5 leçons tirées de la récession qui sont toujours vraies aujourd'hui

Juillet
22, 2020

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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'impact économique de 2020 se fera sentir pendant très longtemps. Les entreprises ont fermé en masse, détruisant certaines industries et laissant des millions d'Américains sans emploi. Plus de 40 millions de personnes – plus d'un quart de la population active – ont déposé des demandes de chômage depuis mars.

Face à ces perspectives effrayantes et à la longue route financière inconnue qui nous attend, de nombreuses personnes réfléchissent sur le ralentissement économique majeur le plus récent, la grande récession d'il y a plus d'une décennie. Bien que la récession se soit officiellement étendue de décembre 2007 à juin 2009, il a fallu plusieurs années pour que l'emploi et l'économie se stabilisent aux niveaux précédents. Cela a marqué la plus grande crise économique de notre vie.

Beaucoup de gens connaissent la citation: «Ceux qui ne peuvent pas apprendre de l'histoire sont condamnés à la répéter.» Indépendamment de ce que l'avenir nous réserve, c'est Il est important pour nous d'examiner les réussites et les échecs de dans les affaires de la dernière crise financière et de tirer des leçons de cette période difficile. Voici cinq leçons que nous avons tirées de la récession qui sont toujours valables en 2020:

1. Diversifiez votre clientèle.

L'une des recommandations les plus courantes des planificateurs financiers aux personnes gérant la bourse est d'avoir un portefeuille diversifié d'investissements. C'est-à-dire d'avoir une combinaison d'investissements dans différents domaines et rendements, ce qui limite le potentiel de détresse financière découlant d'un seul actif ou risque défaillant. Cela est également vrai pour les entreprises et leurs clients.

Si une entreprise n'a qu'un ou deux segments du client s, quel que soit son succès à l'époque, cela peut être une entreprise risquée. Il est préférable d'avoir des flux de revenus diversifiés et d'établir plusieurs industries et types de clients pouvant être desservis. De cette façon, l'entreprise continuera d'exister si l'un d'entre eux disparaît.

L'un des facteurs clés pour les entreprises qui ont survécu à la récession est qu'elles disposaient d'un système d'exploitation solide. Cela ne vient pas seulement du franchiseur, mais des franchisés qui mettent en œuvre le système de manière efficace. Ce sont ces personnes qui comprennent comment les chiffres fonctionnent et comment gérer l'entreprise de manière efficace.

C'est pourquoi les franchisés dotés de systèmes d'exploitation solides survivent aux ralentissements, tandis que les franchisés plus faibles ou les entreprises familiales ne le font souvent pas. Il ne s'agit pas seulement d 'avoir le système en place, mais de personnes ayant une bonne connaissance du système qui peuvent le mettre en œuvre efficacement.

3. L'argent liquide est roi.

Il est bien d'utiliser la dette pour se lancer dans une entreprise et cela peut être une pratique courante. Cependant, il est important de préserver la trésorerie et de réduire la dette le plus rapidement possible. Trop de levier dans un ralentissement économique est un problème.

Les personnes qui ont réussi pendant la récession étaient celles qui n'étaient pas trop endettées. Lorsqu'un propriétaire d'entreprise gagne de l'argent, l'une des choses qu'il voudra faire est de réduire son endettement le plus rapidement et le plus efficacement possible.

4. Soyez toujours prêt.

Nous ne savons pas grand-chose sur l’avenir, mais nous pouvons prédire qu’il sera différent du présent. Ceux qui ont traversé la récession il y a dix ans et qui sont peut-être en difficulté maintenant devraient trouver du réconfort en sachant que la situation finira par s'améliorer. Pendant ce temps, certaines personnes qui pensaient que les affaires ne pouvaient pas être meilleures en 2006 ont peut-être été bouleversées quelques années plus tard. La clé est de ne jamais devenir complaisant et de ne pas penser à l’avenir.

Les propriétaires d’entreprise doivent être préparés à ce qui va suivre, même s’ils ne savent pas ce que ce sera. Dans une certaine mesure, ils doivent s'en inquiéter pour ne pas se sentir à l'aise là où ils se trouvent. Comme un bon joueur d'échecs il doit anticiper un coup un pas ou deux à l'avance. Il est important d'avoir un plan d'urgence et d'être flexible dans la manière de réagir.

Un bon exemple de la façon d'anticiper et de réagir au changement peut être vu dans le livre Who Moved My Cheese de Spencer Johnson. L'histoire suit le voyage de quatre personnages à la recherche de leur nourriture préférée dans un labyrinthe tordu. C'est une métaphore de la recherche continue de ce que nous voulons dans la vie et des nombreux changements auxquels nous serons confrontés en cours de route. Le message principal est que le changement est inévitable et que nous devons apprendre à l'accepter, à nous y adapter et à l'accepter.

5. Saisissez l'opportunité.

Pendant les périodes difficiles, que ce soit il y a dix ans ou aujourd'hui, j'ai vu des gens paniquer et penser que le ciel tombait. C’est souvent l’état d’esprit des joueurs les plus faibles, et ils ne survivent finalement pas.

Comparez cela à d’autres qui considèrent la situation comme une opportunité. Cela devient une période de moins de concurrence et une plus grande chance de consolider la propriété dans un marché. Il y a de nouveaux avantages, tels que des biens immobiliers moins chers et plus d'employés disponibles qui n'étaient pas possibles il y a à peine six mois. Vous verrez des franchisés plus grands et plus forts racheter les plus faibles et se positionner pour un plus grand succès à l'avenir.

Warren Buffett a déclaré: «Quelqu'un est assis à l'ombre aujourd'hui parce que quelqu'un a planté un arbre pendant longtemps. il y a longtemps. » C'est le moment où les gens commencent à planter des arbres. Il existe actuellement des opportunités disponibles et au fil du temps, ces arbres poussent. Ils peuvent ne pas profiter immédiatement des fruits de leur travail, mais à un certain moment dans le futur, ils seront assis à l'ombre.

Il y a de nombreuses leçons précieuses que nous avons apprises il y a dix ans. Il est important de se souvenir de ces exemples à mesure que nous progressons dans la situation actuelle.