4 campagnes de marketing non conventionnelles qui ont exigé l’attention des médias

Les penseurs originaux du marketing ont attiré massivement l’attention des médias au fil des années, créant des chefs-d’œuvre qui ont captivé le public et ont permis au public de parler des marques et de leurs produits. Même si les stratégies marketing traditionnelles sont toujours fiables, campagnes non traditionnelles peuvent offrir une récompense bien plus élevée lorsque les marques les utilisent correctement.

De temps en temps, une entreprise transforme une idée créative en prochain sujet brûlant de discussion en ligne et de conversation sur le lieu de travail. Ces campagnes virales nous enseignent que des approches non conventionnelles peuvent attirer l’attention des médias rapidement et pendant de nombreuses années !

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Proposer aux clients des solutions créatives comme la police d’assurance Heinz

Créativité mêlée d’humour ironique pour cette campagne virale orchestrée par l’un des plus grands noms de l’agroalimentaire. Avec leur nouveau « police d’assurance, » Heinz promet d’aider les clients confrontés à des accidents liés au ketchup en transformant chaque gâchis en opportunité.

Il n’est pas surprenant que cette offre de produits soit devenue virale. Il répond à un problème commun aux consommateurs Heinz tout en améliorant la expérience client, et il présente une solution hilarante pour faire parler les gens. Chaque clientèle est confrontée à des problèmes industriels liés. Proposer des solutions innovantes avec une touche inattendue peut faire de votre marque un choix évident par rapport à vos concurrents.

Éloignez-vous du professionnalisme d’entreprise comme la publicité Snooker de Manscaped

L’humour britannique est connu pour être juste un peu osé pour susciter quelques rires du public, c’est pourquoi Manscaped a demandé au comédien britannique Charlie Partridge de jouer la star dans leur film. Lawn Mower 4.0 Snooker publicité. Dans cette publicité virale, Partridge livre une collection de doubles sens visant à ridiculiser les produits de soins personnels de la marque.

L’industrie des produits de soins personnels est connue pour utiliser des stratagèmes de marketing indirect pour aborder des questions privées, mais cette publicité a fait parler le public et a certainement démontré une compréhension claire de son public cible. Le scénario intelligent de la publicité montre à quel point il peut être bénéfique pour les marques modernes de mettre le professionnalisme de côté et d’être effrontées avec leur public dans le monde audacieux d’aujourd’hui. Ce n’est peut-être pas la solution idéale pour tous les consommateurs potentiels, mais ce sera certainement le cas. générer du buzz et encouragez le partage, ce qui peut aider votre marque à réaliser davantage de ventes.

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Tirez parti de la puissance des événements de marketing viral comme les 29Rooms de Refinery29

Fondée pour la première fois en 2005, Refinery29 a passé près de deux décennies à se positionner comme une autorité en matière de culture pop et de pertinence publique. Leur Expérience 29Chambres était une série d’événements conçus pour combiner la scène festive traditionnelle avec une approche virale des médias sociaux, établissant ainsi la marque comme un leader incontesté dans tout ce qui est cool.

Lors des expériences itinérantes, Refinery29 a donné la priorité au divertissement et à l’art, ainsi qu’à la politique et au style. Les participants ont pu voir des expositions captivantes d’artistes modernes talentueux, répondant à l’intérêt croissant des petits créateurs tout en offrant une toile de fond de haute qualité pour le contenu viral des médias sociaux.

L’exposition a attiré l’attention sur la marque Refinery29, tout en aidant son public à célébrer à nouveau les espaces partagés après une année difficile d’isolement pandémique. Événements marketing peuvent être des événements autonomes, mais Refinery29 nous montre que des événements plus complexes qui s’étendent sur plusieurs dates et lieux peuvent constituer un investissement rentable qui facilite une connexion plus profonde avec un public. Ces événements rassemblent les gens et les maintiennent concentrés sur votre marque, surtout lorsqu’ils sont culturellement pertinents et conçus pour un monde obsédé par les médias sociaux.

Réutiliser les victoires marketing comme le projet Red Bull Stratos

Connu pour aider ses clients à atteindre de nouveaux sommets, Red Bull a attiré l’attention des médias avec le Projet Red Bull Stratoscentré sur un saut historique à haute altitude avec le parachutiste autrichien Felix Baumgartner, qui a sauté dans les airs de plus de 120 000 pieds en utilisant un équipement spécial et une combinaison unique en son genre pour assurer sa sécurité dans un environnement autrement peu accueillant.

Au fil des années, Red Bull a attiré davantage l’attention des médias pour cette cascade et a même de nouveau suscité l’intérêt du public avec la sortie en 2018 de Mission aux confins de l’espace, un documentaire qui offre un aperçu du projet. Réorienter des campagnes marketing réussies pour générer un nouvel intérêt et attirer davantage d’attention sur toute la ligne peut être une démarche puissante, permettant à votre marque de faire plus avec moins.

Restez concentré sur des personnes comme Proud & Present de Lululemon

La marque Lululemon a toujours bénéficié d’une attention médiatique mixte, recevant à la fois les éloges des clients et critique pour un manque d’inclusivité au fil des années. En 2019, la marque a fait un grand pas en avant avec l’aide des créatifs de Working Not Working pour créer une nouvelle campagne inclusive qui a mis de côté le marketing traditionnel et a plutôt permis aux voix des communautés marginalisées de se faire entendre dans les espaces publics et en ligne.

Le Campagne « Fier et présent » était centré sur l’honnêteté et offrait une vedette distinctement humaine. Les marques peuvent apprendre beaucoup de cette campagne. Non seulement la campagne a répondu de manière créative à l’une des principales critiques qui ont tourmenté l’entreprise ces dernières années, mais elle a également montré une compréhension nuancée de l’intérêt du public pour le contenu brut et réel.

À une époque où les gens partagent quotidiennement leurs vérités dans des publications en ligne, le consommateur moyen est moins intéressé par un contenu marketing parfaitement adapté et plus intéressé par un contenu qui reflète une compréhension du expérience humaine et les besoins des consommateurs. Placer l’humanité au centre de votre campagne de marque peut aider votre public à se sentir vu et entendu, générant ainsi des niveaux de confiance plus profonds et augmentant la fidélité à la marque.

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Le marketing est un engagement tout au long de l’année pour les marques et, dans de nombreux cas, le marketing traditionnel convient parfaitement. Cependant, les campagnes non conventionnelles peuvent attirer beaucoup de publicité et faire parler d’elles pendant des années, même s’il n’en reste qu’un clip YouTube ou une publication sur les réseaux sociaux.

Générer du buzz est beaucoup plus facile lorsque les spécialistes du marketing donnent au public de quoi faire le buzz, et une approche moins traditionnelle est un excellent moyen de capter leur attention et l’imagination.