4 méthodes de recherche pour trouver des angles uniques pour le contenu

Ma recherche de contenu et de mots clés s’est longtemps limitée à ce que j’ai vu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier au début de mon parcours de rédaction de contenu. Par exemple, je regarderais le classement du contenu pour un mot-clé spécifique et j’essaierais de l’imiter dans mon contenu.

Mais, au fur et à mesure que je progressais, j’ai réalisé un schéma. En plus d’être similaire aux pages principales existantes, le contenu nécessitait plus d’expertise et des perspectives uniques. Il est rapidement devenu clair que je devais créer du contenu avec autorité et une voix propre pour me démarquer.

Alors, je me suis aventuré pour en savoir plus méthodes de recherche pour régler ce problème. Je suis devenu plus actif sur LinkedIninteragissez avec les publications d’experts du secteur et lisez les dernières tendances pour obtenir des informations uniques.

Dans cet article, j’expliquerai quatre méthodes de recherche qui m’aident à identifier les plats à emporter uniques et à combler les lacunes dans les pages de classement actuelles. Ceux-ci sont à vous de voler maintenant !

Pourquoi seule l’analyse SERP ne suffit plus

Voici ce qui ne va pas si vous limitez votre recherche à l’analyse des pages les mieux classées.

Vous finirez par créer du contenu copié

Si vous recherchez le mot-clé le marketing numérique, vous verrez des pages de classement discutant des avantages, des approches et des stratégies, mais pas d’angles uniques ou de prise sur le sujet. Numériser ces pages limitera votre créativité.

En conséquence, vous créerez un contenu similaire, que Ryan Law, CMO chez Animalz, décrit comme contenu copiéun tas d’articles avec des titres, des en-têtes et des exemples similaires.

Vous ne pourrez pas identifier les lacunes de contenu

En tant que lecteur, je trouve souvent des articles, en particulier des articles informatifs de longue durée offrant des informations génériques et non exploitables. Par exemple, si un article parle de la croissance du marketing d’influence, il doit être étayé par des statistiques, des idées d’experts et des points de données pertinents. Si ceux-ci ne sont pas adressés, le lecteur rebondira de la page.

Donc, si vous regardez les articles les mieux classés comme guide pour votre contenu, vos yeux sauteront ces lacunes. Cela se produit parce que les pages les mieux classées vous donnent une compréhension au niveau de la surface. Vous devez étendre votre recherche au-delà de ces pages pour combler ces lacunes.

De plus, supposons que vous finissiez par vous classer pour le mot-clé souhaité en créant un tel article. Dans ce cas, il y a un autre problème, qui Erin BalsaFondateur de Maison de l’audacedit bien, « Le classement des mots-clés et la génération de trafic vers un site Web est inutile si les lecteurs sont rebutés par ce qu’ils voient. »

Vous ne pourrez pas satisfaire l’algorithme.

Le plus récent de Google EEAT (expérience, expertise, autorité, fiabilité) mise à jour met l’accent sur la création de contenu par ceux qui ont une expérience réelle dans ce domaine. La simple conservation des informations des pages les mieux classées peut ne pas suffire pour que votre contenu soit reconnu par l’algorithme.

Déterminez quel contenu sera le plus utile lorsque vous recherchez des informations sur en utilisant Notionun outil de gestion de projet, pour créer une liste de tâches. Serait-ce quelqu’un qui a compilé un article en utilisant des pages déjà classées ou quelqu’un qui a une expérience pratique de la création de modèles de liste de tâches ou qui a parlé à ceux qui l’ont fait ? Cette dernière personne fournirait probablement des informations plus précises et utiles.

Ainsi, pour satisfaire l’algorithme de recherche, vous devez fournir au lecteur des informations fiables, dignes de confiance et uniques. Vous ne pouvez pas créer un algorithme et vous attendre à vous classer au sommet. En fin de compte, la valeur que votre contenu offre au lecteur est importante, pas seulement pour apaiser l’algorithme.

Pour résumer pourquoi vous devez diversifier votre processus de recherche, Nebojsa SavicicFondateur de Clairement, a fait un excellent point, « Google en tant que moteur de recherche agit comme un filtre pour le contenu pertinent, il est logique de voir où se trouve la barre de qualité. Mais je ne me concentre jamais trop dessus parce que je pense que cela peut m’enfermer dans un état d’esprit de création de contenu légèrement meilleur alors que mon objectif est d’offrir une grande valeur à mes lecteurs.

Quatre tactiques pour améliorer votre processus de recherche

Dans cette section, je partagerai avec vous quatre méthodes de recherche que j’ai commencé à utiliser, qui m’ont aidé à trouver des idées de sujets, des angles uniques et des idées d’experts en la matière. Plongeons dedans.

LinkedIn

Meilleur pour: Trouver des arguments, des études de cas et des questions liées à un sujet spécifique.

LinkedIn est devenu une plateforme populaire au cours des dernières années, de nombreuses personnes partageant publiquement leurs expériences, leurs connaissances et leurs idées.

Comment l’utiliser

Étape 1: Accédez à la barre de recherche de LinkedIn et entrez le mot-clé que vous souhaitez rechercher.

Étape 2: Pour affiner et accélérer votre recherche, utilisez des filtres avancés tels que l’industrie, la récence du contenu, le nom de l’entreprise, comme indiqué dans l’image ci-dessous.

Étape 3: Vous pouvez voir les messages pertinents une fois que vous appliquez les filtres. Parcourez-les et choisissez les plus utiles pour vous.

Parfois, je me souviens d’avoir vu un message intéressant d’un créateur spécifique, alors je recherche généralement les messages de ce créateur. Donc, pour cet article, j’ai cherché Chez Ben Goodey profil pour le mot-clé SEO.

Et LinkedIn n’a pas déçu, car j’ai trouvé ceci poste intéressant par lui.

Son message a souligné que le référencement est et sera important. Si vous écrivez un article sur l’avenir du référencement, cet article serait un excellent ajout.

La section des commentaires de LinkedIn regorge également d’informations uniques. Lorsque j’ai parcouru la section des commentaires sur le message de Ben, j’ai trouvé une conversation intéressante sur La nouvelle interface IA de Google pour les pages de résultats c’était une contribution solide pour cet article.

2. Alertes Google

Meilleur pour: Trouver les derniers rapports, tendances ou nouvelles de l’industrie.

Alertes Google donner une variété de sources qui pourraient ne pas être classées mais qui ont toujours un contenu précieux.

Comment l’utiliser

Entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitez recevoir des alertes, par exemple, marketing de contenu, marketing d’influence, référencement, etc. Une fois cela fait, Google vous enverra du contenu organisé pour le mot-clé choisi dans votre boîte de réception à votre fréquence préférée.

J’ai reçu cette alerte par e-mail pour les mots clés du marketing d’influence et j’ai trouvé des liens intéressants, tels que des rapports et des actualités de l’industrie. Grâce à ces alertes, vous pouvez identifier et enregistrer les liens pertinents dans votre glisser le fichier et revenez-y au cours de votre processus de recherche.

3. Communautés

Meilleur pour: Identifiez les questions, les arguments et les ressources connexes.

Comment les utiliser

Joindre communautés concernées et garder un œil sur les conversations m’a aidé à trouver des angles uniques. Pour cela, assurez-vous de faire partie d’active communautés dans votre industrie. Certaines communautés marketing que vous pouvez rejoindre incluent Superpath, Courriel Geekset Courbe de la demande.

Ensuite, je recherche le mot-clé et j’obtiens instantanément un aperçu des questions et des idées proposées par les membres de la communauté.

Voici une question intéressante que j’ai reçue du Communauté Superpath quand j’ai cherché le mot-clé métrique de contenu.

Éric Doty a répondu à la réponse, qui était intéressante et unique car elle découle de son expérience. De plus, il a également partagé les captures d’écran ! (Il n’est pas facile de trouver de telles prises parmi les pages les mieux classées !)

Ainsi, vous pouvez facilement citer ceci dans n’importe quel article concernant les mesures de contenu. (Assurez-vous de demander poliment à la personne avant de la citer.)

Une autre façon d’utiliser les communautés est de se tourner vers votre réseau. Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux et que vous avez construit un public engagé, ils seront votre source d’information.

Sam Hembree, directeur de la création du contenu du faisceau, partagé ce tweet ouvert qui a obtenu des informations incroyables. Les réponses ont ensuite été transformées en article de quatre mille mots.

Cette approche est applicable sur tous les canaux, qu’il s’agisse des médias sociaux, des communautés ou des forums. Interagissez avec votre public en lui posant des questions et en partageant son point de vue sous forme d’informations dont vos lecteurs peuvent bénéficier.

4. Bulletins d’information

Meilleur pour: Comprendre un sujet en profondeur avec des visuels intéressants. Obtenir un aperçu de ce qui se passe sur le Web. (Applicable si vous vous inscrivez à une newsletter qui résume le contenu)

Comment les utiliser

Inscrivez-vous et lisez des informations pertinentes et bulletins d’information spécifiques à l’industrie – et si possible, attribuez des catégories à chaque newsletter en fonction de son type et de son contenu. Cela aidera le processus de recherche à être super fluide.

Par exemple, j’ai un label de marketing de contenu ; à l’intérieur de cela, j’ai des sous-étiquettes pour chaque créateur. Cette catégorisation me facilite grandement la recherche, car je peux rechercher un sujet partagé par un expert spécifique.

Le processus de recherche est similaire. Tapez le mot-clé dans la barre de recherche et parcourez la newsletter qui s’affiche et choisissez des idées et des exemples parmi ceux qui sont pertinents.

Je vais souvent vers une étiquette spécifique, par exemple SEO, si j’écris sur des sujets qui y sont liés et que je recherche à l’intérieur pour trouver des idées plus pertinentes.

Pour cet article, j’ai recherché le mot-clé « persona » et j’ai reçu une édition utile du bulletin d’information du Bulletin MKT1. En faisant défiler, j’ai trouvé un lien utile qui m’a conduit à une newsletter plus détaillée sur le même sujet. (Comme c’est utile !)

Une autre façon d’utiliser les newsletters est de trouver des exemples.

Presque chaque newsletter offre quelque chose d’unique, comme des offres d’emploi, des tweets intéressants, des informations uniques sur l’industrie ou des liens de référence.

Alors, quand j’ai dû écrire un article sur idées de newsletterj’ai instantanément parcouru la newsletter et trouvé quelques exemples à ajouter à l’article, dont l’un était un lien de parrainage pour la newsletter d’Aleyda Solis, SEOFOMO.

Dynamisez votre processus de recherche

N’oubliez pas que la qualité de votre contribution détermine la valeur que votre contenu apportera. Je vous encourage à aller au-delà des pages de classement et à puiser dans les réseaux sociaux, les newsletters, les alertes Google et les communautés.

Voici quelques conseils de ma part pour faciliter encore plus ce processus :

• Enregistrez les liens chaque fois que vous les rencontrez. Mieux vaut même les déposer dans votre fichier magnétique et bien l’organiser.
• Construisez un réseau de personnes que vous pouvez contacter pour demander des devis et obtenir des informations.
• Tenez-vous au courant des tendances émergentes et des mises à jour dans votre secteur.
• Mettez en signet quelques ressources préférées (sites Web, podcasts, webinaires) auxquelles vous vous référez souvent. Organiser les liens pertinents en groupes dans vos signets est une solution encore meilleure. De cette façon, vous pouvez accéder à tous les liens d’un groupe en un seul clic.

Enfin, rappelez-vous que la recherche n’est jamais un événement ponctuel. Vous trouverez des idées intéressantes à ajouter à chaque étape de votre parcours de rédaction de contenu. Alors, laissez-vous la flexibilité de le faire.