5 experts en marketing partagent les tendances à suivre (et lesquelles à éviter)

Octobre
3 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Warren Buffet a déjà raconté Forbes «En fin de compte, un investissement remplace tous les autres: investissez vous-même." Il est clair qu'il en sait quelque chose sur les investissements, c'est donc un conseil judicieux pour tous les entrepreneurs

Alors, quel est l’un des meilleurs moyens d’investir en vous-même? La connaissance. Et vous ne pouvez vous arrêter avec ce que vous avez pu apprendre à l’école. Comme Jim Rohn l’a dit, «L’éducation formelle vous permettra de L'éducation vous fera une fortune. ”

Les conférences sont un excellent moyen d'acquérir ces connaissances, mais les frais de déplacement et les coûts en résultant peuvent parfois être prohibitifs et avoir un impact négatif sur la fortune que vous êtes en train de construire. SEMrush résoudra ces deux problèmes lors de la Journée mondiale du marketing le 30 octobre. Je suis ravi de participer à cette conférence en continu de 24 heures qui mettra en vedette certains des plus grands esprits du marketing. Olga Andrienko , Responsable du marketing mondial chez SEMrush, explique: Parmi les professionnels du secteur de marques telles que Google, LinkedIn, Microsoft, Canon, Walt Disney et Condé Nast, de nombreux professionnels seront en mesure de donner un aperçu de leurs connaissances, de leurs compétences et de leur succès. "

Je parlerai, mais comme d'habitude, j'ai vraiment hâte d'apprendre. Pour relancer l'expérience, j'ai interviewé une poignée de mes collègues. Au cours de ces conversations, ils ont partagé les tendances marketing à surveiller en 2020 et les mesures que vous pouvez immédiatement prendre pour augmenter l'impact de votre marketing en ligne.

Connaître la valeur de la personnalisation

"Il existe toujours une tendance à appliquer les principes de communication de masse et de diffusion comme si le numérique était une chaîne. Il est maintenant beaucoup plus facile pour les spécialistes du marketing de personnaliser et de se rapprocher Si vous avez des milliers, voire des centaines de milliers de clients et des clients potentiels, pourquoi leur parler comme s'ils étaient la même personne? Et nous ne faisons pas du "marketing numérique" – nous Le spot publicitaire de 30 secondes sur la télévision est enregistré sur un appareil photo numérique, édité sur un logiciel numérique, chargé sur un serveur cloud et distribué numériquement aux stations de télévision qui transmettent la publicité sous forme numérique à votre téléviseur intelligent – un processus totalement numérique. Le grille-pain que vous avez utilisé pour votre bagel ce matin est numérique! Nous faisons du marketing auprès des êtres humains, mais pas avec des appareils. Soyez proches et personnels. "

– Mike Grehan, CMO & Managing Réalisateur, Acronyme

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Adoptez des témoignages

"De nos jours, les histoires de clients n’ont pas besoin d’être un gros client. vous pilotez une équipe sur place et filmez pendant 2-3 jours. Les meilleurs témoignages et témoignages de clients d’aujourd’hui sont leurs mots – tirés de réseaux sociaux ou de sites de critiques comme G2 Crowd. Pourquoi? Parce que les acheteurs sont sceptiques aujourd'hui. Ils ne croient pas en certaines études de cas hautement élaborées, car cela ressemble à du marketing. Au lieu de cela, les entreprises doivent utiliser les vrais mots que les vrais clients disent en ligne. Faites des choses qui provoquent, inspirez-les à partager ces informations en ligne, puis utilisez-les dans votre marketing. "

– Dave Gerhardt, vice-président du marketing, Drift

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Quand il s’agit de la recherche vocale, ne croyez pas le battage médiatique

"Je pense que la recherche vocale est l’un des plus tendances sur-médiatisées du marketing au cours des dernières années. À ce stade, je recommande aux spécialistes du marketing de ne pas poursuivre cette tendance. Peut-être que dans deux ou trois ans, cela pourrait changer. Pour le moment, les marques peuvent commencer à préparer leur contenu et leur site Web pour la recherche vocale, mais je m'interroge sur le retour sur investissement de ces efforts jusqu'à ce que le comportement du consommateur change. Jusque-là, je vous recommande de vous concentrer sur les canaux et les tactiques qui auront un impact sur les revenus réels dans les six prochains mois. "

—JD Prater, évangéliste de Quora

Ne laissez pas les erreurs de marketing numérique dérailler votre entreprise

Créer des relations et des expériences significatives

"L'engagement est un facteur clé pour la création de liens significatifs avec votre public. Cela commence par l'expérience utilisateur sur site et s'étend à l'engagement sur les plateformes sociales. Il doit exister des indicateurs de réussite clairs pour un engagement basé sur la plate-forme. Par exemple, le temps passé sur le site peut constituer un indicateur de performance clé clair pour la portée, l’UX et l’engagement du contenu, tandis que les partages et commentaires des utilisateurs peuvent être l’indicateur de performance clé de la plupart des plateformes sociales. Il est très important d'identifier le contenu qui engage les utilisateurs et d'essayer de le développer. Le magazine Condé Nast Traveler Women Who Travel est un excellent exemple de la façon dont cela peut être réalisé.

Il y a deux ans, la marque a lancé une collection d'articles sur la Journée internationale de la femme célébrant les femmes voyageurs inspirantes du monde entier. Condé Nast Traveler a lancé un groupe sur Facebook appelé Women Who Travel, destiné à offrir à toutes les femmes qui s'identifiaient un espace de partager leurs récits de voyage, de donner des conseils, et forment une communauté de femmes partageant les mêmes idées. Aujourd'hui, le groupe a explosé au sein d'une communauté de plus de 140 000 membres. "

– John Shehata, vice-président, Croissance de l'audience, Conde Nast

Le même sujet: la semaine: comment les récits influencent le processus d'achat

La domination continue de la vidéo en 2020

"La vidéo continuera de régner. Il ya une raison pour laquelle le bouton de lecture est le CTA le plus convaincant sur le Web et pourquoi des rapports montrent récemment que les VP et le C-suite préfèrent la vidéo à d’autres formats de contenu. Les vidéos B2B bien exécutées peuvent ravir votre auditoire à chaque étape du parcours de l'acheteur.

Sur LinkedIn, des millions de personnes ont déjà créé une vidéo sur LinkedIn et la vidéo est le type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide. Les membres passent presque trois fois plus de temps à regarder des annonces vidéo par rapport au temps passé avec du contenu sponsorisé statique. Et depuis que nous avons lancé le projet pilote LinkedIn en février de cette année, nous avons constaté que la vidéo en direct suscitait 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos classiques de créateurs individuels.

Cependant, de nombreux spécialistes du marketing B2B pensent que leurs produits ou services ne sont pas disponibles. pas assez flashy pour la vidéo ou ils ont besoin d'un budget de taille Netflix pour le retirer. Ce qui n'est tout simplement pas le cas. En 2020, de plus en plus de spécialistes du marketing interentreprises expérimenteront une vidéo efficace qui ne ruinera pas la banque. "

– Alex Rynne, créateur de contenu global, LinkedIn

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