si vous êtes au tout début de la création d'une marque personnelle.

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2. Encouragez les avis.

Les avis stimulent les ventes. C’est vraiment aussi simple que cela. Mais on estime que seulement 5% à 10% des acheteurs laissent effectivement des avis . Vous devrez donc être intentionnel pour recueillir des avis sur votre livre. Par où commencer dans votre quête d'avis?

N'oubliez pas qu'il est contraire aux conditions générales d'Amazon de demander à la famille et à des amis proches de réviser votre livre. Bien que ceux-ci puissent sembler être les avis clients les plus faciles à obtenir, vous pouvez trouver de meilleurs avis de lecteurs impartiaux et enthousiastes par d'autres moyens.

NetGalley est un point de départ idéal. Le site connecte des lecteurs influents à de nouveaux livres ou à des livres à paraître prochainement, ce qui peut être un excellent moyen de créer un buzz ou de recevoir des commentaires et des avis de clients Amazon sur votre travail.

Une autre excellente approche consiste à organiser un cadeau Goodreads pour aider à recueillir les avis des clients d'Amazon. Pour ce faire, vous devez répertorier votre livre sur le site et revendiquer votre profil d'auteur. Ensuite, établissez simplement le nombre d'exemplaires que vous souhaitez offrir, sélectionnez vos dates et fournissez une brève description. C'est un processus très simple et abordable qui peut même être réalisé avec des copies de lecture avancées (ARC) pour générer des critiques avant la publication.

Aussi, pensez à rechercher des blogueurs de livres qui évaluent des livres gratuitement. Bien que cela vous coûtera un livre et qu'il n'y a aucune garantie que vous obtiendrez une critique, quand ils laisseront des critiques, ils reviendront en fonction du nombre d'adeptes que beaucoup d'entre eux ont. C'est un excellent retour sur investissement.

Il existe également des critiques de livres réputés, tels que Kirkus Indie que vous pouvez embaucher pour rédiger des "critiques éditoriales" professionnelles, mais faites preuve de diligence raisonnable avant de payer qui que ce soit pour une critique éditoriale. N'oubliez pas que vous ne devez jamais payer pour les évaluations des clients!

3. Créez une liste de diffusion.

Une liste de diffusion peut non seulement collecter des critiques, mais elle peut également vous permettre de partager directement des actualités, des informations et des événements avec des gens qui se soucient de ce que vous avez à dire. Il y a un lot de valeur dans ce document. Plus vous avez d'abonnés, plus vous serez rapidement en mesure de passer à l'échelle et partagez vos idées avec un public plus large.

Mais il y a une règle: ne jamais inscrire de personnes à votre liste. Assurez-vous qu'elles s'inscrivent elles-mêmes. Les chiffres ne sont peut-être pas aussi impressionnants, mais au moins tous de vos abonnés recevront vos mises à jour en fonction de leurs propres intérêts.

Le moyen le plus simple d'encou rage opt-ins est avec une pièce . En d'autres termes, offrez aux gens quelque chose gratuitement en échange de leurs coordonnées. Mieux encore, il se trouve que vous avez un livre et le contrôle des droits, de sorte que vous n’avez pas à chercher bien loin pour trouver un excellent lead-gen. Envisagez de donner un chapitre gratuit du livre en échange de l'inscription des utilisateurs. Sinon, créez une sorte de cadeau connexe qui fournira une valeur informative.

La configuration est très simple avec des services tels que MailChimp, et l'effort augmentera votre liste sans vous coûter un centime.

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4. N'attendez pas l'opportunité – saisissez-la!

L'opportunité ne vient pas frapper pour la plupart des écrivains auto-édités à moins qu'ils ne soient vraiment connectés ou disposent d'une excellente plateforme. Au lieu de cela, la plupart des auteurs doivent créer leur propre opportunité. Bien sûr, l'idée d'appeler un inconnu pour présenter une idée peut dissuader quelques personnes, mais c'est un must si vous voulez que votre livre se vende. Appelez n'importe qui et tout le monde pour faire connaître votre nouvelle version. Vous pouvez contacter des librairies, des blogueurs, des podcasteurs et même les actualités locales. Si vous écrivez pour un créneau spécifique, appelez des personnes ou des organisations liées qui seraient intéressées. Offrez de parler et proposez une entrevue – aidez-les à vous aider. Vous pouvez toujours utiliser des e-mails froids, mais les appels sont plus personnels et donnent généralement de meilleurs résultats.

5. Générez du contenu complémentaire.

Votre livre sera beaucoup plus grand si vous créez du contenu complémentaire pour l'aider à le soutenir. La meilleure forme de contenu dépend du sujet sur lequel vous écrivez, mais cela peut aller des articles de blog aux webinaires. Si vous créez un contenu suffisamment cohérent et pertinent pour votre livre, votre plate-forme se développera inévitablement.

Lors de la création de contenu de support, n'oubliez pas d'utiliser les . et seront probablement vos meilleurs paris pour trouver des abonnés intéressés par votre sujet, mais n'ayez pas peur de vous aventurer en dehors de ces trois domaines. Si vous êtes actif sur la plate-forme de votre choix, vous n'aurez pas besoin de booster vos publications pour accélérer le processus de croissance des abonnés et de création d'engagement. Le fait de publier régulièrement donnera du dynamisme à votre contenu, et les abonnés finiront par s'infiltrer.

Le processus peut être lent au début, mais vos efforts investis finiront par s'accroître et vous en récolterez les fruits!

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