5 façons dont le référencement peut aider à développer une entreprise familiale

Petit, magasins indépendantspresque par définition, s’appuient sur des équipes plus resserrées et cible des marchés plus petits tout en proposant des produits ou des services souvent de niche. Et elles sont peut-être petites, mais les opérations familiales peuvent être puissantes : elles apportent souvent un héritage familial à leurs clients, ainsi qu’un service client de proximité – des expériences difficiles à trouver dans les grands secteurs commerciaux.

Si vous gérez un tel magasin, il est courant de s’appuyer sur un trafic piétonnier local et des réseaux sociaux pour une grande partie de votre commercialisation efforts. Heureusement, ces deux canaux bénéficient de bonnes pratiques d’optimisation des moteurs de recherche.

1. Optimisez votre profil d’entreprise Google

Ton Profil d’entreprise Google est un élément immobilier virtuel de premier ordre, et il est gratuit. Inscrivez-vous simplement en utilisant un compte Google existant et soit revendiquer une annonce existante ou créez-en un nouveau. Une fois que vous pouvez accéder à votre profil, vous pouvez l’optimiser pour attirer des clients locaux : les personnes recherchant des produits/services en ligne et celles souhaitant visiter un emplacement physique. Une stratégie bien exécutée attirera plus de trafic organique, d’appels téléphoniques, de prospects et, en fin de compte, plus de clients.

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Quelques éléments essentiels d’optimisation :

• Assurez-vous de remplir chaque partie du profil, y compris le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture (toutes les informations doivent être cohérentes avec ce qui se trouve sur votre site Web et sur d’autres listes en ligne).
• Choisissez la catégorie la plus précise pour décrire votre entreprise et ajoutez des éléments pertinents les attributs concernant d’autres détails importants.
• Pensez à inclure des photos ou des vidéos de haute qualité de l’espace physique et des produits ou services. Les profils avec photos reçoivent plus de clics et d’appels.
• Sollicitez davantage d’avis Google : encouragez les clients à laisser des commentaires sur votre profil. Non seulement cela améliore l’engagement, mais cela envoie également des signaux SEO positifs à Google, ce qui signifie un placement potentiellement plus élevé dans les résultats de recherche.
• Répertoriez les services ou les produits, y compris les descriptions détaillées et les prix.
• Intégrez la réservation et/ou les réservations : si votre entreprise prend des rendez-vous, intégrez des options de réservation (telles que Calendement).
• Gardez les informations à jour : assurez-vous de mettre à jour votre profil pour refléter tout changement dans les horaires, les coordonnées, les services, etc.

2. Créez du contenu localisé

La plupart des petites entreprises ciblent une zone géographique spécifique, qu’elles en soient conscientes ou non. Dans cet esprit, il est sage d’avoir un contenu de site Web spécifique à une région pour attirer un trafic pertinent, y compris des mots-clés indiquant une zone de service particulière. Considérez, par exemple, les termes géo-spécifiques qui décrivent votre entreprise, puis vérifiez qu’ils reçoivent un volume de recherche réel (à l’aide d’un outil tel que Semrush) et appliquez-les sur les pages du site (y compris les titres et les descriptions) selon Meilleures pratiques de référencement sur la page.

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3. Placement dans les annuaires locaux

Il existe bien sûr d’autres listes et ressources en ligne qui peuvent vous générer du trafic organique. Ceux-ci incluent (mais ne sont pas limités à) Bing Places pour les entreprises, Japper, Les vraies pages jaunes (alias YP), Bureau d’amélioration des affaires, Foursquare et Cercle des Marchands. Vous pouvez également trouver des répertoires spécifiques à votre zone de service, comme la chambre de commerce locale.

Ce faisant, évitez les répertoires contenant du spam, qui peuvent véhiculer du trafic non autorisé/indésirable, y compris des logiciels malveillants. Ceux-ci se caractérisent souvent par une conception Web obsolète, des publicités pop-up écrasantes, des promesses de « liens » en échange de frais et un manque de modération.

4. « Enregistrements » sur les réseaux sociaux

Vous ne considérez peut-être pas Instagram comme une plateforme « locale », mais avec sa fonction de localisation, cela peut l’être ! En encourageant les clients à « s’enregistrer » sur les réseaux sociaux, vous pouvez attirer des clients potentiels de la région et/ou obtenir plus de likes ou de suivis, deux atouts précieux. Toute entreprise peut bénéficier de tels efforts, en particulier les petites entreprises qui dépendent d’un trafic limité.

Une façon créative d’encourager les clients à s’engager consiste à créer un spot Instagrammable sur site ou un autre type de station de selfie. Demandez aux visiteurs de marquer votre emplacement et d’inclure une photo avec leurs publications.

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5. Marketing sur YouTube

Ce colosse vidéo compte plus de deux milliards d’utilisateurs et, comme la plupart des autres plateformes en ligne, les gens utilisent des mots-clés pour le rechercher. Vous pouvez augmenter la portée organique de YouTube auprès de votre entreprise en publiant du contenu engageant qui apporte une véritable valeur ajoutée. Avec le droit optimisation, cela générera des centaines, voire des milliers de nouvelles vues et de nouveaux clients. Les concepts peuvent inclure l’histoire de la création de votre entreprise, des témoignages de clients satisfaits, des démonstrations de produits et des didacticiels, des événements locaux ou des séances de questions-réponses avec d’autres propriétaires d’entreprise ou leaders d’opinion.