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décembre 1, 2020

4 conseils de marque de Gary Vaynerchuk et d'entrepreneurs qui ont construit des marques que le monde ne peut ignorer10 minutes de lecture




9 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


La pandémie a créé le paysage numérique le plus compétitif que le monde ait jamais connu. Que ce soit pour votre entreprise ou pour vous-même, il n’a jamais été aussi crucial de créer votre marque personnelle . Pour vous vendre à un monde de clients réticents à dépenser, une chose est sûre: votre doit être implacable, authentique et puissante.

«C'est la seule chose que vous allez avoir, »Explique ou Gary Vee en abrégé. «Votre réputation en ligne et dans le nouveau monde des affaires est à peu près le jeu. Vous devez être une bonne personne. Vous ne pouvez rien cacher et vous devez être là-bas à un certain niveau. »

Vee possède un CV impressionnant d’expérience de marque, et nous ferions bien de suivre ses conseils. Il a commencé son parcours entrepreneurial en tant que critique de vin avant de fonder Resy, une société américaine de technologie et de médias. Il a évolué vers Empathy Wines, une marque de vin haut de gamme, avant de marquer son héritage dans l'industrie du marketing numérique . Vee est surtout connu en tant que fondateur et président de VaynerX et de sa filiale, VaynerMedia.

Connexes: 13 faits amusants qui rendront votre «à propos de moi» beaucoup moins ennuyeux [19659004] Une partie du succès de Vee en tant que chef de file de son industrie vient du fait de mettre son nom sur chaque entreprise qu'il dirige. Il ne demeure pas dans l’ombre; il se délecte à la lumière de chacun de ses efforts entrepreneuriaux. Entre son émission de questions-réponses, #AskGaryVee, le blog DailyVee, et son podcast intitulé «L'expérience audio GaryVee», son angle de marque unique lui permet de nombreuses occasions de parler en public. Aidé par cette exposition, Vee bénéficie d'un incroyable médias sociaux suivis de plus de 8 millions d'abonnés sur Instagram seulement.

Le résultat? Le monde connaît son nom.

«Votre héritage est écrit par vous-même», partage Vee. «Prenez les bonnes décisions.»

Le message clair de Vee pour saisir la vie par les cornes est sans aucun doute inspirant, mais laisse le lecteur en redemande. Comment exiger dans un monde avec une durée d'attention quasi nulle? Nous avons demandé à ces entrepreneurs comment ils ont réussi à créer des marques puissantes qui captivent leur public.

1. Ne retenez rien.

Le premier conseil vient de Rasmus et Christian Mikkelsen, également connus sous le nom de «Mikkelsen Twins». Ils sont les co-fondateurs de PublishingLife et leur conseil numéro un est de ne rien retenir. », Note Rasmus. «Nous avons une chaîne où nous apprenons aux gens comment créer une entreprise d'édition de livres en ligne. Lorsque nous avons commencé, il y avait plus d'une douzaine d'autres chaînes YouTube qui parlaient de la même chose. Aucun d’entre eux n’était très populaire car ils n’avaient pas retenu les bonnes choses pour le produit numérique qu’ils vendaient. »

En ce qui concerne les facteurs du succès de leur propre marque:« La raison pour laquelle nous avons attiré tant d’attention est que nous avons partagé tout ce que nous savions. libre. Nous n'avions rien à vendre. Notre objectif était de créer les vidéos les plus utiles possibles. Nous avons fait 90 vidéos avant de gagner un centime de notre marque personnelle. Nous n'avons même pas créé notre cours en ligne jusqu'à ce que nos abonnés nous le supplient. Même avec seulement 1 200 abonnés, il y avait tellement de battage médiatique et d'enthousiasme lors de notre lancement. Au prix de 497 $, 96 personnes se sont jointes au cours des 24 premières heures. à moins de 48 000 $, les Mikkelsen ont été entièrement indemnisés pour ce qu'ils ont donné à la communauté. Apparemment du jour au lendemain, ils se sont réveillés en sachant qu'ils avaient exploité quelque chose d'énorme pour leur marque personnelle. Les Mikkelsens partagent: «Plus tard, nous avons fait une enquête et avons demandé pourquoi nos abonnés nous avaient choisis pour la compétition. Plus de 50% des répondants ont déclaré avoir tellement appris de nos vidéos YouTube gratuites qu'ils avaient l'impression de nous le devoir. Après avoir vu la qualité de notre ils savaient déjà à quel point le programme serait incroyable. » Le message simple des Mikkelsen ici est de donner aux gens ce qu'ils veulent. Soyez implacable à ce sujet et ne vous retenez pas avec les détails importants. Lorsque vous continuez à donner sans espérer de retour, votre public le remarquera, et il n'ira pas ailleurs avec son argent. C'est ainsi que vous créez une dynamique et c'est ainsi que vous projetez votre marque personnelle vers le succès.

2. Transformez les luttes en forces.

Notre prochain conseil en matière de marque vient de David Sharpe, PDG de Legendary Marketer . Sharpe est considérée comme une icône dans l'industrie du marketing Internet mais n'a pas commencé avec une excellente réputation.

«Avant le succès de mon entreprise, j'étais sans abri. Un décrocheur du secondaire avec une toxicomanie paralysante », partage Sharpe. «Pourtant, au lieu de laisser ces luttes me définir, je les ai transformées en mes forces.» Sharpe s'est débarrassé de sa dépendance en 2008 et a travaillé dans la construction avec son père pendant 18 mois. Il dormait sur un canapé, et Sharpe se résigna au fait que c'était sa vie. Mais soudain, sa vie a pris un nouveau sens. Il a découvert le marketing numérique et sa vie a changé pour de bon.

«En intégrant mon passé authentique à mon marketing, j'ai montré aux gens ce que j'avais surmonté. Je me suis humanisé par la vulnérabilité. C'est sans conteste l'outil de marque le plus puissant que j'aie jamais découvert », déclare Sharpe. «J'apprends maintenant aux propriétaires d'entreprise à combiner le marketing basé sur l'éducation et la vente d'histoires, ce qui en fait une combinaison puissante et rentable.» Sa plus grande leçon est d'être authentique avec votre histoire, pas de la cacher. Au cours des huit dernières années, il a formé plus de 300 000 étudiants en marketing en ligne dans le monde.

3. Commencez par la confiance.

Junior Anthony, PDG et fondateur de LiveSotori a ceci à dire sur la construction d'une marque forte.

«CONFIANCE…. Chaque grande marque a obtenu un certain type de confiance de la part de ses clients. Vous ne pouvez pas vous attendre à vous développer ou à gagner des cœurs si votre marque ne se développe pas sur la confiance », remarque Anthony. «Tout le monde veut des clients fidèles, le type de clients qui refuseraient le produit d’un concurrent en un instant, même s’il était 99% moins cher. Mais pour fidéliser ces clients, vous devez commencer par bâtir une marque que vos clients connaissent, apprécient et font confiance », révèle-t-il. «Chez LiveSotori, nous attirons des fans enthousiastes en établissant d'abord la relation. C'est facile à faire si vous sous-promettez et livrez constamment trop. Construisez d'abord la confiance! »

Anthony met en pratique ce qu'il prêche. Il est venu d'un milieu de pauvreté et s'est retrouvé sans abri. Mais il a pris sa vie en main et a construit une marque personnelle qui a fondé une révolution. Désormais, il est chargé d’introduire la nouvelle vague d’entrepreneurs à six chiffres et de leur enseigner les leçons qui l’ont amené là où il en est aujourd'hui.

La plus grande leçon d’Anthony est de tenir ses promesses et d’être fiable tout au long de l’expérience. C'est fondamental pour toute relation de travail, et c'est suffisant pour que les clients réfléchissent à deux fois avant de travailler avec un concurrent inconnu. Un excellent service en entraîne un autre lorsque vous faites bien votre travail. Avant longtemps, les clients se sentent obligés de recommander votre marque à d'autres. Le bouche-à-oreille est un outil marketing vraiment puissant, et en suivant ces conseils, vous pouvez en profiter. Commencez par la confiance et accélérez le développement et la portée de votre marque.

4. Exploitez le pouvoir des médias sociaux.

John Lee co-fondateur de Membby et PDG de Wealth Dragons Group PLC, a été impitoyable dans sa quête d'une image de marque puissante sur les réseaux sociaux. Après avoir élargi une base de plus de 5 millions de followers, il s'est bâti et développé une réputation internationale. Maintenant, il est à la tête d'une marque vraiment inignorable. John pense que pour vraiment bâtir une marque de montagne, vous devez exploiter la puissance des médias sociaux. Son premier pas? Créer du contenu viral. «Une de mes vidéos a été partagée 44 000 fois. Cela a conduit à une augmentation de plus d'un million d'abonnés et a augmenté les ventes de mon entreprise », partage John. Quant à savoir comment il a fait cliquer les gens: «Si vous voulez que votre contenu devienne viral, assurez-vous d'avoir un titre accrocheur. Cela attire l'attention des gens pour qu'ils regardent et partagent. " Le monde est en concurrence pour attirer l’attention de vos téléspectateurs, alors utilisez des titres accrocheurs pour rester mémorable et rester en tête.

John affirme également que vous devez donner avant d’obtenir. «Dans la société d’aujourd’hui, vous devez d’abord fournir une valeur considérable et n’attendre rien en retour. En faisant cela, les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu. Voici un autre conseil simple mais efficace pour inciter les gens à partager: il suffit de leur demander. Ayez un appel à l'action clair. » John pense que si votre contenu offre de la valeur, le partage est souvent une seconde nature. Cela dit, il affirme également que le contenu peut devenir viral sans être partagé. «Avez-vous déjà visionné une vidéo sur YouTube qui a été immédiatement précédée par une vidéo similaire dans le même créneau? C'est ce qu'on appelle le ciblage par emplacements vidéo », explique John. "Recherchez des vidéos dans votre niche et placez votre vidéo devant la leur sous forme d'annonce. Vous obtiendrez des milliers de vues avant eux. » John affirme que la viralité n'est pas simplement un phénomène Internet, mais quelque chose qui peut être créé consciemment. Pour produire du contenu qui se propage à travers le monde, vous devez le mettre activement devant les personnes qui peuvent y trouver de la valeur.

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Pour ce faire, John voit la valeur du co-marquage avec d'autres. «Trouvez des personnes qui ont le même public que vous et soyez promu à leurs abonnés», dit-il. «Leur approbation offrira un effet de levier considérable sur la marque et bien plus de ventes.» Vous avez peut-être remarqué un thème. Les médias sociaux ne se limitent pas à envoyer du contenu dans le vide et à prier pour en tirer profit. John est incroyablement actif pour s'assurer que sa voix est entendue. En poursuivant activement la viralité, il exploite vraiment le pouvoir des médias sociaux. Il joue un rôle essentiel dans la réussite de son contenu et par extension, dans le succès de sa marque. En suivant les conseils de John et en tirant pleinement parti des réseaux sociaux, vous pourrez développer votre propre marque influente.




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