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février 21, 2020

4 tendances de marque de démarrage qui réussissent


Le public tend vers l'interactivité, la personnalisation et la conception abstraite. Gardez cela à l'esprit lorsque vous marquez votre entreprise.


5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de entrepreneurs sont les leurs.


Les années 2010 ont été définies par des startups basées sur la technologie, comme Uber et Airbnb, qui ont secoué des industries majeures comme le transport et l'hôtellerie. Alors que leurs produits étaient révolutionnaires, en fin de compte, c'est leur image de marque de pointe qui a vraiment poussé ces entreprises au niveau supérieur. À l'aube de 2020, il est important de viser une image de marque aussi convaincante et frappante que les marques qui ont dominé la dernière décennie.

De plus, les jeunes générations, comme les milléniaux plus récents et la génération Z, gagnent en pouvoir d'achat, donc leurs goûts déterminera la direction des tendances de marque. Voici quatre tendances émergentes que les startups devraient suivre lors de la création d'une marque remarquable.

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1. Les expériences interactives encouragent le public à interagir avec votre contenu

Alors que la publicité directe traditionnelle perd de son éclat auprès du public moderne, les clients recherchent de nouvelles expériences basées sur la technologie. Ces technologies, comme la réalité virtuelle et augmentée, permettent au public d'interagir avec leurs marques préférées de manière inédite. Les marques qui trouvent des moyens de se réinventer dans les espaces numériques sont considérées comme avant-gardistes et intrigantes par les milléniaux et la génération Zers. Un contenu comme les quiz interactifs de BuzzFeed a pris le contrôle des médias sociaux, permettant au public de se personnaliser grâce aux marques avec lesquelles il interagit en ligne.

Cette année, IKEA a étendu les capacités de son application de réalité augmentée permettant aux utilisateurs pour placer plusieurs meubles virtuels IKEA dans leurs chambres, essentiellement «en essayant avant d'acheter». La possibilité pour les clients de visualiser facilement les meubles dans leurs propres pièces les aide à interagir avec IKEA à un niveau plus personnel, rendant leur contenu et leur image de marque plus accessibles aux consommateurs que jamais. En utilisant des technologies immersives telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée, les marques peuvent se positionner comme des extensions de la perception qu'ont leurs consommateurs du monde.

2. Les visuels abstraits captivent le public

Le branding branché concerne moins les services offerts par les marques que l'évocation d'émotions fortes, de valeurs fondamentales et d'idées élevées. L'imagerie de marque moderne a reflété ce changement en devenant plus abstraite et plus rêveuse que jamais. En utilisant des images plus audacieuses, éclectiques et post-modernes, les startups branchées promeuvent les aspects les plus éthérés de leur marque à une époque où ces actifs incorporels sont plus importants que jamais.

Skillshare, une plate-forme d'apprentissage en ligne axée sur les arts créatifs, a fréquemment utilisé l'imagerie abstraite dans son blog pour promouvoir sa marque en tant que plaque tournante de la créativité hors des sentiers battus. Les images saisissantes mettent en valeur la créativité de la communauté de Skillshare, établissant sa marque comme un espace numérique dans lequel l'imagination avant-gardiste est encouragée.

3. Des animations découpées dans le statique

Le public moderne va également au-delà de l'imagerie statique, ce qui est évident à travers la popularité massive des GIF sur les réseaux sociaux. Cependant, les GIF sont utilisés si fréquemment maintenant qu'ils sont devenus des bruits de fond, laissant leur objectif initial de ralentir l'audience et d'interagir avec le contenu non satisfait. Pour y remédier, les marques à succès ont intégré le mouvement et l'animation dans d'autres aspects de leur présence en ligne afin de capter l'attention des clients. En ayant des animations charmantes jonchées dans l'interface utilisateur de leur espace numérique, les marques peuvent rendre l'interaction avec elles une expérience plus agréable et édifiante pour leurs clients. ]

Mailchimp est une plateforme de marketing numérique qui utilise des animations originales sur son site Web pour rendre son espace numérique accueillant et non intimidant. Plutôt que de bombarder ses utilisateurs de statistiques et de chiffres, les animations simples et oniriques de Mailchimp mettent les clients à l’aise, les encourageant à consulter le site et ses fonctionnalités.

4. Un nom de marque accrocheur intrigue le public

Pour les startups, des produits incroyables ou de nouveaux services innovants ne suffisent pas à se démarquer. Votre entreprise doit établir une marque convaincante et électrique, et la première étape vers l'établissement de cette connexion avec le public passe par le nom de votre marque. Un nom peut facilement faire ou défaire votre marque aux yeux de votre public, donc choisir un nom qui attire l'attention positive et qui reste dans l'esprit de vos clients est essentiel au processus de marque.

En tant que marques modernes évoluent pour devenir plus personnels, discordants et perturbateurs, les noms de marque emboîtent le pas. Au fur et à mesure que de plus en plus de domaines et de noms de marques ont été déposés, les startups émergentes ont doublé leur nombre de noms saisissants et prêts à l'emploi. De nombreux noms, comme Discord (une plate-forme sociale conçue pour les jeux) et Slack (un service de messagerie instantanée conçu pour le lieu de travail) sont puissants et non conventionnels malgré leur simplicité. D'autres, comme la société de matelas Purple, utilisent des noms décalés en combinaison avec une marque humoristique et particulière pour attirer énormément d'attention dans les industries avec une marque traditionnellement «ennuyeuse». Certaines marques vont même jusqu'à utiliser des noms ironiques (comme The Boring Company d'Elon Musk), combinant le jeu de mots avec un nom qui aurait auparavant été perçu comme contre-intuitif afin de se démarquer de la concurrence.

Si vous rédigez un nom considéré comme peu orthodoxe, assurez-vous de faire des tests d'audience approfondis pour vous assurer que votre nom excentrique attire des clients au lieu de les aliéner.

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Le public recherche des marques qui correspondent à leurs valeurs

Le principal point commun entre ces quatre tendances de marque est l'idée que les marques de démarrage ne devraient plus tournent autour de leurs produits ou services, mais sur les actifs incorporels – leurs énoncés de mission, leurs personnalités et leur esprit d'entreprise.

Alors que les médias sociaux réduisent considérablement l'écart de communication entre les clients et les marques, le public se tourne vers des marques plus personnalisables et plus humaines. Ils les considèrent presque comme des «amis» et, comme tout autre ami, ils espèrent que ces marques ont des idéologies qui s'alignent sur les leurs. Les start-up n'iront pas loin si leurs valeurs ou personnalités sont fondamentalement en conflit avec celles des publics de la génération Z et de la génération Z. Pour éviter cela, créez une marque qui est socialement consciente, cool sans effort et qui a un énoncé de mission fort et sans équivoque.




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