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janvier 17, 2019

5 marques européennes font de la magie avec le marketing de contenu


Le marketing de contenu est un outil puissant lorsque vous souhaitez promouvoir une marque, accroître la notoriété ou augmenter les ventes d'un produit.


5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


La création de contenu est l’un des aspects les plus importants de l’industrie du marketing numérique. Ce qui change, c’est la façon dont nous créons et fournissons le contenu.

Examinons donc à l’intérieur du marché européen et certaines des stratégies les plus lucratives adoptées par les marques actives sur ce marché. Prenons note des similitudes et des différences et espérons que nous fournirons une base solide de matériel d’inspiration aux entreprises qui souhaitent partager ce marché et s’y adapter dans un avenir proche.

1. La narration est et sera importante.

La marque suisse de boissons Schweppes a couvert le territoire immersif avec le magazine culture numérique et style de vie Villa Schweppes des articles sur les festivals de musique, les bars parisiens et les tendances de la mode, ainsi que des recettes de cocktails. Des DJ, des designers et des mixologues conçus pour inciter les lecteurs à adopter l'ambiance nocturne branchée de la marque.

Il s'agit d'une approche sans faille qui vous permettra de vous rapprocher de votre public tout en garantissant une absence totale d'échec. campagne. Peu importe l'industrie avec laquelle vous travaillez. Tant que vous êtes capable de raconter des histoires et en même temps, de vendre vos histoires au public, vous êtes prêt à partir. Ils vont adorer. Ils vont le comprendre. Ils vont le creuser.

2. Créez un contenu digne des nouvelles.

Vous devez toujours vous tenir au courant et apprendre tout ce qu'il y a à apprendre, en particulier en ce qui concerne les changements induits par l'évolution technologique. C'est ici que notre prochain exemple se met en place. Bitdefender, le fabricant roumain de logiciels antivirus, est l’une des ressources de sécurité les plus efficaces et les plus fiables disponibles aujourd’hui.

Comment parvient-il à maîtriser ce phénomène de marketing de contenu? Eh bien, il a créé un site Web destiné à diffuser des informations relatives à ses principales activités: menaces à la sécurité et autres sujets connexes. C'est une excellente source de contenu précieux pour les personnes qui partagent un intérêt pour ce type d'informations.

3. Construire une communauté autour de la marque.

Il existe de nombreuses façons de créer une communauté, à commencer par les médias sociaux et jusqu'à la publication d'un contenu capable de déclencher la création d'une communauté autour de celle-ci. Dans ce cas, suivez l'exemple de Lego, qui a réussi à créer une communauté avec la création de contenu et à utiliser ces outils pour augmenter les ventes et la valeur marchande.

Lego a beaucoup investi. Cela a permis de créer une jeune communauté autour de la marque via des jeux vidéo et des films. Par exemple, Le film Lego a été un énorme succès au box-office. Outre le succès au box-office, Lego a investi dans des micro-sites Web, une minisérie Web, des plateformes numériques communautaires et un magazine officiel. Créez des expériences vidéo pour votre public.

Le trafic vidéo mondial devrait atteindre 82 pour cent du trafic Internet global d'ici à 2012. Vous pouvez obtenir d'excellents résultats en marketing de contenu en créant et en diffusant des vidéos à votre public cible. , qu’il s’agisse de publicités, de présentations ou de séries de vlog. Hornbach, une marque européenne très appréciée sur le marché des quincailleries, en est un bon exemple – en voici un exemple .

Outre son populaire YouTube chaîne Hornbach a pu créer un site Web qui utilise également la vidéo. Chaque pièce du collage visuel présentée sur la première page comporte une vidéo promotionnelle pouvant servir d'inspiration à tout spécialiste du marketing cherchant à se produire sur un marché diversifié et concurrentiel tel que celui d'Europe.

5 . Changez une culture avec votre contenu.

Toujours, l'une des marques les plus puissantes chez les femmes, a créé #LikeAGirl qui rompt avec l'approche traditionnelle du marketing et s'accompagne d'un nouveau type de message social. 19659005] «Pendant plus de trois décennies, nous avons responsabilisé les filles du monde entier en éduquant des millions de personnes à la puberté et à leur cycle, afin qu'elles puissent se sentir en confiance. Rejoignez-nous dans notre bataille épique pour mettre fin à la perte de confiance des filles à la puberté en encourageant toutes les filles à persévérer #LikeAGirl ", indique la description officielle.

La campagne comportait des annonces statiques et vidéo pour éduquer les filles sur un sujet spécifique. Par exemple, la dernière phase de la campagne parle des emoji et de leur incapacité à célébrer les réalisations féminines.

Conclusion

Le marketing de contenu est un outil puissant lorsque vous souhaitez promouvoir une marque, accroître sa notoriété ou Comme nous l'avons vu jusqu'à présent, le marché européen n'est pas différent de tout autre marché numérique en matière de promotion.Bien entendu, des différences mineures peuvent être créées par les divers critères démographiques et les lois locales. disponible dans chaque pays.

Néanmoins, ce que nous pouvons apprendre des exemples ci-dessus, ce sont les spécificités du marché européen et les stratégies exactes qui ont le plus de chances de fonctionner ici. ou envisagez d'étendre vos activités dans cette zone géographique, il est recommandé d'étudier ces marques et de tirer des leçons de leurs succès.

Avez-vous des stratégies que vous utilisez et que vous estimez dignes d'être mentionnées dans ce contexte?




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