5 leçons commerciales tirées des 61 ans de carrière des Rolling Stones

Les Rolling Stones sont, à mon humble avis, le plus grand groupe de rock de tous les temps. Il n’y a pas de meilleure chanson rock que leur hymne fulgurant de 1969, « Gimme Shelter ». Mais en réalité, tout leur catalogue regorge de succès et de favoris des fans, y compris leur dernière version – et 26ème album – Diamants de Hackney.

Ce n’est pas étonnant que je sois allé à plus de 17 ans Pierres qui roulent montre. J’étais même aux premières loges lors de la tournée limitée de cinq concerts qu’ils ont organisée pour célébrer leur 50e anniversaire. C’était incroyable!

Mais il y a une autre raison pour laquelle j’admire autant les Stones.

Je dirais que même si leur écriture, leur son et leur style uniques, l’audace de Mick Jagger et son interaction unique avec le guitariste Keith Richards et le bassiste Ron Wood ont tout à voir avec leur succès durableils n’auraient pas tenu aussi longtemps sans sens des affaires.

La façon dont ils se sont comportés en tant qu’entreprise au cours de leurs 61 années en tant que groupe peut nous apprendre beaucoup sur la façon de gérer nos propres entreprises.

Voici cinq leçons commerciales tirées des Rolling Stones :

Rien ne remplace le travail

À leurs débuts, les Stones j’ai dû me débrouiller avec des instruments et du matériel « bon marché » alors qu’ils jouaient leurs premiers concerts et enregistraient leurs premiers singles. Ils ont même tous vécu ensemble dans un appartement crasseux et peu meublé.

Ils se sont concentrés sur les répétitions, la maîtrise de leurs instruments, l’écriture de chansons, la conviction des propriétaires de clubs de leur donner des concerts, etc. En d’autres termes, ils se mettre au travail.

C’est comme ça avec une entreprise.

Il est tentant de penser que si vous obtenez un ordinateur flambant neuf, du mobilier de bureau sophistiqué, des logiciels coûteux et un site Web élégant, puis que vous investissez beaucoup d’argent dans des campagnes publicitaires, votre succès est à portée de main.

Mais la vérité est que l’élément le plus crucial du succès d’une entreprise consiste à comprendre votre marché ciblecréer un produit qui, selon vous, résonnera, le tester et essayer différents approches marketing pour voir ce qui colle.

Découvrez ce qui fonctionne pendant dépenser aussi peu d’argent que possible. Une fois que vous avez quelques victoires à votre actif et une stratégie marketing éprouvée, vous pouvez commencer à investir de l’argent pour développer votre activité. Alors seulement devriez-vous envisager de l’obtenir chaise de bureau fantaisie.

Votre propriété intellectuelle est importante – et vous devez la protéger

Comme beaucoup de groupes de l’époque, les Rolling Stones ont été un peu exploités. Leur
comptable dans les années 1960 a réussi à s’approprier les chansons qu’il avait écrites avant 1971 – et Encaissé sur certains de leurs plus grands succès sans en écrire une note.

Mais les Stones ont retenu la leçon. Ils se sont tournés vers la création de spectaculaires concerts en live qui ont fait le tour des stades et des arènes du monde entier pendant des décennies – et ont généré d’énormes revenus. Ils étaient également sûrs de s’approprier leurs chansons et autres créations ultérieures.

Les Stones défendent également vigoureusement leurs marques et leurs droits d’auteur. Leur célèbre bouche et leur langue logo, par exemple, est souvent arnaqué pour des affiches bootleg, des t-shirts et d’autres produits dérivés par d’autres qui tentent de tirer profit de la renommée du groupe. Ils sont prompt à poursuivre quiconque le fait.

Vous devez défendez votre propriété intellectuelle durement gagnée aussi. Utiliser droits d’auteur et des protections de marques pour garantir que personne ne puisse tirer profit de tout ce que vous créez en collaboration avec votre entreprise, comme les logos, les slogans, le nom de votre entreprise, les noms de produits et bien plus encore. Dans certains cas, le dépôt d’un plainte pour contrefaçon avec la plateforme en ligne sur laquelle le contrevenant l’utilise ou avec son fournisseur d’hébergement Web suffit. Dans d’autres cas, vous devrez peut-être engager d’autres actions en justice, comme une cessation et un renoncement ou même une action en justice.

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Construisez votre marque unique et les gens deviendront vos plus grands fans

Dans les années 1960, il existait une formidable rivalité entre les Rolling Stones et les Beatles. Ils faisaient tous deux partie de l’invasion britannique et avaient tiré leurs influences du blues, ainsi que des premiers rock-n-roll et R&B.

L’une des façons dont les Stones se sont différenciés de ce concurrent a été de construire un marque unique. Ils sont devenus les « mauvais garçons » à l’image plus nette des Beatles dans la façon dont ils parlaient à la presse, s’habillaient, jouaient, etc. – en particulier avec leurs chansons plus dures et plus « rock ».

En conséquence, beaucoup de gens ont commencé à choisir de devenir des gars ou des filles des Stones ou des gars ou des filles des Beatles. Quelque chose dans l’un ou l’autre groupe a trouvé un écho auprès de ces fans. En mettant clairement en valeur leur approche unique de la musique et leur style de vie, les Rolling Stones ont pu cultiver une base de fans fervents pour les décennies à venir, avec de nombreux fans originaux parmi les plus dévoués.

La leçon ici : ne soyez pas comme tout le monde dans votre niche. Vous pouvez vous inspirer des mêmes endroits, mais vous devez trouver ce qui vous distingue et le souligner dans votre approche de la création de produits, de l’image de marque et du marketing.

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Soyez attentif à vos obligations légales et fiscales

Comme je l’ai mentionné, l’un des comptables des Rolling Stones a réussi d’une manière ou d’une autre à détenir les droits de plusieurs de leurs premières chansons. Il s’agissait simplement pour eux de se concentrer sur le fait d’être des rock stars et de ne pas prêter attention aux rouages ​​de l’entreprise derrière tout cela.

Autour du même moment, les Stones ont également eu quelques problèmes fiscaux. Il s’avère que celui qui était aux commandes ne payait pas correctement ses impôts dans son pays d’origine, le Royaume-Uni, depuis des années. En conséquence, ils ont dû payer une facture énorme de manière inattendue. Ils ont décidé de décamper à l’étranger pour résider officiellement les paradis fiscaux pour protéger leurs revenus, où ils sont restés depuis.

Je ne préconise pas que vous évitiez les impôts ou quoi que ce soit. Mais à mesure que votre entreprise se développe, vous devez suivre vos formalités administratives et respecter les règles, pour ainsi dire.

• Embauchez un comptable expérimenté pour vous aider à payer légalement le moins d’impôts possible. Cela peut impliquer par exemple de créer une structure d’entreprise spécifique.
• Vous devez également vous assurer que tous vos droits d’auteur et marques déposées sont tenus à jour, que vous protégez vos créations et restez vigilant contre les violations.
• Gardez un œil sur les dates de renouvellement pour hébergement Web et d’autres services en ligne que vous utilisez. Vous ne voulez pas que votre site Web soit hors ligne ou que quelqu’un d’autre s’empare de votre domaine !
• Familiarisez-vous avec les lois concernant votre entreprise et respectez-les. Si vous êtes dans le domaine de la santé naturelle, par exemple, vous devez savoir ce que Commission fédérale du commerce vous permet de le dire dans votre marketing. Si vous êtes un influenceur travaillant sur Instagram, vous devez comprendre comment vous devez divulguer vos relations payantes avec les marques dans vos posts.

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Continue à rocker

N’arrêtez pas de créer, d’innover et de grandir. Les Rolling Stones ont sorti leur dernier album en octobre 2023. Les membres survivants du groupe ont largement dépassé la soixantaine. Pour un groupe, une telle longévité est presque sans précédent.

Cela est en grande partie dû à la musique incroyable qui a captivé plusieurs générations de fans. Combien de groupes pouvez-vous dire avec lesquels les grands-parents et les petits-enfants – peut-être même les arrière-petits-enfants – adorent jouer ?

Mais il y a fort à parier que sans prêter attention à l’aspect commercial des choses, les Rolling Stones n’auraient probablement pas eu un impact aussi démesuré sur le monde.

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