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Le marketing de contenu est omniprésent et il devient de plus en plus difficile de transformer les prospects en clients à temps plein de nos jours. Une entreprise typique ne peut presque rien réaliser avec des mécanismes de promotion payants, mais elle peut réussir à accroître la sensibilisation et à générer des revenus en utilisant la publicité native .

Ce n'est pas un nouveau concept dans le domaine en ligne, mais trop de marques encore ne pas l'exploiter au maximum. Ils font une grosse erreur car la publicité native s'avère être l'une des tactiques de promotion les plus rentables qui garantit presque de fournir le retour sur investissement souhaité.

Mais comment fonctionne-t-elle? Pouvez-vous trouver le bon équilibre entre la publicité native et le marketing de contenu? Si vous ne savez pas vraiment comment répondre à ces deux questions, continuez à lire pour apprendre les principes fondamentaux de la publicité native dans le marketing de contenu.

Ce n'est un secret pour personne que le marketing de contenu domine l'univers numérique, mais qu'en est-il de la publicité native? Si vous voulez vraiment savoir comment cela fonctionne, vous devez comprendre ce que cela signifie et consulter les statistiques de base dans ce domaine.

Qu'est-ce que la publicité native?

La publicité native est l'utilisation d'annonces payantes qui correspondent à l'apparence, sensation et fonction du format de média dans lequel ils apparaissent. Vous verrez souvent des publicités natives comme des parties de votre fil d'actualité sur les réseaux sociaux ou sur vos sites Web préférés comme des recommandations d'articles.

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Statistiques de publicité native

De tels formats de contenu ressemblent à la sélection éditoriale habituelle d'une plate-forme de communication donnée. C'est exactement ce qui rend la publicité native si efficace et fiable:

• Les annonces graphiques natives produisent un taux de clics (CTR) 8,8 fois supérieur aux annonces graphiques classiques.
• 70% des clients préfèrent en savoir plus sur les produits par le biais du contenu que par les publicités traditionnelles.
• Les deux tiers des utilisateurs trouvent que le contenu suggéré est la forme de publicité native la plus utile.
• Les annonceurs américains dépensent près de 44 milliards de dollars en annonces natives chaque année.

Avantages de la publicité native dans le marketing de contenu

La publicité native est évidemment puissante, mais vous devez savoir qu'elle comporte un large éventail d'avantages pratiques. Voici les principaux avantages de la publicité native dans le marketing de contenu:

• Les publicités natives ne sont pas intrusives: Contrairement aux autres formats promotionnels, les publicités natives sont conviviales et non intrusives. Tout comme son nom l'indique, ces publicités semblent naturelles et organiques, ce qui les rend plus sympathiques que les bannières publicitaires ou les popups.
• Les annonces natives sont fiables: Les gens considèrent souvent que les annonces natives sont fiables et dignes de confiance. Ce n'est pas une surprise, surtout si vous créez un mélange parfait de publicité et de marketing de contenu. Dans ce cas, vous ne pouvez impressionner le public qu'avec un contenu promotionnel perspicace.
• CTR plus élevé: Les annonces natives ont un taux de clics (CTR) beaucoup plus élevé que les formulaires publicitaires standard, ce qui est la conséquence de leur crédibilité et leur fiabilité. Ce type de publicité n'est pas trop arrogant, donc les utilisateurs n'hésitent pas à consommer le contenu et à s'y engager éventuellement.
• Les annonces natives conviennent à tout le monde: Une combinaison de publicité native et de création de contenu convient parfaitement à toutes les personnes impliquées dans l'entreprise. Les consommateurs l'adorent car il offre un contenu de qualité, tandis que les éditeurs l'aiment car il n'interfère pas avec les publications organiques. Enfin, les annonceurs adorent la publicité native car elle fournit des résultats ciblés.
• La publicité native s'adapte à toutes les plateformes : Vous pouvez publier des publicités natives sur presque tous les canaux de communication existants. Des médias sociaux et des sites Web aux magazines et brochures traditionnels, la publicité native est applicable à tous les médias.

4 façons d'améliorer les publicités natives

Maintenant que vous comprenez les caractéristiques essentielles de la publicité native, il ne vous reste plus qu'à apprendre à l'associer à votre effort de marketing de contenu. Nous préparons pour vous une liste de quatre trucs et astuces pratiques:

Astuce n ° 1: Faites-le avec le public en tête

La première règle de la publicité native n'est pas d'être centrée sur la marque et d'écrire avec le public cible en tête. N'oubliez pas que les annonces natives les plus performantes ne sont rien de plus que des éléments de contenu supérieurs qui inspirent les lecteurs avec enthousiasme et qualité.

Votre travail consiste à analyser les intérêts de vos prospects et à vous concentrer sur des sujets qui correspondent à leurs attentes, leurs espoirs, leurs besoins et leurs convictions.

Jake Gardner, prestataire de missions chez services de rédaction professionnelle dit qu'il est important de comprendre comment les consommateurs pensent d'un sujet donné: «Essayez de comprendre les problèmes auxquels ils sont confrontés . De cette façon, vous pouvez préparer un contenu de haute qualité qui encourage les gens à passer à l'action lors de la lecture. »

En même temps, vous devriez penser aux meilleurs canaux de distribution. Voulez-vous afficher des annonces sur les réseaux sociaux ou utiliser les pages recommandées? Notre recommandation est d'exploiter la chaîne dont vous savez qu'elle peut atteindre votre public cible en particulier.

Astuce n ° 2: Créez des copies exceptionnelles

La plupart des spécialistes du marketing considèrent que la deuxième astuce est cruciale car elle fait toute la différence entre des campagnes réussies et des publicités peu performantes. À savoir, vous devez faire tout ce qu'il faut pour préparer une copie exceptionnelle pour chaque annonce native individuellement.

Qu'est-ce que cela signifie?

Tout d'abord, le contenu doit être hautement informatif, éducatif et / ou divertissant. Deuxièmement, les annonces natives devraient être objectives et non biaisées. Le but est de tirer des conclusions basées sur les données et de soutenir vos déclarations avec des preuves.

En même temps, vos messages doivent être parfaits en termes d'orthographe et de grammaire. Une seule erreur peut ruiner votre réputation, il vaut donc mieux vérifier chaque élément du contenu deux fois avant de le mettre en ligne. Si la relecture n'est pas exactement votre truc, nous vous encourageons fortement à utiliser des plateformes numériques comme Grammaire ou Hemingway .

Conseil n ° 3: Optimiser une page de destination

Le but ultime de toutes les annonces natives est de rediriger les utilisateurs vers la page de destination correspondante. Dans de telles circonstances, vous devez vous assurer que votre page de destination correspond parfaitement au message du contenu que vous avez créé.

Il est important d'utiliser le même style et le même ton de rédaction pour garantir le niveau optimal de cohérence de la marque. Bien sûr, la page de destination doit promouvoir le produit ou le service que vos prospects lisent.

Enfin, cette page doit contenir un appel à l'action clair et très visible (CTA). Un bouton CTA bien positionné donne aux visiteurs des instructions supplémentaires et leur montre comment s'engager à l'atterrissage.

Astuce n ° 4: Mesure à améliorer

La dernière astuce de notre liste est de mesurer les résultats de votre publicité native du contenu, car c'est le seul moyen d'améliorer les futures campagnes. Cette tâche est beaucoup plus facile si vous définissez les bons objectifs et déterminez les indicateurs de performance clés (KPI).

De manière générale, de nombreux annonceurs se concentrent sur deux paramètres: les vues et les clics. Bien que les deux KPI soient en effet significatifs, nous vous suggérons de vous concentrer sur le troisième facteur qui révèle directement le succès ou l'échec de votre campagne. Nous parlons de l'engagement post-clic, un paramètre clé qui montre clairement les performances de la publicité native.

The Bottom Line

La création de contenu est l'un des concepts marketing les plus influents de notre époque, mais ce n'est pas facile à trouver votre place sous le soleil numérique avec autant de concurrents dans tous les créneaux. C'est là que la publicité native intervient pour aider les entreprises à stimuler l'engagement des utilisateurs.

Dans cet article, nous avons expliqué le concept de la publicité native et vous avons montré quatre façons de combiner avec succès le marketing de contenu. Vous devriez utiliser ces trucs et astuces pour concevoir de meilleures campagnes de publicité native, mais assurez-vous d'écrire un commentaire si vous avez besoin de plus de suggestions de notre part – nous serons heureux de répondre!

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