Le marketing par e-mail peut vous aider à établir une connexion avec votre public cible et, au final, à augmenter vos ventes. Mais vous ne pouvez pas simplement rédiger une newsletter sans stratégie. Pour obtenir plus d'abonnés, engager vos lecteurs et attirer plus de personnes sur votre site Web, vous devez prendre en compte divers conseils et stratégies.
Dans cet article, nous allons expliquer comment vous pouvez rédiger une newsletter par e-mail engageante. Commençons.
1. Faites en sorte que vos abonnés se sentent spéciaux grâce à la personnalisation
La personnalisation de vos newsletters par e-mail est un excellent moyen de faire en sorte que vos abonnés se sentent spéciaux ! Vous pouvez le faire en ajoutant les noms de vos abonnés, en fournissant des recommandations de produits personnalisées ou en envoyant du contenu post-achat lié à leurs achats récents.
La personnalisation des e-mails comme celle-ci est un excellent moyen de garantir que vos abonnés et vos clients se sentent plus connectés à votre entreprise et commencent à établir une relation avec eux.
Il existe divers programmes, notamment WishPond, qui peut vous aider avec la personnalisation du marketing par e-mail. Bon nombre de ces programmes peuvent vous aider à incorporer les noms de clients dans les lignes d'objet de votre e-mail, des recommandations de produits spécifiques dans le corps de votre e-mail, etc.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples d'entreprises qui utilisent bien cette tactique.
LinkedInsite de réseau social pour les professionnels, dispose d'une stratégie très efficace pour personnaliser leurs messages.
Dans certains de leurs e-mails, ils recommandent divers emplois à leurs utilisateurs, en fonction de la raison pour laquelle ils sont sur le marché du travail. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, cet utilisateur particulier a travaillé dans le marketing et les médias sociaux, il a donc reçu des nouvelles sur les emplois de gestion des médias sociaux, les postes de directeur marketing, etc.
C'est une excellente stratégie qui attirera les gens vers LinkedIn. Dans vos newsletters par e-mail, réfléchissez aux suggestions personnalisées que vous pouvez faire pour attirer des personnes sur votre site.
Spotifyun service de streaming musical, envoie des messages personnalisés les e-mails aussi.
Cette copie fait que l'utilisateur se sent spécial – parce qu'il est l'un des meilleurs auditeurs de Lady Antebellum, il a un accès exclusif à une prévente de concert. Comme ils sont déjà un grand fan de ce groupe en particulier, c'est un moyen facile d'attirer les gens sur le site Web de Spotify. De plus, le corps du texte, qui est écrit du point de vue d'un membre de Lady Antebellum, peut aider à engager le lecteur et à le garder à lire jusqu'à ce qu'il soit encouragé à acheter des billets sur le site Web de Spotify.
Dans vos newsletters par e-mail, pensez à faire la promotion. différents articles, services ou événements qui pourraient intéresser vos clients. Tout le monde ne peut pas promouvoir des concerts, mais pensez aux recommandations de produits ou d'événements que vous pourriez inclure dans votre newsletter pour inciter le lecteur à s'engager avec votre site Web.
Bien que vous souhaitiez augmenter vos ventes avec vos newsletters par e-mail, il n'y a aucune raison pour que tout votre contenu soit trop promotionnel. Essayez de les rendre plus informatifs – cela créera un lien fort avec votre public, ce qui devrait éventuellement conduire à plus de conversions.
Vous devez trouver le bon équilibre entre le contenu informatif et promotionnel des e-mails pour vous assurer que les gens ouvrent votre courriels. Si vous essayez de vendre un produit, réfléchissez à la manière dont vous pouvez centrer votre promotion sur des événements dignes d'intérêt, des recommandations personnalisées, etc.
Regardons quelques exemples de newsletters qui mettent bien en œuvre cette stratégie.
Jins, un détaillant de lunettes de vuepropose souvent du contenu informatif dans sa newsletter. Par exemple, la première chose qu'un lecteur voit dans l'image du héros de cet e-mail est un message d'intérêt public sur l'utilisation des avantages de la vision ou des dollars du compte d'épargne santé avant leur expiration. C'est informatif car beaucoup de gens ne savent peut-être pas que leur temps est compté – pendant qu'ils y pensent, ils peuvent profiter de certains des nouveaux styles et offres de lunettes de Jin.
Austin Kleon, écrivain et illustrateura également une newsletter simple et pédagogique. Son bulletin hebdomadaire du vendredi contient 10 choses qui, selon Kleon, méritent d'être partagées, y compris l'art, l'écriture et d'autres liens intéressants. Bien qu'il se concentre sur l'information, il réussit toujours à construire la marque Kleon. Les abonnés attendent probablement avec impatience cette newsletter chaque semaine et respectent davantage Kleon en conséquence.
Avec vos newsletters, pensez à ce que vos lecteurs aimeraient recevoir régulièrement dans leur boîte de réception. Ils sont probablement inondés d'e-mails qui poussent diverses ventes et produits – comment pouvez-vous vous démarquer ? Comment pouvez-vous ajouter de la valeur à leur matinée lorsqu'ils la lisent ?
3. Envoyez des ressources gratuites qui offrent beaucoup de valeur
Une autre façon de fournir une valeur réelle à vos abonnés consiste à envoyer des ressources utiles mais gratuites. Certaines des différentes ressources que vous pouvez envoyer dans vos newsletters par e-mail incluent des calculatrices, des aperçus de livres électroniques, des promotions d'essai virtuel, etc.
Cette stratégie présente de nombreux avantages ! Cela peut vous aider à établir un lien plus fort avec votre public, cela vous donne une chance de montrer votre expertise et vos capacités, et offrira aux clients potentiels une expérience positive sans avoir à dépenser de l'argent avec vous.
Regardons quelques exemples de entreprises avec de solides ressources gratuites qui constitueraient un excellent ajout à leurs newsletters par e-mail.
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FreshBooks, une société de logiciels de comptabilité en ligne, propose une série de modèles de facture qui sont une excellente ressource. Quiconque tombe sur cette page peut accéder gratuitement à ces modèles ! Les personnes qui envoient des factures sont probablement des propriétaires d'entreprise ou des indépendants, qui constituent une grande partie de l'audience de FreshBooks. Lors de la création de vos newsletters par e-mail, pensez aux types de modèles que vous pourriez proposer gratuitement pour attirer les gens vers votre site Web et dans l'utilisation de vos produits ou services.
Loganix le fait. quelque chose de similaire. Nous avons un outil de vérification d'autorité de domaine gratuit qui peut évaluer la capacité d'un site Web donné à améliorer le classement d'un autre dans les moteurs de recherche grâce à ses liens hypertexte. L'audience de Loganix est pleine de startups et de spécialistes du marketing numérique – s'ils recevaient cet outil par e-mail, ils pourraient très bien se rendre sur notre site Web pour le consulter ou l'utiliser.
Un outil vraiment utile comme celui-ci peut faire un excellent en plus de vos newsletters, car il est engageant, résout un problème et offre aux clients potentiels une expérience positive.
Enfin, Wishpond propose une série de webinaires que tout le monde peut regarder gratuitement. L'envoi d'une sélection d'entre eux dans un bulletin électronique encouragerait de nombreux lecteurs différents – tous ayant des intérêts différents – à se rendre sur le site Web et à regarder.
Dans vos newsletters, réfléchissez aux différents articles ou vidéos, par exemple, que vous pourriez recommander à vos lecteurs pour les ramener sur votre site.
4. Assurez-vous de bien comprendre votre public cible
Beaucoup d'entreprises font l'erreur de simplement envoyer des newsletters pour le plaisir, mais vous devez vous assurer que vous comprenez vraiment votre public afin que vous puissiez créer l'e-mail parfait qu'ils vont vraiment aimer.
Avant d'envoyer des e-mails marketing, vous devez connaître votre public cible. Assurez-vous de bien comprendre leurs habitudes de dépenses, leurs informations démographiques et leurs besoins et problèmes. Vous pouvez collecter ces informations via l'analyse de votre site Web et des réseaux sociaux, ainsi que via des enquêtes marketing.
Besoin d'aide pour identifier votre marché cible ? Bookyourdata peut vous aider. Leur guide de marketing numérique peut vous aider à recueillir les informations démographiques les plus importantes, à créer des campagnes par e-mail, etc.
5. Assurez-vous que vos newsletters par e-mail sont bien conçues
Avoir des e-mails bien conçus est important pour garder vos lecteurs engagés et prêts à acheter. Gardez vos graphiques simples et assurez-vous que vos e-mails ne sont pas trop encombrés. De plus, assurez-vous d'utiliser les couleurs et le logo de votre marque le cas échéant – quiconque lit votre e-mail doit savoir immédiatement qu'il vient de vous !
Les infographies peuvent ajouter de superbes éléments de conception à vos newsletters par e-mail. Ce sont des affichages colorés de faits et de chiffres qui décomposent les informations d'une manière facile à comprendre. Les ajouter à votre newsletter peut les rendre plus faciles à lire et plus attrayants. Si vous avez besoin d'aide, jetez un œil au outil de création d'infographies proposé par Venngage.
Peu importe le type de newsletter que vous créez, vous devez inclure une variété de choses différentes. Assurez-vous que votre logo est clairement visible en haut de votre newsletter ; immédiatement après l'ouverture, un lecteur doit savoir qu'il s'agit de vous. Une image d'en-tête peut également être utile. Ensuite, incluez vos meilleures histoires ou recommandations de produits que vous essayez de promouvoir le plus. N'oubliez pas d'inclure vos identifiants de réseaux sociaux afin que les gens puissent vous suivre s'ils ne le font pas déjà.
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Résumé
Le marketing par e-mail est un élément essentiel de la réussite d'une entreprise en ligne. Cet article a expliqué comment vous pouvez rédiger une newsletter par e-mail engageante que votre public adorera. Nous avons discuté de la personnalisation, y compris du contenu informatif, de l'envoi de ressources gratuites, de la recherche de votre public cible et des aspects importants de la conception. Toutes ces choses peuvent vous aider à créer une newsletter par e-mail attrayante. Nous créons des services de référencement faciles à utiliser qui aident les entreprises à évoluer. Si vous avez aimé cet article, veuillez consulter nos guides et modèles de référencement sur le blog Loganix.
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