5 choses à savoir sur "Les gens demandent aussi" et comment en tirer parti

Il est indéniable que les SERP ont considérablement changé au cours de la dernière année environ. Des éléments tels que des extraits, des graphiques de connaissances, des packs locaux et People Also Ask ont ​​véritablement conquis le monde du référencement – et ont laissé certains d'entre nous un peu confus.

En particulier, la fonctionnalité People Also Ask (PAA) a retenu mon attention. les derniers mois. Pour beaucoup de clients avec lesquels j'ai travaillé, les PAA ont vraiment eu un impact sur leurs SERP.

Si vous êtes un peu comme moi, vous vous posez peut-être les mêmes questions:

• Quelle est l'importance de ces fonctionnalités de SERP?
• Combien de clics volent-ils dans le référencement
• Et surtout: qui sont ces personnes qui posent aussi Tellement de questions? D'une manière ou d'une autre, j'imagine toujours l'homme à l'allure hipster de Answer the Public être le chef d'un tel groupe de personnes …

La ​​première partie de l'article traite de cinq choses que j'ai apprises People Also Ask, tandis que la deuxième partie présente des idées sur la manière de tirer parti de ces fonctionnalités.

Commençons! Voici cinq choses à savoir sur les AAP:

1. PAA peut occuper différents postes au sein du SERP

Je ne vous connais pas tous, mais je n’étais pleinement conscient de ce qui précède que quelques mois plus tôt; Je pensais simplement que la plupart du temps, les AAP apparaissaient au même endroit, si et seulement si cela avait été déclenché par Google. Je n'ai pas vraiment prêté attention à cette fonctionnalité jusqu'à ce que je commence à y travailler.

À la différence des extraits sélectionnés (qui apparaissent toujours en haut du SERP), les PAA peuvent être situés dans plusieurs parties différentes de la page. [19659002] Voyons quelques exemples:

Exemple de mot-clé: [dj software]

Pour le mot-clé [dj software]voici à quoi le SERP ressemble:

• 3 Annonces PPC
• Vidéos associées
• 4 annonces PAA en haut de la page
• 10 résultats organiques

Exemple de mot clé: [cocktail dresses under 50 pounds]

For le mot clé [cocktail dresses under 50 pounds]voici à quoi ressemble le SERP:

• Annonces shopping
• 1 annonce PPC
• Carrousel à images
• 3 résultats de recherche organique
• 4 inscriptions au PAA au milieu de la page

] Exemple de mot-clé: [tv unit]

Pour le mot-clé [tv unit]c’est ce que loo SERP ks like:

• Annonces shopping
• 1 annonce de PPC
• 10 résultats organiques
• 3 annonces de PAA au bas de la page

Pourquoi est-ce important pour vous?

Comprendre les implications de la les différentes positions de l'AAP dans les SERP ont une incidence sur le CTR des résultats organiques, en particulier sur les systèmes mobiles, où l'espace est très précieux.

2. Les AAP ont-ils une limite?

Je ne fais que donner la réponse suivante: Non.

Cette fonctionnalité a la capacité de déclencher un nombre potentiellement infini de questions sur le sujet qui vous intéresse. Tandis que Britney Muller faisait des recherches dans cet article de Moz la liste initiale des 3–4 pourrait se poursuivre par centaines, une fois cliqué, dans certains cas.

D'un simple clic, les 4 questions PAA peuvent déclencher trois inscriptions supplémentaires, et ainsi de suite.

La situation a-t-elle changé depuis l'article original de Moz publié en 2016?

Oui. Ce que je vois à présent est en réalité très contrasté: les AAP peuvent varier considérablement, d'un nombre fixe de 3 à 4 inscriptions à une pléthore de résultats.

Voyons un exemple de requête affichant un grand nombre d'AAP:

Exemple de mot clé: [featured snippets]

Pour la requête [featured snippets]les listes d'AAP peuvent être développées en cas de clic, ce processus génère un grand nombre de nouvelles annonces PAA apparaissant au bas de cette fonctionnalité SERP.

Pour les autres requêtes, Google ne vous montrera que 4 annonces PAA et ce nombre ne changera pas même si vous cliquez sur les annonces:

Exemple de mot clé : [best italian wine]

Pour la requête [best italian wine]les annonces PAA ne peuvent pas être développées, quel que soit le nombre de fois que vous survolez ou cliquez dessus. ] Il est intéressant de noter également que Google ne maintient pas cette fonctionnalité cohérente: Quelques jours après avoir pris les captures d'écran ci-dessus, le nombre fixe de PAA avait disparu. D'autre part, j'ai récemment vu des cas où les mots clés ont un montant fixe de seulement 3 AAP au lieu de 4.

Maintenant, la vraie question pour Google serait:

«Quelle méthodologie utilisent-ils pour décider quels mots clés déclenchent une quantité infinie d'AAP et quels mots clés ne peuvent pas? »

Comme vous l'avez peut-être deviné, je n'ai pas de réponse aujourd'hui. Je continuerai à travailler sur sa découverte et vous tiendrais au courant lorsque / si je reçois une réponse de Google ou si je découvre d'autres informations.

Mes deux sous sur ce qui précède:

Le nombre de PAA n’est pas lié à des types de verticales ou de mots-clés particuliers, bien que cela puisse changer à l’avenir (par exemple, des mots-clés comparatifs plus ou moins enclins à un montant fixe de PAA.)

Les expériences de Google se poursuivront et pourraient changer considérablement de PAA au cours des deux prochaines années. Je ne serais pas surpris si les réponses aux questions étaient différentes. Lisez le point suivant pour en savoir plus!

Pourquoi cela vous importe-t-il?

D'un point de vue d'opportunité, le nombre de questions que vous pouvez gratter pour en profiter va varier.

Cela a un impact sur l'utilisateur. votre parcours de recherche et offre un nombre différent de réponses à vos questions.

3. Les PAA peuvent déclencher les résultats vidéo

J'ai découvert cet article en lisant un article sur La table ronde des moteurs de recherche .

Je n'ai pas pu reproduire le résultat ci-dessus. Londres, mais cela n'a pas d'importance, car nous avions l'habitude de voir Google expérimenter de nouvelles fonctionnalités aux États-Unis d'abord.

Répondre à une liste de PAA avec une vidéo a beaucoup de sens, surtout si l'on considère la nature de nombreuses des questions répertoriées:

• Qu'est-ce que …
• Comment …
• Pourquoi est / sont …

Et ainsi de suite.

Je m'attends à ce que cela soit de plus en plus vérifié par Google, à un point tel que la plupart des mots-clés qui affichent actuellement des résultats vidéo dans les SERP déclenchent également des résultats vidéo dans les listes PAA.

Exemple de mot-clé: [how to clean suede shoes diy]

Les résultats vidéo auront de plus en plus d'importance dans un proche avenir. Pourquoi donc?

Il suffit d'examiner le travail de Google sur l'interprétation et la simplification des résultats vidéo. Google a ajouté des moments clés pour les vidéos dans les résultats de recherche (lisez cet article pour en savoir plus). Cette nouvelle fonctionnalité nous permet de passer directement à la partie de la vidéo qui répond à notre requête spécifique.

D'un point de vue opportun, vous pouvez optimiser les résultats de vos vidéos et de YouTube pour qu'ils puissent apparaître dans les PAA.

En tant qu'utilisateur, cela enrichit votre parcours de recherche pour les requêtes PAA. il vaut mieux y répondre avec des vidéos.

4. Les questions PAA sont fréquemment répétées pour le même sujet de recherche et déclenchent également des extraits sélectionnés

Cela peut sembler évident, mais il est important de comprendre ces trois points:

1. La plupart des questions PAA déclenchent également des extraits présentés
2. La même question sur PAA ( & réponse) peuvent être déclenchés pour différents mots-clés
3. La même réponse / liste qui apparaît pour une certaine question dans un PAA peut également apparaître pour différentes questions déclenchées par des PAA

Voyons quelques exemples pour mieux visualiser ce que je veux dire:

1. Les questions PAA déclenchent également des extraits sélectionnés

Le mot clé 1: [business card ideas]

Le mot clé 2: [what is on a good business card?]

Le mot clé [business card ideas] déclenche certaines listes PAA, dont les questions, si utilisé comme requête principale, déclenche un extrait sélectionné.

2. Des mots clés différents peuvent déclencher la même question PAA et afficher le même résultat.

La même liste qui apparaît pour une question PAA pour le mot clé X peut également apparaître pour la même question, déclenchée par un mot clé différent, Y.

Mot clé 1: [quality business cards]

Mot clé 2: [business cards quality design]

En résumé: Mots clés différents, même question dans le PAA et même liste dans le PAA.

3. Différentes questions répertoriées dans une AAP déclenchée par différents mots clés peuvent afficher le même résultat.

Le même listing qui apparaît pour une question PAA pour le mot clé X peut également apparaître pour la même question, déclenché par un mot clé différent, Y.

Mot clé 1: [quality business cards]

Mot clé 2: [best business cards online]

En résumé: Mots-clés différents, question différente dans le PAA mais liste identique dans le PAA.

Les mots-clés ci-dessus sont clairement différents, mais montrent la même intention:

"I Cherchez une carte de visite en utilisant des termes qui mettent en valeur certains attributs déterminants – meilleure et qualité. ”

Small Biz Trends dans la capture d'écran ci-dessus a créé une page qui correspond à cette intention particulière. L'intention du mot clé est un sujet crucial dont la communauté de référencement parle depuis quelques années déjà.

Pourquoi cela vous concerne-t-il?

D'un point de vue opportun, vos inscriptions de PAA peuvent déclencher extraits sélectionnés et ont également la possibilité de couvrir un portefeuille de permutations de mots clés différents.

5. Les PAA ont une fonctionnalité de commentaires

La plupart d’entre vous ont probablement parcouru cette fonctionnalité sans y prêter vraiment attention: au bas de la dernière liste de PAA, il existe souvent un petit lien hypertexte avec le mot Feedback.

En cliquant sur La fenêtre contextuelle suivante s'affiche:

Google indique que cette option est disponible «sur certains résultats de recherche» et permet aux utilisateurs d'envoyer des commentaires ou de suggérer une traduction. Même si vous effectuez cette opération, Google indique qu'il ne vous répondra pas directement, mais collectera plutôt les informations soumises et travaillera sur l'exactitude des listes.

Cela signifie-t-il qu'ils vont réellement modifier la liste de l'AAP en fonction des commentaires?

Malheureusement, je n'ai pas de réponse à cette question (j'ai essayé de soumettre des commentaires manuellement et rien ne s'est vraiment passé), mais je pense c'est très improbable.

La seule certitude que vous obtiendrez de Google est la réponse suivante:

Pourquoi cela vous importe-t-il?

D'un point de vue opportun, si vous remarquez que des annonces de PAA (pour les questions que vous essayez de chercher) ne sont pas exacts, vous pouvez le signaler à Google et espérer qu'ils le changeront.

Maintenant que nous avons couvert quelques faits intéressants, comment pouvons-nous tirer parti de PAA? [19659009] Déterminez à quel point votre SERP est affectée par le PAA (et ses autres fonctionnalités)

Cette tâche est relativement simple, mais je vous garantis que très peu de gens y prêtent une grande attention. Lorsque vous surveillez vos classements, vous devez vraiment essayer de déterminer plus en détail quels autres éléments affectent votre trafic organique et votre CTR organique

Commencez par vous poser les questions suivantes:

• Quels éléments affectent le SERP pour mes mots clés principaux?
• À quelle fréquence ces éléments SERP apparaissent-ils?
• Dans quelle mesure affectent-ils mes résultats organiques?

Vous constaterez peut-être un nombre croissant de résultats rémunérés (sous forme d'annonces d'achat de produits ou d'annonces textuelles de services) apparaissant dans bon nombre de vos termes clés.

Des outils bien établis tels que SEMrush, Sistrix et Ahrefs peuvent vous indiquer le nombre d’annonces, les dépenses globales et l’apparence des annonces au niveau des mots clés.

Kw: [hr software]

Ou bien, il se peut que des éléments organiques du SERP, tels que les résultats vidéo, soient déclenchés dans le SERP pour un grand nombre de vos requêtes d’information, ou que des extraits apparaissent pour un pourcentage élevé de vos informations de navigation. transaction tous les termes, etc.

Récemment, j’ai rencontré un client où plus de 90% de leurs mots clés principaux ont déclenché des AAP en haut du SERP. 90% !

Quels outils peuvent vous aider?

Chez Distilled, nous utilisons STAT qui rend compte de ces informations de manière très complète et donne un bon aperçu de tous les éléments du SERP.

L'interface des fonctionnalités STAT SERP ressemble à:

Ahrefs permet également de télécharger les fonctionnalités SERP des 20 meilleurs résultats pour les mots clés qui vous intéressent. in.

Comprendre où vous vous situez dans le paysage actuel des SERP et en quoi votre référencement a été affecté est une étape cruciale avant de mettre en œuvre une stratégie de SERP.

La tactique pour tirer parti des AAP

Il existe plusieurs moyens incorporer des PAA dans votre stratégie de référencement. Cela a déjà été écrit plusieurs fois en ligne, je vais donc rester simple et me concentrer sur quelques tactiques simples qui, à mon avis, amélioreront réellement votre flux de travail:

1. Extrait des listes de PAA

Celui-ci est assez simple: comment pouvons-nous tirer parti des PAA si nous ne pouvons pas trouver un moyen d'extraire ces questions?

Il existe plusieurs façons de «supprimer» les PAA, plus ou moins conformes. avec les conditions d'utilisation de Google (comme l'utilisation de Screaming Frog ).

Personnellement, j'aime bien Le rapport de STAT je vais donc parler de la facilité avec laquelle il est facile d'extraire des listes d'AAP à l'aide de cet outil:

• L'une des caractéristiques du rapport de STAT est appelée «Les gens demandent aussi (Google) ", ce qui est assez explicite: pour les mots clés que vous avez décidé de suivre dans l'outil, ce rapport fournira les questions de l'AAP qu'ils déclenchent et les URL apparaissant pour ces listes, ainsi que leur classement exact dans l'AAP.

Voici un exemple de la présentation du rapport après le téléchargement du rapport «Les gens demandent aussi (Google)»:

2. Répondez aux questions de votre contenu

Une fois que vous avez une liste de toutes les questions de la PAA et que vous pouvez voir le classement des URL pour de tels résultats, que devriez-vous faire ensuite?

C'est la partie la plus compliquée: réfléchissez à la manière dont votre contenu stratégie peut incorporer les résultats de l'AAP et commencer à expérimenter. De la même manière que les extraits décrits, les PAA doivent être inclus dans votre plan de contenu. Si ce n’est pas encore le cas, eh bien, j’espère que ce billet de blog vous convaincra de tenter le coup!

Comme je ne me concentre pas (malheureusement pour certains) sur la stratégie de contenu avec cet article, je ne m'attarderai pas sur la trop de sujet. Au lieu de cela, je vais partager quelques conseils sur ce que vous pourriez faire avec les données rassemblées jusqu'à présent:

Comprenez le type de résultats que de telles questions suscitent: sont-ils informatifs, navigables ou transactionnels?

Les extraits de code et les questions sur l'AAP sont déclenchés par de nombreuses pages d'information ou de questions / réponses: croyez-moi, n'assumez rien. vérifier vos données et se comporter en conséquence. L'intention du mot clé ne doit jamais être considérée comme acquise.

Créez ou réoptimisez votre contenu

En fonction des résultats du point précédent, il peut s'agir de créer un nouveau contenu pouvant répondre aux questions de PAA ou de réoptimiser le contenu. contenu existant sur votre site

Si vous découvrez que vous avez une chance de figurer dans un PAA avec vos pages transactionnelles / éditoriales actuelles, il peut être préférable de réoptimiser ce que vous avez.

Il se peut également que l'une des options suivantes soit suffisante pour figurer dans les AAP:

• Ajouter des questions et des réponses à votre contenu (ne vous limitez pas au bas de la page)
• Utiliser les bons titres pour marquer de tels éléments (h1, h2, h3, tout ce qui fonctionne pour votre page)
• Copier le formatage des résultats qui apparaissent actuellement dans PAA
• Changer simplement la langue utilisée sur votre site

Si vous n'avez pas de contenu pour couvrir un thème de mots clés donné, pensez à en créer de nouveaux qui correspondraient à l'intention du mot clé que Google privilégie. Le contenu rédactionnel avec SEO en tête (ne vous limitez pas à PAA, mais examinez l'ensemble du spectre des SERP) ou de simples pages de FAQ pourraient réellement aider à gagner des extraits de PAA ou des extraits sélectionnés.

Selon vos indicateurs de performance (trafic, prospects, inscriptions, etc.) etc), adaptez votre contenu nouvellement optimisé et soyez prêt à fidéliser les utilisateurs sur votre site

Une fois que les utilisateurs ont accédé à votre site après avoir cliqué sur une fiche du PAA, que voulez-vous qu'ils voient / fassent? Ne faites pas la moitié du travail, inquiétez-vous du voyage de l’utilisateur entier depuis le début!

3. Schéma de test sur votre page

La communauté des référenceurs est un peu décolorée par rapport au nouveau schéma de FAQ – ma collègue Emily Potter a écrit un excellent article à ce sujet.

FAQ et comment -to schema représente une opportunité intéressante pour les fonctionnalités de SERP telles que les snippets et les PAA, alors pourquoi ne pas essayer? Avoir le bon contenu et tester le bon type de schéma peut vous aider à gagner des extraits précieux ou des AAP. Dans l'avenir, j'espère que Google augmentera la quantité de balises faisant référence à des requêtes d'information, alors restez à l'écoute – testez encore et encore!

Pensez au volume de recherche étendu

Sans vouloir trop creuser Dans ce sujet (il mérite un article à lui seul), j'ai récemment réfléchi à l'idée suivante:

Et si on commençait à regarder les PAA comme des listes organiques, comptant donc le volume de recherche pour

Depuis que les APA et d’autres éléments redéfinissent les SERP tels que nous les connaissons, il est peut-être temps pour nous, spécialistes du marketing, de redéfinir l’impact de ces fonctionnalités sur nos résultats organiques. Peut-être qu'il est temps que nous examinions les possibilités de recherche étendues que de telles fonctionnalités apportent à la table et que nous ne nous limitions pas à la tactique mentionnée ci-dessus.

Juste quelque chose à penser!

PAA peut être votre ami

J'espère que vous en apprendrez un peu plus sur People Also Ask et sur la manière dont cela peut aider votre stratégie de référencement à aller de l'avant.

PAA peut devenir votre ami si vous êtes prêt à prendre le temps de comprendre comment votre visibilité organique peut être influencée. par de telles caractéristiques. Le fait que les PAA soient désormais populaires pour un large portefeuille de requêtes me fait penser que Google les considère comme un nouvel élément clé du parcours de l'utilisateur.

La recherche vocale étant à la hausse, je m'attends à ce que Google prête une attention accrue aux éléments tels que les extraits en vedette et People Also Ask. Je ne pense pas qu'ils partent bientôt – alors mes chers confrères SEO, vous devriez commencer à optimiser les SERPs dès aujourd'hui!

N'hésitez pas à prendre contact avec nous à l'adresse Distilled ou sur Twitter à l'adresse @SamuelMng pour en discuter davantage, ou simplement pour discuter de l'identité de ces personnes qui posent également autant de questions …