5 des activations de marques les plus folles chez SXSW

Mars
14, 2019

5 min de lecture

Tout comme l'intelligence artificielle, le piratage de la croissance et l'innovation collaborative, South By Southwest (SXSW) est une expression souvent utilisée qui peut être difficile à comprendre – et encore plus difficile à expliquer.

La conférence annuelle , si vous pouvez même vous en tenir à cela, triplez-vous en tant que vitrine musicale et festival du film, en incorporant des panneaux sur des sujets allant de «Nourriture de la dystopie: au-delà des insectes et des haricots» à «Combattre le sans-abrisme avec une technologie éthique». , des ateliers et des discussions sur des sujets tels que les médias interactifs, les technologies, le cinéma et la musique, sans oublier les affaires et le divertissement.

Et puis il y a les «activations» – des expériences de marketing expérientiel par de grandes marques qui semblent investir de plus en plus l’argent chaque année pour se surpasser et générer du buzz. À l'époque, Doritos avait payé Lady Gaga pour qu'elle se produise à l'intérieur d'un «distributeur automatique» haut de 6 mètres. La marque de matelas Beautyrest a organisé une performance musicale de huit heures pour 150 inconnus dormant à ses côtés. l'autre sur ses produits. Et il y a eu l’année où USA Networks a pris le centre-ville d’Austin via une réplique en état de marche de 100 pieds de la grande roue de Coney Island à promouvoir . Robot .

La mission de SXSW est «d’aider les créatifs à atteindre leurs objectifs» et les activations exagérées de la marque qui ont envahi Austin cette année n’ont été que créatives. Voici cinq des tentatives de marketing expérientiel qui suscitent le plus d’intérêt:

«Purge pour le trône» de HBO

Crédit image: Amy E. Price | Getty Images

Pour promouvoir Game of Thrones HBO a organisé un vaste événement semblable à une foire de la renaissance, avec ses costumes costumés Dothraki, Wildlings et des bannières des maisons de Stark et de Lannister. Le réseau s'est également associé à la Croix-Rouge américaine pour encourager les participants du SXSW à «saigner pour le trône», et des prêtresses costumées reconnaissent les personnes qui ont donné du sang. Autres temps forts du salon: divinités, combats à l'épée et même un orchestre de 24 musiciens exécutant des parties de la partition.

ADP et Wired de «Breaking Barriers»

Crédit: Jim Bennett | Getty Images

Wired s'est associé à la société de traitement de la paie ADP pour inviter les détenteurs de badge SXSW à porter un casque, des lunettes et des combinaisons et à simuler la suppression des barrières sur le lieu de travail. Les invités avaient le choix de ce contre quoi ils se battaient – plafond de verre, technologie dépassée, inégalité salariale ou équilibre travail-vie personnelle – puis ils entraient dans la «salle de repos» correspondante avec un marteau et brisaient la représentation de cet obstacle à tout-petit. . Les employés sur place ont remplacé les panneaux de verre, les rangées d’horloges murales portant le mot «travail», des tirelires et une technologie obsolète (comme des ordinateurs de bureau encombrants des années 2000) après chaque invité.

«Garden of Earthly Delights» d’Amazon Prime Video

Crédit d'image: Diego Donamaria | Getty Images

Amazon Prime Video a construit un vaste jardin muré (plus une zone dégagée gazonnée avec un «arbre de vie» portant de fausses pommes et des guirlandes lumineuses) afin de promouvoir un prochain spectacle original, Good Omens . C’est basé sur le roman fantastique culte du même nom, écrit par les auteurs anglais Terry Pratchett et Neil Gaiman, et pour plus de visibilité, le réseau a envoyé des acteurs déguisés en anges et en démons se promener et demander aux participants à la conférence leurs plans pour l’apocalypse. En entrant dans le jardin des délices, les visiteurs devaient choisir entre le paradis et l'enfer, puis se rendre dans l'activation, qui comprend une scène pour une chaîne de musiciens et de DJs, un «enclos pour chiots» mettant en vedette des animaux costumés de l'Austin Animal Shelter. et plus.

«Skateland» du vice

Crédit image: Robin Marchant | Getty Images

Vice a transformé un parking d'Austin en une patinoire à roulettes animée de quatre jours comprenant un bar, un groupe de DJ en rotation, des patineurs professionnels, un kiosque à journaux et le bus classique de Viceland. Les invités ont eu la chance de figurer dans des segments préenregistrés de la nouvelle série du réseau, Vice Live dans la mesure où l'animateur Zack Fox dirigeait des entrevues avec des célébrités et capturait des vidéos de fans. Et comme le diable était dans les détails, même les lacets des patins à roulettes se lisaient «Viceland».

«Bibliothèque présidentielle» de Comedy Central

Crédit image: Rita Quinn | Getty Images

Ce n’est pas la première fois que Comedy Central transforme les fameux / tristement célèbres tweets du président Donald Trump en une "installation artistique", mais c’est la première fois que la galerie se rend à SXSW. Après avoir parcouru New York, Chicago, Miami, Los Angeles et San Francisco, les montures dorées en or exposées à Austin, au Texas, complètent cette semaine des tweets classiques du type "Malgré la couverture de presse négative constante". La plaque correspondante offrait la possibilité à un conservateur prendre: "Ici, dans sa phase minimaliste à un seul tweet, le vrai sujet n'est pas le non-mot totalement original de Trump, mais plutôt ce qui ne se voit pas: le rappel fantomatique de la phrase qui aurait suivi."