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septembre 12, 2019

4 choses dont chaque campagne de marketing par courriel réussie a besoin8 minutes de lecture

4 Things Every Successful Email Marketing Campaign Needs


Le marketing par e-mail est une combinaison unique de coûts bas et de rendements élevés.

Si vous vous êtes intéressé au marketing par e-mail, il est peu probable que vous ayez manqué ce fantastique résultat statistique: offre un retour sur investissement de 4400% .

Cependant, la grande question est de savoir quel est le retour sur investissement de votre marketing par courrier électronique?

Si vous êtes loin du chiffre magique de 4400%, félicitations, vous disposez de beaucoup d'espace pour améliorer vos résultats.

Comment améliorer les performances de votre marketing par courrier électronique

Au lieu d'essayer de le faire Pour améliorer votre marketing par courrier électronique dans son ensemble, il est préférable de le décomposer en composants importants et d'améliorer chaque composant séparément.

Cette façon de procéder présente deux avantages:

  • Vous accordez plus d’attention aux détails
  • Vous savez quel changement a produit les résultats

Découpons le marketing par courrier électronique en quatre domaines distincts. Chaque domaine de ce domaine, une fois amélioré, contribue au succès de votre marketing par courrier électronique:

  1. Meilleures pages de destination
  2. Plus d'abonnés
  3. Nettoyer les listes de diffusion
  4. Tester les courriers électroniques avant l'envoi

Maintenant, nous allons abordez chacun de ces quatre domaines pour discuter de la manière dont vous pouvez les améliorer pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

1. Construisez de meilleures pages de destination

Les pages de destination peuvent constituer un sujet très vaste à intégrer dans une poignée de paragraphes. Cependant, voici le minimum que vous devez savoir lors de la conception ou de l'amélioration de vos pages de destination.

Les performances de vos pages de destination dépendent en grande partie de votre réponse aux questions suivantes que chaque visiteur se pose:

  1. Je suis intéressé par 'X '. Votre site Web a-t-il un «X»?
  2. De nombreux sites ont un «X». Pourquoi devrais-je utiliser votre 'X'?

Il s'agit de votre offre de produits: un cours, une paire de chaussures, un livre électronique, la version d'essai d'un logiciel, un pack de tisanes, une certaine pièce d'informations… rien.

Votre page de destination représente la première impression des visiteurs et leur interaction avec votre marque. Assurez-vous donc de faire plaisir à vos visiteurs. Assurez-vous qu’ils voient votre meilleur camp – selon toute probabilité, vous n’auriez pas une seconde chance.

Les pages de destination peuvent également être des fenêtres contextuelles que vous placez sur votre site Web ou des liens de courrier électronique. Il est important de garder vos pages de destination et vos pop-ups exempts de jargon, convaincants et directs pour vos visiteurs.

Voici pourquoi.

Supposons que vous exploitiez une boutique en ligne d’appareils de cuisine, dont un couteau. Vous savez ce que fait exactement un couteau utilitaire. Vos visiteurs ne le font pas.

Ne leur faites pas du mal à trouver le couteau en leur posant des questions compliquées ou en leur demandant de cocher onze utilisations du couteau avant que vous ne leur montriez ce qu’ils recherchent. Il leur est plus facile de localiser facilement le produit.

Vient ensuite la question des fenêtres contextuelles: comment les utiliserez-vous?

Il existe différents types de fenêtres contextuelles et chaque fenêtre contextuelle a sa propre force. . Comprendre les fenêtres contextuelles en détail vous indiquera comment utiliser les fenêtres contextuelles sur votre site Web

Les fenêtres contextuelles sont principalement utilisées pour créer une liste de diffusion. Il est important de donner à vos visiteurs une bonne raison de s’inscrire.

Exemple: Neil Patel

À condition que vous utilisiez les fenêtres contextuelles de manière non intrusive et utile, elles peuvent vous apporter de merveilleux résultats. Comme toujours, l’essentiel est de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

2. Travaillez pour avoir plus d’abonnés

De nombreux spécialistes du marketing pensent que les abonnés ne sont nécessaires que pour plus de trafic – et, espérons-le, pour plus d’affaires.

C’est la moitié de l’histoire. Dont l'un est pour le succès de votre email.

Augmenter votre nombre de courriels vous aide à augmenter vos chances de trouver des clients potentiels. Les prospects sont des clients potentiels qui peuvent devenir les acheteurs de votre marque à court ou à long terme. Plus d’abonnés ne se vantent pas, c’est l’occasion de voir un revenu potentiel et une communauté de personnes pour fidéliser sa marque au fil du temps.

Voici quelques-unes des nombreuses façons dont vous pouvez attirer plus d'abonnés:

  • Créez du contenu gratuit avec plus de porte: Créez du contenu de qualité et conservez-en une partie. Demandez aux lecteurs de s’abonner à votre lettre d’information (ou à un cours, ou autre) en échange du contenu bloqué.
  • Concevez un quiz: Invitez vos visiteurs à répondre à un quiz et proposez de partager les résultats et les explications avec ceux qui sont abonnés.
  • Ajoutez un CTA à vos podcasts: au début et / ou à la fin de vos podcasts, invitez les auditeurs à s'inscrire pour ne rien manquer de ce que vous proposez.
  • Offrez une période d'essai: laissez les visiteurs essayer votre produit en échange de leur adresse électronique.
  • Gardez votre formulaire d'inscription court: vous ne le faites pas. t besoin d’informations autres que leur nom et leur adresse électronique. Consultez l'image ci-dessous du formulaire d'inscription utilisé par QuickEmailVerification.

Vous avez besoin d'aide pour développer votre liste de diffusion? Essayez ces 25 astuces simples pour la création de campagnes de génération de leads de courrier électronique à connaître

3. Maintenir des listes d'adresses électroniques propres

Il est bon d'avoir une grande liste de diffusion, mais les spécialistes du marketing vous diront que ce n'est pas suffisant.

Une liste de diffusion avec des adresses électroniques de mauvaise qualité nuit à votre délivrabilité – de nombreux courriers électroniques vont atterrir dans le dossier Spam. au lieu de la boîte de réception normale. Votre réputation d’expéditeur souffre du fait que l’écosystème de messagerie commence à suspecter que vous êtes un spammeur.

La solution idéale à ce problème consiste à nettoyer vos listes de diffusion régulièrement. Un outil de vérification des e-mails supprimera les adresses e-mail expirées, jetables ou autrement non distribuables de votre liste de diffusion. Si vous vous demandez pourquoi vérifie les adresses électroniques souvenez-vous que la liste blanche est l'un de vos meilleurs choix pour améliorer la délivrabilité.

À la fin de la vérification par courrier électronique, vous obtenez une liste blanche non seulement sûre. d'envoyer mais vous donnera également un meilleur placement dans votre boîte de réception et un rebond pratiquement nul.

.

Comme mentionné précédemment, de nombreuses adresses e-mail meurent chaque année lorsque des personnes quittent leur emploi ou passent à une autre organisation, etc. . Par conséquent, il est judicieux de nettoyer votre liste d’adresses électroniques chaque année.

4. Testez les e-mails avant de cliquer sur Envoyer

Même si votre liste de diffusion ne compte pas plus de 100 personnes, vous ne pouvez pas vous permettre de faire des erreurs. C’est parce qu’un seul feuillet finit par être visible sur 100 écrans!

En d'autres termes, chaque erreur commise sur un courrier électronique est multipliée par le nombre figurant sur votre liste de diffusion. C’est pourquoi vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de faire des erreurs dans votre courrier électronique. C’est là que vous voulez vérifier et revérifier vos courriels avant de cliquer sur Envoyer.

Voici quelques points importants à vérifier avant d'envoyer des courriels:

  1. Les images (le cas échéant) sont-elles correctement rendues?
  2. Comment le courrier électronique est-il rendu sur différents clients de messagerie?
  3. Tous les liens contenus dans l'e-mail fonctionnent-ils correctement?
  4. La copie de l'e-mail est-elle spammée?
  5. Y at-il des problèmes lorsque vous affichez le courrier électronique sur des appareils portatifs?
  6. Quelle est votre réputation IP d’envoyeur?
  7. Avez-vous vos enregistrements SPF et DKIM en place?
  8. Le bouton ou le lien CTA est-il facile à localiser?
  9. Le bouton CTA fonctionne-t-il correctement?
  10. Quelle est la qualité de la ligne Subject?

Avant de lancer l'envoi, il y a 7 choses à tester avant d'envoyer un courrier électronique.

Essayez A / B Testez vos emails il vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui est ne pas. Par exemple, si les résultats de vos tests indiquent que l’option 2 est meilleure que l’option 1, vos lecteurs préféreront probablement cette option. Vous devez utiliser votre propre jugement pour savoir comment utiliser les résultats.

Conclusion

Comme tous les autres canaux de marketing, le marketing par courrier électronique implique d'expérimenter, de mesurer et d'améliorer. C’est pourquoi les détails importent lorsque vous essayez d’améliorer les performances de votre campagne d’e-mail marketing.

Commencez par vous concentrer sur la création de meilleures pages de destination et sur l’amélioration de vos fenêtres contextuelles. Votre prochain objectif est d’obtenir plus d’abonnés sans oublier le fait que la qualité de votre liste de diffusion sera déterminante. Assurez-vous de nettoyer régulièrement vos listes de diffusion. Enfin, testez vos emails avant de cliquer sur Envoyer.



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