5 raisons de travailler soi-même sur une marque personnelle au lieu de l’externaliser

Selon Centre de recherche Pew74 % des Américains font confiance à quelqu’un avec une marque personnelle respectée, et plus de la moitié recommanderaient, feraient affaire avec ou demanderaient conseil à ces personnes.

De nombreuses entreprises et entrepreneurs externalisent le travail de construire une marque personnelle à une agence de relations publiques. Je suis convaincu que dans le cas du personal branding, c’est toujours mieux quand les fondateurs s’impliquent profondément dans leur construction et ne se contentent pas de l’externaliser à côté comme une autre campagne sur les réseaux sociaux.

1. La preuve est dans les gens

Des fondateurs comme Elon Musk, Gary Vaynerchuk et Sara Blakely ont tous construit avec succès des entreprises entièrement autour de leurs marques personnelles.

Gary Vaynerchuk, alias Gary Vee, a non seulement construit sa marque personnelle en une force de la nature, mais l’a mise à profit dans une entreprise entière centrée sur l’aide aux autres. Sa conviction est que votre marque doit être « implacable, authentique et puissante », ce que vous ne pouvez pas sous-traiter à une agence.

La fondatrice de la société de shapewear SPANX, Sara Blakely, a utilisé ses propres luttes pour créer une marque qui est non seulement aimée mais accessible aux gens du monde entier. Non Agence de relations publiques aurait pu capturer ses pensées, ses sentiments et ses convictions aussi honnêtement qu’elle-même. Milliardaire autodidacte, il est clair que Blakely a fait le bon choix.

En rapport: 4 conseils de marque de Gary Vaynerchuk et des entrepreneurs qui ont créé des marques que le monde ne peut ignorer

2. Votre point de vue est unique et précieux

Oui, les cabinets de relations publiques ont un portefeuille de réussites et construction de la marque. Cependant, il est important de se rappeler que ces responsables des relations publiques écrivent et réécrivent des dizaines de colonnes et d’articles de réflexion similaires pour leurs clients.

Les médias sont avides d’angles frais, de « prises chaudes » et de connaissances authentiques et expertes. Cela vous donne un avantage. Vous devez dresser une liste de sujets qui relèvent de votre expertise. Après cela, vous pouvez développer ces sujets en offrant une perspective unique ou même une opinion controversée « piquante » qui peut être partagée comme un moyen de susciter la discussion dans les médias. Vous pouvez en parler avec votre assistant ou des amis en qui vous avez confiance et poser des questions sur les points les plus intéressants et les plus intéressants de votre conversation.

Votre écriture n’a pas besoin d’être parfaite; tu peux embaucher un éditeur ou collaborez avec un rédacteur pour obtenir le formulaire final parfaitement. L’important est d’infuser votre personnalité dans les pièces et de construire votre marque.

3. Rappelez-vous que vous ne pouvez pas déléguer votre voix

En tant qu’entrepreneur, il y a beaucoup de choses que vous pouvez confier à d’autres. Cependant, la construction de votre marque personnelle n’en fait tout simplement pas partie. Personne d’autre au monde ne peut reproduire votre voix, vous présenterez donc toujours une version édulcorée de vous-même si vous permettez à quelqu’un d’autre de prendre les rênes du développement de votre marque personnelle.

Par exemple, le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, s’est assuré dès le début que sa voix était forte, claire et bien à lui depuis le premier jour. Il n’a pas peur de parler des sujets qui le passionnent et il se fait un devoir de ne pas se prendre trop au sérieux. En conséquence, les entreprises de pointe veulent collaborer avec lui.

Lorsque vous pensez à votre présence en ligne, essayez de donner un aperçu de tous les aspects importants de votre vie, en montrant un relatable, côté humain qui touche une corde sensible chez les gens.

4. Les journalistes apprécient la touche personnelle

Les journalistes adorent que les fondateurs et les entrepreneurs leur envoient directement des e-mails et des idées d’articles plutôt que d’utiliser une agence de relations publiques comme intermédiaire. Cela indique que le fondateur est sérieux quant à ses objectifs et qu’il est prêt à s’investir. Cela aide également à établir plus rapidement la confiance et les relations. De plus, il est toujours agréable de recevoir directement des idées et des brouillons de la source.

Lorsque vous faites une présentation aux journalistes, n’oubliez pas qu’ils reçoivent des dizaines ou des centaines de ces e-mails par semaine et, en moyenne, ne répondent qu’aux environ 3% d’eux. Prenez le temps de comprendre le journaliste et le média avant de leur envoyer un pitch succinct et pertinent.

En rapport: 5 façons de donner envie aux journalistes de publier les histoires de votre marque

5. La recherche montre qu’une marque personnelle peut faire ou défaire votre succès

Au moins 65% des personnes utilisent Internet comme principale source d’informations sur les personnes. De la même manière qu’il est normal de chercher sur Google une date potentielle ou une nouvelle connaissance pour en savoir plus sur leur vie, les clients, les employeurs, les médias et les pairs feront de même pour en savoir plus sur le fondateur avant de passer aux étapes suivantes.

Des études ont prouvé qu’il ne faut que 50 millisecondes à quelqu’un pour développer une première impression de vous, et 94% de l’époque, cette impression est basée sur le design (alias les sentiments). Plus vous pouvez mettre en valeur les choses qui vous distinguent et prouver que vous êtes digne de confiance, plus les gens résonneront avec votre marque personnelle et afflueront vers vous.

Les grandes entreprises de relations publiques ne peuvent pas vous donner l’unique, voix authentique vous devez réussir, alors évitez de dépenser pour une agence et gardez votre marque personnelle, eh bien, personnelle.

En rapport: Comment créer une marque personnelle en 5 étapes