5 nouvelles restrictions européennes pour la publicité politique en ligne

Alors que l’Union européenne se prépare Pour les élections de l’année prochaine, le bloc élabore de nouvelles mesures pour protéger le processus démocratique.

Les dernières règles se concentrent sur la publicité. Mardi, les responsables de l’UE ont dévoilé de nouvelles réglementations pour les publicités politiques en ligne, qui visent à rendre les campagnes plus transparentes et à l’abri des interférences.

Voici les cinq nouvelles mesures mises en œuvre :

1. Nouvelle transparence

Pour renforcer la transparence et la responsabilité, l’UE facilitera la découverte de qui se cache derrière une publicité.

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Les publicités politiques devront être clairement étiquetées comme telles. Citoyensles autorités et les journalistes recevront également des informations sur qui finance une publicité, où est établi le financeur, le montant payé et l’origine de l’investissement.

Toutes les publicités politiques en ligne seront disponibles dans un référentiel numérique. L’UE espère que cela aidera les citoyens à identifier les messages essayant de façonner leurs opinions et décisions politiques.

2. Autres mesures contre l’ingérence étrangère

Alors que les élections au Parlement européen sont prévues en juin prochain, l’UE introduit également de nouvelles restrictions sur l’ingérence étrangère.

Dans les trois mois précédant une élection ou un référendum, il sera interdit aux entités de pays tiers de parrainer des publicités politiques dans l’UE.

3. Règles supplémentaires sur le ciblage publicitaire

Le ciblage publicitaire est confronté à plusieurs nouvelles restrictions. Selon les nouvelles règles, seulement personnel données qui sont explicitement fournis pour les publicités politiques en ligne et collectés auprès du sujet peuvent être utilisés pour cibler les utilisateurs.

De plus, les publicités politiques seront interdites de tout profilage utilisant des données sensibles telles que l’origine ethnique, la religion et l’orientation sexuelle. Il leur sera également interdit d’utiliser les données des mineurs.

Ces mesures visent à limiter l’utilisation abusive des informations personnelles pour manipuler les électeurs.

4. Protections de la liberté d’expression

Toute règle sur la messagerie en ligne suscitera inévitablement des inquiétudes quant à la liberté d’expression.

Pour apaiser ces inquiétudes, l’UE s’est engagée à n’appliquer les règles qu’aux publicités politiques. Selon les responsables syndicaux, les opinions personnelles et politiques ne seront pas affectées.

5. Des nouvelles difficilesactions

Les nouvelles règles seront appliquées avec des sanctions familières. Conformément à l’UE Loi sur les services numériquesdes violations répétées entraîneront des sanctions pouvant aller jusqu’à 6 % du revenu ou du chiffre d’affaires annuel du fournisseur de publicité.

Et après?

Les mesures ont déjà été approuvées par les législateurs européens, mais elles nécessitent encore une adoption formelle par le Conseil européen et le Parlement.

Une fois cela réalisé, il y aura une période de 18 mois avant que les règles ne s’appliquent. Cependant, le des règles relatives à la fourniture non discriminatoire de publicité politique transfrontalière seront en place pour les élections de 2024.

« Les élections doivent être une compétition ouverte, sans techniques opaques ni interférences », a déclaré Věra Jourová, vice-présidente chargée des valeurs et de la transparence, dans un communiqué.

« Les gens doivent savoir pourquoi ils voient une publicité, qui l’a payée, combien et quels critères de ciblage ont été utilisés. Les nouvelles technologies devraient être des outils d’autonomisation et d’engagement des citoyens, et non de confusion et de manipulation.