La plate-forme de partage de vidéos reste l'une des applications à la croissance la plus rapide aux États-Unis et dans le monde.
5 min de lecture
Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.
TikTok a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière année, passant 100 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis et des centaines de millions d'autres à travers le monde. Ce qui était autrefois un lieu de rencontre de la génération Z est maintenant une plate-forme diversifiée couvrant les âges, les zones géographiques et les intérêts. Cela signifie que le public cible de la plupart des marques se trouve là-bas. La plate-forme peut être particulièrement percutante car elle propulse les engagements dans des milliards, des chiffres inconnus sur aucune autre plate-forme. Ce n’est qu’une des nombreuses raisons pour lesquelles TikTok devrait faire partie de la plupart des plans de marketing de la marque 2021 . En voici quatre qui se démarquent.
Presque tous les publics sont sur la plate-forme, et cela ne fera qu'augmenter
À partir de décembre 2020, la part de TikTok d'utilisateurs mensuels adultes actifs aux États-Unis a considérablement augmenté. Plus de un tiers (près de 38%) ont plus de 30 ans et plus de 65% des utilisateurs américains ont plus de 20 ans. Cette diversité d'âge reflète la plate-forme dans son ensemble , qui est de plus en plus diversifiée et permet aux marques d'atteindre des communautés de niche, des joueurs aux fashionistas en passant par les geeks de la finance et au-delà.
Le type de contenu sur TikTok est également extrêmement varié. Des communautés ont émergé pour tous les intérêts, de la beauté à la cuisine en passant par le sport, la comédie et même l'apiculture. La plupart des marques trouveront que la conversation autour de leur catégorie (et parfois même de leurs produits spécifiques) est déjà robuste. Cette diversité ne devrait qu'augmenter. Certains rapports font croître TikTok à plus d'un milliard d'utilisateurs dans l'année à venir.
Connexes: Comment utiliser TikTok pour promouvoir votre entreprise
Opportunité de marketing de marque authentique
Une grande partie de la culture de TikTok est enracinée dans ses premiers utilisateurs : Gen Z. En tant que première à s'accrocher à TikTok, cette génération a vraiment établi les normes de la plateforme. Ce qui ressemble à un partage excessif avec des personnes plus âgées est normal pour ces natifs du numérique, et cela se reflète dans le contenu de la plate-forme. TikTok privilégie l'authenticité à la perfection, et offre ainsi un espace authentique et naturel pour mettre en valeur votre marque. C'est un contraste avec l'approche hautement commerciale de Instagram où les utilisateurs sont encouragés à acheter des produits présentés dans des publications sélectionnées.
Pour être efficaces sur TikTok, les marques doivent adopter un style de narration qui lui est propre. Prenons par exemple Chipotle . En s'alignant sur les tendances populaires de TikTok et en offrant aux utilisateurs un aperçu authentique de leur livre de recettes, Chipotle est un favori des fans de TikTok avec près de 1,5 million d'abonnés et plus de 25 millions de likes.
Les marques peuvent devenir pertinentes rapidement
La viralité TikTok offre des opportunités inattendues pour renforcer la pertinence avec le public, et rapidement. Ocean Spray est un excellent exemple. Tout a commencé lorsque le camion de Nathan Apodaca est tombé en panne sur le chemin du travail et il a trouvé une façon créative de terminer son trajet en créant un TikTok organique et non sponsorisé équipé de son skateboard et d'une bouteille d'Ocean Vaporisez du jus de cran-framboise. Presque instantanément, la vidéo a atteint 26 millions de vues et est actuellement à près de 80 millions de vues et plus. Pour sauter sur le moment viral avant qu'il ne passe, Ocean Spray a envoyé à Apodaca un nouveau camion rouge rempli du jus de la marque, faisant des vagues non seulement dans la communauté TikTok, où TikTokers a fait ses propres interprétations de la vidéo virale , mais aussi hors ligne. Le produit s'est rapidement épuisé dans les rayons des épiceries à travers le pays.
Dans cet exemple, Ocean Spray a sauté sur une conversation TikTok existante et pertinente. Les marques peuvent également prendre place dans le siège du conducteur et susciter de la pertinence grâce à leur propre contenu TikTok. elfe. Les cosmétiques, par exemple, ont été l'un des premiers à adopter TikTok. Tout au long de 2020, leur série de hits viraux a contribué à propulser la marque à cinq trimestres de croissance des ventes consécutives, alors même que la catégorie totale a chuté de 20%.
TikTok fonctionne pour les budgets de toutes tailles
La partie la plus intéressante de TikTok est peut-être qu'il peut remporter du succès dans différents budgets. Ses options de marketing couvrent également un large éventail, permettant aux entreprises de toutes tailles de participer. Par rapport aux plates-formes plus établies, il est encore relativement facile pour les marques d'atteindre une portée organique.
Les utilisateurs se tournent vers TikTok pour trouver les produits et les tendances les plus cool, le tout par le bouche à oreille. Cela se reflète dans certains des hashtags les plus performants de la plate-forme, tous motivés par un engagement organique: #TikTokMadeMeBuyIt; #Achète ça; #TikTokFinds; #GotItFromTikTok; #TikTokMadeMeDoIt; et #WhatTikTokMadeMeBuy – dont chacun revendique entre plus d'un million et plus de 600 millions de vues.
La prochaine intégration de l'application avec Shopify ne fera que rendre ces campagnes plus utiles pour de nombreuses marques DTC, où des opportunités d'achat directes sont intégrées dans l'expérience de la plateforme.
Connexes: Comment cette star de TikTok de 18 ans a bâti une entreprise avec 5 millions d'abonnés
Conclusion: TikTok ne doit pas être négligé dans les plans marketing de quiconque. La plate-forme offre une énorme opportunité d'engagement et de création de marque, contrairement à toute autre plate-forme sociale. Comme toute nouvelle campagne, ces efforts peuvent nécessiter quelques essais et erreurs, mais vous serez peut-être surpris de la rapidité avec laquelle le contenu peut décoller.
Source link