5 étapes essentielles pour nommer votre nouvelle entreprise

Janvier
12, 2021

6 min de lecture

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Vous proposez donc une excellente idée pour un nouveau produit, une entreprise commerciale ou une activité secondaire. Vous êtes prêt à faire le premier pas, mais vous ne parvenez pas à trouver le bon nom. Nommer peut être une tâche ardue pour de nombreuses personnes – et il est facile de rester coincé en essayant de trouver le bon.

Il est important de se rappeler, cependant, que si les noms sont importants, un nom ne sera pas génial tant que vous ne le rendez pas génial. Il faut une image de marque cohérente, une émotion authentique et une histoire convaincante pour transformer un mot ordinaire en un nom mémorable.

Lorsque vous créez un nouveau nom, il n'aura pas la popularité et la reconnaissance des marques établies – il peut donc être difficile pour votre nom doit être accepté tout de suite et considéré comme un nom «parfait». Lorsque les gens entendent le nom de votre marque, ils font inconsciemment leurs propres associations avec le mot. Peut-être que cela leur rappelle une mauvaise expérience qu'ils ont vécue, alors ils pourraient être désactivés tout de suite. Ou peut-être que cela suscite des sentiments de nostalgie et qu'ils ressentiront une connexion instantanée avec le nom de votre marque.

Au lieu de vous concentrer sur un nom accrocheur qui capte le regard, pensez à l'intégrer dans une histoire de marque complète qui capte l'esprit. C'est l'expérience entourant le nom qui permet aux gens de se souvenir de vous et de revenir.

Jusqu'à présent, j'ai nommé plus de 100 entreprises et produits dans ma carrière. Prêt à plonger? Voici cinq conseils simples pour vous aider à créer un nom pour votre propre entreprise.

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1. Écrivez votre histoire

Tout d'abord, définissez vos valeurs et la promesse de votre marque. Comme je l'ai déjà dit, un nom sans histoire n'est qu'un mot. Vous devez préciser pourquoi vous créez ce produit ou offrez ce service. Comment est-ce mieux? Qu'est-ce qui fait de vous la meilleure personne pour le vendre? Comment allez-vous créer une expérience unique avec votre marque? Comment amener les gens à passer du «pourquoi» acheter au «comment» acheter?

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2. Définissez votre public cible

Quel est votre client idéal? Ne vous précipitez pas en disant que n'importe qui pourrait être votre client et essayez de plaire à tout le monde. Bien que n'importe qui puisse acheter votre produit ou utiliser votre service, vous devez définir votre client idéal celui que vous ciblerez. Votre approche de nommage devrait-elle être spirituelle ou super professionnelle? Votre style doit-il être audacieux ou discret?

La direction que vous prenez dépend de ce public cible – son âge, ses préférences, son style de vie, ses passe-temps et plus encore. Ces données vous aideront à profiler vos clients idéaux et à éclairer votre approche de la dénomination.

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3. Décidez du type de nom que vous souhaitez

Ensuite, décidez si vous voulez que le nom de votre marque soit descriptif ou créatif. Les noms de marque descriptifs sont ceux qui expriment facilement le service ou le produit offert par une entreprise. Ils n’exigent pas beaucoup d’explications car le nom est facile à comprendre.

L’inconvénient est qu’un nom descriptif peut être trop spécifique – et empêcher toute expansion. Si vous êtes sur le point de lancer un produit, je vous recommande de choisir un nom descriptif qui met en évidence l’une des qualités du produit. Si vous envisagez de lancer une marque ombrelle, assurez-vous que le nom offre la possibilité d'ajouter de nouveaux produits ou services à l'avenir.

4. Énumérez les mots auxquels vous voulez que les gens pensent lorsqu'ils entendent votre nom de marque

Que voulez-vous que les clients associent à votre nom? Si vous lancez une marque de chaussures et que votre cliente idéale est des femmes bien rémunérées qui aiment voyager, vous voulez que votre nom évoque des idées de confort, de luxe, d'aventure et de polyvalence. Peut-être que vous pouvez vous inspirer des noms de langues étrangères ou de forces naturelles, comme le vent – quelque chose qui voyage.

Si vous lancez une société d'investissement, envisagez d'utiliser des mots qui symbolisent la confiance, l'honnêteté et la sécurité, et incorporez des couleurs qui ont ces associations – comme le bleu, symbole de stabilité et de fiabilité. Recherchez l'inspiration dans des mots robustes tels que l'ardoise, la roche et le fort, tous les matériaux physiques qui impliquent force, fiabilité et puissance.

Si vous lancez une application sociale, pensez à des mots liés à la connexion tels que lien, tribu, clique et ruche. Si vous ciblez les parents et que le produit ou le service est conçu pour leurs enfants, essayez d'insuffler des éléments fantaisistes et d'enfance à votre image de marque, comme des manèges ou des fêtes à la piscine. Les coccinelles, les super-héros, les hiboux, la poussière de fée et tout ce qui se trouve entre les deux peuvent être incorporés à votre nom.

5. Quels sont les noms de marques que vous aimez vraiment?

Pensez aux noms de marques que vous aimez vraiment et analysez pourquoi vous aimez ces noms. (Je suppose que c'est parce qu'ils sont déjà bien connus, que vous êtes probablement déjà leur client et que vous avez probablement eu une grande expérience avec la marque.)

Mais à part cela, quelles sont certaines entreprises qui se démarquent uniquement parce qu'ils ont de grands noms? Faites une liste et essayez de découvrir ce que ces noms ont en commun. De cette façon, vous pouvez mieux comprendre quel type de nom résonne avec vous, qu'il s'agisse d'un mot étranger, d'un seul nom réel ou d'un mot inventé.

Maintenant, vous devriez avoir plus de clarté sur la création d'un grand nom pour votre entreprise. Une fois que vous avez commencé à jouer avec les mots, essayez de les combiner, de modifier l'orthographe et de rechercher le nom sur Google pour voir s'il est déjà utilisé.

Tant que le nom est significatif, facile à épeler et facile à retenir, vous êtes prêt à partir. Mais rappelez-vous, votre marque est plus qu'un nom et vous aurez d'innombrables occasions de montrer au monde qui vous êtes vraiment.