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janvier 17, 2019

5 conseils pour choisir votre prochain cabinet de référencement


Que faire (et que ne pas faire) avant d'enregistrer votre prochain contrat de référencement.


8 min de lecture

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Le choix de votre prochain cabinet de référencement a des conséquences importantes pour votre entreprise et votre compte bancaire. La différence entre un boom du trafic organique et une diminution du classement dans Google revient à choisir entre un bon et un mauvais SEO, ou spécialiste en référencement. Mais avec le bon partenariat de référencement, les entreprises de tous les secteurs peuvent augmenter leurs ventes et réduire leur budget publicitaire – tout en améliorant l'expérience utilisateur. Avant de conclure un contrat avec une nouvelle société de référencement, voici 5 conseils que chaque entrepreneur devrait prendre en compte:

1. Le référencement n’est pas magique, évitez donc tous ceux qui en parlent de façon abstraite.

Le processus d’optimisation de votre site Web pour générer du trafic organique est difficile, ce qui signifie aussi qu’il est souvent mal compris. Les personnes qui affirment avoir une connaissance particulière des algorithmes de Google, ou qui jouent la mystique du référencement, mentent généralement. Un bon référencement nécessite plutôt une connaissance approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche, une attention particulière aux détails et des modifications constantes, car les algorithmes de Google changent presque chaque semaine.

De plus, des raccourcis tels que l'achat de liens, le bourrage de mots clés et le masquage peuvent amener les moteurs de recherche à dégrader votre site Internet. Ces techniques sont appelées Black Hat SEO car elles violent les règles des moteurs de recherche. Lorsque les robots de Google découvriront que vous utilisez ces outils, ils rétrograderont votre site dans leur classement, ce qui réduira le trafic organique. Les spécialistes du référencement qui prétendent avoir des connaissances particulières pourraient utiliser les pratiques de référencement de Black Hat, pour lesquelles vous paierez finalement un prix élevé.

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2. Soyez précis sur vos objectifs et trouvez une entreprise qui puisse les atteindre.

Quoi que vous fassiez, n'engagez pas une entreprise de référencement avec le vague objectif "d'augmenter le trafic de produits organiques". Pour commencer, il existe de nombreux types de trafic de produits biologiques. Par exemple, le fait de gagner du trafic ne se traduit pas automatiquement par une augmentation des revenus. Se classer au premier rang sur Google pour les chaussures italiennes ne fait pas de bien à votre activité CBD par exemple.

Pour éviter toute ambiguïté, vous et votre équipe Si vous cherchez à augmenter les ventes de vos produits en classant certains mots clés, avez-vous du mal à réduire le taux de rebond de votre site Web ou à augmenter votre taux de conversion? Si vous souhaitez augmenter les revenus publicitaires , préféreriez-vous avoir un large public ou un public plus restreint qui passe plus de temps, en moyenne, sur votre site? Recherchez-vous de l'aide pour créer un média social à la suite de, créer du contenu sponsorisé ou d'autres services qui vont au-delà Quel que soit le cabinet de référencement que vous choisissiez, assurez-vous de bien préciser le type de résultats que vous recherchez et les services dont vous aurez besoin.

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3. Ne vous fiez pas simplement à une recherche Google pour les listes de «meilleur référencement». Utilisez plutôt le bouche à oreille.

Pourquoi ne devriez-vous pas choisir une société d’optimisation des moteurs de recherche en fonction de son classement dans les moteurs de recherche ? Les meilleurs spécialistes du référencement sont trop occupés à optimiser les sites Web pour que leurs clients perdent du temps sur leurs propres sites Web.

Les meilleures entreprises comptent généralement de nombreux clients à long terme qui ont renvoyé les membres de leur cercle professionnel vers le même service. Par exemple, seules les entreprises ayant besoin de nouveaux clients prendront la peine de se classer parmi les «meilleures sociétés de référencement à Austin». Cela s'applique également à d'autres mots clés, tels que «Meilleurs services de référencement» et «Les meilleurs outils de référencement».

En outre, ne présumez pas que tout listicule est impartial. En règle générale, les entreprises figurant sur cette liste ont payé une prime pour leur place. Les bonnes sociétés de référencement ont déjà trop à faire pour se payer une place dans une liste «bestseocompanies.com» ou «topseos.com». Cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de listes fiables, mais juste que vous devriez faire confiance à une liste de «meilleure société de référencement» autant qu'à une liste de «meilleurs restaurants à New York».

Cela signifie que le meilleur moyen de trouver une entreprise de référencement qualifiée est à l'ancienne: publicité de bouche à oreille . Au lieu d'utiliser Google, demandez à des personnes de votre entourage professionnel – mais pas à des concurrents directs – à qui ils recommanderaient. Il peut également être utile de demander à d’autres entreprises de votre secteur, car les services qu’ils recommanderont auront déjà une expérience dans votre domaine.

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4. Trouvez une entreprise de référencement avec des mesures qui vous conviennent.

Une fois que vous avez défini vos objectifs et restreint vos options à quelques entreprises, il est temps de vous assurer que vous et la société avec laquelle vous choisissez de travailler ont une idée claire. méthode de cartographie de vos progrès une fois que vous avez commencé. En d'autres termes, quel est l'objectif final du classement de mots clés spécifiques?

Avant de choisir votre prochain cabinet de référencement, il est essentiel que vous et votre consultant soyez sur la même page en ce qui concerne les indicateurs de performance clés ou les [KPI] . Les indicateurs de performance clés sont des métriques qui peuvent s'appliquer à pratiquement tous les aspects d'une entreprise et peuvent signifier une foule de choses différentes au sein même du SEO. Par exemple, une entreprise avec un nouveau produit aura des objectifs différents de ceux d'une entreprise plus ancienne avec une clientèle bien établie.

Mais les indicateurs de performance clés vont bien au-delà. En d’autres termes, nous avons accès à tellement de données qu’il est facile de s'y perdre ou de suivre les mauvais KPI. Cela signifie également que vous avez besoin d'une entreprise de référencement qui comprend les paramètres les plus importants pour votre entreprise et peut condenser ces informations en un document que vous pouvez digérer. Voici quelques-uns des principaux indicateurs de performance clés à prendre en compte:

Sessions organiques : Combien de personnes visitent votre site Web par le biais de la recherche biologique? Ceci est souvent considéré comme le KPI le plus fondamental et le plus important en référencement. Vous pouvez également consulter d'autres facteurs tels que le nombre moyen de pages vues, la durée par visite, le nombre de visiteurs uniques et le taux de rebond.

Taux de conversion : Quel pourcentage de visiteurs achètent votre produit, Inscrivez-vous à votre newsletter ou engagez-vous dans votre contenu?

Classement des mots-clés: Pour quels mots-clés avez-vous un rang et, dans l'ensemble, votre classement a-t-il augmenté depuis que vous avez embauché votre cabinet de référencement?

Erreurs d'exploration de Google : L'exploration de Google est le processus par lequel un bot Google indexe systématiquement le contenu de votre site Web. Si Google a du mal à lire votre site Web, il ne peut pas l'indexer de manière à ce qu'il apparaisse dans la recherche, ce qui aurait un impact négatif sur le trafic organique.

Temps de chargement du fichier : temps nécessaire au chargement direct d'une page. en corrélation avec la rapidité avec laquelle les gens quittent votre site. Selon Think with Google, le taux de rebond, c'est-à-dire la rapidité avec laquelle les internautes quittent votre site Web, augmente de 90% lorsque le temps de chargement d'un page augmente de une à cinq secondes.

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5. Choisissez une firme de référencement qui communique efficacement.

Vous devriez avoir accès aux outils qu’ils utilisent pour mesurer vos indicateurs de performance clés – SEMRush, Google Search Console, Google Analytics . 'pas le temps de passer le temps d'analyser toutes ces données. Pour cette raison, vous avez besoin d'une équipe de spécialistes en référencement qui travaille pour vous en termes de communication et de renforcement de la confiance.

Gardez à l'esprit que le référencement est un processus qui vous permet de travailler avec cette entreprise pendant de nombreuses années. Même si vous ne souhaitez travailler que temporairement avec une entreprise extérieure, atteindre les objectifs de trafic de votre site Web organique demande du temps, de la patience et une relation de travail constructive.

Le référencement est essentiel pour votre entreprise. Choisir la bonne firme de référencement, c’est aussi.

Aujourd'hui, environ 90% des utilisateurs ne consultent que les résultats affichés sur la page de Google . Cela signifie que le fait de trouver une entreprise de référencement qui travaille pour vous ait le potentiel de transformer votre entreprise.

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Mais trouver la bonne entreprise peut être plus difficile qu'il n'y paraît. De nombreuses personnes font des promesses qu’elles ne peuvent pas tenir ou violent les règles de Google en raison d’un mauvais référencement, ce qui nuit finalement à votre activité. Ainsi, au lieu de vous tourner vers Google ou les listes «best of», consultez des amis et des associés pour trouver une entreprise de référencement qualifiée. Une fois que vous avez affiné votre recherche, assurez-vous que votre entreprise et vous-même définissez clairement vos objectifs. Ensuite, établissez des KPI pour mesurer ces objectifs. Il est également important de choisir une entreprise qui communique efficacement afin de favoriser des relations de travail longues et fructueuses.

Mais surtout, ne confondez pas le référencement avec un mot à la mode. L’optimisation des moteurs de recherche est un processus qui peut vous aider à bâtir une marque prospère si vous trouvez le bon cabinet de référencement.




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