5 conseils marketing à retenir de Beyoncé

Je suis un membre porteur de la carte du Beyhive. Pas dans le genre effrayant, grouillant partout sur les interwebs attaquant les ennemis de Beyoncé. Mais le type qui non seulement apprécie l’ambiance de sa musique, mais admire également son sens des affaires et sa brillante commercialisation stratégies. Donc, comme vous pouvez l’imaginer, nouvelles de la sortie de son dernier album était un gros problème pour moi. Dans la vraie forme de Beyoncé, l’annonce de son dernier nouvel album n’était rien de moins qu’un génie du marketing.

Si vous voulez vous commercialiser, votre marque ou votre entreprise comme Beyoncé, faites ces cinq choses.

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1. Créez un contenu de qualité constante

La vérité est qu’à ce stade de sa carrière, Beyoncé pourrait annoncer la sortie d’un rock et les gens feraient la queue pour l’acheter. Mais c’est parce que depuis la fin des années 90, elle a toujours produit un travail de qualité, malgré plusieurs changements dans sa carrière et sa vie.

Du succès du groupe de filles à l’artiste solo, du mariage, de la maternité, de la crise conjugale et plus de maternité aux multiples tournées mondiales et même à une carrière cinématographique, Beyoncé est constamment sur la scène depuis plus de deux décennies. Peu importe la pérennité de votre entreprise, c’est la leçon de cohérence qui est un élément clé du processus marketing qu’il ne faut pas négliger.

Cohérence maîtrise des races. Cela vous permet également de rester à l’avant-garde aux yeux du consommateur. Et avec un contenu de qualité constante, vous finirez par créer votre propre base de fans – peut-être pas aussi enthousiaste que Beyhive – mais votre tribu regardera, attendra et sur le bord de ses sièges, anticipant votre prochaine chose. Lorsque vous les avez versés régulièrement, ils seront plus que disposés à acheter.

2. Tracez votre propre chemin

Avec la dernière annonce de Beyoncé vient la possibilité d’acheter son nouvel album sous forme de CD. Oui, nous sommes en 2022 et elle vend des CD. Je ne me souviens pas de la dernière fois que j’ai écouté un CD, et encore moins acheté un – mais comme d’innombrables autres, j’ai précommandé le mien immédiatement. Et ce n’est que le dernier exemple du génie qu’elle apporte à ses efforts de marketing. Elle est la personnification de la tactique marketing du zigging quand tout le monde zague. La pire chose que vous puissiez faire pour votre entreprise est de faire la 5 011e version de la même chose que tout le monde fait. Comment pouvez-vous être différent? En quoi votre approche est-elle unique ? Que pouvez-vous penser qui va directement à l’encontre de la norme dans votre espace ? Plus vous pouvez aller dans le sens de l’unicité, plus vous serez en mesure de vous préparer à un succès marketing révolutionnaire.

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3. Créer de l’anticipation

Même si Beyoncé a annoncé son prochain album le 16 juin, la date de sortie réelle est le 29 juillet. Cela permet six semaines complètes de pré-promotion (et de prévente) avant que l’album ne soit réellement disponible. L’une des plus grosses erreurs de débutant que je vois faire par les entrepreneurs est de ne pas comprendre que le marketing prend du temps. De la planification de la sortie d’un livre à la réalisation d’un événement en direct, ou quoi que ce soit entre les deux, la leçon clé ici est que bien qu’il y ait beaucoup de choses que vous pouvez faire à la dernière minute dans votre entreprise (si vous le deviez absolument), le marketing n’en est pas un d’eux. Construire dans une bonne quantité de temps de pré-promotion est essentiel pour le succès.

4. Commercialiser de manière holistique

Alors que la plupart d’entre nous savons intuitivement qu’il n’est jamais sage de mettre tous nos œufs dans le même panier, la plupart des entrepreneurs ne se sentent à l’aise que d’une seule façon. En ce moment, notez que vous pouvez à peine être n’importe où sans voir quelque chose à propos de la dernière tentative musicale de Beyoncé.

Bien que sa première annonce ait eu lieu le des médias sociaux via un tweet de son mari Jay Z‘s music streaming company, cette « actualité » fait également l’actualité. Il a été largement couvert à la télévision, à la radio, dans les journaux et les magazines – y compris une sortie parfaitement chronométrée d’une couverture de Vogue britannique. Le marketing généralisé de cette manière non seulement amplifie la portée de la marque, mais il est également gratuit. Maintenant, bien sûr, le coût n’est peut-être pas une préoccupation pour Beyoncé, mais pour la plupart des propriétaires d’entreprise qui ont du mal à suivre le coût croissant des publicités sur les réseaux sociaux et la plupart des autres choses de nos jours, comprendre comment maximiser les stratégies de marketing organique, y compris l’utilisation des médias traditionnels, est incontournable.

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5. Encouragez les achats multiples

Ma fille vend des boîtes. Des boîtes, vous tous. Plein de choses qu’on ne voit pas ! Mais les gens comme moi les achètent quand même. Dans une autre tactique de marketing géniale, Beyoncé pré-vend quatre coffrets différents pour son nouveau projet. Généralement, les acheteurs savent qu’ils recevront un t-shirt, le CD susmentionné et un livret, mais ils n’ont aucune idée de ce à quoi ressemblent ces articles. Chaque ensemble ne se distingue que par le numéro de pose auquel chacun est attribué. Quatre poses sont disponibles et, commodément, chaque acheteur est limité à quatre achats. Le vrai passionné de Beyhive en achètera probablement une de chaque pose. Que pouvez-vous apprendre de cela ? Pensez à des moyens d’encourager les achats multiples du même produit ou service ou d’un produit ou service similaire. Pourquoi s’arrêter à une vente de chaque client ou cliente alors que vous pouvez en obtenir deux, trois, quatre ou même plus ?

Bien que la plupart ne sachent pas ce que c’est que d’être une superstar mondiale de la musique, chaque entrepreneur peut profiter d’au moins une des leçons que Beyoncé fournit à ce sujet, la dernière façon dont elle a changé le jeu du marketing.

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