Fermer

août 2, 2018

4 conseils d'experts pour choisir un nom et une marque


Avec 6,7 millions de marques, il est difficile de trouver quelque chose d'unique. Voici ce qu'il faut faire à la place.


8 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


En raison du grand nombre de nouvelles entreprises et de nouveaux produits qui émergent année après année, trouver un nom accrocheur pour votre entreprise ou votre marque qui n'a pas encore été achetée est devenu difficile

en relation: Comment nommer? ou dans certains cas, renommer) Votre société

Une récente étude Harvard Law Review a mis en évidence plus de 6,7 millions de demandes de marques déposées aux États-Unis (1985 à 2016). Nous avons réalisé que la génération "à la demande" a changé les attentes des consommateurs. Nous attendons que tout soit livré "le lendemain" et que le contenu soit disponible en un clic. Malheureusement, cependant, dans le monde des marques de commerce, une telle instantanéité ne va pas voler. Si un nom de votre secteur est déjà enregistré, il est retiré de la liste. Fin de l'histoire

Mais cela en soi peut être vu comme un défi positif: Soyez plus créatif.

Donc, pour sauver la déception et le stress quand vous développez un nom, voici quatre conseils qui pourraient vous aider dans votre cheminement pour trouver une marque forte qui peut être enregistrée et vous aider à atteindre vos objectifs d'affaires et de communication:

Soyez unique.

Choisir une marque efficace signifie une marque unique. Avec plus de 6,7 millions de marques disponibles, et seulement 171 476 mots dans le dictionnaire anglais vous devez commencer à sortir des sentiers battus.

Au lieu d'essayer de trouver un mot ou deux mots qui résument votre marque, produit et valeurs entiers, pourquoi ne pas se concentrer sur la capture d'un seul élément essentiel? Souvent, cela signifie regarder au-delà de votre produit ou de votre modèle commercial et de vos attributs, valeurs et expérience client.

Nous recommandons toujours à nos clients de commencer avec une idée ou une image, puis d'en créer différentes versions. idée ou image, en utilisant différents différents types de marques . Réunissez votre équipe, obtenez un tableau blanc et quelques marqueurs – de préférence non permanents – et mettez-vous au travail!

Des descriptions visuelles, aux phrases composées, aux jeux de mots, aux phrases étrangères, aux possibilités Le remue-méninges stimulera votre créativité et créera des idées intéressantes – et terribles – qui, à leur tour, donneront matière à réflexion pour d'autres idées

Par exemple, Apple, en tant que marque technologique, cherchait à perturber un marché. rempli de noms d'entreprise comme IBM, HP et Microsoft. Au lieu de choisir un nom qui corresponde à ses produits, la société Steve Jobs a plutôt choisi de se concentrer sur l'UX et l'expérience client.

Les pommes sont des fruits biologiques que nous tenons tous dans nos mains. boîte à lunch, cueillies dans un arbre ou cuites dans une tarte aux pommes. Les pommes sont liées à la vie de tous les jours et aux personnes normales.

8 façons de choisir un grand nom pour votre entreprise

En tant que tel, Apple a choisi une marque et un logo pouvant entrer dans la vie quotidienne des gens. faire partie de leurs routines. Voilà!

Connaître les zones de danger

Avec autant de marques existantes, les chances de pouvoir utiliser un seul mot anglais reconnaissable deviennent minces. Les zones communes de danger ici incluent:

  • Mots anglais simples
  • Mots de puissance – comme Force, United, Omni et Icon
  • Mots symboliques – comme Bridge, Spring, Sage, Rocket

Mais juste parce que tu ne peut pas utiliser un seul mot ne signifie pas que vous ne pouvez pas intégrer ces mots dans quelque chose de plus original. Types de noms que vous pourriez utiliser pour intégrer des mots plus communs comprennent:

  • Transmutations – comme Zappos, Zumba
  • Ceci et cela – Haute et Bold, Dolce & Gabbana
  • Composés – SnapChat, WordPress
  • Phrases – Turc mécanique, Pline l'Ancien

Choisir la bonne marque signifie être créatif, mais aussi être réaliste. Si vous savez qu'il y a peu de chance que vous puissiez utiliser un mot d'ordre courant, pensez à un moyen intéressant d'en intégrer un que vous aimez déjà dans un nouveau formulaire. Ou commencez par quelque chose de complètement différent.

Commencez avec la fin en tête.

Si vous ne pouvez pas avoir le nom que vous vouliez – Heritage Capital, par exemple – prenez un peu de recul et regardez ce que c'est exactement est à propos de cette combinaison que vous aimez tant. Qu'en est-il du mot «patrimoine» qui caractérise l'essence de votre entreprise? Est-ce parce que votre marque est classique et prépondérante dans votre domaine, ou parce que vous faites affaire avec les familles et que vous protégez les héritages des gens?

Lorsque vous commencez à décomposer, vous pouvez sortir beaucoup de mots différents et des moyens d'exprimer la même image et les mêmes sentiments. Ou vous pouvez réaliser que vous avez aimé "Heritage" en raison de son style classique et de l'opportunité qu'il offre d'aligner votre marque avec d'autres produits désirables dans votre industrie. Ensuite, vous pouvez chercher à reproduire cette marque avec un nom différent.

Une fois que vous avez décidé d'une direction centrale et d'un style (classique, amusant, pragmatique, puissant, moderne, etc.), créez un projet en une ou deux phrases déclaration pour garder vos efforts de nommage axés sur le laser. Voici quelques exemples:

  • Nous avons besoin d'un nom moderne et frais qui capture l'une de nos idées clés – la connectivité, la productivité et la gratitude.
  • Nous avons besoin d'un nom descriptif qui capte notre proposition de valeur. Un nom fort qui nous établit comme une solution prééminente.
  • Nous voulons, cependant, nous démarquer des noms de l'industrie standard.
  • Nous avons besoin d'un nom élégant qui ressemble à une marque de mode féminine haut de gamme. Le nom est très court et n'a que très peu de puissance de communication. En tant que tel, il est important de souligner votre objectif de communication à un stade précoce.

    Par exemple, considérons Squatty Potty, qui prétend offrir aux acheteurs une position accroupie plus utile pour, euh, les visites de salle de bain. Si l'entreprise avait décidé dès le début qu'elle ciblait les grands détaillants médicaux et que, de ce fait, elle voulait un nom sérieux, professionnel et de qualité clinique, l'image de marque n'aurait probablement jamais décollé comme elle l'a fait.

    visait la génération du millénaire et voulait un nom semi-comique pour une marque s'attaquant à la question sérieuse, mais «délicate» de la santé du côlon.

    Les fondateurs ont pris la bonne décision de construire une marque légère – et en commençant par un nom amusant était une première étape critique.

    Donc, allez sur la route Squatty Potty, car il est important de fixer des limites dès le début, en fonction de facteurs tels que les valeurs de votre entreprise et votre public cible. 19659008] Si c'est approprié, devenez fou avec des idées stupides et voir si quelque chose colle. Connaître l'essence de la marque que vous construisez avant de commencer le processus de nommage vous permettra d'explorer des options de dénomination exclusives, sans renouer avec le lancer de lettres et de mots dans l'espoir de trouver une marque favorable à l'enregistrement .. [19659011Réalisezquevousn'avezpasàtoutexpliquerenunseulnom

    Ce n'est pas parce que vous n'avez pas trouvé un nom qui vous fait immédiatement penser à votre produit, vos valeurs et votre culture que vous échouez. Comme mentionné précédemment, l'idée de résumer une idée principale d'une manière unique, pas chaque chose que votre entreprise représente.

    Rappelez-vous qu'il y a plusieurs autres aspects de votre image de marque qui viendront compléter votre marque et aider à créer votre image globale. Par exemple:

    • Votre logo – Si vous voulez faire comprendre clairement que vous êtes une marque de voiture, utilisez une voiture.
    • Votre slogan – "Just do it" est aussi célèbre que Nike.
    • Votre conception de marque et de site Web – Choisissez des couleurs distinctives qui restent dans l'esprit des gens.
    • Votre copie de marketing – Il y a des interlignages interminables, même sempiternels

    Votre but est de créer un nom et une marque (ils sont techniquement différents parce que la marque protège le nom ) , plus un logo et un slogan qui se rejoignent pour créer une déclaration de marque vraiment puissante. Si votre nom est plus abstrait, vous pouvez remplir les blancs avec des slogans descriptifs et des logos.

    Votre type et votre style de nom offrent des indices sur le caractère de votre entreprise, qui peuvent être réunis en une image claire grâce à un design intelligent. et les slogans. Le défi consiste à trouver quelque chose qui est fonctionnel, unique … et surtout ne donnera pas lieu à une lettre de cessation et de cessation.

    Connexe: Comment nommer une entreprise

    Si vous suivez un processus structuré de démarrage En pensant à la fin, en réfléchissant à des idées de noms uniques et en explorant divers types de dénomination, il n'y a aucune raison de ne pas trouver un nom de marque solide qui résonnera avec votre auditoire et vous aidera à réussir aussi vite que vous le souhaitez




Source link