5 marques qui ont organisé des soirées marketing Monster Super Bowl

Les marques cherchant à faire sensation au Super Bowl LVIII à Las Vegas ont transformé le week-end en trois jours plus grands que nature remplis de fêtes et de pur chaos.

Le marketing a commencé au moment où les voyageurs descendaient de l’avion à l’aéroport international Harry Reid, alors qu’ils étaient accueillis par le Comité organisateur du Super Bowl LVIII distribution d’épinglettes, d’autocollants, de mini ballons de football et de vives acclamations à l’arrivée des invités à la récupération des bagages.

Entrepreneur J’ai assisté à Taco Bell’s Live Plus Live événement pour voir ce que les marques faisaient pour les festivités du Super Bowl. Même s’il était clair dès le départ qu’il s’agirait d’un week-end de stratagèmes de marque exagérés, les démonstrations grandioses auraient peut-être changé l’expérience du Super Bowl pour toujours.

C’est estimé que plus de 500 000 visiteurs sont venus à Las Vegas pour le Super Bowl, et les marques étaient impatientes de remettre leurs produits entre les mains des fans de partage sur les réseaux sociaux.

En rapport: Le Super Bowl LVIII, un record, a été la diffusion unique la plus diffusée depuis l’alunissage de 1969

« Ce genre d’événements est bien plus important que des concerts ou des spectacles », a déclaré Joe Silberzweig, co-PDG de Moyennement rare société de production, qui a organisé quatre événements prestigieux au cours du week-end. « Ce sont de véritables propriétés médiatiques qui attirent toutes sortes de personnes différentes, des célébrités, des athlètes, et nous les utilisons comme opportunités de développement commercial pour attirer et rencontrer nos nouveaux partenaires et toutes nos marques. »

Et parfois, les entreprises finissent par dépenser presque autant qu’une publicité du Super Bowl pour organiser ces méga-événements marketing.

« Les événements varient en termes d’audience et d’ampleur de construction, mais d’une manière générale, ils peuvent aller de 2 à 5 millions de dollars à organiser », a déclaré Adam Richman, co-fondateur de Medium Rare. Entrepreneur.

Voici cinq marques qui ont tout mis en œuvre.

Uber

Uber avait une forte présence sur le Strip – et pas seulement pour les personnes utilisant le service de covoiturage pour se déplacer. En plus de ses publicités remplies de célébrités pour le Super Bowl, Uber a créé une « expérience Obtenez presque presque tout » : une fausse épicerie avec différentes salles présentant ce que vous pouvez obtenir sur Uber Eats, de la nourriture et des boissons aux masques et fleurs surgelés.

^{Les invités entrent dans le marché « Obtenez presque tout sur Uber Eats » au Mandalay Bay Convention Center (Uber)}

« Les activations expérientielles sont un véhicule puissant pour faire entrer les récits de campagne de marque dans le cœur et l’esprit du consommateur. Donner vie à notre publicité pour le Super Bowl IRL était le moyen ultime de permettre à nos clients de toucher et de ressentir ce que nous voulons dire lorsque nous disons « Obtenez presque presque ». N’importe quoi », a déclaré Molly Spychalski, responsable du marketing mondial des partenariats de marque chez Uber. Entrepreneur. « Tout au long de cette activation, il était extrêmement important pour nous non seulement de dire aux consommateurs qu’ils peuvent « obtenir presque tout sur Uber Eats », mais aussi de leur montrer.

La marque a également organisé une fête pour certains membres d’Uber One, qui comprenait une performance de Post Malone (qui a ouvert le Super Bowl avec une performance de « America the Beautiful ») et des plats provenant des meilleurs choix Uber Eats de la région.

Plage de Gronk

L’itération de Gronk Beach de cette année a été un peu un défi en termes de météo, car les températures inhabituellement froides de Vegas ont empêché même Gronk lui-même d’enlever sa chemise.

Mais cela n’a pas empêché l’ancien ailier rapproché de la NFL, vêtu d’un sweat à capuche, de faire la fête au bord de la piscine.

Gronk Beach a joué avec son public – les types de frat boys amoureux de la fête et leurs homologues – en s’associant avec des marques qui leur parleraient, à savoir Pit Viper, une marque de lunettes de soleil connue pour sa forme de bouclier emblématique, et Safety Shot, une nouvelle boisson qui prétend réduire l’alcoolémie après consommation.

^{Rob Gronkowski enflamme la foule de Gronk Beach au Encore Beach Club (Medium Rare)}

La musique était forte, la foule était excitée, et si les sponsors et les invités de Gronk Beach ont bien fait une chose, c’est qu’ils ont tous lu collectivement la salle.

La maison amusante de Shaq

Organiser votre propre soirée est une décision audacieuse, mais si quelqu’un peut y parvenir, c’est bien Shaq.

Et un peu de pluie dans le désert n’a pas pu empêcher les espoirs de faire la fête d’entendre Shaq (alias DJ Diesel) se produire dans une maison amusante sur le thème du carnaval qui comprenait des jeux éphémères, des tentes de marchandises et, bien sûr, une piste de danse. .

^{Shaq alias Dj Diesel réchauffe la foule du Shaq’s Fun House à la XS Nightclub (Medium Rare)}

Lors de l’événement, Flo Rida a été vue en train de profiter des boissons énergisantes Celsius, qui étaient placées dans des seaux autour de la salle, gratuitement pour les invités. Il nous a même demandé de lui en procurer un, pensant peut-être que nous faisions partie du personnel.

Barbecue Flavortown de Guy Fieri

Guy Fieri est sa propre marque, et son hayon du dimanche avant le Super Bowl ne manquait certainement pas de signalisation et de produits de marque. Des cigares de marque Fieri à la présentation de sa nourriture dans la section VIP, il n’y avait aucun doute de qui il s’agissait de l’événement – il y avait même des citations de Fieri accrochées dans la salle.

Et c’était peut-être le jeu le plus fort – les gens sont venus à la fête parce qu’ils aiment Guy Fieri et ce qu’il représente – une inclusivité à haute énergie tout en soutenant l’opprimé avec un comportement sans prétention.

^{Guy Fieri et Gordon Ramsay passent un moment sur scène au Guy’s Flavortown Tailgate (Medium Rare)}

« Si vous voulez interagir avec Guy Fieri et goûter sa nourriture, il a organisé plus de 30 restaurants, il sera sur scène pendant des heures, il descendra à Flavortown », a déclaré Silberzweig à propos de l’événement, soulignant que c’était le double de celui de l’année dernière. « Que vous rencontriez une célébrité ou non, vous entrez dans son monde et dans son esprit d’une manière vraiment amusante. »

Fieri a personnellement remercié les participants sur le tapis rouge d’avoir passé leur journée de match avec lui et a proposé d’apporter de la nourriture et des boissons à tous ceux qui travaillaient à l’événement – ​​authentiques et conformes à la marque.

h.wood Retour à la maison

Samedi, le Groupe h.wood et Divertissement peu commun a organisé la deuxième soirée de la troisième soirée annuelle h.wood Homecoming en partenariat avec le détaillant en ligne Revolve, qui comprenait une performance de Jack Harlow et un salon Taco Bell dans lequel les invités pouvaient se détendre s’ils avaient besoin d’une pause dans la musique et la folie à l’intérieur du bâtiment principal. tente.

Le moment de la fête était plus tôt que la plupart des autres (elle a commencé à 21 heures et s’est terminée à 1 heure du matin), et même si le whisky n’est peut-être pas une boisson typique des clubs de danse, Crown Royal a volé la vedette avec des marchandises gratuites sous la forme de longs -des t-shirts à manches longues – un génie pour une foule qui frissonnait dans des robes de soirée par des températures inférieures à 40 degrés sans manteaux.