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janvier 21, 2021

4 stratégies de référencement pour les sites programmatiques


Posté par Royh

Planifier et exécuter des stratégies de référencement pour des sites de centaines de millions de pages n'est pas une tâche facile, mais il existe des stratégies pour simplifier les choses.

Les pages programmatiques sont des pages qui ont été générées automatiquement à très grande échelle. Les stratégies de référencement pour ces pages sont utilisées pour cibler plusieurs variantes de mots clés en créant automatiquement des pages de destination à cette échelle.

Vous trouverez généralement ces pages dans les principaux secteurs verticaux tels que le commerce électronique, l'immobilier, les voyages et les sites d'information. Ces verticales s'appuient sur des pages programmatiques pour construire leur stratégie de référencement et disposent d'une page dédiée pour chaque produit et catégorie. Cette configuration peut conduire à des centaines de millions de pages – elles sont efficaces, fonctionnelles et conviviales, mais elles comportent certains défis en matière de référencement.

D'après mon expérience, la stratégie de référencement complète couverte par cet article fonctionne mieux lorsqu'il est conçu pour s'adapter à un grand site avec des pages programmatiques. De nombreuses stratégies qui fonctionnent généralement pour des sites avec seulement quelques centaines de pages n'obtiendront pas nécessairement les mêmes résultats sur des sites plus grands. Les petits sites reposent sur une création de contenu manuelle et méticuleuse, par rapport aux pages programmatiques, qui sont les principales pages génératrices de trafic du site.

Alors, passons aux choses sérieuses! J'explorerai les quatre défis majeurs du référencement que vous rencontrerez lorsque vous traitez avec des pages programmatiques et je vous expliquerai comment les surmonter.

1. Recherche de mots-clés et modificateurs de mots-clés

Une recherche de mots-clés bien planifiée est l'un des plus grands défis lorsque l'on opère à une échelle programmatique. Lorsque vous travaillez sur un ensemble important de pages et de mots clés, il est important de choisir et de trouver les bons mots clés à cibler sur toutes les pages.

Pour fonctionner à la fois de manière efficace et efficiente, il est recommandé de diviser les pages du site en quelques modèles avant d’explorer la recherche elle-même. Voici quelques exemples de ces modèles:

  • Catégories
  • Sous-catégories
  • Pages produits
  • Pages statiques
  • Blogs
  • Pages d'information
  • Base de connaissances / apprentissage

Une fois que vous avez tous les modèles de page en place, il est temps de créer des compartiments de mots clés et des modificateurs de mots-clés.

Les modificateurs de mots-clés sont des mots-clés supplémentaires qui, une fois que vous les combinez avec vos termes principaux et vos mots-clés principaux, vous aident à élaborer une stratégie à longue traîne. Par exemple, les modificateurs du terme principal «stock amazon» peuvent être tout ce qui concerne la part de marché, les statistiques, les informations, etc.

Les pages programmatiques contiennent généralement la majorité des pages du site. (Prenez Trulia, par exemple, qui compte plus de 30 millions de pages indexées – dont la majorité sont programmatiques.) En conséquence, ces pages sont généralement les plus importantes sur un site Web plus grand, à la fois en termes de volume et d'opportunité de recherche. Par conséquent, vous devez vous assurer de l'utilisation des bons modificateurs de mots clés dans le contenu de chaque modèle de page.

Bien sûr, vous ne pouvez pas parcourir chaque page et modifier manuellement les balises SEO. Imaginez un site Web comme Pinterest essayant de le faire – ils ne finiraient jamais! . Sur un site de 30 à 100 millions de pages, il est impossible d’optimiser chacune d’elles individuellement. C'est pourquoi il est nécessaire d'apporter les modifications à un ensemble de pages et de catégories – vous devez trouver les bons modificateurs de mots clés à implémenter dans vos différents modèles de page afin de pouvoir gérer efficacement la tâche en masse.

La principale différence ici , par rapport à la recherche de mots-clés typique, est l'accent mis sur les modificateurs de mots-clés. Vous devez trouver des mots clés pertinents qui peuvent être mis en œuvre à plusieurs reprises sur toutes les pages pertinentes.

Jetons un coup d'œil à ce cas d'utilisation sur un site Web d'investissement en actions:

L'exemple ci-dessus montre un site Web qui cible les utilisateurs / investisseurs avec une intention informative, et qui s'appuie sur des pages programmatiques pour la stratégie de référencement. J'ai trouvé le modificateur de mot-clé en effectuant une recherche de mots-clés et une recherche de concurrents.

J'ai effectué des recherches sur plusieurs sites Web pertinents et de premier plan à l'aide de l'explorateur de mots clés de Moz et de la fonction de trafic de recherche de SimilarWeb, et j'ai noté les groupes de mots clés les plus populaires. Après avoir accumulé les groupes de mots clés, j'ai trouvé le volume de recherche de chaque mot clé pour déterminer lesquels seraient les plus populaires et les plus pertinents à cibler

Une fois que vous avez les modificateurs de mots clés, vous devez les implémenter dans les balises de titre, les descriptions , les balises de titre et le contenu du ou des modèles de page auxquels les modificateurs sont destinés. Même lorsque vous multipliez cette stratégie par des millions de pages, avoir le bon modificateur de mot-clé rend la mise à jour de vos pages programmatiques un processus beaucoup plus facile et beaucoup plus efficace.

Si vous disposez d'un modèle de pages classées par sujet spécifique, vous pourrez mettre à jour et apporter des modifications à toutes les pages avec ce sujet, par exemple, un site d'informations boursières avec un type particulier de page boursière, ou une catégorie avec des actions basées sur un prix / une industrie. Une mise à jour affectera toutes les pages de la même catégorie, donc si vous mettez à jour la balise de titre SEO du modèle d'une page de stock, toutes les pages de la même catégorie seront également mises à jour.

Dans l'exemple ci-dessus, le l'intention des mots-clés est informative. L'intention de mot clé se concentre sur la manière de faire correspondre les intentions de recherche aux modificateurs de mots clés. Nous ciblons les internautes qui cherchent à recueillir certaines informations. Ils veulent plus d'informations sur les actions ou les entreprises, les capitalisations boursières, les évaluations d'experts, les tendances du marché, etc. Dans ce cas, il est recommandé d'ajouter des mots-clés supplémentaires qui comprendront des questions telles que «comment?», «Quoi?» Et «lequel? »

Comme autre exemple, les mots clés transactionnels – qui conviennent mieux aux sites Web de commerce électronique et B2C – sont très efficaces pour traiter les recherches avec intention d'achat. Ces termes peuvent inclure «acheter», «obtenir», «acheter» et «acheter».

2. Liens internes

Les plans de liens internes intelligents sont vitaux pour les grands sites. Ils ont la capacité d'augmenter considérablement le nombre de pages indexées, puis de transmettre l'équité des liens entre les pages. Lorsque vous travaillez sur des sites volumineux, l'une de vos principales priorités devrait être de vous assurer que Google découvrira et indexera les pages de votre site.

Alors, comment devez-vous créer ces fonctionnalités de liaison interne?

En regardant la vue d'ensemble, l'objectif est que la page A soit liée à la page B et à la page C, tandis que la page B sera liée à la page D et à la page E, etc. Idéalement, chaque page obtiendra au moins un lien de une autre page indexée sur le site. Pour les sites programmatiques, l'enjeu ici est le fait que de nouvelles pages émergent au quotidien. En plus des pages existantes, il est impératif de calculer et de projeter afin de pouvoir relancer les liens internes pour les nouvelles pages. Cela aide ces pages à être découvertes rapidement et indexées de manière appropriée.

Pages associées et «personnes également consultées»

Une stratégie qui facilite la création de liens consiste à ajouter une section «pages liées» au site. Il ajoute de la valeur pour l'utilisateur et les robots d'exploration, ainsi que des liens vers des pages pertinentes basées sur l'affinité.

Vous pouvez créer un lien vers un contenu similaire en fonction de la catégorie, du type de produit, du contenu ou à peu près tout autre élément descriptif. Un contenu similaire doit être trié par ordre numérique ou alphabétique.

Plan du site HTML

Oui, même les grands sites Web utilisent des plans de site HTML pour aider les robots d'exploration à trouver de nouvelles pages. Ils sont extrêmement efficaces lorsqu'ils travaillent sur des sites à grande échelle avec des millions de pages.

Jetons un coup d'œil à cet exemple du plan de site HTML Trulia (illustré ci-dessus): Trulia a construit son plan de site HTML en fonction de l'ordre alphabétique et de manière à garantir que toutes les pages contiennent des liens. De cette façon, il n'y aura pas de pages orphelines, ce qui contribue à leur objectif de fournir du jus de lien à toutes les pages qu'ils souhaitent indexer.

En général, de nombreux sites Web de commerce électronique et d'immobilier séquencent leurs plans de site par ordre alphabétique / catégoriel pour garantir qu'aucune page ne sera seule.

3. Budget d'exploration et règles de désindexation

Le budget d'exploration est un problème très important que les grands sites Web doivent prendre en compte. Lorsque vous avez des dizaines de millions de pages programmatiques, vous devez vous assurer que Google trouve et indexe systématiquement vos pages les plus précieuses. La valeur de vos pages doit être basée sur le contenu, les revenus, la valeur commerciale et la satisfaction des utilisateurs.

Tout d'abord, choisissez les pages qui ne doivent pas être indexées:

  1. Utilisez votre outil d'analyse préféré pour découvrir quelles pages ont les mesures d'engagement les plus faibles (taux de rebond élevés, faibles moyennes de temps passé sur le site, pas de pages vues, etc.).
  2. Utilisez la console de recherche pour découvrir quelles pages enregistrent des impressions élevées et des CTR faibles.
  3. Combinez ces pages en une seule liste.
  4. Vérifiez s'ils ont des liens entrants .
  5. Analysez l'attribution de ces pages aux revenus et aux prospects.
  6. Une fois que vous avez toutes les données pertinentes et que vous avez choisi les pages à supprimer de l'index, ajoutez une balise sans index à toutes et excluez-les du plan de site XML.

Je travaille pour SimilarWeb, un site Web avec plus de 100 millions de pages, et j'ai effectué un test sans index sur plus de 20 millions de pages basé sur la liste de contrôle ci-dessus. Je voulais voir l'impact de la suppression d'un nombre élevé de pages de notre chaîne organique.

Les résultats étaient incroyables.

Bien que nous ayons perdu plus d'un demi-million de visites en un mois, les statistiques globales d'engagement sur les pages programmatiques se sont considérablement améliorées.

En supprimant les pages non pertinentes, j'ai fait plus de place pour les pages pertinentes. et des pages précieuses à découvrir par le robot Google.

Rand Fishkin a également une liste de contrôle très complète, qui vous montre comment déterminer si une page est de mauvaise qualité selon Google . Un autre bon exemple est l’expérience de Britney Muller où elle a désindexé 75% des pages de Moz avec d’excellents résultats.

4. Test fractionné SEO

Tout tester! L'avantage lorsque vous travaillez sur une campagne de référencement à grande échelle est que vous avez accès aux données volumineuses et que vous pouvez les utiliser pour vos efforts de référencement. Contrairement aux tests A / B réguliers, qui testent le comportement humain, les tests fractionnés A / B sont uniquement destinés aux robots d'exploration.

Le processus de test fractionné est généralement basé sur des modèles de pages identiques ou similaires. Divisez la page en deux ou trois groupes – un groupe agit comme un contrôle, tandis que les autres groupes sont activés. Testez les critères suivants:

  • Ajout de données structurées
  • Modification du modificateur de mot-clé des balises SEO (balise de titre, description, balises H, etc.)
  • Balises ALT d'image
  • Longueur du contenu
  • Performances de la page [19659011] Liaison interne

En termes de mesure des performances, je recommande d'utiliser une expérience à la fois. Par exemple, vous pouvez d'abord ajuster les balises SEO, puis continuer à tester d'autres verticaux après avoir acquis une certaine confiance.

Plongeons dans un exemple de test fractionné, examinons Etsy. Etsy voulait tester quelle balise de titre serait mieux classée et générerait un meilleur CTR, et améliorerait généralement le trafic organique vers les pages testées. Dans l'image ci-dessous, nous pouvons voir comment ils ont effectué le test de partage entre les pages de contrôle avec des balises de titre par défaut contre des pages de test avec différentes variantes de balises dans cet article .

Le tableau de bord de Pinterest montre également comment leur équipe de croissance s'appuie sur des expériences de test fractionné pour leur stratégie de référencement. L'objectif de Pinterest était de créer un outil d'expérimentation qui les aiderait à mesurer l'impact des changements de référencement sur leur classement et le trafic organique.

C'est à votre tour maintenant

Les pages programmatiques étant différentes de la plupart des autres, il est impératif de créer et d'optimiser ces pages de la bonne manière. Cela nécessite plusieurs ajustements par rapport à votre stratégie de référencement normale, ainsi que l'application de stratégies nouvelles et propriétaires. L'avantage de l'utilisation de l'approche décrite ci-dessus est l'échelle incrémentielle avec laquelle vous pouvez contribuer à votre entreprise.

Les recherches de page programmatiques sont censées correspondre à la requête de recherche, que ce soit par recherche de produit, adresse ou information. C'est pourquoi il est crucial de s'assurer que le contenu est aussi unique que possible et que l'utilisateur aura la meilleure réponse pour chaque requête.

Une fois que vous aurez compris les quatre tactiques ci-dessus, vous serez en mesure de les mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement et de commencer à voir de meilleurs résultats pour vos pages programmatiques.

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