4 avantages clés du contenu vidéo

Octobre
31, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

À l'ère numérique, attirer l'attention est tout sauf une évidence. Une abondance d'éditeurs, de gadgets et d'applications se disputent la part d'esprit et la surcharge de données pousse le public à bloquer les distractions et à se concentrer sur ce qui est urgent .

Il y a cinq ans, un Microsoft L'étude a révélé que les humains ont maintenant une durée d'attention plus courte qu'un poisson rouge, qui dure environ huit secondes – il y a seulement deux décennies, nous étions à 12 secondes. C'est la preuve que le contenu doit être convaincant, vraiment divertissant et / ou informatif; sinon, c’est juste un bruit insensé.

Lorsque commercialise en ligne, il est également utile d’avoir le bon format. Les entrepreneurs, les startups et les petites et moyennes entreprises peuvent tous utiliser des vidéos pour attirer le public avec un contenu multimédia attrayant . Voici les quatre avantages clés:

Related: Surmontez les courtes périodes d'attention avec le «micro-contenu»

1. Le multimédia fonctionne bien avec les écrans des appareils

Les contenus captivants nécessitent souvent l'utilisation de formats multimédias tels que des vidéos et des images. Pensez à la façon dont les mèmes et Instagram ont explosé en popularité au cours de la dernière décennie, tout comme l'utilisation mobile a considérablement augmenté.

Le multimédia fonctionne bien avec de petits écrans électroniques où les utilisateurs plissent souvent les yeux et font défiler avec impatience jusqu'à ce que quelque chose de convaincant capture leur attention. En revanche, les yeux ont plus de mal à traiter le texte écrit, surtout si un auteur utilise des mots complexes et multisyllabiques.

« Video Les éditeurs réussissent lorsqu'ils présentent au public des contenus pertinents et attrayants», a déclaré Eyal Betzalel, cofondateur et PDG de la plate-forme de découverte vidéo Primis dans une récente interview avec Entrepreneur . "En raison de la très grande quantité de contenu vidéo disponible sur le Web, celui-ci devrait de plus en plus être basé sur les goûts individuels et les modèles de visionnage afin d'obtenir un avantage de visionnage concurrentiel. Avec les vidéos, vous servez bien les spectateurs en présentant un contenu pertinent, opportun et excellent ils sont les plus susceptibles d'interagir avec. »

2. La vidéo facilite l'apprentissage

Si une image vaut mille mots, cela est double pour les séquences et les clips.

Comme mentionné, le texte a du mal à rivaliser avec le multimédia lors de l'utilisation d'écrans numériques. Selon le cabinet d'études Nielsen Norman, les visiteurs du site ne liront que 20% du texte sur une page contenant en moyenne 593 mots. Pourquoi promouvoir une marque, un produit ou un service personnel dans un format qui ne produit pas suffisamment de clics de qualité?

Le public numérique préfère consommer des vidéos, et c'est en grande partie parce qu'elles sont faciles, pratiques et indolores. Selon l'agence marketing 99Firms, les utilisateurs consomment 500 millions d'heures de vidéo sur YouTube chaque jour et 100 millions d'heures de vidéo sur Facebook.

Il n'est pas surprenant que les cinéastes hollywoodiens et les responsables de la télévision continuent d'adapter des livres populaires. Les films et les émissions communiquent les informations plus efficacement via des démonstrations faciles à traiter ou des aides visuelles. Essayez de lire sur la cuisson d'un gâteau – c'est douloureux par rapport à la simple diffusion en direct d'un chef qui vous apprend à le faire.

Une étude réalisée en 2018 par la société de renseignement Sandvine a révélé que les vidéos représentent 60% de tout trafic Internet, avec Netflix en tête avec 12%. Et 27% des adultes américains n'ont pas lu de livre au cours de l'année écoulée, selon une enquête Pew de 2019. Qu'on le veuille ou non, les téléspectateurs trouvent plus pratique d'apprendre l'histoire (et même la littérature classique) à la télévision et dans les salles de cinéma que d'avoir à se donner la peine de la lire.

3. La vidéo familiarise le public avec votre personnalité

Il est difficile pour le public de se familiariser avec un auteur à moins qu'il n'ait lu une tonne de ses articles ou livres. La vidéo, cependant, permet aux téléspectateurs de se familiariser avec votre personnalité unique; par conséquent, il augmente rapidement la familiarité et la crédibilité. Et si vous avez une personnalité remarquable ou une voix percutante, un tel charme sera gravé dans leur mémoire, invitant un achat, un abonnement, des clics répétés et des partages sociaux.

Cela confirme dans une étude de 2018 par la société de création Animoto, qui a constaté que la grande majorité des consommateurs numériques préfèrent consommer du contenu vidéo sur les réseaux sociaux. La même étude a révélé que 88% des spécialistes du marketing sont également satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts de marketing vidéo sur les réseaux sociaux.

4. Les clips et les séquences augmentent les taux de conversion

Un observateur est plus susceptible de pleurer en regardant un récit audiovisuel qu'en le lisant. Les stimuli visuels et auditifs affectent même les papilles gustatives lorsque vous regardez une émission de cuisine. Les vidéos créent une impression durable car elles stimulent les sens humains.

D'un autre côté, les écrivains restent largement invisibles ou anonymes, étant donné que ce qui est écrit sur papier reste toujours silencieux. Lorsque vous utilisez un smartphone ou un ordinateur, le contenu silencieux reste en arrière-plan dès que les messages audio ou visuels s’interrompent inévitablement.

Il est plus difficile d’accroître les clics via du texte lorsque la plupart des gens le survolent. Mettre une vidéo sur une page de destination augmente les conversions de 80 pour cent selon HubSpot. En outre, les données de Precision Marketing Group montrent que le simple placement d'une vidéo dans un e-mail entraîne une augmentation de 200 à 300% du taux de clics .

Related: The 8 Utilisations les plus populaires et les plus efficaces du marketing vidéo

Les entrepreneurs, les startups et les petites et moyennes entreprises devraient tirer parti de la puissance des vidéos et des présentations audiovisuelles. En termes simples, ils se sont révélés plus efficaces que de poursuivre une stratégie de marketing textuel uniquement.