4 façons de tirer parti du partage social dans votre stratégie marketing –

La croissance gargantuesque des plateformes de médias sociaux a fait du partage social une partie intégrante de la stratégie de marketing numérique. Le partage est désormais l’élément vital et la monnaie du domaine numérique. Nous partageons si souvent notre propre contenu et celui des autres chaque jour sur Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et d’autres espaces que nous y pensons à peine. Le partage social fait fonctionner les médias sociaux et vous pouvez faire en sorte que le partage fonctionne efficacement pour atteindre vos objectifs de marketing et de marque.

Ce que nous entendons par partage social

Le partage social consiste pour les utilisateurs à diffuser du contenu (posts, images, vidéos ou liens) sur leurs réseaux sociaux, qui peuvent inclure des amis, des abonnés, des connexions et des groupes. Les entreprises s’engagent dans le partage social en diffusant le contenu partagé par les utilisateurs, ce qui augmente la visibilité de la marque. La popularité et l’influence du partage social en font un élément central de ce que nous faisons sur toutes les plateformes de médias sociaux. Les gens partagent des produits, des articles de blog et des images sur les plateformes sociales parce qu’ils le souhaitent, et ce partage résonne davantage avec les connexions sociales qu’avec les messages affichés directement par une entreprise. Mieux encore, tout est biologique – et vous pouvez même automatiser et calendrier le partage de votre entreprise contenu des médias sociaux.

Comment le partage impacte le marketing numérique

Le partage social optimise votre stratégie de marketing numérique en améliorant les opportunités pour un large éventail d’utilisateurs de rencontrer et d’être influencés par votre marque.

• Cela amplifie la notoriété de la marque. Le partage a permis aux entreprises d’élargir leur portée au-delà de leurs réseaux immédiats en tirant parti des réseaux de leur public. Une étude de GlobalWebIndex a noté que 54 % des utilisateurs de médias sociaux recherchent des produits et services sur les plateformes de médias sociaux. Le partage social est la clé de leurs recherches et indique que les entreprises font de leur mieux pour conserver des descriptions détaillées de leurs offres, le cas échéant, dans leur contenu sur les réseaux sociaux.
• Cela améliore l’engagement. Le partage social peut créer des conversations interactives entre les entreprises et leur public, ce qui peut favoriser l’engagement et fidéliser la marque. Les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques qu’ils suivent sur les réseaux sociaux, et le partage social permet aux utilisateurs d’approuver et de recommander des produits ou des services à leurs relations. L’étude de Nielsen sur la confiance dans la publicité a montré que 88 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille plutôt qu’à toute autre forme de publicité.
• Cela contribue à augmenter le trafic du site Web. Les entreprises qui intègrent des boutons de partage social et optimisent le contenu pour les plateformes de médias sociaux peuvent générer un trafic important vers leurs sites Web. Le problème est que ce phénomène n’est pas seulement relégué au domaine de la consommation. Une étude d’IDC a révélé que 75 % des acheteurs B2B s’appuient sur le contenu trouvé sur les plateformes de médias sociaux pour prendre des décisions d’achat, ce qui montre le pouvoir du partage social pour augmenter les visites et les conversions de sites Web. Par exemple, HubSpot utilise le partage de contenu stratégique pour générer du trafic vers ses blogs informatifs et autres ressources.
• Cela peut améliorer le référencement. L’impact sur le classement des moteurs de recherche est indirect, mais il est là. Lorsque vous partagez votre contenu Web sur des plateformes sociales, il est exposé à un public plus large et peut augmenter les backlinks, qui constituent une grande partie du référencement. En fin de compte, plus les personnes visitant et interagissant avec le contenu de votre site sont nombreuses, plus ces signaux utilisateur positifs profitent à votre classement dans les recherches. Un bon exemple est Airbnb, qui crée du contenu de blog attrayant et le partage sur les réseaux sociaux, créant ainsi des backlinks et améliorant leur référencement.

Quels facteurs peuvent influencer le partage social

Lorsque vous comprenez les facteurs qui influencent le partage social, vous pouvez créer du contenu qui résonne plus efficacement auprès de votre public.

• Appel émotionnel : Si votre contenu évoque des émotions comme la joie, la surprise, la colère ou l’inspiration, il sera probablement partagé plus fréquemment. Une étude menée par Fractl a révélé que les émotions positives sont plus susceptibles de stimuler le partage sur Facebook que les émotions négatives, la crainte étant l’émotion la plus puissante associée au partage. À titre d’exemple, la publication Instagram de Starbucks faisant la promotion d’un court extrait de son histoire vidéo sur l’ancien joueur de la NFL et entraîneur vétéran blessé, David Vobora, a récolté plus de 50 000 actions.
• Utilisation pratique: Le contenu qui offre une valeur pratique ou résout des problèmes est hautement partageable. Les astuces, tutoriels et guides pratiques peuvent être largement partagés en raison de leur utilité pratique. Un exemple est celui des publications d’IKEA sur les idées de décoration d’intérieur DIY utilisant leurs produits, qui sont largement partagées pour leur utilité pratique.
• Attrait visuel: Les images ou vidéos convaincantes dans votre contenu ont tendance à générer des taux d’engagement et de partage élevés. Les données collectées par Buffer ont montré que le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d’être partagé sur les plateformes sociales que d’autres types de contenu. National Geographic, par exemple, obtient des partages élevés pour son contenu visuel à couper le souffle sur Instagram.

Comment tirer parti du partage social dans votre stratégie de marketing numérique

Pour intégrer efficacement le partage social dans votre stratégie de marketing numérique, vous devez utiliser les tactiques qui rendent votre contenu partageable et engageant pour votre public.

1. Créez du contenu partageable. Il n’est pas nécessaire de spammer les réseaux sociaux avec du contenu de moindre qualité. Les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu précieux, engageant et facile à partager, intégrant des éléments tels que des éléments visuels, un attrait émotionnel ou une utilité pratique. L’utilisation de techniques de narration, de contenu généré par les utilisateurs et d’incitations au partage peut stimuler l’activité de manière significative. Par exemple, la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola a encouragé les clients à partager leurs bouteilles de Coca personnalisées sur les réseaux sociaux, générant ainsi un contenu considérable généré par les utilisateurs.
2. Encouragez l’engagement. Interagir avec les utilisateurs via des commentaires, des likes et des partages peut stimuler le partage social. Les entreprises peuvent démarrer des conversations, poser des questions et inviter les utilisateurs à partager leurs expériences pour stimuler la participation et augmenter les chances de partage. Prime Video le fait en créant une sorte de mystère intérieur en publiant sur Facebook des scènes de programmes de sa chaîne qu’il n’identifie pas. De cette manière, Prime Video attire des fans avertis qui reconnaissent les personnages partageant les publications, certains jusqu’à 2 000 fois.
3. Tirez parti des influenceurs. Lorsque vous vous associez à des influenceurs qui ont de nombreux abonnés, vous pouvez étendre la portée et l’impact du partage. Selon une étude de Linqia, 39 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils prévoyaient d’augmenter leurs budgets de marketing d’influence en 2023, témoignant de l’importance qu’ils accordent au facteur influenceur dans leurs stratégies. La marque de mode Daniel Wellington, par exemple, a connu un énorme succès en faisant appel à des influenceurs pour partager leurs produits sur Instagram.
4. Utilisez les boutons de partage social. Ce simple détail, que de nombreuses entreprises négligent, permet à vos utilisateurs de partager votre contenu sur leurs réseaux concernés en un clic. Lorsque vous intégrez des boutons de partage à vos sites Web, articles de blog et campagnes de marketing par e-mail, vous permettez aux utilisateurs de partager votre contenu facilement et de manière transparente. Sur l’ensemble du contenu de son site Web, la société de médias leader BuzzFeed affiche une ligne de six boutons de partage social, permettant aux utilisateurs de partager facilement leurs articles, quiz et vidéos.

Lorsque vous comprenez ce qui influence le partage social et intégrez des stratégies pour en tirer parti, vous pouvez exploiter la puissance du partage pour atteindre plus efficacement vos objectifs marketing. Nous continuons à faire évoluer nos stratégies de marketing deux décennies après le début de l’ère des médias sociaux, et le partage reste un outil essentiel dans votre boîte. Il est toujours essentiel d’établir un lien avec votre public cible d’une manière significative qui puisse correspondre à vos objectifs.

Bien entendu, une gestion de contenu optimisée est essentielle pour augmenter les parts de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Vous obtenez un avantage sur vos concurrents lorsque vous utilisez dlvr.it pour automatiser vos capacités de gestion de contenu et de publication. Découvrez comment dlvr.it peut vous aider à faire passer vos chiffres de partage au niveau supérieur.